การพิจารณาเนื้อหาแบบยาว

คุณนั่งสบายไหม? คุณสามารถจัดสรรเวลาได้มากเพียงใดในการอ่านการสอบสวนแบบยาวที่มีข้อมูลจำนวนมากในหัวข้อที่ซับซ้อน สำหรับผู้อ่านออนไลน์ที่มีจำนวนเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ คำตอบคือ "ฉันมีเวลามากพอที่จะเข้าใจปัญหา"

บล็อกแบบยาว (มากกว่า 1,000 คำ) เป็นที่ต้องการมากกว่าที่เคยเป็นมา โดยอิงจากข้อมูลและการสำรวจที่ครอบคลุมนิสัยของบล็อกเกอร์และผู้อ่านในปี 2560

แต่ทำไม? มันดูแปลกไปหน่อยเพราะบทความในสื่อจำนวนมากดูเหมือนจะบอกว่าช่วงความสนใจลดลงและผู้คนต้องการดูวิดีโอง่ายๆ เป็นความจริงอย่างแน่นอนที่ประชาชนต้องสำรวจเว็บไซต์มากขึ้นและมีสิ่งรบกวนจากแกดเจ็ตมากกว่าที่เคยเป็นมา ผู้คนทั่วโลกต่างรายงานความรู้สึกกดดันที่ต้องทำงานมากขึ้นและนอนน้อยลงเพื่อให้ทันกับทุกสิ่ง

ในโลกหลากหลายแพลตฟอร์มใหม่ของเรา ซึ่งชาวอเมริกันใช้เวลาราว 51 เปอร์เซ็นต์ของเวลาออนไลน์ในการดูสมาร์ทโฟน การที่วิดีโอจะเป็นค่าเริ่มต้น ใครอยากเลื่อนดูคำนับพันบนหน้าจอขนาด 5 นิ้ว? อีกครั้งที่ใครจะอยากดูรายการทีวีบนโทรศัพท์กับทีวีจอแบนขนาดยักษ์ในห้องถัดไป



[แหล่งที่มา]

เนื่องจากการเติบโตของการเข้าชมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ เว็บไซต์ขนาดใหญ่หลายแห่งจึงได้เปลี่ยนทิศทางไปสู่วิดีโอ แม้ว่าจะประสบความสำเร็จอย่างจำกัดก็ตาม ดังที่ได้กล่าวไว้ในบล็อก video pivot รองประธานของ Facebook ยังแนะนำว่าแพลตฟอร์มทั้งหมดของพวกเขาอาจเป็นวิดีโอ 100 เปอร์เซ็นต์ภายในห้าปี

ดังนั้นสิ่งที่เกิดขึ้นจริง? การเขียนกำลังจางหายไปในประวัติศาสตร์เมื่อเราเข้าสู่ยุคของวิดีโอหรือเรากำลังเป็นพยานการเกิดใหม่ของการเล่าเรื่องแบบยาวหรือไม่?

เพื่อไขปริศนาที่ละเอียดอ่อนและซับซ้อนเช่นนี้ เราอาจใช้คำแนะนำเล็กน้อยจากเชอร์ล็อค โฮล์มส์ นักสืบคนแรกและดีที่สุดของโลก:

"'ข้อมูล! ข้อมูล! ข้อมูล!' เขาร้องไห้อย่างหมดความอดทน 'ฉันไม่สามารถทำอิฐได้โดยไม่ต้องใช้ดิน'"

ข้อมูลมันเป็นแล้ว

บล็อกยาวขึ้น ผลตอบแทนดีขึ้น

แบบสำรวจบล็อกเกอร์ประจำปีครั้งที่ 4 ของ Orbit Media เป็นขุมสมบัติของข้อมูลและการแสดงภาพว่าแนวทางปฏิบัติในการเขียนบล็อกเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรตั้งแต่ปี 2014 หนึ่งในการค้นพบที่สำคัญของพวกเขาคือความยาวบล็อกเฉลี่ยเพิ่มขึ้นถึง 1,142 คำในวันนี้ เพิ่มขึ้นจาก 808 ในปี 2014





[แหล่งที่มา]

แม้ว่าบล็อกขนาดยาว 1,500+ คำจะเป็นเพียง 19.3% ของจำนวนบล็อกทั้งหมดในแบบสำรวจ แต่หมวดหมู่นี้เติบโตอย่างรวดเร็วเมื่อบล็อกที่สั้นลงลดน้อยลง การก้าวกระโดดครั้งใหญ่ที่สุดคือหมวดหมู่ของบล็อกที่มีคำศัพท์มากกว่า 2,000 คำ ซึ่งปัจจุบันมีบล็อกเกอร์ใช้มากกว่า 6 เท่าเมื่อสามปีที่แล้ว การลดลงอย่างรวดเร็วที่สุดอยู่ในหมวดหมู่ของบล็อก 500 คำหรือน้อยกว่า ซึ่งลดลงจากมากกว่า 20 เปอร์เซ็นต์ของบล็อกในปี 2010 เหลือน้อยกว่า 10 เปอร์เซ็นต์ในขณะนี้



