أخذ نظرة طويلة على المحتوى طويل الشكل

هل تجلس بشكل مريح؟ كم من الوقت يمكنك تخصيصه لقراءة استقصاء مطول ومليء بالبيانات حول موضوع معقد؟ بالنسبة لعدد متزايد من القراء على الإنترنت ، فإن الإجابة هي: "لدي الكثير من الوقت لفهم المشكلة".

أصبحت المدونات الطويلة (أكثر من 1000 كلمة) مطلوبة أكثر من أي وقت مضى ، بناءً على البيانات والاستطلاعات التي تغطي عادات المدونين وقرائهم في عام 2017.

لكن لماذا؟ يبدو غريباً بعض الشيء لأن العديد من المقالات في وسائل الإعلام تقول على ما يبدو أن فترات الانتباه تتقلص وأن الناس يريدون فقط مشاهدة مقاطع فيديو بسيطة. من المؤكد أنه يجب على الجمهور التنقل في المزيد من مواقع الويب والمزيد من مصادر التشتيت عن الأدوات أكثر من أي وقت مضى. على الصعيد العالمي ، يبلغ الناس عن مشاعر الضغط المتزايد للعمل أكثر والنوم أقل لمواكبة كل ذلك.

في عالمنا الجديد متعدد المنصات ، حيث يقضي الأمريكيون حوالي 51 بالمائة من وقتهم عبر الإنترنت وهم يحدقون في هواتفهم الذكية ، فمن المنطقي أن يكون الفيديو هو الوضع الافتراضي. من يريد التمرير عبر آلاف الكلمات على شاشة بحجم خمس بوصات؟ ثم مرة أخرى ، من سيرغب في مشاهدة برنامج تلفزيوني على هاتفه مع وجود شاشة تلفزيون مسطحة عملاقة في الغرفة المجاورة؟



[مصدر]

نظرًا لنمو حركة المرور عبر الأجهزة المحمولة ، جعلت العديد من المواقع الكبيرة محور الفيديو ، على الرغم من أنها لاقت نجاحًا محدودًا. كما هو مذكور في مدونة الفيديو المحورية الخاصة بنا ، اقترح نائب الرئيس في Facebook أن نظامهم الأساسي بالكامل يمكن أن يكون فيديو بنسبة 100 في المائة في غضون خمس سنوات.

وذلك ما يحدث في الواقع؟ هل الكتابة تتلاشى في التاريخ مع دخولنا عصر الفيديو أم أننا نشهد ولادة جديدة لسرد القصص الطويلة؟

لحل لغز غامض ومعقد مثل هذا ، يمكننا استخدام بعض النصائح من أول وأفضل محقق في العالم ، شيرلوك هولمز:

"البيانات! البيانات! البيانات!" صرخ بفارغ الصبر. "لا يمكنني صنع الطوب بدون الطين."

البيانات هي إذن.

مدونات أطول وعوائد أقوى

يعد استطلاع Blogger السنوي الرابع من Orbit Media كنزًا دفينًا من البيانات والتصورات حول كيفية تغير ممارسات التدوين منذ عام 2014. ومن النتائج الرئيسية التي توصلوا إليها أن متوسط ​​طول المدونة قد توسع إلى 1،142 كلمة اليوم ، ارتفاعًا من 808 كلمة في عام 2014.





[مصدر]

على الرغم من أن المدونات الطويلة التي تضم أكثر من 1500 كلمة تمثل 19.3 بالمائة فقط من إجمالي عدد المدونات في الاستطلاع ، إلا أن هذه الفئة كانت تنمو بسرعة مع تضاؤل ​​المدونات الأقصر. كانت أكبر قفزة هي فئة المدونات التي تضم أكثر من 2000 كلمة ، والتي يستخدمها الآن ستة أضعاف عدد المدونين منذ ثلاث سنوات. كان أكبر انخفاض في فئة المدونات التي يبلغ عدد كلماتها 500 كلمة أو أقل ، والتي انخفضت من أكثر من 20 في المائة من المدونات في عام 2010 إلى أقل من 10 في المائة الآن.



