Взлет и падение Peloton: что произошло НА САМОМ ДЕЛЕ

Производитель велотренажеров Peloton, считающийся Netflix для фитнеса, продемонстрировал невероятный всплеск продаж в начале пандемии в 2020 году. Вскоре после этого серия неудач привела к краху стартапа. Вернется ли велосипедная компания в норму? Или он будет продолжать барахтаться в своем медленном крахе? Вот все, что вам нужно знать о взлете и падении Peloton.

Краткая история Пелотона

Все началось с фитнес-наркомана Джона Фоули и его мечты избавиться от отнимающих много времени походов в спортзал. В 2012 году он обнаружил, что тренировки под руководством инструктора доставляют больше удовольствия, чем походы в спортзал туда-сюда. И он хотел провести занятия по тренировкам дома, где каждый мог бы наслаждаться ими без хлопот за рулем.

Затем Фоули собрал 400 000 долларов начального капитала и 3,5 миллиона долларов в феврале и декабре 2012 года. Первый в истории велосипед Peloton был произведен в 2013 году и продан на Kickstarter по цене 1500 долларов. Фоули создал видео на Kickstarter, в котором была показана первая модель для повышения узнаваемости бренда и финансирования.

В 2014 году бренд получил финансирование серии B на сумму более 10,5 миллионов долларов, что позволило компании изменить дизайн первой модели. Бренд начинал медленно, но велосипеды произвели фурор в домах людей после долгих сроков производства и доставки.

«Велосипед» изначально продавался за 2495 долларов после того, как он завоевал популярность среди потребителей среднего и высшего класса. Бренд даже выпустил более роскошную и дорогую модель под названием «Tread», которая стоила 2845 долларов. А в 2020 году бренд изменил Tread на Tread Plus, который стоил колоссальную цену в 4295 долларов.

В 2018 году Peloton был на волне популярности, объявив о планах расширения в Великобритании и Канаде.

Пандемия, спровоцировавшая стремительный рост продаж

В 2020 году пришла пандемия, которая подтолкнула все больше людей к повышению иммунитета. Тем не менее, бренд получил золото в правительственных распоряжениях о закрытии тренажерных залов из-за ограничений. Вот так доходы и продажи Peloton выросли до невероятных высот. По состоянию на конец июня 2020 года общее количество членов Peloton по всему миру составляло 3,1 миллиона человек, в результате чего выручка компании составила 607 миллионов долларов.

Бренд урезал пару сотен долларов на своем велотренажере, чтобы сделать его более доступным для всех. Однако эта стратегия сопровождалась еще одной разумной стратегией: созданием более роскошных и дорогих моделей.

Количество подписчиков Peloton на фитнес, которые посещали тренировки через онлайн-классы бренда, также подскочило до 1,09 миллиона в июне. Это на 113% больше, чем в предыдущем году. Это увеличение повлияло на выручку бренда и довело ее до 89 миллионов долларов.

Поскольку люди предпочитали домашние тренировки, опасаясь заразиться вирусом, потребители сочли необходимым время Peloton для захвата рынка. Подключенные фитнес-подписчики в среднем проводили 24 тренировки в месяц, что больше по сравнению с 12 тренировками в месяц в предыдущем году.

Фоули заявил, что непрерывная популярность Пелотона не зависит от пандемии. Генеральный директор сказал, что его не беспокоит снижение спроса после пандемии. Согласно прогнозу, количество абонентов удвоится и превысит два миллиона в течение 12 месяцев.

Почему Peloton теряет популярность?

Падение Peloton началось, когда в марте 2021 года было сообщено о смерти ребенка, которого затянуло под беговую дорожку. В связи с этим несчастным случаем Комиссия по безопасности потребительских товаров призвала потребителей прекратить использование беговой дорожки из соображений безопасности. Организация также подтолкнула Peloton к отзыву всех своих велотренажеров.

Peloton отказался подчиниться призыву организации отозвать свою продукцию. Однако в конце концов бренд отозвал два своих самых дорогих продукта — Tread и Tread Plus. И хотя Peloton урезала первую модель Bike на 400 долларов, доходы компании по-прежнему были низкими. Акции Peloton были значительными: 13 января 2021 года они закрылись на отметке 167,42 доллара. Но август сообщил об падении доли бренда, которая пошла по нисходящей спирали и закрылась на отметке 37,80 доллара. Это было 35-процентное падение, одно из самых больших в истории Peloton.

После несчастного случая со смертельным исходом Фоули заявил, что бренду трудно добиться хорошей известности. Фоули также сказал, что было несколько «нескольких случаев», когда дети получали травмы, используя модель Tread Plus. Бренд побудил потребителей практиковать предупреждения о безопасности и держать своих детей подальше от беговой дорожки. После смерти ребенка у бренда также были сообщения о травмах клиентов, таких как порезы, ссадины и переломы костей.

Фоули уходит с поста генерального директора

В 2021 году Peloton производила итерации своих продуктов. Хотя Peloton все еще получает заказы, производство и доставка бренда сильно пострадали. Потребители столкнулись с долгим производством и доставкой и увидели значительное падение цен на акции.

Внезапный шаг Peloton по увеличению производства для удовлетворения высокого спроса в 2020 году стал одной из причин, по которой бренд находится на грани провала. Фоули сказал, что бренд чрезмерно инвестировал в другие сферы бизнеса и слишком быстро масштабировал операции.

Статус исправления Peloton означает, что компания была в минусе с чистым убытком в размере 439,4 миллиона долларов на 31 декабря 2021 года. Фоули объявил, что компания сокращает расходы, в том числе увольняет 2800 сотрудников. Однако генеральный директор пообещал, что этот шаг не повлияет на качество его продукции.

Однако самая большая новость пришла, когда Джон Фоули объявил, что уходит с поста генерального директора и его заменяет финансовый директор Spotify Барри Маккарти. Инвестор Peloton Blackwells Capital говорит, что Peloton станет гораздо более привлекательным брендом для возможных приобретений, если Фоули уйдет в отставку. Инвесторы говорят, что бренд «стал слишком большим, слишком сложным и слишком поврежденным, чтобы мистер Фоули мог его возглавить».

Так что же дальше для Peloton?

Поскольку компания реструктурирует и отказывается от плана строительства нового завода, пользователи Peloton должны продолжать заниматься фитнесом — с беговой дорожкой Peloton или без нее. Пока мы ждем и видим, как Peloton оправится от этой невзгоды, будем надеяться, что бренд удивит нас лучшими и более безопасными продуктами в будущем.