장편 콘텐츠에 대한 장기적 관점

당신은 편안하게 앉아 있습니까? 복잡한 주제에 대한 긴 형식의 데이터 집약적 조사를 읽는 데 얼마나 많은 시간을 할애할 수 있습니까? 점점 더 많은 온라인 독자들에게 답은 "문제를 이해하는 데 시간이 많이 걸립니다."입니다.

2017년 블로거와 독자의 습관을 다루는 데이터와 설문조사에 따르면 긴 형식의 블로그(1,000단어 이상)는 그 어느 때보다 수요가 많습니다.

하지만 왜? 미디어에 너무 많은 기사가 관심 범위가 줄어들고 사람들이 간단한 비디오를보고 싶어한다고 말하는 것 같아서 약간 이상하게 보입니다. 대중이 그 어느 때보다 더 많은 웹사이트를 탐색하고 가제트에서 주의를 산만하게 해야 하는 것은 확실히 사실입니다. 전 세계적으로 사람들은 모든 것을 따라잡기 위해 더 많이 일하고 덜 잠을 자야 한다는 압박감이 증가했다고 보고하고 있습니다.

미국인들이 온라인에서 스마트폰을 쳐다보며 시간의 약 51%를 보내는 새로운 멀티 플랫폼 세계에서는 비디오가 기본이 되는 것이 더 합리적입니다. 5인치 화면에서 수천 단어를 스크롤하고 싶은 사람은 누구입니까? 그렇다면 옆 방에 거대한 평면 TV가 있는 휴대전화로 TV 쇼를 보고 싶은 사람이 누가 있겠습니까?



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모바일 트래픽의 증가로 인해 일부 대형 사이트는 제한된 성공을 거뒀음에도 불구하고 비디오로 중심을 잡았습니다. 비디오 피벗 블로그에서 언급했듯이 Facebook의 부사장은 심지어 5년 이내에 전체 플랫폼이 100% 비디오가 될 수 있다고 제안했습니다.

그래서, 정말 무슨 일이 일어나고 있습니까? 비디오의 시대에 들어서면서 글쓰기가 역사 속으로 사라지고 있습니까, 아니면 장편 스토리텔링의 재탄생을 목격하고 있습니까?

이와 같이 미묘하고 복잡한 미스터리를 풀기 위해 우리는 세계 최초이자 최고의 탐정인 셜록 홈즈의 조언을 사용할 수 있습니다.

"'데이터! 데이터! 데이터!' '나는 진흙 없이 벽돌을 만들 수 없다'고 조급하게 외쳤다."

데이터입니다.

더 긴 블로그, 더 강력한 수익

Orbit Media의 제4회 연례 블로거 설문조사는 2014년 이후 블로깅 관행이 어떻게 변화했는지에 대한 데이터와 시각화의 보고입니다. 주요 발견 중 하나는 평균 블로그 길이가 2014년 808단어에서 오늘날 1,142단어로 확장되었다는 것입니다.





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1,500개 이상의 단어로 구성된 긴 형식의 블로그는 설문조사에서 전체 블로그 수의 19.3%에 불과하지만 이 카테고리는 짧은 블로그가 줄어들면서 빠르게 성장하고 있습니다. 가장 큰 도약은 2,000단어가 넘는 블로그 카테고리로, 현재 3년 전보다 6배나 많은 블로거가 사용하고 있습니다. 가장 급격한 감소는 500단어 이하의 블로그 카테고리로, 2010년 블로그의 20% 이상에서 현재는 10% 미만으로 떨어졌습니다.



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평균적인 블로그 작성에 소요되는 시간도 그에 상응하여 증가했습니다. 평균은 2014년의 2시간 24분에서 현재 3시간 20분으로 증가했습니다. 그러나 평균을 세분화하면 작가의 4분의 1 이상(27.16%)이 블로그당 4시간 이상을 소비하고 있음을 알 수 있습니다. . 그 그룹의 절반은 블로그당 6시간 이상을 보내고 있습니다. 이러한 종류의 약속은 더 긴 블로그가 리소스 약속을 잘 지키지 않는 한 지속할 수 없습니다. 또한 책임이 분산된 블로거 그룹이 웹의 거친 과거의 전설적인 고독한 블로거보다 더 성공적일 수 있음을 시사합니다.