[مصدر]

كان هناك ارتفاع مقابل في عدد الساعات التي قضاها في كتابة متوسط ​​المدونة. المتوسط ​​الآن هو ثلاث ساعات و 20 دقيقة ، ارتفاعًا من ساعتين و 24 دقيقة في عام 2014. عند تقسيم هذا المتوسط ​​، تلاحظ أن أكثر من ربع الكتاب (27.16 بالمائة) يقضون أكثر من أربع ساعات لكل مدونة . يقضي نصف تلك المجموعة أكثر من ست ساعات لكل مدونة. هذا النوع من الالتزام غير مستدام ما لم تفي المدونات الطويلة بالتزاماتها المتعلقة بالموارد. كما يشير أيضًا إلى أن مجموعات المدونين الذين لديهم مسؤوليات موزعة يمكن أن يكونوا أكثر نجاحًا من المدونين الوحيدين الأسطوريين لماضي الويب البري.



[مصدر]

ماذا حدث للمدونات القصيرة؟

أحد التخمينات هو أن الشبكات الاجتماعية قد حلت محل المدونات القصيرة. قد تكون منصات أكثر ذكاءً للانتشار السريع للملاحظات الموجزة ولكن في الوقت المناسب. ومع ذلك ، تعمل المدونات الطويلة بشكل أفضل كمصادر دائمة الخضرة للمعلومات الحيوية ، وتتطلب مزيدًا من التفاصيل والحجج المصممة بعناية.

المدونون الذين أبلغوا عن "نتائج قوية" من جهودهم هم هؤلاء الثرثارون. يقول أكثر من 56 في المائة من المدونين إن أكثر من 2000 كلمة تقدم نتائج ، بينما يقول 20 في المائة فقط نفس الشيء للمدونات المكونة من 1000 كلمة أو أقل.



[مصدر]

حذرت Orbit Media من أن هذه البيانات لا تعني أن الشكل الطويل هو الأفضل دائمًا. يرتبط المزيد من الوقت والموارد المخصصة للمدونة بشكل إيجابي مع عائد استثمار أعلى ، وعادة ما ينتج عن ذلك مدونة أطول. وخلصوا إلى أن الأداء يأتي من "التعمق في الموضوع ، والإجابة على الأسئلة من كل زاوية ، والجهود الصادقة في إنتاج أفضل صفحة للموضوع". يمكن أن يستغرق ذلك غالبًا أكثر من 1000 كلمة ولا يوجد حد أقصى حقًا.

لماذا المدونات الأطول تعمل بشكل أفضل؟

هل يبدو أن المدونات الطويلة لديها مقاييس أفضل؟ هل يمكن أن يكون السبب هو أن القراء يقضون وقتًا أطول على الصفحة لأن الأشخاص يقومون بالتمرير ، وليس لأنهم مهتمون حقًا؟ على الرغم من أن الوقت على الصفحة غالبًا ما يكون مساويًا للتفاعل ، إلا أن هناك الكثير من الأدلة على أن المدونات الأطول يمكن أن تقدم نتائج أفضل بشكل أكثر اتساقًا.

أفاد معهد تسويق المحتوى أن تسويق المحتوى قد تجاوز معلمًا هامًا هذا العام.

في عام 2017 ، اعتبر 52 في المائة من B2B و 51 في المائة من مسوقي B2C أن التدوين هو أهم تكتيكاتهم لتحقيق النجاح في العام المقبل.

