Mengambil Pandangan Panjang tentang Konten Berbentuk Panjang

Apakah Anda duduk dengan nyaman? Berapa banyak waktu yang dapat Anda sisihkan untuk membaca investigasi data-berat bentuk panjang ke dalam topik yang kompleks? Untuk semakin banyak pembaca online, jawabannya adalah: "Saya punya banyak waktu untuk memahami masalah ini."

Blog bentuk panjang (lebih dari 1.000 kata) lebih diminati daripada sebelumnya, berdasarkan data dan survei yang mencakup kebiasaan blogger dan pembacanya di tahun 2017.

Tapi kenapa? Tampaknya agak aneh karena begitu banyak artikel di media yang tampaknya mengatakan bahwa rentang perhatian menyusut dan orang hanya ingin menonton video sederhana. Memang benar bahwa masyarakat harus menavigasi lebih banyak situs web dan lebih banyak gangguan dari gadget daripada sebelumnya. Secara global, orang-orang melaporkan perasaan tekanan yang meningkat untuk bekerja lebih banyak dan lebih sedikit tidur untuk mengikuti semuanya.

Di dunia multi-platform baru kami, di mana orang Amerika menghabiskan sekitar 51 persen waktu online mereka menatap ponsel cerdas mereka, lebih masuk akal jika video akan menjadi default. Siapa yang ingin menelusuri ribuan kata di layar lima inci? Lagi pula, siapa yang mau menonton acara TV di ponsel mereka dengan TV layar datar raksasa di kamar sebelah?



[Sumber]

Karena pertumbuhan lalu lintas seluler, beberapa situs besar telah beralih ke video, meskipun keberhasilannya terbatas. Seperti yang disebutkan di blog pivot video kami, seorang VP di Facebook bahkan menyarankan agar seluruh platform mereka bisa menjadi 100 persen video dalam waktu lima tahun.

Jadi, apa yang sebenarnya terjadi? Apakah menulis memudar ke dalam sejarah saat kita memasuki Era Video ataukah kita menyaksikan kelahiran kembali penceritaan bentuk panjang?

Untuk memecahkan misteri yang halus dan kompleks seperti ini, kita dapat menggunakan sedikit saran dari detektif pertama dan terbaik di dunia, Sherlock Holmes:

"'Data! Data! Data!' teriaknya tidak sabar. 'Aku tidak bisa membuat batu bata tanpa tanah liat.'"

Data itu, kemudian.

Blog Lebih Panjang, Pengembalian Lebih Kuat

Survei Blogger Tahunan ke-4 Orbit Media adalah harta karun berupa data dan visualisasi tentang bagaimana praktik blogging telah berubah sejak 2014. Salah satu temuan utama mereka adalah bahwa rata-rata panjang blog telah berkembang hingga 1.142 kata hari ini, naik dari 808 pada tahun 2014.





[Sumber]

Meskipun blog bentuk panjang dengan 1.500+ kata hanya mewakili 19,3 persen dari total jumlah blog dalam survei, kategori ini telah berkembang pesat seiring dengan berkurangnya blog yang lebih pendek. Lompatan terbesar terjadi pada kategori blog yang memiliki lebih dari 2.000 kata, yang sekarang digunakan oleh enam kali lebih banyak blogger dibandingkan tiga tahun lalu. Penurunan paling tajam terjadi pada kategori blog 500 kata atau kurang, yang turun dari lebih dari 20 persen blog di tahun 2010 menjadi kurang dari 10 persen sekarang.



[Sumber]

Ada peningkatan yang sesuai dalam jumlah jam yang dihabiskan untuk menulis blog rata-rata. Rata-rata sekarang tiga jam dan 20 menit, naik dari dua jam dan 24 menit pada tahun 2014. Namun, ketika Anda memecah rata-rata itu, Anda melihat bahwa lebih dari seperempat penulis (27,16 persen) menghabiskan lebih dari empat jam per blog . Setengah dari kelompok itu menghabiskan lebih dari enam jam per blog. Komitmen semacam itu tidak dapat dipertahankan kecuali blog yang lebih panjang membuat komitmen sumber daya mereka baik. Ini juga menunjukkan bahwa kelompok blogger dengan tanggung jawab terdistribusi bisa lebih sukses daripada blogger tunggal legendaris dari masa lalu liar web.



