長い形式のコンテンツを長い目で見る

公開: 2017-12-14

座り心地はいいですか？複雑なトピックに関する長文でデータ量の多い調査を読むために、どれくらいの時間を割くことができますか? ますます多くのオンライン読者の答えは、「問題を理解するのに十分な時間がある」というものです。

2017 年のブロガーとその読者の習慣に関するデータと調査によると、長い形式のブログ (1,000 語以上) の需要はかつてないほど高まっています。

しかし、なぜ？メディアの非常に多くの記事が、注意力の持続時間が短くなり、人々は単純なビデオを見たいだけだと言っているように見えるので、少し奇妙に思えます. 一般の人々がこれまで以上に多くの Web サイトをナビゲートし、ガジェットから注意をそらす必要があることは確かです。世界中の人々が、すべてをこなすためにもっと働き、睡眠を減らすというプレッシャーが高まっていると報告しています。

新しいマルチプラットフォームの世界では、アメリカ人がスマートフォンを見つめてオンラインで約 51% の時間を費やしているため、ビデオがデフォルトになることはより理にかなっています。 5 インチの画面で何千もの単語をスクロールしたいのは誰ですか? また、隣の部屋にある巨大な薄型テレビで携帯電話でテレビ番組を見たいと思う人はいますか?

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モバイルトラフィックの増加により、一部の大規模サイトはビデオに移行しましたが、成功は限定的でした。ビデオピボットブログで述べたように、Facebook の VP は、プラットフォーム全体が 5 年以内に 100% ビデオになる可能性があるとさえ示唆しました。

それで、実際に何が起こっているのですか？私たちがビデオの時代に入るにつれて、執筆は歴史から消えつつありますか、それとも長編のストーリーテリングの復活を目の当たりにしていますか?

このような微妙で複雑なミステリーを解決するには、世界初にして最高の探偵であるシャーロックホームズからのアドバイスを参考にしてください。

「『データ！データ！データ！』「粘土がないとレンガは作れない」

それでは、データです。

より長いブログ、より強いリターン

Orbit Media の第 4 回年次 Blogger 調査は、2014 年以降のブログの実践方法の変化に関するデータと視覚化の宝庫です。彼らの重要な調査結果の 1 つは、ブログの平均の長さが 2014 年の 808 語から、今日では 1,142 語にまで拡大したことです。

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1,500 語以上の長いブログは、調査対象のブログの総数の 19.3% にすぎませんが、短いブログが減少するにつれて、このカテゴリは急速に成長しています。最大の飛躍は 2,000 語を超えるブログのカテゴリで、現在は 3 年前の 6 倍のブロガーが使用しています。最も急激に減少したのは、500 語以下のブログのカテゴリで、2010 年の 20% 以上のブログが、現在は 10% 未満に減少しています。

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それに対応して、平均的なブログの執筆に費やされる時間数も増加しています。 2014 年の 2 時間 24 分から、現在の平均は 3 時間 20 分に増加しています。しかし、その平均を内訳すると、4 分の 1 以上のライター (27.16%) が 1 つのブログに 4 時間以上費やしていることがわかります。 . そのグループの半分は、1 つのブログに 6 時間以上費やしています。この種のコミットメントは、より長いブログがリソースへのコミットメントを達成しない限り持続できません。また、分散した責任を持つブロガーのグループは、Web の荒れ果てた過去の伝説的なブロガーよりも成功する可能性があることも示唆しています。

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ショートブログはどうなった？

推測の 1 つは、ソーシャルネットワークが短いブログに取って代わったというものです。それらは、簡潔だがタイムリーな観察結果を迅速に広めるための、よりスマートなプラットフォームになる可能性があります。ただし、長い形式のブログは、より詳細で、より慎重に構築された議論を必要とする、重要な情報の常緑の情報源としてより優れたパフォーマンスを発揮します。

彼らの努力から「強い結果」を報告したブロガーは、おしゃべりなブロガーです. ブロガーの 56% 以上が 2,000 語以上の記事で結果が得られると述べていますが、1,000 語以下のブログで同じと答えたのはわずか 20% でした。

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Orbit Media は、このデータは、長い形式が常に優れていることを意味するものではないと警告しています。ただし、ブログにより多くの時間とより多くのリソースを投入することは、より高い ROI と正の相関があり、通常はブログが長くなります。彼らは、パフォーマンスは「主題に深く入り込み、あらゆる角度から質問に答え、トピックに最適なページを作成するために誠実に努力すること」から生じると結論付けました. 多くの場合、1,000 語以上かかることがあり、上限はありません。

長いブログのほうがパフォーマンスが高いのはなぜですか?