في الوقت نفسه ، مع زيادة طول المدونات ، تميل المخاطر إلى الارتفاع. يميل الأشخاص إلى أن يكونوا أقل إصدارًا للأحكام على المدونات القصيرة ، والتي يمكن أن تتطرق فقط إلى القضايا أو تثير التعليقات. من ناحية أخرى ، عندما يسعى الكاتب إلى احتكار وقت القارئ واهتمامه بمدونة طويلة الشكل ، يكون القارئ قادرًا على تقييم حججهم عن كثب والحكم على العيوب بشكل أكثر قسوة.

نظرًا لأن الشركات تبحث عن طرق لتحقيق المزيد مع كل مدونة ويختار القراء مدونات بناءً على قيمة أعلى ، كان على المدونات تغطية المزيد من المجالات.

مجادلة حول فوائد أكثر من 3000 كلمة من المدونات ، صرح KISSMetrics ومؤسس CrazyEgg نيل باتيل بشكل لا لبس فيه ، "عادةً ما تؤدي المشاركات الأطول أداءً أفضل على كل المستويات." أشار باتيل إلى نتائجه الخاصة مع أكثر من 4000 مدونة جلبت 100000 زائر في العام الأول. من حيث البيانات الصلبة ، كشف بحثه أن:

• أعادت المدونات التي يتراوح عدد كلماتها بين 3000 و 10000 كلمة متوسط ​​11.07 رابطًا ، مقارنةً بالمدونات التي تقل عن 1000 كلمة ، والتي بلغ متوسطها 3.47 رابطًا خلفيًا فقط. (BuzzSumo + Moz)

• أنتجت المدونات التي تضم أكثر من 2500 كلمة ضعف المشاركات الاجتماعية للمدونات الأقصر. أيضًا ، تهيمن المدونات في النطاق من 2،250 إلى 2،500 على متوسط ​​حركة المرور العضوية لجميع أطوال المدونات الأخرى. (HubSpot)

• تم تحويل المحتوى الطويل بمعدل 30 بالمائة أعلى من النموذج القصير. (كريزي إيج)

• وجد تحليل لأعلى 10 نتائج بحث أكثر من 20000 كلمة رئيسية أن أعلى خمس مدونات مرتبة بلغ متوسط ​​عدد الكلمات 2070 كلمة ، متبوعًا بمتوسط ​​1471 كلمة لترتيب المدونات في ستة إلى 10 فتحات. (CoSchedule)

هذا فقط نصف القصة.

هل فترات الانتباه تقصر؟

في حين أن عالم الإنترنت مليء بالشتتات ، إلا أن إحدى الأساطير الشائعة التي تم فضحها هي أن انتباه الإنسان أصبح أقصر من اهتمام السمكة الذهبية. لا يعني ذلك أن الناس لم يعد بإمكانهم الانتباه ، بل أنهم أصبحوا أكثر ذكاءً في تجنب إضاعة الوقت في استخدام النقرات.

تُظهر البيانات المجمعة من Uberflip أن الأشخاص يتخطون أكثر ويقرأون أقل ، على الأقل حتى يجدون ما يريدون. تُظهر الخرائط الحرارية لحركات العين أن القراء يميلون إلى النظر إلى المدونات بنمط F ، حيث يتجه معظم انتباههم إلى العنوان الرئيسي ثم إلى العناوين الموجودة أسفل الجانب الأيسر من القصة. حوالي 55 بالمائة من مشاهدات الصفحة تجذب انتباه القارئ لمدة 15 ثانية أو أقل.



[مصدر]

وخلصوا إلى أن كتابة مشاركات لمجرد تحقيق الحصص اليومية أو الأسبوعية يعد إهدارًا للموارد. إذا لم تجد منشورك قويًا بما يكفي لتقربك من هدفك ، فقد يؤدي ذلك إلى إبعاد المعجبين المحتملين. عدد كبير جدًا من القراء "يتم إلقاءهم باستمرار في تجارب محتوى رديئة لا تساعدهم".

