Viziunea lungă asupra conținutului de formă lungă

Stai confortabil? Cât timp puteți rezerva pentru a citi o investigație de lungă durată, bogată în date, asupra unui subiect complex? Pentru un număr tot mai mare de cititori online, răspunsul este: „Am atât timp cât este nevoie pentru a înțelege problema”.

Blogurile de lungă durată (mai mult de 1.000 de cuvinte) sunt mai solicitate decât au fost vreodată, pe baza datelor și a sondajelor care acoperă obiceiurile bloggerilor și ale cititorilor lor în 2017.

Dar de ce? Pare puțin ciudat, deoarece atât de multe articole din mass-media par să spună că intervalul de atenție se micșorează și oamenii vor doar să vizioneze videoclipuri simple. Este cu siguranță adevărat că publicul trebuie să navigheze pe mai multe site-uri web și mai multe distrageri de la gadgeturi decât oricând. La nivel global, oamenii raportează sentimente de presiune crescută de a munci mai mult și de a dormi mai puțin pentru a ține pasul cu toate.

În noua noastră lume multi-platformă, în care americanii petrec aproximativ 51 la sută din timpul lor online uitându-se la smartphone-urile lor, este mai logic ca video-ul să fie implicit. Cine vrea să parcurgă mii de cuvinte pe un ecran de cinci inchi? Apoi, din nou, cine ar dori să se uite la o emisiune TV pe telefonul său cu televizorul uriaș cu ecran plat în camera alăturată?



[Sursă]

Datorită creșterii traficului mobil, mai multe site-uri mari au făcut pivotul către video, chiar dacă au avut un succes limitat. După cum s-a menționat în blogul nostru pivot, un VP la Facebook a sugerat chiar că întreaga lor platformă ar putea fi 100% video în cinci ani.

Deci, ce se întâmplă cu adevărat? Se estompează scrisul în istorie pe măsură ce intrăm în era video sau asistăm la renașterea povestirii de lungă durată?

Pentru a rezolva un mister la fel de subtil și complex ca acesta, am putea folosi câteva sfaturi de la primul și cel mai bun detectiv din lume, Sherlock Holmes:

"'Date! Date! Date!' strigă el nerăbdător. „Nu pot face cărămizi fără lut”.

Date sunt, atunci.

Bloguri mai lungi, randamente mai puternice

Cel de-al patrulea sondaj anual al Bloggerului Orbit Media este un tezaur de date și vizualizări despre modul în care practicile de blogging s-au schimbat din 2014. Una dintre concluziile lor cheie a fost că lungimea medie a blogului s-a extins la 1.142 de cuvinte astăzi, de la 808 în 2014.





[Sursă]

Deși blogurile de formă lungă de peste 1.500 de cuvinte reprezintă doar 19,3% din numărul total de bloguri din sondaj, această categorie a crescut rapid pe măsură ce blogurile mai scurte se reduc. Cel mai mare salt a fost categoria blogurilor care au peste 2.000 de cuvinte, care este acum folosită de șase ori mai mulți bloggeri decât acum trei ani. Cel mai puternic declin a fost în categoria blogurilor de 500 de cuvinte sau mai puțin, care a scăzut de la mai mult de 20 la sută din bloguri în 2010 la mai puțin de 10 la sută în prezent.



[Sursă]

A existat o creștere corespunzătoare a numărului de ore petrecute scriind un blog mediu. Media este acum de trei ore și 20 de minute, în creștere față de două ore și 24 de minute în 2014. Când defalci această medie, totuși, vezi că mai mult de un sfert dintre scriitori (27,16 la sută) petrec mai mult de patru ore pe blog. . Jumătate din acest grup petrece mai mult de șase ore pe blog. Acest tip de angajament este nesustenabil, cu excepția cazului în care blogurile mai lungi își respectă angajamentele legate de resurse. De asemenea, sugerează că grupurile de bloggeri cu responsabilități distribuite pot avea mai mult succes decât legendarii bloggeri singuratici din trecutul sălbatic al rețelei.