長いブログの方が指標が優れているように見えるだけですか? 人々が本当に興味を持っているからではなく、スクロールしているために、読者がページに長く滞在しているのではないでしょうか? 多くの場合、ページの滞在時間はエンゲージメントと同一視されますが、より長いブログがより良い結果をより一貫して提供できるというより多くの証拠があります.

コンテンツマーケティングインスティテュートは、コンテンツマーケティングが今年重要なマイルストーンを達成したと報告しました。

2017 年には、B2B の 52% と B2C マーケターの 51% が、来年の成功を達成するための最も重要な戦術はブログであると考えていました。

同時に、ブログが長くなるにつれて、賭け金は高くなる傾向があります. 人々は、問題に触れたり、コメントを誘発したりするだけの短いブログよりも、批判的ではない傾向があります. 一方、ライターが長いブログで読者の時間と注意を独占しようとする場合、読者は自分の主張をより綿密に評価し、欠陥をより厳しく判断することができます。

企業は各ブログでより多くのことを達成する方法を模索し、読者はより高い価値に基づいてブログを選択するため、ブログはより多くの領域をカバーする必要がありました。

KISSMetrics と CrazyEgg の創設者 Neil Patel は、3,000 語以上のブログのメリットについて、「通常、長い投稿はあらゆるレベルでより効果的です」と明確に述べています。 Patel 氏は、4,000 ワード以上のブログで、最初の年に 100,000 人の訪問者を獲得したという彼自身の結果を指摘しました。ハードデータに関しては、彼の調査により次のことが明らかになりました。

単語数が 3,000 から 10,000 の範囲のブログでは平均 11.07 のリンクが返されましたが、1,000 単語未満のブログでは平均 3.47 のバックリンクしかありませんでした。（バズ相撲＋モズ）

2,500 語以上のブログは、短いブログのほぼ 2 倍のソーシャルシェアを生み出しました。また、2,250 から 2,500 の範囲のブログは、他のすべてのブログの長さの平均オーガニックトラフィックを支配しています。 (ハブスポット)

長い形式のコンテンツは、短い形式よりも 30% 高いレートで変換されました。 (クレイジーエッグ)

20,000 のキーワードに対する上位 10 件の検索結果を分析したところ、上位 5 つのブログの平均単語数は 2,070 単語であり、6 から 10 スロットにランク付けされたブログの平均単語数は 1,471 単語でした。 (コスケジュール)

ただし、それは話の半分にすぎません。

注意持続時間は短くなる？

オンラインの世界は気を散らすものであふれていますが、人間の注意力は金魚よりも短くなっているという一般的な神話が暴かれています。人々がもはや注意を払うことができないということではなく、時間の浪費となるクリックベイトを回避することに賢くなっているということです。

Uberflip は、少なくとも欲しいものが見つかるまでは、人々がスキミングを増やし、読書を減らしていることを示すデータをまとめました。目の動きのヒートマップによると、読者はブログを F パターンで見る傾向があり、注目の大半は見出しに向けられ、次に記事の左側にあるヘッダーに向けられます。ページビューの約 55% は、読者の注意を 15 秒以内にとどめています。

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彼らは、毎日または毎週の割り当てを満たすためだけに投稿を書くのはリソースの無駄であると結論付けました. あなたの投稿があなたを目標に近づけるほど強く感じられない場合、潜在的なファンを遠ざけてしまう可能性があります. あまりにも多くの読者が、「何の役にも立たない貧弱なコンテンツ体験に一貫して放り込まれている」。

短いブログが良いのはいつですか?