[แหล่งที่มา]

จำนวนชั่วโมงที่ใช้ในการเขียนบล็อกโดยเฉลี่ยเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ขณะนี้ค่าเฉลี่ยอยู่ที่ 3 ชั่วโมง 20 นาที เพิ่มขึ้นจาก 2 ชั่วโมง 24 นาทีในปี 2014 อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณแยกย่อยค่าเฉลี่ยนั้น คุณจะเห็นว่ามากกว่าหนึ่งในสี่ของนักเขียน (27.16 เปอร์เซ็นต์) ใช้เวลามากกว่าสี่ชั่วโมงต่อบล็อก . ครึ่งหนึ่งของกลุ่มนั้นใช้เวลามากกว่าหกชั่วโมงต่อบล็อก ความมุ่งมั่นแบบนั้นจะไม่ยั่งยืนเว้นแต่บล็อกที่ยาวขึ้นจะทำให้ภาระผูกพันด้านทรัพยากรดีขึ้น นอกจากนี้ยังแนะนำว่ากลุ่มนักเขียนบล็อกที่มีหน้าที่รับผิดชอบแบบกระจายสามารถประสบความสำเร็จได้มากกว่าบล็อกเกอร์คนเดียวในตำนานของเว็บในอดีต



[แหล่งที่มา]

เกิดอะไรขึ้นกับบล็อกสั้น ๆ

การคาดเดาประการหนึ่งคือเครือข่ายสังคมออนไลน์เข้ามาแทนที่บล็อกสั้นๆ พวกเขาอาจเป็นแพลตฟอร์มที่ชาญฉลาดกว่าสำหรับการแพร่กระจายอย่างรวดเร็วของการสังเกตสั้น ๆ แต่ทันท่วงที อย่างไรก็ตาม บล็อกแบบยาวจะทำงานได้ดีกว่าในฐานะแหล่งข้อมูลสำคัญที่ไม่มีวันเสื่อมคลาย ซึ่งต้องการรายละเอียดที่มากขึ้นและข้อโต้แย้งที่สร้างขึ้นอย่างระมัดระวังมากขึ้น

นักเขียนบล็อกที่รายงาน "ผลลัพธ์ที่ดี" จากความพยายามของพวกเขาคือคนที่พูดจาไพเราะ บล็อกเกอร์มากกว่า 56 เปอร์เซ็นต์บอกว่าบทความคำมากกว่า 2,000 คำให้ผลลัพธ์ ในขณะที่มีเพียง 20 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่พูดแบบเดียวกันสำหรับบล็อกที่มีคำไม่เกิน 1,000 คำ



[แหล่งที่มา]

Orbit Media เตือนว่าข้อมูลนี้ ไม่ได้ หมายความว่าแบบยาวจะดีกว่าเสมอไป เวลาและทรัพยากรที่ทุ่มเทให้กับบล็อกมากขึ้นนั้นมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับ ROI ที่สูงขึ้น และนั่นก็มักจะส่งผลให้บล็อกยาวขึ้น พวกเขาสรุปผลการปฏิบัติงานมาจาก "การลงลึกในเนื้อหา ตอบคำถามจากทุกมุม และใช้ความพยายามอย่างจริงใจในการผลิตหน้าที่ดีที่สุดสำหรับหัวข้อนี้" ซึ่งมักจะใช้คำมากกว่า 1,000 คำ และไม่มีขีดจำกัดจริงๆ

ทำไมบล็อกที่ยาวขึ้นจึงทำงานได้ดีขึ้น?

บล็อกขนาดยาวดูเหมือนจะมีตัวชี้วัดที่ดีกว่าหรือไม่? เป็นไปได้ไหมที่ผู้อ่านใช้เวลาในหน้าเพจนานขึ้นเพราะมีคนเลื่อนดู ไม่ใช่เพราะสนใจจริงๆ แม้ว่าเวลาบนหน้าเว็บมักจะเท่ากับการมีส่วนร่วม แต่ก็มีหลักฐานอีกมากที่แสดงว่าบล็อกที่ยาวขึ้นสามารถให้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นได้อย่างสม่ำเสมอมากขึ้น

สถาบันการตลาดเนื้อหารายงานว่าการตลาดเนื้อหาได้ก้าวข้ามเหตุการณ์สำคัญในปีนี้

ในปี 2560 52% ของ B2B และ 51% ของนักการตลาด B2C พิจารณาว่าบล็อกเป็นกลวิธีที่สำคัญที่สุดในการประสบความสำเร็จในปีหน้า

