Рекламные посты в Facebook: продвижение против рекламы

Как менеджер программы социальной рекламы Vendasta, ко мне недавно обратился наш директор по продуктам за некоторой информацией о различных типах рекламы Facebook, а именно о спонсируемых публикациях Facebook. Наша команда разработчиков работает над некоторыми замечательными новыми функциями Facebook для наших социальных и рекламных продуктов, и он хотел знать нюансы между продвигаемыми сообщениями Facebook и рекламой в новостной ленте Facebook.

Это отличная тема, и она заставила меня задуматься... «Держу пари, что многие агентства и малые предприятия задаются тем же вопросом». Справочный центр Facebook для рекламодателей редко дает ответы, которые вам нужны в платной рекламе Facebook, и, как и следовало ожидать, он также не дает много указаний о различиях между продвижением сообщений и рекламой.

Итак, в этой статье я собираюсь объяснить разницу между типами спонсируемой рекламы на Facebook — рекламой в Facebook и рекламой в новостной ленте Facebook — и что, по моему мнению, лучше.

Связанное Чтение: Как мы сгенерировали 2000 SQL-запросов за два месяца с помощью платной рекламы Facebook

Платный контент Facebook 101: продвигаемые посты и реклама

Что такое продвигаемые посты в Facebook?

Продвигаемые сообщения Facebook — это сообщения, которые вы можете продвигать за деньги, чтобы они отображались выше в новостных лентах, что дает сообщению более высокие шансы на участие и просмотры. В то время как продвигаемые сообщения могут быть настроены по местоположению, интересам, возрасту и полу, более расширенные параметры таргетинга зарезервированы для рекламы на Facebook.

Что такое реклама в новостной ленте Facebook?

Реклама в ленте новостей Facebook — это спонсируемая реклама, которая появляется прямо в ленте новостей читателей. Объявления в новостной ленте обозначаются как «спонсируемые» непосредственно под названием компании в сообщении, как показано в примере ниже.

Объявления в новостной ленте размещаются в Facebook Ads Manager (или Power Editor). Создание рекламы, спонсируемой Facebook, требует больше усилий, чем продвижение постов, но большая работа часто приводит к большему вознаграждению.

С помощью рекламы в новостной ленте пользователи могут установить конкретную цель, которая напрямую соответствует их маркетинговым целям. Они могут выбрать одну из 12 целей из трех разных категорий: осведомленность, внимание и конверсия.

Обратите внимание, как эти три категории представляют разные области воронки продаж и маркетинга:

• Осведомленность: для продвижения постов, продвижения страницы в Facebook, таргетинга на людей, находящихся рядом с местонахождением компании, и повышения узнаваемости бренда.
• Рассмотрение: отправлять людей на веб-сайт, получать установки приложений, увеличивать посещаемость мероприятий или получать просмотры видео и собирать потенциальных клиентов.
• Конверсия: для увеличения конверсии веб-сайта, взаимодействия с приложением или получения предложения.

Зачем реклама в Facebook, когда вы можете публиковать бесплатно?

Реклама в Facebook получит гораздо больший охват, чем обычные посты в Facebook. Если вы читаете эту статью, я полагаю, вы знаете, что в современном мире Facebook органические посты далеко не уходят. бесполезно.

Будучи крупнейшей социальной сетью в мире, она работала как часы, пока Facebook не перешел на модель Pay-to-Play, что привело к платной рекламе в социальной сети-гиганте. Но прежде чем вы начнете выкрикивать громкие корпоративные непристойности, по моему мнению, Facebook предоставляет лучшую рекламную платформу в Интернете или где-либо еще в деловом мире. Это чертовски сложно (в хорошем смысле).

Реклама в Facebook: ваша стратегия рентабельности инвестиций

Как и везде, вашему бизнесу и клиентам нужна стратегия при работе с платной рекламой в Facebook. Мой совет — вкладывать деньги в посты с измеримой рентабельностью инвестиций, такие как захват потенциальных клиентов, рекламные акции, конкурсы и статьи в верхней части воронки.

Я также советую вашим клиентам продвигать только свой собственный контент. Даже если это отличный материал и относится к их бизнесу, никогда не платите за трафик на чужой сайт.

Теперь, с учетом всего сказанного, давайте выясним, какой метод доставки платной рекламы Facebook работает лучше всего... Повышение Facebook или реклама, спонсируемая Facebook.

Как создать платный контент в Facebook

Как продвинуть публикацию в Facebook (4 шага)

Вот как любой желающий может продвинуть публикацию в Facebook за 4 простых шага, чтобы увеличить охват и вовлеченность контента. Вы, наверное, видели кнопку «Увеличить публикацию» в правом нижнем углу сообщений Facebook, как показано в примере ниже. Да, именно здесь начинается путешествие по продвижению.

Шаг 1: Нажмите кнопку «Продвинуть публикацию».