[Sursă]

Ce s-a întâmplat cu blogurile scurte?

O presupunere este că rețelele sociale au luat locul blogurilor scurte. Ele pot fi platforme mai inteligente pentru răspândirea rapidă a observațiilor scurte, dar oportune. Cu toate acestea, blogurile de formă lungă funcționează mai bine ca surse veșnic verzi de informații vitale, necesitând mai multe detalii și argumente mai atent construite.

Bloggerii care au raportat „rezultate puternice” din eforturile lor sunt cei loquaci. Peste 56% dintre bloggeri spun că articolele cu peste 2.000 de cuvinte oferă rezultate, în timp ce doar 20% spun același lucru pentru blogurile de 1.000 de cuvinte sau mai puțin.



[Sursă]

Orbit Media a avertizat că aceste date nu înseamnă că forma lungă este întotdeauna mai bună. Totuși, mai mult timp și mai multe resurse dedicate blogului se corelează pozitiv cu o rentabilitate mai mare a investiției, ceea ce duce, de obicei, la un blog mai lung. Ei au concluzionat că performanța provine din „aprofundarea subiectului, răspunsul la întrebări din toate unghiurile și depunerea unui efort sincer pentru a produce cea mai bună pagină pentru subiect”. Acest lucru poate dura adesea mai mult de 1.000 de cuvinte și chiar nu există o limită superioară.

De ce blogurile mai lungi au performanțe mai bune?

Blogurile lungi par să aibă valori mai bune? S-ar putea ca cititorii să petreacă mai mult pe pagină pentru că oamenii derulează, nu pentru că sunt cu adevărat interesați? Deși timpul petrecut pe pagină este adesea echivalat cu implicarea, există mult mai multe dovezi că blogurile mai lungi pot oferi rezultate mai bune în mod mai constant.

Institutul de marketing de conținut a raportat că marketingul de conținut a depășit o etapă importantă în acest an.

În 2017, 52% dintre agenții de marketing B2B și 51% dintre agenții de marketing B2C au considerat blogging-ul ca fiind cea mai critică tactică pentru obținerea succesului în anul următor.

În același timp, pe măsură ce blogurile devin mai lungi, mizele tind să crească. Oamenii tind să judece mai puțin blogurile scurte, care pot doar să abordeze probleme sau să provoace comentarii. Pe de altă parte, atunci când scriitorul încearcă să monopolizeze timpul și atenția cititorului cu un blog de lungă durată, cititorul este capabil să-și evalueze argumentele mai îndeaproape și să judece defectele mai aspru.

Pe măsură ce companiile caută modalități de a obține mai mult cu fiecare blog și cititorii selectează blogurile pe baza unei valori mai mari, blogurile au trebuit să acopere mai mult teren.

Argumentând pentru beneficiile blogurilor de peste 3.000 de cuvinte, fondatorul KISSMetrics și CrazyEgg, Neil Patel, a declarat fără echivoc: „Postările mai lungi de obicei au rezultate mai bune la fiecare nivel”. Patel și-a arătat propriile rezultate cu peste 4.000 de bloguri de cuvinte care au atras 100.000 de vizitatori în primul an. În ceea ce privește datele concrete, cercetările sale au descoperit că:

• Blogurile din intervalul de 3.000 până la 10.000 de cuvinte au adus în medie 11,07 link-uri, comparativ cu blogurile sub 1.000 de cuvinte, care au avut în medie doar 3,47 backlink. (BuzzSumo + Moz)

• Blogurile de peste 2.500 de cuvinte au generat de aproape două ori mai multe cote sociale decât blogurile mai scurte. De asemenea, blogurile din intervalul 2.250 până la 2.500 domină traficul organic mediu al tuturor celorlalte lungimi de blog. (HubSpot)

• Conținutul lung este convertit la o rată cu 30% mai mare decât forma scurtă. (CrazyEgg)

• O analiză a primelor 10 rezultate de căutare peste 20.000 de cuvinte cheie a constatat că cele cinci bloguri cu cel mai înalt rang au avut în medie un număr de cuvinte de 2.070 de cuvinte, urmate de o medie de 1.471 de cuvinte pentru blogurile clasate în șase până la 10 sloturi. (CoSchedule)

Asta e doar jumătate din poveste, totuși.