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짧은 블로그에 무슨 일이?

한 가지 추측은 소셜 네트워크가 짧은 블로그를 대체했다는 것입니다. 그들은 짧지만 시기적절한 관찰을 빠르게 확산시키기 위한 더 똑똑한 플랫폼일 수 있습니다. 그러나 긴 형식의 블로그는 더 많은 세부 정보와 더 신중하게 구성된 인수가 필요한 중요한 정보의 상시 소스로서 더 나은 성능을 보입니다.

그들의 노력에서 "강력한 결과"를 보고한 블로거는 수다스러운 블로거입니다. 블로거의 56% 이상이 2,000단어 이상의 기사가 결과를 제공한다고 답한 반면, 1,000단어 이하의 블로그에 대해서는 20%만이 동일한 결과를 제공한다고 말합니다.



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Orbit Media는 이 데이터 가 긴 형식이 항상 더 좋다는 의미는 아니라고 경고했습니다. 블로그에 더 많은 시간과 리소스를 할애할수록 ROI가 높아지며 일반적으로 블로그가 길어집니다. 그들은 "주제에 깊이 들어가고, 모든 각도에서 질문에 대답하고, 주제에 대한 최고의 페이지를 만들기 위해 진지한 노력을 기울이는 것"에서 성과가 나온다고 결론지었습니다. 그것은 종종 1,000 단어 이상을 필요로 할 수 있으며 실제로 상한선은 없습니다.

긴 블로그가 더 나은 성능을 보이는 이유는 무엇입니까?

긴 블로그가 더 나은 메트릭을 가지고 있는 것처럼 보입니까? 사람들이 정말로 관심이 있어서가 아니라 스크롤하기 때문에 독자가 페이지에서 더 오래 시간을 보내는 것은 아닐까? 페이지에 머문 시간은 종종 참여와 동일시되지만 블로그가 길수록 더 일관되게 더 나은 결과를 제공할 수 있다는 증거가 훨씬 더 많습니다.

Content Marketing Institute는 콘텐츠 마케팅이 올해 중요한 이정표를 넘었다고 보고했습니다.

2017년에 B2B의 52%와 B2C 마케터의 51%가 블로깅을 내년에 성공을 달성하기 위한 가장 중요한 전술로 생각했습니다.

동시에 블로그가 길어질수록 지분이 높아지는 경향이 있습니다. 사람들은 문제를 다루거나 논평을 촉발할 수 있는 짧은 블로그에 대해 덜 판단하는 경향이 있습니다. 반면에 작가가 긴 형식의 블로그로 독자의 시간과 관심을 독점하려고 할 때 독자는 자신의 주장을 더 면밀히 평가하고 결함을 더 가혹하게 판단할 수 있습니다.

기업이 각 블로그로 더 많은 것을 달성할 수 있는 방법을 찾고 독자가 더 높은 가치를 기반으로 블로그를 선택함에 따라 블로그는 더 많은 영역을 다루어야 했습니다.

3,000개 이상의 단어 블로그의 이점을 주장하면서 KISSMetrics와 CrazyEgg 설립자인 Neil Patel은 "긴 게시물은 일반적으로 모든 수준에서 더 나은 성능을 보입니다."라고 분명히 말했습니다. Patel은 첫 해에 100,000명의 방문자를 유치한 4,000개 이상의 단어 블로그로 자신의 결과를 지적했습니다. 하드 데이터 측면에서 그의 연구는 다음을 밝혀냈습니다.

• 3,000~10,000단어 범위의 블로그는 평균 11.07개의 링크를 가져왔고, 1,000단어 미만의 블로그는 평균 3.47개의 백링크를 가져왔습니다. (버즈수모 + 모즈)

• 2,500개 이상의 단어로 구성된 블로그는 짧은 블로그의 소셜 점유율의 거의 2배를 생성했습니다. 또한 2,250~2,500 범위의 블로그가 다른 모든 블로그 길이의 평균 유기적 트래픽을 지배합니다. (허브스팟)

• 긴 형식의 콘텐츠는 짧은 형식보다 30% 더 높은 비율로 변환됩니다. (크레이지 에그)

• 20,000개 이상의 키워드에 대한 상위 10개 검색 결과를 분석한 결과 상위 5개 블로그의 평균 단어 수는 2,070단어였으며 6~10개 슬롯에 순위가 지정된 블로그의 경우 평균 1,471단어가 그 뒤를 이었습니다. (코스케줄)

그러나 그것은 이야기의 절반에 불과합니다.