متى تكون المدونات القصيرة أفضل؟

أكبر عائق أمام إنشاء محتوى طويل وفعال هو مقدار الوقت والطاقة والبحث الذي يتطلبه. في أزمة الموارد ، ينتهي الأمر بالعديد من الشركات إلى نشر مواد مالئة ، أو محتوى زومبي ، تم نسجها أو حذفها من المدونات الأخرى التي ماتت منذ فترة طويلة.

لا يمكن أو يجب أن تكون كل مدونة طويلة. للمدونات القصيرة استخداماتها ، وتتطابق أفضل المواقع مع طول المدونة مع التأثير الذي يريدون إنشاءه. إذا كان هناك موضوع يريد عملاؤك وآفاقك فهمه بشكل أفضل ، فشارك ما تعرفه في مدونة طويلة. إذا كان لديك رسم بياني أو فيديو قصير ومفيد يبرز حقًا من بحر من التشابه ، شاركه بدلاً من ذلك.

نجح خبير التسويق Seth Godin في إنشاء مدونات قصيرة تصل إلى 57 كلمة. وجد IFL Science المليء بالصور أن أقصر مدوناتهم هي المدونات الأكثر مشاركة. منشوراتهم تحث على التفكير ، وغير بديهية وتعليمية. لكنها ليست نوعًا من القطع الإعلامية التي يمكن إعادة توجيهها عبر قنوات متعددة والاستمرار في جلب روابط خلفية على المدى الطويل.

اقترح Rob Marsh من CopyHackers أن هناك خمس خصائص مشتركة بين المدونات الناجحة التي تعمل في فئة 500 كلمة أو أقل:

1. قاعدة جماهيرية كبيرة - عندما يكون لديك 21 مليون متابع على Facebook ، كما تفعل IFL Science ، يمكنك أن تكون موجزًا. لا يزالون يكافحون لنشر هذا النوع من القصص التي من المرجح أن يستمتع بها معجبوهم ويشاركونها ، لكن يمكنهم الاعتماد على تعليقات المدافعين عن العلامة التجارية لإضافة قيمة. إذا لم تكن موجودًا بعد ، فاعمل على بناء قاعدة معجبين بمحتوى طويل. ثم قم بتكثيف استراتيجيات المشاركة لجعلهم يتحدثون مع بعضهم البعض.

1. قصص رائعة غير بديهية - المفاجأة هي قلب سرد القصص. يمكنك سرد قصة في بضع كلمات فقط طالما أنها تحتوي على مفاجأة. كلما كان المحتوى أقصر ، قلت المساحة المتاحة لكبار المسئولين الاقتصاديين لتعزيز ترتيبه. فقط الملاحظات التي تدهش القارئ يمكن أن تخترقها. هذا مجال آخر حيث تصبح سلطة المجال الأعلى جزءًا من القصة.

1. القبض على الصور - قد تكون قيمة مقطع فيديو أو مخطط معلومات أو صورة رائعة ألف كلمة أو أكثر. المدونات القصيرة ، بعضها قصير مثل بضع جمل ، مناسبة. من الأفضل ألا تخفف من قوة الصورة ما لم تضيف التعليقات سياقًا أساسيًا. لا تزال الصور التي لا تحمل قصة بمفردها ذات قيمة في جعل المدونة الطويلة أكثر جاذبية.

1. الأعمار القصيرة - من أسرار مدونات جودين القصيرة أنه ينشرها يوميًا لأكثر من 14 يومًا. في الماضي ، كتب 15 مدونة في اليوم ثم حدد موعدًا لها لمدة أسبوعين حتى يتمكن من استبدالها بأخرى أفضل بينما يواصل الكتابة. كان عليه أن يتخلى عن الكثير للوصول إلى هناك ، مثل التليفزيون والاجتماعات وتويتر والرد على التعليقات. أفضل مواقع النشر القصيرة مثل IFL Science تنشر المدونات عدة مرات في اليوم. لا يمكن أن تستمر المشاركات القصيرة بدون الكثير من الشركات.