Durata atenției se scurtează?

În timp ce lumea online este plină de distrageri, un mit popular care a fost dezmințit este că atenția umană a devenit mai scurtă decât cea a unui pește de aur. Nu este că oamenii nu mai pot fi atenți, ci că devin mai deștepți în a evita clic-momeala care pierde timpul.

Uberflip a compilat date care arată că oamenii caută mai mult și citesc mai puțin, cel puțin până când găsesc ceea ce își doresc. Hărțile termice ale mișcărilor ochilor arată că cititorii tind să privească blogurile într-un model F, cea mai mare parte a atenției lor fiind orientată către titlu și apoi către anteturile din partea stângă a poveștii. Aproximativ 55% din vizualizările de pagină captează atenția cititorului timp de 15 secunde sau mai puțin.



[Sursă]

Ei au ajuns la concluzia că este o risipă de resurse să scrii postări doar pentru a îndeplini cotele zilnice sau săptămânale. Dacă postarea ta nu va fi suficient de puternică pentru a te apropia de obiectivul tău, s-ar putea să-ți alunge potențialii fani. Prea mulți cititori „sunt în mod constant aruncați în experiențe de conținut slab, care nu îi ajută”.

Când sunt mai bune blogurile mai scurte?

Cel mai mare obstacol în calea creării de conținut eficient de formă lungă este cantitatea de timp, energie și cercetare pe care le necesită. Într-o criză de resurse, multe companii ajung să publice conținut de umplere sau zombie, care a fost filat sau glosat de pe alte bloguri demult moarte.

Nu orice blog poate sau ar trebui să fie unul lung. Blogurile scurte au utilizările lor, iar site-urile de top potrivesc lungimea blogului cu efectul pe care doresc să-l creeze. Dacă există un subiect pe care clienții și potențialii tăi doresc să înțeleagă mai bine, împărtășește ceea ce știi pe un blog lung. Dacă aveți o infografică scurtă sau un videoclip care iese cu adevărat în evidență dintr-o mare de asemănări, distribuiți-l în schimb.

Guruul de marketing Seth Godin a avut succes cu bloguri de numai 57 de cuvinte. IFL Science, plin de imagini, a descoperit că cele mai scurte bloguri ale lor sunt cele care sunt distribuite cel mai mult. Postările lor sunt provocatoare de gândire, contra-intuitive și educative. Dar nu sunt genul de piese informaționale care pot fi reutilizate de-a lungul mai multor canale și continuă să aducă backlink-uri pe termen lung.

Rob Marsh de la CopyHackers a sugerat că există cinci caracteristici împărtășite de blogurile de succes care rulează în categoria de 500 de cuvinte sau mai puține:

1. O bază mare de fani consacrată - Când aveți 21 de milioane de urmăritori pe Facebook, așa cum o face IFL Science, vă puteți permite să fiți scurt. Ei încă se luptă să posteze tipul de povești pe care fanii lor ar putea să le bucure și să le împărtășească, dar se pot baza pe comentariile susținătorilor mărcii pentru a adăuga valoare. Dacă nu sunteți încă acolo, lucrați la construirea bazei de fani cu conținut de lungă durată. Apoi intensificați strategiile de implicare pentru a-i determina să vorbească între ei.