効果的な長編コンテンツを作成する上での最大の障害は、必要な時間、エネルギー、調査です。リソースが不足しているため、多くの企業は、長い間死んでいた他のブログから紡ぎ出された、またはグロスされたフィラーまたはゾンビコンテンツを公開することになります。

すべてのブログが長くなるわけではありません。短いブログには用途があり、上位のサイトは作成したい効果に合わせてブログの長さを調整します。顧客や見込み客が本当に理解したいトピックがある場合は、長いブログで知っていることを共有してください。同一性の海から本当に際立っている短くてパンチの効いたインフォグラフィックやビデオがある場合は、代わりにそれを共有してください.

マーケティングの第一人者である Seth Godin は、わずか 57 語のブログで成功を収めています。画像の多い IFL Science は、最も短いブログが最も多く共有されることを発見しました。彼らの投稿は示唆に富み、直感に反し、教育的です。しかし、それらは複数のチャネルで再利用でき、長期的にバックリンクをもたらし続けるような情報ではありません。

CopyHackers の Rob Marsh は、500 語以下のカテゴリで運営されている成功したブログに共通する 5 つの特徴があることを示唆しています。

確立された大規模なファンベース- IFL Science のように、Facebook に 2,100 万人のフォロワーがいる場合、簡単に説明する余裕があります。 彼らは、ファンが楽しんで共有できるようなストーリーを投稿するのにまだ苦労していますが、ブランド支持者からのコメントを期待して価値を付加することはできます. まだそこに到達していない場合は、長い形式のコンテンツでファン層を構築してください。次に、エンゲージメント戦略を強化して、彼らが互いに話し合うようにします。

驚異的で直感に反するストーリー- サプライズはストーリーテリングの核心です。 驚きが含まれている限り、ほんの数語でストーリーを伝えることができます。コンテンツが短ければ短いほど、SEO がランキングを上げる余地が少なくなります。読者を驚かせる観察だけが突破できます。これは、トップドメインの権限が物語の一部になるもう 1 つの領域です。

画像の逮捕- 1 つの優れたビデオ、インフォグラフィック、または写真は、1,000 語以上の価値がある場合があります。 数文程度の短いブログが適切です。コメントが重要なコンテキストを追加しない限り、画像の力を薄めないのが最善です。それだけではストーリーを伝えられない画像でも、長文のブログをより魅力的にするのに役立ちます。

短い生涯- Godin の短いブログの秘密の 1 つは、14 日以上にわたって毎日投稿しているということです。 過去に、彼は 1 日に 15 個のブログを書き、それから 2 週間の予定を立てて、執筆を続けながらより良いブログに置き換えることができるようにしました。テレビ、会議、Twitter、コメントへの返信など、彼はそこにたどり着くまでに多くのことをあきらめなければなりませんでした。 IFL Science のような人気の短い投稿サイトでは、1 日に数回ブログを投稿しています。短い投稿は、多くの仲間がいなければ生き残れません。

集中力 - 500 語以下の投稿は、シェアに値する 1 つのアイデアに焦点を当てている場合に効果的です。 これは、複雑な概念について議論したり、一連のリンクを整理したり、読者にプロセスを説明したりするのに役立つフォーマットではありません。シンプルに保ち、ソーシャルで大いに宣伝してください。一部のブロガーは、短いブログを集めて長い形式の電子ブックやオンラインコースを作成することに成功しています。

カーブで書く

Patel が指摘した興味深い点は、BuzzFeed が両方の世界にまたがっているということです。ドラマチックな画像や動画を中心に構築された短くて楽しいブログと、1,500 語以上の「Wait But Why」シリーズのような長編の調査スタイルの記事を交互に掲載しています。

これは、The Quartz Curve で説明されているのと同じ戦略です。 Quartz の編集長である Kevin Delaney は次のように書いています。読者。」

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同じことが彼らのビデオにも当てはまり、短いニュースと長いドキュメンタリーに分かれています。実際、ドキュメンタリーとの比較は、長編コンテンツについて考える良い方法です。ドキュメンタリーを見たいと思う人は、その主題を理解しようとする強い動機を持っています。彼らは、より深く掘り下げる方法についての答えと提案を求めています。