1. التركيز - تعمل المشاركات المكونة من 500 كلمة أو أقل بشكل جيد عندما تركز على فكرة واحدة تستحق المشاركة. هذا ليس تنسيقًا مفيدًا لمناقشة المفاهيم المعقدة أو تنظيم سلسلة من الروابط أو توجيه القارئ خلال عملية ما. اجعله بسيطًا وقم بالترويج له بشكل كبير على الشبكات الاجتماعية. نجح بعض المدونين في جمع مدوناتهم القصيرة لإنشاء كتاب إلكتروني طويل أو دورة تدريبية عبر الإنترنت.

الكتابة على المنحنى

من النقاط المثيرة للاهتمام التي أثارها باتيل أن BuzzFeed يمتد بين العالمين - بالتناوب بين المدونات القصيرة ولكن الممتعة المبنية حول الصور / الفيديو الدرامي والمقالات الطويلة ذات النمط الاستقصائي مثل سلسلة Wait But Why ، التي تضم أكثر من 1500 كلمة.

هذه هي نفس الاستراتيجية التي وصفها منحنى الكوارتز. كتب رئيس تحرير كوارتز كيفين ديلاني ، "المكان بين 500 و 800 كلمة هو المكان الذي لا تريد أن تكون فيه لأنه ليس قصيرًا وسريعًا ومركّزًا وقابلاً للمشاركة ، ولكنه ليس طويلًا بما يكفي ليكون مكسبًا حقيقيًا له القراء ".



[مصدر]

الأمر نفسه ينطبق على مقاطع الفيديو الخاصة بهم ، والتي يتم تقسيمها إلى أجزاء إخبارية سريعة وأفلام وثائقية طويلة. في الواقع ، تعتبر المقارنة مع الفيلم الوثائقي طريقة جيدة للتفكير في المحتوى الطويل. الأشخاص الذين يرغبون في مشاهدة فيلم وثائقي لديهم دوافع قوية لفهم الموضوع. يريدون إجابات واقتراحات حول كيفية التعمق أكثر.

ما لا يريدونه بالتأكيد هو مجموعة من الحقائق التي يمكن جمعها بسهولة من خلال النقر على الويب. كمستهلكين ، ما زالوا يريدون الترفيه والقيل والقال والآراء وأشكال أخرى من المحتوى المبسط ولكن هذا ليس كل ما يريدونه. عندما يكون الموضوع مهمًا حقًا بالنسبة لهم أو لعائلاتهم أو حياتهم المهنية ، فإن القراء يحتاجون إلى بيانات صلبة وحجج منطقية وتحقيقات متوازنة وتجربة معيشية.

هذه هي الأشياء التي تبدو دائمًا في أعلى طلب وأقل عرض على الإنترنت. اكتسبت الشركات التي تنشئ مكتبة من المقالات التعليمية والتثقيفية جيشًا من دعاة العلامة التجارية المتفانين. هذا هو بالضبط ما حدث مع المحتوى الطويل المنشور على مواقع مثل Blog Tyrant و Moz.

ما زلنا في طور الانتقال من اقتصاد الخدمات إلى اقتصاد المعرفة. ومع ذلك ، في بعض المجالات ، تبنت المعرفة بالفعل العديد من خصائص العملة. يمكن شراء البيانات وبيعها في أسواق تبادل البيانات ، وقد تم بناء الصناعات المتخصصة حول وسطاء المعلومات ، ويتم تحويل المعرفة بانتظام إلى نقد في الاقتصاد المستقل.

لا يمكن تقدير قيمة المحتوى الطويل إلا في ظل هذه الظروف حيث يبحث الناس عن رؤى أعمق ووعي كامل بالقضايا التي تؤثر عليهم. سيستخدمون المحتوى الطويل كنافذة لمعرفة ما سيحدث على الأرجح بعد ذلك. هناك مساحة صغيرة في هذا المستقبل للمدونات الضحلة ومحتوى الزومبي.