1. Povești remarcabile, contra-intuitive - Surpriza este inima povestirii. Poți spune o poveste în doar câteva cuvinte, atâta timp cât acestea conțin o surpriză. Cu cât conținutul este mai scurt, cu atât este mai puțin spațiu pentru SEO pentru a-și susține clasarea. Numai observațiile care uimesc cititorul pot pătrunde. Acesta este un alt domeniu în care autoritatea domeniului de top devine o parte a poveștii.

1. Imagini de arestare - Un videoclip, infografic sau fotografie grozav ar putea valora cât o mie de cuvinte sau mai mult. Sunt potrivite blogurile scurte, unele chiar de câteva propoziții. Cel mai bine este să nu diluați puterea imaginii decât dacă comentariile adaugă context esențial. Imaginile care nu pot purta o poveste pe cont propriu sunt încă valoroase pentru a face un blog de formă lungă mai captivant.

1. Vieți scurte - Unul dintre secretele blogurilor scurte ale lui Godin este că a postat în fiecare zi de peste 14 zile. În trecut, a scris 15 bloguri într-o zi și apoi le-a programat timp de două săptămâni, astfel încât să le poată înlocui cu altele mai bune pe măsură ce continuă să scrie. A trebuit să renunțe la multe pentru a ajunge acolo, cum ar fi televiziunea, întâlnirile, Twitter și răspunsul la comentarii. Top site-uri de postări scurte precum IFL Science postează bloguri de mai multe ori pe zi. Postările scurte nu pot supraviețui fără multă companie.

1. Concentrare - Postările de 500 de cuvinte sau mai puține se descurcă bine atunci când se concentrează pe o singură idee, demnă de împărtășit. Acesta nu este un format util pentru a discuta concepte complexe, a organiza o serie de link-uri sau pentru a ghida cititorul printr-un proces. Păstrați-l simplu și promovați-l intens pe rețelele sociale. Unii bloggeri au avut succes în colectarea blogurilor lor mai scurte pentru a crea o carte electronică de lungă durată sau un curs online.

Scrierea pe curbă

Un punct interesant prezentat de Patel este că BuzzFeed se află pe ambele lumi - alternând între bloguri scurte, dar distractive, construite în jurul imaginilor/video-ului dramatice și articolelor de lungă durată în stil investigativ, cum ar fi seria Wait But Why, care conține peste 1.500 de cuvinte.

Aceasta este aceeași strategie descrisă de The Quartz Curve. Redactorul șef al Quartz Kevin Delaney a scris: „Locul dintre 500 și 800 de cuvinte este locul în care nu vrei să fii, deoarece nu este scurt și rapid, concentrat și poate fi împărtășit, dar nu este suficient de lung pentru a fi o adevărată răsplată pentru cititori.”



[Sursă]

Același lucru este valabil și pentru videoclipurile lor, care sunt împărțite în știri rapide și documentare lungi. De fapt, comparația cu un documentar este o modalitate bună de a gândi conținutul de lungă durată. Oamenii care sunt dispuși să vizioneze un documentar sunt puternic motivați să înțeleagă subiectul. Vor răspunsuri și sugestii despre cum să sape mai adânc.

Ceea ce cu siguranță nu își doresc este o colecție de fapte care pot fi adunate cu ușurință făcând clic pe web. În calitate de consumatori, ei își doresc în continuare divertisment, bârfe, opinii și alte forme de conținut simplist, dar asta nu este tot ce își doresc. Atunci când un subiect contează cu adevărat pentru ei, familiile sau cariera lor, cititorii au nevoie de date solide, argumente raționale, investigații echilibrate și experiență trăită.

Acestea sunt lucruri care par să fie întotdeauna la cea mai mare cerere și cea mai scurtă aprovizionare online. Afacerile care construiesc o bibliotecă de articole instructive și informative au câștigat o armată de susținători devotați ai mărcii. Este exact ceea ce s-a întâmplat cu conținutul de formă lungă implementat pe site-uri precum Blog Tyrant și Moz.