彼らが絶対に望んでいないのは、Web をクリックするだけで簡単に収集できる事実の集まりです。消費者として、彼らはエンターテイメント、ゴシップ、意見、その他の形式の単純なコンテンツを求めていますが、それだけではありません。トピックが自分自身、家族、またはキャリアにとって本当に重要な場合、読者は確かなデータ、合理的な議論、バランスの取れた調査、実体験を必要としています。

これらは、常にオンラインで最も需要が高く、供給が最も少ないように見えるものです。教育的で有益な記事のライブラリを構築する企業は、献身的なブランド擁護者の軍隊を獲得しています. これはまさに、Blog Tyrant や Moz などのサイトに展開された長い形式のコンテンツで起こったことです。

私たちはまだサービス経済から知識経済への移行過程にあります。しかし、いくつかの分野では、知識はすでに通貨の特徴の多くを取り入れています。データはデータ交換市場で売買でき、ニッチな産業は情報ブローカーを中心に構築されており、知識はフリーランス経済で定期的に現金に変換されています。

長い形式のコンテンツの価値は、人々が自分に影響を与える問題についてより深い洞察と完全な認識を求めているという状況下でのみ高く評価されます。彼らは、次に起こる可能性が最も高いことへのウィンドウとして、長い形式のコンテンツを使用します。その将来、浅はかなブログやゾンビコンテンツの余地はほとんどありません。

ネット中立性と声の統合

近い将来、ブロゴスフィアは、メディアの統合により大きく様変わりする可能性があります。まず第一に、FCC は数十年にわたるメディアの相互所有禁止を終了しました。つまり、単一の企業が、小さな市場のすべての新聞、テレビチャンネル、ラジオ局を自由に所有できるようになったということです。

FCC の理由は、旧世界のメディアが保護してきた多様な思想や意見が現在 Web によって提供されているというものでした。多くの大企業がこの瞬間を待っていたので、規模の効率性を高めるための原動力が小規模な市場に進出するにつれて、メディアでより大きな統合の波が見られることが期待できます.

同時に、同機関は 2018 年までにネット中立性を終わらせるための最初の動きをしました。

フォーチュン誌がまとめたように、本質的な問題は、「ネット中立性の排除は、インターネットプロバイダーがサービスを高速レーンと低速レーンに分割し、高速の場合はより多くの料金を請求できることを意味します....コンテンツ企業がそうしたくない場合インターネットサービスプロバイダーが速度を落としすぎて、見られなくなったり、競合他社のサイトへのアクセスをブロックしたりする可能性があります。」

驚くべきことに、これは政治が価値観と相関しない数少ない現在の問題の 1 つです。 Mozilla の調査によると、共和党員の 73% と民主党員の 81% がネット中立性を支持していることがわかりました。超保守的なニュースマックスサイトでさえ、「トランプの有権者はネット中立性の保護を 3 対 1 の差で支持している」と発表しました。

ネット中立性の撤廃を最も支持しているのはアルゴリズムであるというのは事実かもしれません。自然言語処理技術を使用した廃止賛成のコメントの分析では、少なくとも 130 万件がボットによるものであり、ネット中立性を維持することを支持するコメントの 99% は人間によって書かれたものであると結論付けました。

ネット中立性が来年廃止されるか、法的異議申し立てによって維持されるかにかかわらず、メディアソースの統合は全速力で進んでいます。

いくつかの良い例には、AT&T とタイムワーナーの合併が含まれます。これは、まだ特定されていない形で確実に起こります。また、タイムマガジングループ (2014 年に親会社からスピンオフ) がメガに飲み込まれる予定です。 -出版社のメレディス。

オンラインでの声が少なくなる未来では、トピックを深く掘り下げ、ストーリーテリングのテクニックで読者を引き付け、単純なキャッチフレーズの代わりに認識を促進する能力を備えた長い形式のコンテンツが、ブロガーにとって最も価値のあるコミュニケーションチャネルになる可能性があります。

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