حيادية الشبكة وتوحيد الأصوات

من المحتمل أن يبدو عالم المدونات مختلفًا جدًا في المستقبل القريب بسبب تكامل الوسائط. بادئ ذي بدء ، أنهت لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) للتو الحظر المفروض على ملكية الوسائط المتعددة منذ عقود. وهذا يعني أن الشركة الواحدة أصبحت الآن حرة في امتلاك جميع الصحف والقنوات التلفزيونية ومحطات الراديو في الأسواق الصغيرة.

كان منطق لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) هو أن الويب يوفر الآن تنوع الأفكار والرأي الذي تستخدمه وسائل الإعلام القديمة في حمايتها. كانت العديد من الشركات الكبرى تنتظر هذه اللحظة ، لذا يمكنك توقع رؤية موجة من الاندماج الأكبر في وسائل الإعلام حيث أن الدافع لتحقيق كفاءات أكبر في الحجم يشق طريقه إلى الأسواق الأصغر.

في الوقت نفسه ، اتخذت الوكالة الخطوات الأولى لإنهاء حيادية الإنترنت بحلول عام 2018. هذا موضوع مثير للجدل إلى حد كبير أثار جدالات عاطفية شديدة ، ولم تعمل وسائل التواصل الاجتماعي إلا على استقطاب الآراء.

القضية الأساسية ، كما لخصتها مجلة Fortune ، هي أن "القضاء على حيادية الشبكة يعني أن مزودي الإنترنت يمكنهم تقسيم الخدمة إلى مسارات سريعة وبطيئة ، وفرض المزيد من الرسوم على السرعات الأعلى ... إذا كانت شركات المحتوى لا تريد ذلك تدفع ، يمكن لمزودي خدمة الإنترنت جعلهم بطيئين للغاية بحيث لا يمكن رؤيتهم أو حتى منع الوصول إلى مواقع المنافسين ".

والمثير للدهشة أن هذه إحدى القضايا القليلة الحالية حيث لا ترتبط السياسة بالقيم. وجد استطلاع أجرته Mozilla أن 73 بالمائة من الجمهوريين و 81 بالمائة من الديمقراطيين يؤيدون حيادية الإنترنت. حتى موقع Newsmax المحافظ للغاية أعلن أن "ناخبي ترامب يدعمون حماية حيادية الشبكات بهامش ثلاثة إلى واحد".

قد يكون صحيحًا أن أولئك الذين يفضلون إلغاء حياد الشبكة هم الخوارزميات. خلص أحد تحليل التعليقات المؤيدة للإلغاء باستخدام تقنيات معالجة اللغة الطبيعية إلى أن ما لا يقل عن 1.3 مليون منهم جاءوا من الروبوتات ، في حين أن 99 في المائة من التعليقات المؤيدة للاحتفاظ بحيادية الشبكة كتبها بشر.

سواء تم إلغاء حيادية الشبكات في العام المقبل أو الإبقاء عليها من خلال التحديات القانونية ، فإن دمج مصادر وسائل الإعلام يمضي قدمًا بكامل قوته.

هناك مثالان جيدان يشملان اندماج AT & T / Time Warner ، والذي سيحدث بالتأكيد في شكل غير معروف حتى الآن ، ومجموعة مجلة Time - التي انبثقت عن والدها في عام 2014 - والتي من المقرر أن تبتلعها الشركات الضخمة. -الناشر ميريديث.

في مستقبل تقل فيه الأصوات عبر الإنترنت ، من المحتمل أن يصبح المحتوى الطويل - مع قدرته على التعمق في الموضوعات ، وإشراك القراء بتقنيات سرد القصص وتعزيز الوعي بدلاً من العبارات المبسطة - قناة التواصل الأكثر قيمة للمدون.

مدعوم من Scripted.com