Нажмите кнопку «Ускорить публикацию», чтобы начать.

Шаг 2. Выберите критерии таргетинга и аудиторию

После нажатия всплывает меню создания буста. Здесь пользователи могут выбирать свои критерии таргетинга (демографические данные и интересы) и создавать аудиторию для поста. Установите аудиторию, которую вы хотите охватить, введя местоположение, возраст, пол и интересы (в зависимости от того, что применимо).

Шаг 3. Установите бюджет и временные рамки

Теперь установите бюджет и продолжительность продвигаемой публикации (просто введите сумму и продолжительность публикации).

Шаг 4: Опубликуйте!

После настройки аудитории и создания бюджета пост готов к публикации. Выберите кнопку «опубликовать».

Вы сделали! Поздравляем с продвижением вашего первого поста в Facebook. Сок повышения будет распространяться среди целевой аудитории вблизи и далеко, органично появляясь в их новостной ленте — без тега Sponsored. Вы на шаг ближе к тому, чтобы стать мастером рекламы в Facebook.

Другим большим преимуществом повышения является то, что его проще и доступнее сделать по сравнению с рекламой в новостной ленте. Недостатком бустинга является то, что он имеет ограниченные возможности таргетинга — максимум 4-10 интересов — и не имеет возможности ставить цели (контекст ниже в разделе объявлений в ленте новостей).

Как создать спонсируемое объявление на Facebook (6 шагов)

Шаг 1. Используйте Ads Manager и выберите цель

Используя платформу Ads Manager, выберите цель для своего объявления в новостной ленте, которая напрямую соответствует вашим маркетинговым целям.

Каждая цель имеет свои критерии таргетинга, называемые набором объявлений. Здесь пользователи создают свою аудиторию. Создание набора объявлений похоже на создание целевой аудитории, но оно имеет более глубокую функциональность таргетинга, которая действительно сужает круг людей, которые видят рекламу. Пользователи могут выбирать неограниченное количество интересов, должностей, областей обучения, школ, работодателей и моделей поведения.

Шаг 2. Выберите аудиторию группы объявлений.

Организуйте свои группы объявлений по аудитории, которую вы хотите охватить. Каждая аудитория называется «группой объявлений». Выберите, кого вы хотите привлечь к своей рекламе, исходя из интересов, должностей, области обучения, учебных заведений, работодателей и поведения. Не волнуйтесь, чем больше вы будете практиковаться в создании рекламы на Facebook, тем лучше у вас получится ориентироваться на свою аудиторию.

Вы можете еще глубже углубиться в таргетинг рекламы на Facebook, используя функцию «Сузить дальше». Таргетинг использует фильтры для охвата очень конкретной аудитории.

Шаг 3. Установите бюджет, продолжительность, ставки и место размещения.

Установите свой бюджет, продолжительность или график показа вашей рекламы, ставки для вашей рекламы и место размещения для каждого из ваших наборов объявлений, которые вы определили ранее. Если вы выбрали только одну аудиторию, вам придется беспокоиться только об одном наборе объявлений.

Шаг 4: Разработайте рекламный текст и выберите сильное изображение

После создания набора объявлений Facebook следует разработать само объявление, что очень похоже на создание поста. Напишите какой-нибудь убойный текст, который будет продавать историю, и используйте изображение, которое выделяется в ленте новостей, чтобы привлечь внимание людей.

Шаг 5: Опубликуйте!

После того, как вы будете довольны всей копией и загруженным рекламным изображением, нажмите «Опубликовать», чтобы запустить рекламу в ленте новостей.

Шаг 6. Отслеживайте эффективность рекламы

Не забудьте проверить и посмотреть, как работает каждое объявление, спонсируемое новостной лентой Facebook, если вы решили запустить более одного. Убейте плохих исполнителей и перераспределите свои бюджеты на рекламу, которая является наиболее эффективной.

Платная реклама в Facebook: продвигаемые посты против рекламы

В то время как реклама в новостной ленте Facebook имеет гораздо большую силу и ориентирована на рентабельность инвестиций, особенно учитывая отсутствие разницы в цене между двумя форматами, продвигаемые сообщения по-прежнему занимают место в вашей стратегии Facebook.

Если ваши клиенты ищут быстрый и удобный способ повысить осведомленность и привлечь профильный трафик, то я советую использовать его, особенно если они хотят привлечь существующих поклонников/клиентов. Всего за пять минут вы начнете собирать тысячи показов всего за 5 долларов.

Если ваши клиенты хотят добиться ощутимых маркетинговых результатов, таких как привлечение потенциальных клиентов и увеличение доходов, я вкладываю деньги в спонсируемую рекламу в новостной ленте. Однако, если вы действительно хотите привлечь потенциальных клиентов с помощью платной рекламы в Facebook, я предлагаю использовать рекламу для лидов в Facebook.