주의 집중 시간이 점점 짧아지고 있습니까?

온라인 세계가 주의 산만함으로 가득 차 있는 동안, 폭로된 한 가지 대중적인 신화는 인간의 주의가 금붕어의 주의보다 짧아졌다는 것입니다. 사람들이 더 이상 주의를 기울일 수 없다는 것이 아니라, 시간을 낭비하는 클릭 미끼를 피하는 방법이 점점 더 똑똑해지고 있다는 것입니다.

Uberflip은 사람들이 최소한 원하는 것을 찾을 때까지 더 많이 훑어보고 덜 읽고 있음을 보여주는 데이터를 수집했습니다. 안구 운동의 히트맵은 독자가 블로그를 F-패턴으로 보는 경향이 있음을 보여줍니다. 대부분의 관심은 헤드라인으로 이동한 다음 스토리의 왼쪽 아래 헤더로 이동합니다. 페이지뷰의 약 55%가 15초 이내에 독자의 관심을 사로잡습니다.



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그들은 매일 또는 매주 할당량을 채우기 위해 게시물을 작성하는 것은 자원 낭비라고 결론지었습니다. 게시물이 목표에 더 가까이 다가갈 수 있을 만큼 강력하지 않으면 잠재적인 팬이 멀어질 수 있습니다. 너무 많은 독자들이 "지속적으로 도움이 되지 않는 열악한 콘텐츠 경험에 빠져들고 있습니다."

짧은 블로그가 더 나은 경우는 언제입니까?

효과적인 긴 형식의 콘텐츠를 만드는 데 가장 큰 장애물은 필요한 시간, 에너지 및 연구의 양입니다. 리소스 부족으로 인해 많은 기업이 다른 오래 전에 죽은 블로그에서 스핀되거나 글로스 된 필러 또는 좀비 콘텐츠를 게시하게됩니다.

모든 블로그가 길 수 있거나 길어야 하는 것은 아닙니다. 짧은 블로그에는 용도가 있으며 상위 사이트는 블로그 길이와 만들고자 하는 효과가 일치합니다. 고객과 잠재 고객이 진정으로 더 잘 이해하고 싶어하는 주제가 있으면 긴 블로그에서 알고 있는 내용을 공유하십시오. 같음의 바다에서 눈에 띄는 짧고 강렬한 인포그래픽이나 동영상이 있다면 대신 공유하세요.

마케팅 전문가 Seth Godin은 57단어의 짧은 블로그로 성공했습니다. 이미지가 많은 IFL Science는 가장 짧은 블로그가 가장 많이 공유되는 블로그임을 발견했습니다. 그들의 게시물은 생각을 자극하고 반직관적이며 교육적입니다. 그러나 그것들은 여러 채널을 따라 용도를 변경할 수 있고 장기적으로 백링크를 계속 가져올 수 있는 종류의 정보 조각이 아닙니다.

CopyHackers의 Rob Marsh는 500단어 이하 범주에서 운영되는 성공적인 블로그가 공유하는 5가지 특성이 있다고 제안했습니다.

1. 확고한 팬 기반 - IFL Science처럼 Facebook 팔로어가 2,100만 명에 이르면 간단하게 할 수 있습니다. 그들은 여전히 ​​팬들이 즐기고 공유할 수 있는 종류의 이야기를 게시하는 데 어려움을 겪지만, 가치를 더하기 위해 브랜드 옹호자들의 의견을 의지할 수 있습니다. 아직 거기에 있지 않다면 긴 형식의 콘텐츠로 팬 기반을 구축하기 위해 노력하십시오. 그런 다음 참여 전략을 강화하여 서로 대화할 수 있도록 합니다.