Suntem încă în proces de tranziție de la o economie a serviciilor la o economie a cunoașterii. Cu toate acestea, în unele domenii, cunoașterea a adoptat deja multe dintre caracteristicile monedei. Datele pot fi cumpărate și vândute pe piețele de schimb de date, industriile de nișă au fost construite în jurul brokerilor de informații, iar cunoștințele sunt convertite în mod regulat în numerar în economia independentă.

Valoarea conținutului de formă lungă poate fi apreciată doar în aceste condiții, deoarece oamenii caută perspective mai profunde și o conștientizare mai deplină a problemelor care îi afectează. Ei vor folosi conținutul de formă lungă ca o fereastră către ceea ce este cel mai probabil să se întâmple în continuare. Există puțin loc în acel viitor pentru bloguri superficiale și conținut zombi.

Neutralitatea rețelei și consolidarea vocilor

În viitorul apropiat, blogosfera va arăta foarte diferit din cauza consolidării mass-media. În primul rând, FCC tocmai a pus capăt interdicției vechi de zeci de ani asupra proprietății încrucișate în mass-media. Aceasta înseamnă că o singură companie este acum liberă să dețină toate ziarele, canalele de televiziune și posturile de radio din piețele mici.

Raționamentul FCC a fost că web-ul oferă acum diversitatea de gândire și opinii pe care media din lumea veche obișnuia să le protejeze. Multe firme mai mari au așteptat acest moment, așa că vă puteți aștepta să vedeți un val de consolidare mai mare în mass-media, pe măsură ce impulsul pentru o mai mare eficiență la scară își face drum pe piețele mai mici.

În același timp, agenția a făcut primele măsuri pentru a pune capăt neutralității rețelei până în 2018. Acesta este un subiect extrem de controversat care a stârnit argumente emoționale intense, iar rețelele de socializare au servit doar la polarizarea opiniilor.

Problema esențială, așa cum a rezumat revista Fortune, este că „Eliminarea neutralității rețelei înseamnă că furnizorii de internet pot împărți serviciile în benzi rapide și lente, taxând mai mult pentru viteze mai mari... Dacă companiile de conținut nu doresc plătiți, furnizorii de servicii de internet le-ar putea face atât de lente încât să nu poată fi urmărite sau chiar să blocheze accesul la site-urile concurenților.”

În mod surprinzător, aceasta este una dintre puținele probleme actuale în care politica nu se corelează cu valorile. Un sondaj realizat de Mozilla a constatat că 73% dintre republicani și 81% dintre democrați sunt în favoarea neutralității rețelei. Chiar și site-ul ultra-conservator Newsmax a anunțat că „alegătorii lui Trump susțin protecția neutralității rețelei cu o marjă de trei la unu”.

S-ar putea chiar să fie adevărat că cei mai în favoarea abrogarii neutralității rețelei sunt algoritmii. O analiză a comentariilor pro-abrogare folosind tehnici de procesare a limbajului natural a concluzionat că cel puțin 1,3 milioane dintre ele provin de la roboți, în timp ce 99% dintre comentariile în favoarea păstrării neutralității rețelei au fost scrise de oameni.

Indiferent dacă neutralitatea rețelei este abolită anul viitor sau menținută prin provocări legale, consolidarea surselor media merge înainte cu abur.

Câteva exemple bune includ fuziunea AT&T/Time Warner, care cu siguranță se va întâmpla într-o formă încă neidentificată, și grupul revistei Time - desprins din părintele lor în 2014 - care este programat să fie înghițit de mega. -editorul Meredith.

Într-un viitor cu mai puține voci online, conținutul de lungă durată - cu capacitatea sa de a analiza mai profund subiecte, de a implica cititorii cu tehnici de povestire și de a promova conștientizarea în loc de expresii simpliste - este probabil să devină cel mai valoros canal de comunicare al unui blogger.

Creat de Scripted.com