[Sumber]

Apa yang Terjadi dengan Blog Pendek?

Satu dugaan adalah bahwa jaringan sosial telah menggantikan blog pendek. Mereka mungkin merupakan platform yang lebih cerdas untuk penyebaran cepat pengamatan singkat namun tepat waktu. Namun, blog bentuk panjang berkinerja lebih baik sebagai sumber informasi penting yang selalu hijau, membutuhkan detail yang lebih besar dan argumen yang dibangun dengan lebih hati-hati.

Blogger yang melaporkan "hasil yang kuat" dari upaya mereka adalah orang-orang yang banyak bicara. Lebih dari 56 persen blogger mengatakan artikel 2.000+ kata memberikan hasil, sementara hanya 20 persen mengatakan hal yang sama untuk blog dengan 1.000 kata atau kurang.



[Sumber]

Orbit Media memperingatkan bahwa data ini tidak berarti bahwa bentuk panjang selalu lebih baik. Lebih banyak waktu dan lebih banyak sumber daya yang dicurahkan untuk blog memang berkorelasi positif dengan ROI yang lebih tinggi, dan itu biasanya menghasilkan blog yang lebih panjang. Mereka menyimpulkan bahwa kinerja berasal dari "mendalami materi pelajaran, menjawab pertanyaan dari setiap sudut, dan melakukan upaya yang tulus untuk menghasilkan halaman terbaik untuk topik tersebut." Itu sering kali membutuhkan lebih dari 1.000 kata dan sebenarnya tidak ada batas atas.

Mengapa Blog yang Lebih Panjang Berkinerja Lebih Baik?

Apakah blog yang panjang tampaknya memiliki metrik yang lebih baik? Mungkinkah pembaca menghabiskan waktu lebih lama di halaman karena orang-orang menggulir, bukan karena mereka benar-benar tertarik? Meskipun waktu di halaman sering disamakan dengan keterlibatan, ada lebih banyak bukti bahwa blog yang lebih panjang dapat memberikan hasil yang lebih baik secara lebih konsisten.

Content Marketing Institute melaporkan bahwa pemasaran konten melewati tonggak penting tahun ini.

Pada tahun 2017, 52 persen pemasar B2B dan 51 persen pemasar B2C menganggap blogging sebagai taktik paling penting untuk mencapai kesuksesan di tahun mendatang.

Pada saat yang sama, seiring bertambahnya usia blog, taruhannya cenderung semakin tinggi. Orang cenderung kurang menghakimi blog pendek, yang hanya bisa menyentuh isu atau memicu komentar. Di sisi lain, ketika penulis berusaha untuk memonopoli waktu dan perhatian pembaca dengan blog bentuk panjang, pembaca dapat mengevaluasi argumen mereka lebih dekat dan menilai kekurangan lebih keras.

Ketika bisnis mencari cara untuk mencapai lebih banyak dengan setiap blog dan pembaca memilih blog berdasarkan nilai yang lebih tinggi, blog harus mencakup lebih banyak hal.

Berdebat tentang manfaat dari 3.000+ blog kata, pendiri KISSMetrics dan CrazyEgg Neil Patel menyatakan dengan tegas, "Posting yang lebih panjang biasanya berkinerja lebih baik di setiap level." Patel menunjukkan hasil sendiri dengan 4.000+ blog kata yang mendatangkan 100.000 pengunjung pada tahun pertama. Dalam hal data keras, penelitiannya menemukan bahwa:

• Blog dalam kisaran jumlah 3.000 hingga 10.000 kata menghasilkan rata-rata 11,07 tautan, dibandingkan dengan blog di bawah 1.000 kata, yang rata-rata hanya memiliki 3,47 tautan balik. (BuzzSumo + Moz)

• Blog dengan 2.500+ kata menghasilkan hampir dua kali lipat pangsa sosial blog yang lebih pendek. Juga, blog dalam kisaran 2.250 hingga 2.500 mendominasi lalu lintas organik rata-rata dari semua panjang blog lainnya. (Titik Hub)

• Konten bentuk panjang dikonversi pada tingkat 30 persen lebih tinggi daripada bentuk pendek. (Telur Gila)

• Analisis dari 10 hasil pencarian teratas lebih dari 20.000 kata kunci menemukan bahwa lima blog dengan peringkat tertinggi rata-rata memiliki jumlah kata 2.070 kata, diikuti oleh rata-rata 1.471 kata untuk peringkat blog dalam enam hingga 10 slot. (Jadwal Bersama)

Itu hanya setengah dari cerita, meskipun.