1. 놀랍고 직관적이지 않은 이야기 - 놀라움은 스토리텔링의 핵심입니다. 놀라움이 포함되어 있다면 몇 마디로 이야기를 전할 수 있습니다. 콘텐츠가 짧을수록 SEO가 순위를 높일 수 있는 여지가 줄어듭니다. 독자를 놀라게 하는 관찰만이 돌파할 수 있습니다. 이것은 최상위 도메인의 권위가 이야기의 일부가 되는 또 다른 영역입니다.

1. 이미지 체포 - 하나의 훌륭한 비디오, 인포그래픽 또는 사진은 천 단어 이상의 가치가 있습니다. 짧은 블로그(몇 문장 정도의 짧은 블로그)가 적절합니다. 코멘트가 필수적인 맥락을 추가하지 않는 한 이미지의 힘을 희석시키지 않는 것이 가장 좋습니다. 자체적으로 이야기를 전달할 수 없는 이미지는 긴 형식의 블로그를 더 매력적으로 만드는 데 여전히 가치가 있습니다.

1. 짧은 수명 - Godin의 짧은 블로그의 비밀 중 하나는 14일 이상 매일 게시했다는 것입니다. 과거에 그는 하루에 15개의 블로그를 작성하고 계속 작성하면서 더 나은 블로그로 교체할 수 있도록 2주 동안 일정을 잡았습니다. 그는 거기에 도달하기 위해 텔레비전, 회의, 트위터, 댓글에 답하는 것과 같은 많은 것을 포기해야 했습니다. IFL Science와 같은 최고의 짧은 게시물 사이트는 하루에 여러 번 블로그를 게시합니다. 짧은 게시물은 많은 회사 없이는 생존할 수 없습니다.

1. 집중 - 500단어 이하의 게시물은 공유할 가치가 있는 단일 아이디어에 집중할 때 효과적입니다. 이것은 복잡한 개념을 논의하거나, 일련의 링크를 선별하거나, 독자에게 프로세스를 안내하는 데 유용한 형식이 아닙니다. 간단하게 유지하고 소셜에서 많이 홍보하십시오. 일부 블로거는 짧은 블로그를 수집하여 긴 형식의 전자책 또는 온라인 과정을 만드는 데 성공했습니다.

곡선에 쓰기

Patel이 말한 흥미로운 점은 BuzzFeed가 극적인 이미지/비디오를 중심으로 구축된 짧지만 재미있는 블로그와 1,500개 이상의 단어를 실행하는 Wait But Why 시리즈와 같은 긴 형식의 조사 스타일 기사를 번갈아 가며 두 세계에 걸쳐 있다는 것입니다.

이것은 Quartz Curve에서 설명한 것과 동일한 전략입니다. Quartz 편집장인 Kevin Delaney는 "500~800단어 사이의 자리는 짧고 빠르지 않고 집중적이고 공유할 수 있기 때문에 원하지 않는 곳이지만 실제 보상을 받기에는 길지 않다. 독자들."



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짧은 뉴스와 긴 다큐멘터리로 나누어지는 그들의 비디오에도 동일하게 적용됩니다. 사실, 다큐멘터리와 비교하는 것은 긴 형식의 콘텐츠에 대해 생각하는 좋은 방법입니다. 다큐멘터리를 기꺼이 보는 사람들은 주제를 이해하려는 강한 동기를 부여받습니다. 그들은 더 깊이 파고드는 방법에 대한 답변과 제안을 원합니다.

그들이 확실히 원하지 않는 것은 웹을 클릭하여 쉽게 수집할 수 있는 사실의 모음입니다. 소비자로서 그들은 여전히 ​​오락, 가십, 의견 및 기타 형태의 단순한 콘텐츠를 원하지만 그것이 그들이 원하는 전부는 아닙니다. 주제가 자신과 가족 또는 경력에 정말 중요할 때 독자는 확실한 데이터, 합리적인 주장, 균형 잡힌 조사 및 생생한 경험이 필요합니다.

온라인에서는 항상 수요가 가장 많고 공급이 가장 적은 것처럼 보이는 것들입니다. 교육적이고 유익한 기사 라이브러리를 구축하는 기업은 헌신적인 브랜드 지지자 군대를 확보했습니다. Blog Tyrant 및 Moz와 같은 사이트에 배포된 긴 형식의 콘텐츠에서 발생한 일입니다.

