5 skutecznych elementów strategii marki Nike

Strategia marketingowa Nike to archetyp dla wszystkich marek sportowych na całym świecie . Patrzenie na dziesięcioletnią reklamę Nike teraz nie ma znaczenia, ponieważ reklamy Nike są ponadczasowe. Wynika to ze strategii marki Nike, która pozwala ich reklamom wykraczać poza pokolenia i wciąż rezonować z różnymi grupami docelowymi.

Strategia marki Nike nie polega na podkreślaniu wysokiej jakości produktów marki. Jeśli już, to ostatnia na liście strategii marketingowych Nike. Jednak marka z pewnością wie, jak przyciągnąć uwagę odbiorców poprzez zintegrowanie tych pięciu kluczowych elementów.

1. Silne wzmocnienie marki

Reklamy Nike to nie tylko doskonałe grafiki i klipy. Jeśli zauważysz, istnieje silny przekaz, który wzmacnia markę Nike. Reklamy podkreślają również misję i wizję marki, której celem jest wzmocnienie pozycji sportowców na całym świecie. Marka dba o to, aby każda reklama znalazła swoją misję w centrum uwagi, dołączając doskonałą kopię.

Najczęściej copywriting Nike jest zwięzły, ale ma mocne uderzenie. Jest jednak jeden główny składnik przesłania Nike: „ przynosić inspirację i innowacje każdemu sportowcowi ”. Nike zachęca każdego, kto jest sprawny lub niepełnosprawny, do uprawiania sportu i aktywnego trybu życia. Slogan marki mówi: „ jeśli masz ciało, jesteś sportowcem ”.

Kampania „Just Do It” jest jednym z przykładów wzmocnienia misji Nike. Motywuje ludzi do pogoni za swoimi marzeniami i odkrywania swojego maksymalnego potencjału. Oprócz tego egzemplarza Nike stawia również na zwięzłe cytaty motywacyjne, które wystarczą w świecie reklamy. Oto przykład reklamy Nike, która pokazuje tenisistę na czarnym tle z logo Nike i napisem „Just Do It” na dole.

Obraz jest połączony z podpisem: „Jeśli uważają, że twoje sny są szalone, pokaż im, co potrafią szalone sny”. To świetna inspiracja dla tych, którzy wątpią w swoje marzenia i cele.

2. Marketing emocjonalny

Jeśli możesz jednym słowem opisać strategię marki Nike, jest ona „emocjonalna”. Nie można zaprzeczyć, że oglądanie reklam wideo Nike może cię rozedrzeć. Marka ma strategiczny sposób na zaszczepienie emocjonalnej atrakcyjności w każdej reklamie – nawet w tych nieruchomych.

Marketing emocjonalny Nike w reklamach podkreśla pięć ludzkich emocji, z którymi każdy może się odnieść. To są:

• Ból . Reklamy Nike pokazują ból i cierpienie, przez które przechodzi każdy sportowiec. Marka zwraca uwagę na zmagania sportowców i różne trudności związane z prowadzeniem aktywnego stylu życia i doskonaleniem się w sporcie.
• Siła . Gdy sportowiec zdaje sobie sprawę, że może spełnić swoje marzenia, jeśli ciężko na to zapracuje, Nike podkreśla siłę każdego sportowca. Jest to etap, na którym sportowiec wraca i regularnie trenuje, mając na uwadze motywację.
• Wątpliwości . W każdej reklamie Nike zauważysz, że marka podkreśla również wątpliwości u każdego sportowca. To dlatego, że wątpliwości są nieuniknione, gdy stawiamy czoła życiowym wyzwaniom. Ten etap przedstawi pewne awarie i błędy, które mogą utrudnić postępy sportowca.
• Ponowne poświęcenie . Kolejnym etapem jest ponowne poświęcenie, gdy sportowiec odkryje swój potencjał i zobaczy nagrody po spełnieniu marzeń.
• Radość . Ostatni etap to triumf sportowca wśród wszystkich przeszkód, z którymi musiał się zmierzyć. Szczęście i radość uwydatniają się po spełnieniu marzeń.