Apakah Rentang Perhatian Semakin Pendek?

Sementara dunia online penuh dengan gangguan, satu mitos populer yang telah dibantah adalah bahwa perhatian manusia menjadi lebih pendek daripada perhatian ikan mas. Bukannya orang tidak bisa memperhatikan lagi, tapi mereka semakin pintar menghindari click-bait yang membuang-buang waktu.

Uberflip mengumpulkan data yang menunjukkan bahwa orang lebih banyak membaca sekilas dan lebih sedikit membaca, setidaknya sampai mereka menemukan apa yang mereka inginkan. Peta panas gerakan mata menunjukkan bahwa pembaca cenderung melihat blog dalam pola-F, dengan sebagian besar perhatian mereka tertuju pada judul dan kemudian pada header di sisi kiri cerita. Sekitar 55 persen tampilan halaman menarik perhatian pembaca selama 15 detik atau kurang.



[Sumber]

Mereka menyimpulkan bahwa menulis posting hanya untuk memenuhi kuota harian atau mingguan adalah pemborosan sumber daya. Jika postingan Anda tidak cukup kuat untuk membuat Anda semakin dekat dengan tujuan Anda, itu bisa membuat calon penggemar Anda menjauh. Terlalu banyak pembaca "secara konsisten terlempar ke dalam pengalaman konten yang buruk yang tidak membantu mereka."

Kapan Blog yang Lebih Pendek Lebih Baik?

Hambatan terbesar untuk membuat konten bentuk panjang yang efektif adalah jumlah waktu, energi, dan penelitian yang dibutuhkan. Dalam krisis sumber daya, banyak bisnis akhirnya menerbitkan pengisi, atau konten zombie, yang telah diputar atau dipoles dari blog lain yang sudah lama mati.

Tidak semua blog bisa atau harus panjang. Blog pendek memiliki kegunaannya sendiri, dan situs teratas mencocokkan panjang blog dengan efek yang ingin mereka buat. Jika ada topik yang benar-benar ingin dipahami pelanggan dan prospek Anda dengan lebih baik, bagikan apa yang Anda ketahui dalam blog yang panjang. Jika Anda memiliki infografis atau video pendek dan menarik yang benar-benar menonjol dari lautan kesamaan, bagikan itu.

Guru pemasaran Seth Godin telah sukses dengan blog sesingkat 57 kata. IFL Science yang penuh gambar menemukan bahwa blog terpendek mereka adalah yang paling banyak dibagikan. Postingan mereka menggugah pikiran, kontra-intuitif, dan mendidik. Tapi itu bukan jenis informasi yang dapat digunakan kembali di beberapa saluran dan terus membawa tautan balik dalam jangka panjang.

Rob Marsh di CopyHackers menyarankan bahwa ada lima karakteristik yang dimiliki oleh blog sukses yang berjalan dalam kategori 500 kata atau kurang:

1. Basis penggemar besar yang sudah mapan - Bila Anda memiliki 21 juta pengikut di Facebook, seperti yang dilakukan IFL Science, Anda bisa singkat. Mereka masih berjuang untuk memposting jenis cerita yang mungkin disukai dan dibagikan oleh penggemar mereka, tetapi mereka dapat mengandalkan komentar dari pendukung merek untuk menambah nilai. Jika Anda belum melakukannya, berusahalah membangun basis penggemar Anda dengan konten berdurasi panjang. Kemudian tingkatkan strategi keterlibatan untuk membuat mereka berbicara satu sama lain.