ในขณะเดียวกัน เมื่อบล็อกยาวขึ้น เงินเดิมพันก็มีแนวโน้มสูงขึ้น ผู้คนมักไม่ค่อยมีวิจารณญาณในบล็อกสั้นๆ ซึ่งสามารถสัมผัสได้เฉพาะประเด็นหรือจุดประกายความคิดเห็นเท่านั้น ในทางกลับกัน เมื่อผู้เขียนพยายามผูกขาดเวลาและความสนใจของผู้อ่านด้วยบล็อกแบบยาว ผู้อ่านจะสามารถประเมินข้อโต้แย้งของตนได้ละเอียดขึ้นและตัดสินข้อบกพร่องได้รุนแรงขึ้น

เนื่องจากธุรกิจต่างๆ แสวงหาวิธีที่จะบรรลุผลมากขึ้นในแต่ละบล็อก และผู้อ่านเลือกบล็อกโดยพิจารณาจากมูลค่าที่สูงกว่า บล็อกจึงต้องครอบคลุมพื้นที่มากขึ้น

Neil Patel ผู้ก่อตั้ง KISSMetrics และ CrazyEgg ได้โต้เถียงกันถึงประโยชน์ของบล็อกคำศัพท์มากกว่า 3,000 รายการอย่างชัดเจนว่า "โพสต์ที่ยาวกว่ามักจะทำงานได้ดีกว่าในทุกระดับ" Patel ชี้ไปที่ผลลัพธ์ของเขาเองด้วยบล็อกคำมากกว่า 4,000 คำที่ดึงดูดผู้เยี่ยมชม 100,000 คนในปีแรก ในแง่ของข้อมูลที่ยาก การวิจัยของเขาเปิดเผยว่า:

• บล็อกในช่วงการนับจำนวนคำ 3,000 ถึง 10,000 คำนำลิงก์กลับมาเฉลี่ย 11.07 ลิงก์ เทียบกับบล็อกที่มีคำศัพท์น้อยกว่า 1,000 บล็อก ซึ่งมีลิงก์ย้อนกลับเฉลี่ยเพียง 3.47 ลิงก์ (BuzzSumo + Moz)

• บล็อกมากกว่า 2,500 คำสร้างการแบ่งปันทางสังคมของบล็อกที่สั้นกว่าเกือบสองเท่า นอกจากนี้ บล็อกในช่วง 2,250 ถึง 2,500 ครองการเข้าชมทั่วไปโดยเฉลี่ยของความยาวบล็อกอื่นๆ ทั้งหมด (ฮับสปอต)

• เนื้อหารูปแบบยาวถูกแปลงในอัตราที่สูงกว่ารูปแบบสั้น 30 เปอร์เซ็นต์ (ไข่บ้า)

• การวิเคราะห์ผลการค้นหา 10 อันดับแรกจากคำหลัก 20,000 คำ พบว่าบล็อกที่มีอันดับสูงสุด 5 บล็อกมีค่าเฉลี่ยจำนวนคำ 2,070 คำ ตามด้วยค่าเฉลี่ย 1,471 คำสำหรับบล็อกที่จัดอันดับในช่อง 6 ถึง 10 ช่อง (CoSchedule)

นั่นเป็นเพียงครึ่งหนึ่งของเรื่องเท่านั้น

ช่วงความสนใจสั้นลงหรือไม่?

ในขณะที่โลกออนไลน์เต็มไปด้วยความฟุ้งซ่าน ตำนานยอดนิยมเรื่องหนึ่งที่ถูกหักล้างก็คือความสนใจของมนุษย์นั้นสั้นกว่าปลาทอง ไม่ใช่ว่าผู้คนไม่สามารถให้ความสนใจอีกต่อไป แต่เป็นการที่พวกเขาฉลาดขึ้นในการหลีกเลี่ยงการคลิกเหยื่อที่เสียเวลา

Uberflip รวบรวมข้อมูลที่แสดงให้เห็นว่าผู้คนอ่านเล่นๆ มากขึ้นและอ่านน้อยลง อย่างน้อยก็จนกว่าพวกเขาจะพบสิ่งที่ต้องการ แผนที่ความหนาแน่นของการเคลื่อนไหวของดวงตาแสดงให้เห็นว่าผู้อ่านมักจะดูบล็อกในรูปแบบ F โดยส่วนใหญ่ความสนใจไปที่พาดหัวแล้วไปที่ส่วนหัวทางด้านซ้ายของเรื่อง การเปิดดูหน้าเว็บประมาณ 55 เปอร์เซ็นต์ดึงดูดความสนใจของผู้อ่านเป็นเวลา 15 วินาทีหรือน้อยกว่า