Ta reklama wideo Nike zatytułowana „Ostatnia gra” przedstawia wszystkie te pięć etapów.

3. Różnorodność i integracja

Wspaniałą rzeczą w strategii marketingowej Nike jest to, że każdy sportowiec z różnych środowisk kulturowych, etnicznych, płci i wieku może odnieść się do ich reklam. Wynika to z celu Nike, jakim jest inkluzywność.

Catering dla wszystkich sportowców różnych dyscyplin sportowych to doskonały sposób, aby stać się autorytetem w niszy sportowej i obuwia. Co więcej, Nike jest skierowany również do sportowców o zróżnicowanej demografii i psychografii. Od 11-letniej studentki po 50-letnią mamę, Nike wie, jak utrzymać szeroki zasięg. Nike stało się marką multisportową na całym świecie, ponieważ nie koncentruje się na jednym sporcie lub grupie sportowców. Próbują dotknąć różnych sportowców i sportowców w różnych krajach, dlatego marka stała się ulubionym obuwiem dla większości entuzjastów sportu.

Oto przykład kampanii marketingowej Nike „Nie możesz przestać uprawiać sportu”. Pokazuje podzielony ekran dwóch sportowców w ich elementach, z zsynchronizowanymi ruchami, aby wskazać, że sport nie zna granic. I że nikt nigdy nie może tego powstrzymać – nawet globalna pandemia.

4. Sponsoring i adnotacje

Nike współpracuje z kilkoma celebrytami i sportowcami na całym świecie w celu uzyskania optymalnych wyników w ich reklamach. Sponsorowanie dobrze zapowiadających się sportowców jest również częścią jego strategii marketingowej. Marka wspiera sportowców w drużynach sportowych, organizacjach, ligach sportowych czy kolegialnych drużynach sportowych.

Ponadto marka współpracowała z wybitnymi sportowcami, aby uzyskać maksymalny zasięg. Tiger Woods, Maria Sharapova, Rafael Nadal, Neymar Jr., LeBron James, Derek Jeter i nieżyjący już Kobe Bryant, żeby wymienić tylko kilku.

Oto jeden z postów Nike na Instagramie prezentujących różnorodność, przedstawiający geja, amerykańskiego lekkoatletę Ravena Saundersa.

5. Odpowiedzialność korporacyjna i społeczna

Chociaż Nike znalazła się pod lupą z powodu nieuczciwych praktyk pracowniczych i kwestii zrównoważonego rozwoju, marka zwiększa odpowiedzialność korporacyjną i społeczną. Są dumni z różnorodności i inkluzywności swojej siły roboczej, zatrudniając osoby o różnym pochodzeniu etnicznym i płci.

Co więcej, Nike stworzyło także kilka programów społecznych, z których jednym jest wspieranie dzieci w uprawianiu sportu i aktywnym stylu życia. Marka zainwestowała około 89 milionów dolarów w 2020 roku, aby zachęcić ponad 17 milionów dzieci na całym świecie do uprawiania sportu i ćwiczeń.

Wreszcie, Nike obejmuje również programy zrównoważonego rozwoju, aby zapewnić, że zarządzanie produkcją i dostawami nie niszczy środowiska. Celem marki jest uzyskanie neutralności pod względem emisji dwutlenku węgla od wszystkich swoich dostawców i producentów do 2025 r. poprzez program działań na rzecz klimatu dla dostawców.

Wniosek

Przedsiębiorcy z różnych branż mogą się tak wiele nauczyć ze strategii marki Nike. Wystarczy zintegrować te pięć komponentów, aby zapewnić reklamom oczekiwany zwrot z inwestycji. Oprócz doskonałych i urzekających reklam, marki powinny zawsze stawiać na pierwszym miejscu jakość produktu. I chociaż Nike nie promuje zbytnio swoich produktów w swoich reklamach, reputacja marki ma ogromny wpływ na wpajanie jakości w umysły swoich klientów.