1. Luar biasa, cerita kontra-intuitif - Kejutan adalah jantung dari mendongeng. Anda dapat menceritakan sebuah cerita hanya dalam beberapa kata selama mengandung kejutan. Semakin pendek konten, semakin sedikit ruang bagi SEO untuk meningkatkan peringkatnya. Hanya pengamatan yang mencengangkan pembaca yang bisa menembusnya. Ini adalah area lain di mana otoritas domain teratas menjadi bagian dari cerita.

1. Menangkap gambar - Satu video, infografis, atau foto yang bagus bisa bernilai ribuan kata atau lebih. Blog pendek, beberapa sesingkat beberapa kalimat, sesuai. Anda sebaiknya tidak mengurangi kekuatan gambar kecuali komentar menambahkan konteks penting. Gambar yang tidak dapat membawa cerita sendiri masih berharga dalam membuat blog bentuk panjang lebih menarik.

1. Masa hidup yang singkat - Salah satu rahasia blog pendek Godin adalah dia memposting setiap hari selama lebih dari 14 hari. Di masa lalu, dia telah menulis 15 blog dalam sehari dan kemudian menjadwalkannya selama dua minggu sehingga dia dapat menggantinya dengan yang lebih baik saat dia terus menulis. Dia harus mengorbankan banyak hal untuk sampai ke sana, seperti televisi, rapat, Twitter, dan menjawab komentar. Situs posting singkat teratas seperti IFL Science memposting blog beberapa kali sehari. Posting pendek tidak dapat bertahan tanpa banyak perusahaan.

1. Konsentrasi - Postingan yang terdiri dari 500 kata atau kurang akan berhasil jika berfokus pada satu ide yang layak dibagikan. Ini bukan format yang berguna untuk mendiskusikan konsep yang kompleks, membuat serangkaian tautan, atau memandu pembaca melalui suatu proses. Tetap sederhana dan promosikan secara besar-besaran di sosial. Beberapa blogger telah berhasil mengumpulkan blog pendek mereka untuk membuat ebook atau kursus online berdurasi panjang.

Menulis di Kurva

Poin menarik yang dibuat oleh Patel adalah bahwa BuzzFeed mengangkangi kedua dunia - bergantian antara blog pendek tapi menyenangkan yang dibangun di sekitar gambar/video dramatis dan artikel gaya investigasi bentuk panjang seperti seri Wait But Why, yang memuat 1.500+ kata.

Ini adalah strategi yang sama yang dijelaskan oleh Kurva Kuarsa. Pemimpin Redaksi Quartz Kevin Delaney menulis, "Tempat antara 500 dan 800 kata adalah tempat yang tidak Anda inginkan karena tidak pendek dan cepat serta fokus dan dapat dibagikan, tetapi tidak cukup lama untuk menjadi hasil nyata bagi pembaca."



[Sumber]

Hal yang sama berlaku untuk video mereka, yang dipecah menjadi bit berita cepat dan dokumenter panjang. Faktanya, perbandingan dengan film dokumenter adalah cara yang baik untuk memikirkan konten berdurasi panjang. Orang yang mau menonton film dokumenter sangat termotivasi untuk memahami subjeknya. Mereka menginginkan jawaban dan saran tentang cara menggali lebih dalam.

Apa yang pasti tidak mereka inginkan adalah kumpulan fakta yang dapat dengan mudah dikumpulkan dengan mengklik web. Sebagai konsumen, mereka masih menginginkan hiburan, gosip, opini, dan bentuk konten sederhana lainnya, tetapi bukan hanya itu yang mereka inginkan. Ketika sebuah topik benar-benar penting bagi mereka, keluarga mereka, atau karier mereka, pembaca membutuhkan data yang kuat, argumen yang rasional, penyelidikan yang seimbang, dan pengalaman hidup.

Itu adalah hal-hal yang tampaknya selalu dalam permintaan tertinggi dan pasokan terpendek secara online. Bisnis yang membangun perpustakaan artikel instruksional dan informatif telah mendapatkan pasukan pendukung merek yang setia. Itulah tepatnya yang terjadi dengan konten bentuk panjang yang disebarkan di situs-situs seperti Blog Tyrant dan Moz.

