5 elementos efectivos en la estrategia de marca de Nike

La estrategia de marketing de Nike es un arquetipo para todas las marcas deportivas del mundo . Mirar un anuncio de Nike de una década ahora no importa porque los anuncios de Nike son atemporales. Eso se debe a la estrategia de la marca Nike que permite que sus anuncios vayan más allá de las generaciones y aún resuenen con diferentes audiencias objetivo.

La estrategia de marca de Nike no se trata de resaltar los productos de calidad de la marca. En todo caso, esa es la última en la lista de estrategia de marketing de Nike. Sin embargo, la marca sabe cómo captar la atención de su audiencia al integrar estos cinco elementos cruciales.

1. Fuerte refuerzo de la marca

Los anuncios de Nike no solo consisten en excelentes gráficos y clips. Si nota, hay un mensaje fuerte que refuerza la marca de Nike. Los anuncios también destacan la misión y la visión de la marca, que es empoderar a los atletas de todo el mundo. La marca se asegura de que cada anuncio destaque su declaración de misión al incluir una copia excelente.

La mayoría de las veces, la redacción de Nike es sucinta pero tiene un gran impacto. Sin embargo, hay un ingrediente principal en los mensajes de Nike: " brindar inspiración e innovación a todos los atletas ". Nike alienta a cualquier persona con un cuerpo, capaz o discapacitado, a mantener el deporte y un estilo de vida activo. El eslogan de la marca dice: “ si tienes cuerpo, eres un atleta ”.

La campaña “Just Do It” es un ejemplo de cómo reforzar la misión de Nike. Motiva a las personas a perseguir sus sueños y descubrir su máximo potencial. Aparte de esta copia, Nike también cuenta con citas motivacionales sucintas que son suficientes en el mundo de la publicidad. Este es un ejemplo de un anuncio de Nike que muestra a un jugador de tenis sobre un fondo negro con el logotipo de Nike y la frase "Just Do It" en la parte inferior.

La imagen está acompañada de la leyenda: “Si piensan que tus sueños son una locura, muéstrales lo que pueden hacer los sueños locos”. Es una gran inspiración para aquellos que dudan de sus sueños y metas.

2. Marketing emocional

Si puede describir la estrategia de la marca Nike en una palabra, es "emocional". No puedes negar que ver los anuncios de video de Nike te destrozará. La marca tiene una forma estratégica de infundir un atractivo emocional en cada anuncio, incluso en los que están quietos.

El marketing emocional de Nike en los anuncios enfatiza cinco emociones humanas con las que todo el mundo puede identificarse. Estos son:

• dolor Los anuncios de Nike muestran el dolor y el sufrimiento por el que pasan todos los atletas. La marca señala las luchas que enfrenta el atleta y las diversas dificultades que conlleva mantener un estilo de vida activo y sobresalir en su deporte.
• fuerza Una vez que el atleta se da cuenta de que puede alcanzar sus sueños si trabaja duro por ello, Nike destaca el poder de cada atleta. Esta es la etapa en la que el atleta se recupera y entrena regularmente, con la motivación en mente.
• duda En cada anuncio de Nike, notarás que la marca también acentúa la duda en cada atleta. Eso es porque la duda es inevitable cuando se enfrentan desafíos en la vida. Esta etapa mostrará algunas fallas y errores que podrían dificultar el progreso del atleta.
• Rededicación . La siguiente etapa es la rededicación una vez que el atleta descubre su potencial y ve las recompensas después de lograr sus sueños.
• alegría La etapa final es cuando el atleta triunfa en medio de todos los obstáculos que tuvo que enfrentar. La felicidad y la alegría se acentúan luego de alcanzar sus sueños.

Este anuncio de video de Nike llamado "El último juego" muestra estas cinco etapas.

3. Diversidad e inclusión

Lo hermoso de la estrategia de marketing de Nike es que todos los atletas de diversos orígenes culturales, etnias, géneros y edades pueden relacionarse con sus anuncios. Y esto se debe al objetivo de inclusión de Nike.

Atender a todos los atletas en diferentes deportes es una excelente manera de convertirse en una autoridad en el nicho de ropa y calzado deportivo. Además, Nike también se dirige a atletas en demografía y psicografía diversificadas. Desde un estudiante de 11 años hasta una madre de 50 años, Nike sabe cómo mantener un alcance amplio. Nike se ha convertido en una marca multideportiva a nivel mundial porque no se enfoca en un deporte o grupo de atletas. Intentan tocar varios atletas y deportes en diferentes países, razón por la cual la marca se ha convertido en el calzado de referencia para la mayoría de los entusiastas del deporte.

Este es un ejemplo de una campaña de marketing de Nike, "No puedes detener el deporte". Muestra una pantalla dividida de dos atletas en sus elementos, con movimientos sincronizados para indicar que los deportes no tienen límites. Y que nadie podrá detenerlo nunca, ni siquiera una pandemia global.

4. Patrocinios y avales

Nike colabora con varias celebridades y deportistas de todo el mundo para obtener un resultado óptimo en sus anuncios. El patrocinio de deportistas emergentes también forma parte de su estrategia de marketing. La marca apoya a los atletas en equipos deportivos, organizaciones, ligas deportivas o equipos deportivos universitarios.

Además, la marca ha trabajado con atletas de alto perfil para lograr el máximo alcance. Tiger Woods, Maria Sharapova, Rafael Nadal, Neymar Jr., LeBron James, Derek Jeter y el difunto Kobe Bryant, por nombrar algunos.

Esta es una de las publicaciones de Instagram de Nike que muestra la diversidad al presentar a un atleta de pista y campo estadounidense gay, Raven Saunders.

5. Responsabilidad social y corporativa

Aunque Nike ha estado bajo el microscopio debido a prácticas laborales injustas y problemas de sostenibilidad, la marca está aumentando la responsabilidad social y corporativa. Se enorgullecen de la diversidad e inclusión en su fuerza laboral al contratar personas de diversas etnias y géneros.

Además, Nike también creó algunos programas de extensión comunitaria, uno de los cuales es el apoyo para que los niños practiquen deportes y lleven un estilo de vida activo. La marca invirtió alrededor de $ 89 millones en 2020 para alentar a más de 17 millones de niños en todo el mundo a practicar deportes y ejercicio.

Finalmente, Nike también incluye programas de sostenibilidad para garantizar que su producción y gestión de suministro no destruyan el medio ambiente. La marca tiene como objetivo obtener la neutralidad de carbono de todos sus proveedores y fabricantes para 2025 a través del Programa de Acción Climática de Proveedores.

Conclusión

Los empresarios de diversas industrias pueden aprender mucho de la estrategia de la marca Nike. Todo lo que se necesita es integrar estos cinco componentes para garantizar que sus anuncios obtengan el ROI que esperaba. Además de anuncios excelentes y cautivadores, las marcas siempre deben priorizar la calidad del producto. Y aunque Nike no promociona demasiado sus productos en sus anuncios, la reputación de la marca hace un gran trabajo al inculcar calidad en la mente de sus clientes.