5 عناصر فعالة في إستراتيجية علامة Nike التجارية

تعد استراتيجية التسويق الخاصة بشركة Nike نموذجًا أصليًا لجميع العلامات التجارية الرياضية في جميع أنحاء العالم . لا يهم الآن النظر إلى إعلان Nike الذي مضى عليه عقد من الزمن لأن إعلانات Nike خالدة. هذا بسبب استراتيجية العلامة التجارية Nike التي تسمح لإعلاناتهم بأن تتجاوز الأجيال ولا تزال تلقى صدى لدى الجماهير المستهدفة المختلفة.

لا تتعلق استراتيجية علامة Nike التجارية بإبراز جودة منتجات العلامة التجارية. إذا كان هناك أي شيء ، فهذا هو الأخير في قائمة استراتيجية التسويق الخاصة بشركة Nike. ومع ذلك ، تعرف العلامة التجارية بالتأكيد كيفية جذب انتباه جمهورها من خلال دمج هذه العناصر الخمسة الحاسمة.

1. تعزيز العلامة التجارية القوية

لا تتكون إعلانات Nike من رسومات ومقاطع ممتازة فقط. إذا لاحظت وجود رسائل قوية تعزز العلامة التجارية لشركة Nike. تسلط الإعلانات أيضًا الضوء على مهمة العلامة التجارية ورؤيتها المتمثلة في تمكين الرياضيين في جميع أنحاء العالم. تضمن العلامة التجارية أن كل إعلان يضع بيان مهمته في دائرة الضوء من خلال تضمين نسخة ممتازة.

في كثير من الأحيان ، تكون كتابة الإعلانات الخاصة بشركة Nike موجزة ولكنها مليئة بالثقل. ومع ذلك ، هناك عنصر رئيسي واحد في رسائل Nike: " جلب الإلهام والابتكار لكل رياضي ." تشجع Nike أي شخص لديه جسد ، قادرًا أو معاقًا ، على الحفاظ على الرياضة ونمط حياة نشط. يقول شعار العلامة التجارية ، " إذا كان لديك جسم ، فأنت رياضي ."

تعد حملة "Just Do It" أحد الأمثلة على تعزيز مهمة Nike. إنه يحفز الناس على السعي وراء أحلامهم واكتشاف أقصى إمكاناتهم. بصرف النظر عن هذه النسخة ، تعتمد Nike أيضًا على اقتباسات تحفيزية موجزة تكفي في عالم الإعلان. في ما يلي مثال لإعلان Nike يعرض لاعب تنس على خلفية سوداء مع شعار Nike وعبارة "Just Do It" في الأسفل.

الصورة مقترنة بالتعليق ، "إذا كانوا يعتقدون أن أحلامك مجنونة ، أظهر لهم ما يمكن أن تفعله الأحلام المجنونة." إنه مصدر إلهام كبير لمن يشككون في أحلامهم وأهدافهم.

2. التسويق العاطفي

إذا كان بإمكانك وصف استراتيجية علامة Nike التجارية في كلمة واحدة ، فهي "عاطفية". لا يمكنك إنكار أن مشاهدة إعلانات الفيديو الخاصة بشركة Nike ستمزقك. تمتلك العلامة التجارية طريقة إستراتيجية لغرس الجاذبية العاطفية في كل إعلان - حتى الإعلانات الثابتة.

يؤكد التسويق العاطفي لشركة Nike في الإعلانات على خمسة مشاعر إنسانية يمكن للجميع الارتباط بها. هؤلاء هم:

• ألم . تُظهر إعلانات Nike الألم والمعاناة التي يمر بها كل رياضي. تشير العلامة التجارية إلى الصعوبات التي يواجهها الرياضيون والصعوبات المختلفة التي تأتي مع الحفاظ على نمط حياة نشط والتميز في رياضتهم.
• القوة . بمجرد أن يدرك الرياضي أنه يستطيع تحقيق أحلامه إذا عمل بجد من أجلها ، تسلط نايكي الضوء على قوة كل رياضي. هذه هي المرحلة التي يرتد فيها اللاعب ويتدرب بانتظام ، مع وضع الحافز في الاعتبار.
• شك . في كل إعلان من إعلانات Nike ، ستلاحظ أن العلامة التجارية تثير أيضًا الشك لدى كل رياضي. هذا لأن الشك أمر لا مفر منه عند مواجهة التحديات في الحياة. هذه المرحلة تصور بعض الإخفاقات والأخطاء التي قد تعيق تقدم الرياضي.
• التجديد . المرحلة التالية هي إعادة التكريس بمجرد أن يكتشف الرياضي إمكاناته ويرى المكافآت بعد تحقيق أحلامه.
• الفرح . المرحلة الأخيرة هي عندما يكون الرياضي منتصرًا وسط كل العقبات التي كان عليه أن يواجهها. تبرز السعادة والفرح بعد بلوغ أحلامهم.