우리는 여전히 서비스 경제에서 지식 경제로 전환하는 과정에 있습니다. 그러나 일부 영역에서는 지식이 이미 통화의 많은 특성을 채택했습니다. 데이터는 데이터 교환 시장에서 사고 팔 수 있고, 틈새 산업은 정보 중개인을 중심으로 구축되었으며, 지식은 프리랜서 경제에서 정기적으로 현금으로 전환됩니다.

긴 형식 콘텐츠의 가치는 사람들이 자신에게 영향을 미치는 문제에 대한 더 깊은 통찰력과 완전한 인식을 추구할 때 이러한 조건에서만 평가될 수 있습니다. 그들은 다음에 일어날 가능성이 가장 큰 창으로 긴 형식의 콘텐츠를 사용할 것입니다. 그런 미래에는 얕은 블로그와 좀비 콘텐츠를 위한 공간이 거의 없습니다.

망 중립성과 목소리의 통합

가까운 장래에 블로고스피어는 미디어 통합으로 인해 매우 다르게 보일 것입니다. 우선, FCC는 수십 년 동안 지속되어 온 미디어 교차 소유권 금지를 막 끝냈습니다. 이는 이제 단일 회사가 소규모 시장에서 모든 신문, TV 채널 및 라디오 방송국을 자유롭게 소유할 수 있음을 의미합니다.

FCC의 추론은 웹이 이제 구세계 미디어가 보호하는 데 사용했던 다양한 생각과 의견을 제공한다는 것입니다. 많은 대기업들이 이 순간을 기다려왔기 때문에 규모의 효율성을 높이기 위한 움직임이 소규모 시장으로 진출함에 따라 미디어에서 더 큰 통합의 물결을 기대할 수 있습니다.

동시에 소속사는 2018년까지 망중립성 폐지를 위한 첫 발을 내디뎠다. 이는 격렬한 감정적 논쟁을 촉발한 논란의 여지가 많은 주제이며, 소셜미디어는 양극화에 불과했다.

Fortune 잡지에서 요약한 것처럼 본질적인 문제는 "망 중립성을 제거하면 인터넷 제공업체가 서비스를 빠르고 느린 레인으로 분할하여 더 높은 속도에 대해 더 많은 요금을 청구할 수 있음을 의미합니다.... 콘텐츠 회사가 원하지 않는 경우 비용을 지불하면 인터넷 서비스 제공업체가 너무 느려서 시청할 수 없거나 경쟁업체 사이트에 대한 액세스를 차단할 수도 있습니다."

놀랍게도 이것은 정치가 가치와 상관관계가 없는 몇 안 되는 현안 중 하나입니다. Mozilla의 설문조사에 따르면 공화당원의 73%와 민주당원의 81%가 망 중립성에 찬성합니다. 극도로 보수적인 사이트인 뉴스맥스(Newsmax)조차 "트럼프 유권자들은 망중립성 보호를 3대 1로 지지한다"고 발표했다.

망 중립성 폐지에 가장 찬성하는 것이 알고리즘이라는 것은 사실일 수도 있습니다. 자연어 처리 기술을 사용한 폐지 찬성 댓글에 대한 한 분석에 따르면 그 중 최소 130만 개는 봇에서 온 것이며 망 중립성을 유지하는 것에 찬성하는 댓글의 99%는 사람이 작성한 것으로 나타났습니다.

망 중립성이 내년에 폐지되든 법적 문제를 통해 유지되든, 미디어 소스 통합은 본격화되고 있습니다.

몇 가지 좋은 예는 AT&T/Time Warner 합병(아직 확인되지 않은 형태로 확실히 일어날 것입니다)과 2014년에 모회사로부터 분사된 Time 잡지 그룹입니다. -출판사 메러디스.

온라인 목소리가 줄어들면서 주제를 더 깊이 들여다보고, 스토리텔링 기법으로 독자를 참여시키며, 단순한 캐치프레이즈 대신 인지도를 높일 수 있는 기능을 갖춘 긴 형식의 콘텐츠가 블로거의 가장 가치 있는 커뮤니케이션 채널이 될 가능성이 높습니다.

Scripted.com 제공