Kami masih dalam proses transisi dari ekonomi jasa ke ekonomi pengetahuan. Namun, di beberapa daerah, pengetahuan telah mengadopsi banyak karakteristik mata uang. Data dapat dibeli dan dijual di pasar pertukaran data, industri khusus telah dibangun di sekitar pialang informasi, dan pengetahuan secara teratur diubah menjadi uang tunai dalam ekonomi lepas.

Nilai konten berdurasi panjang hanya dapat dihargai dalam kondisi tersebut ketika orang mencari wawasan yang lebih dalam dan kesadaran yang lebih penuh tentang masalah yang memengaruhi mereka. Mereka akan menggunakan konten berdurasi panjang sebagai jendela tentang apa yang paling mungkin terjadi selanjutnya. Ada sedikit ruang di masa depan untuk blog dangkal dan konten zombie.

Netralitas Bersih dan Konsolidasi Suara

Dalam waktu dekat, blogosphere kemungkinan akan terlihat sangat berbeda karena konsolidasi media. Pertama-tama, FCC baru saja mengakhiri larangan kepemilikan silang media selama beberapa dekade. Itu berarti satu perusahaan sekarang bebas memiliki semua surat kabar, saluran televisi, dan stasiun radio di pasar kecil.

Alasan FCC adalah bahwa web sekarang menyediakan keragaman pemikiran dan pendapat yang digunakan untuk melindungi media dunia lama. Banyak perusahaan besar telah menunggu saat ini sehingga Anda dapat mengharapkan untuk melihat gelombang konsolidasi yang lebih besar di media karena dorongan untuk skala efisiensi yang lebih besar masuk ke pasar yang lebih kecil.

Pada saat yang sama, agensi telah membuat langkah pertama untuk mengakhiri netralitas bersih pada tahun 2018. Ini adalah topik yang sangat kontroversial yang telah memicu argumen emosional yang intens dan media sosial hanya berfungsi untuk mempolarisasi opini.

Isu penting, seperti yang dirangkum oleh majalah Fortune, adalah bahwa "Penghapusan netralitas internet berarti penyedia internet dapat membagi layanan menjadi jalur cepat dan lambat, membebankan biaya lebih untuk kecepatan yang lebih tinggi.... Jika perusahaan konten tidak mau membayar, penyedia layanan internet dapat membuatnya sangat lambat sehingga tidak dapat ditonton atau bahkan memblokir akses ke situs pesaing."

Anehnya, ini adalah salah satu dari sedikit masalah saat ini di mana politik tidak berkorelasi dengan nilai. Sebuah survei oleh Mozilla menemukan bahwa 73 persen Partai Republik dan 81 persen Demokrat mendukung netralitas bersih. Bahkan situs ultra-konservatif Newsmax mengumumkan bahwa "Pemilih Trump mendukung perlindungan netralitas bersih dengan selisih tiga banding satu."

Bahkan mungkin benar bahwa yang paling mendukung pencabutan netralitas bersih adalah algoritma. Satu analisis komentar pro-pencabutan menggunakan teknik pemrosesan bahasa alami menyimpulkan bahwa setidaknya 1,3 juta di antaranya berasal dari bot, sementara 99 persen komentar yang mendukung menjaga netralitas bersih ditulis oleh manusia.

Apakah netralitas bersih dihapuskan tahun depan atau dipertahankan melalui tantangan hukum, konsolidasi sumber media bergerak maju dengan kekuatan penuh.

Beberapa contoh bagus termasuk merger AT&T/Time Warner, yang pasti akan terjadi dalam beberapa bentuk yang belum teridentifikasi, dan grup majalah Time - yang dipisahkan dari induknya pada tahun 2014 - yang dijadwalkan akan ditelan oleh mega -penerbit Meredith.

Di masa depan dengan suara online yang lebih sedikit, konten bentuk panjang - dengan kemampuannya untuk melihat topik lebih dalam, melibatkan pembaca dengan teknik bercerita dan mempromosikan kesadaran alih-alih slogan sederhana - kemungkinan akan menjadi saluran komunikasi blogger yang paling berharga.

Didukung oleh Scripted.com