يعرض إعلان فيديو Nike هذا المسمى "اللعبة الأخيرة" كل هذه المراحل الخمس.

3. التنوع والشمول

إن الشيء الجميل في استراتيجية التسويق لشركة Nike هو أن كل رياضي من مختلف الخلفيات الثقافية والأعراق والجنس والعمر يمكن أن يرتبط بإعلاناتهم. وهذا يرجع إلى هدف Nike المتمثل في الشمولية.

يعد تقديم الطعام لجميع الرياضيين في مختلف الرياضات طريقة ممتازة لتصبح سلطة في مجال الملابس والأحذية الرياضية. علاوة على ذلك ، تستهدف Nike أيضًا الرياضيين في التركيبة السكانية والسيكوجرافيك المتنوعة. من طالبة تبلغ من العمر 11 عامًا إلى أم تبلغ من العمر 50 عامًا ، تعرف Nike كيف تحافظ على وصول واسع النطاق. أصبحت Nike علامة تجارية متعددة الرياضات في جميع أنحاء العالم لأنها لا تركز على رياضة واحدة أو مجموعة من الرياضيين. إنهم يحاولون التطرق إلى مختلف الرياضيين والرياضيين في مختلف البلدان ، والسبب في أن العلامة التجارية أصبحت الأحذية المفضلة لمعظم عشاق الرياضة.

في ما يلي مثال على حملة تسويقية لشركة Nike بعنوان "لا يمكنك إيقاف الرياضة". يعرض شاشة منقسمة لاثنين من الرياضيين في عناصرهما ، مع حركات متزامنة للإشارة إلى أن الرياضة لا تعرف حدودًا. وأن لا أحد يستطيع إيقافه - ولا حتى جائحة عالمي.

4. الرعاية والتأييد

تتعاون Nike مع العديد من المشاهير والرياضيين في جميع أنحاء العالم لتحقيق أفضل النتائج في إعلاناتهم. تعتبر رعاية الرياضيين الصاعدين أيضًا جزءًا من إستراتيجيتها التسويقية. تدعم العلامة التجارية الرياضيين في الفرق الرياضية أو المنظمات أو البطولات الرياضية أو الفرق الرياضية الجماعية.

أيضًا ، عملت العلامة التجارية مع الرياضيين البارزين لتحقيق أقصى قدر من الوصول. تايجر وودز وماريا شارابوفا ورافائيل نادال ونيمار جونيور وليبرون جيمس وديريك جيتر والراحل كوبي براينت ، على سبيل المثال لا الحصر.

إليكم إحدى مشاركات Nike's Instagram التي تعرض التنوع من خلال إبراز رياضي سباقات المضمار والميدان الأمريكي ، رافين سوندرز ، مثلي الجنس.

5. المسؤولية الاجتماعية للشركات

على الرغم من أن شركة Nike كانت تحت المجهر بسبب ممارسات العمل غير العادلة وقضايا الاستدامة ، إلا أن العلامة التجارية تعمل على تكثيف مسؤولية الشركات والمسؤولية الاجتماعية. إنهم يفخرون بالتنوع والشمولية في قوتهم العاملة من خلال توظيف أشخاص من مختلف الأعراق والأجناس.

علاوة على ذلك ، أنشأت Nike أيضًا بعض برامج التوعية المجتمعية ، من بينها دعم الأطفال لممارسة الرياضة وأسلوب الحياة النشط. استثمرت العلامة التجارية حوالي 89 مليون دولار في عام 2020 لتشجيع أكثر من 17 مليون طفل في جميع أنحاء العالم على ممارسة الرياضة والتمارين الرياضية.

أخيرًا ، تتضمن Nike أيضًا برامج الاستدامة لضمان ألا تؤدي إدارة الإنتاج والإمداد إلى تدمير البيئة. تهدف العلامة التجارية إلى اكتساب الحياد الكربوني من جميع مورديها ومصنعيها بحلول عام 2025 من خلال برنامج العمل المناخي للموردين.

استنتاج

يمكن لرجال الأعمال في مختلف الصناعات تعلم الكثير من استراتيجية العلامة التجارية Nike. كل ما يتطلبه الأمر هو دمج هذه المكونات الخمسة لضمان حصول إعلاناتك على عائد الاستثمار الذي توقعته. على رأس الإعلانات الممتازة والجذابة ، يجب أن تضع العلامات التجارية دائمًا جودة المنتج في المقدمة. وعلى الرغم من أن Nike لا تروج لمنتجاتها بشكل مفرط في إعلاناتها ، إلا أن سمعة العلامة التجارية تقوم بعمل مدهش في غرس الجودة في أذهان عملائها.