[แหล่งที่มา]

พวกเขาสรุปว่าการเขียนโพสต์เพียงเพื่อทำตามโควตารายวันหรือรายสัปดาห์เป็นการสิ้นเปลืองทรัพยากร หากโพสต์ของคุณไม่แข็งแกร่งพอที่จะทำให้คุณเข้าใกล้เป้าหมายมากขึ้น อาจเป็นการขับไล่ผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นแฟนๆ ของคุณ ผู้อ่านจำนวนมากเกินไป "ถูกโยนเข้าสู่ประสบการณ์เนื้อหาที่ไม่ดีอย่างต่อเนื่องซึ่งไม่ได้ช่วยพวกเขา"

บล็อกที่สั้นกว่าจะดีกว่าเมื่อใด

สิ่งกีดขวางบนถนนที่ใหญ่ที่สุดในการสร้างเนื้อหารูปแบบยาวที่มีประสิทธิภาพคือระยะเวลา พลังงาน และการวิจัยที่ต้องการ ในช่วงเวลาที่ขาดแคลนทรัพยากร ธุรกิจจำนวนมากต้องลงเอยด้วยการเผยแพร่เนื้อหาหรือเนื้อหาที่เป็นซอมบี้ ซึ่งถูกกลั่นกรองมาจากบล็อกอื่นๆ ที่ล่มสลายไปนานแล้ว

ไม่ใช่ว่าทุกบล็อกสามารถหรือควรจะยาวได้ บล็อกสั้นมีประโยชน์ และไซต์ยอดนิยมตรงกับความยาวของบล็อกเพื่อให้เกิดเอฟเฟกต์ที่ต้องการ หากมีหัวข้อที่ลูกค้าและผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณต้องการทำความเข้าใจให้ดีขึ้นจริงๆ ให้แบ่งปันสิ่งที่คุณรู้ในบล็อกขนาดยาว หากคุณมีอินโฟกราฟิกหรือวิดีโอสั้นๆ ที่เจาะจงและโดดเด่นจากความเหมือนกัน ให้แชร์สิ่งนั้นแทน

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด Seth Godin ประสบความสำเร็จกับบล็อกที่มีคำศัพท์เพียง 57 คำ IFL Science ที่มีรูปภาพจำนวนมากพบว่าบล็อกที่สั้นที่สุดของพวกเขาคือบล็อกที่ได้รับการแบ่งปันมากที่สุด โพสต์ของพวกเขากระตุ้นความคิด ตอบโต้กับสัญชาตญาณ และให้ความรู้ แต่ไม่ใช่ประเภทของข้อมูลที่สามารถนำมาใช้ซ้ำได้ในหลายช่องทางและยังคงนำลิงก์ย้อนกลับมาในระยะยาว

Rob Marsh ที่ CopyHackers แนะนำว่ามีลักษณะห้าประการที่ใช้ร่วมกันโดยบล็อกที่ประสบความสำเร็จซึ่งทำงานใน 500 คำหรือน้อยกว่าหมวดหมู่:

1. ฐานแฟนคลับขนาดใหญ่ - เมื่อคุณมีผู้ติดตาม 21 ล้านคนบน Facebook เช่นเดียวกับ IFL Science คุณจะสามารถสรุปได้สั้นๆ พวกเขายังคงมีปัญหาในการโพสต์เรื่องราวประเภทที่แฟนๆ ของพวกเขาน่าจะชอบและแชร์ แต่พวกเขาสามารถพึ่งพาความคิดเห็นจากผู้สนับสนุนแบรนด์เพื่อเพิ่มมูลค่าได้ หากคุณยังไม่พร้อม ให้สร้างฐานแฟนๆ ด้วยเนื้อหาแบบยาว จากนั้นจึงเพิ่มกลยุทธ์การมีส่วนร่วมเพื่อให้พวกเขาคุยกัน

1. เรื่องราวที่น่าทึ่งและตอบโต้ได้ง่าย - เซอร์ไพรส์เป็นหัวใจของการเล่าเรื่อง คุณสามารถบอกเล่าเรื่องราวได้ด้วยคำเพียงไม่กี่คำ ตราบใดที่คำเหล่านั้นมีเซอร์ไพรส์ ยิ่งเนื้อหาสั้นเท่าไหร่ พื้นที่สำหรับ SEO ก็ยิ่งน้อยลงเท่านั้น เฉพาะข้อสังเกตที่ทำให้ผู้อ่านประหลาดใจเท่านั้นที่สามารถเจาะทะลุได้ นี่เป็นอีกพื้นที่หนึ่งที่อำนาจของโดเมนระดับบนสุดกลายเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราว

1. ภาพที่ จับต้องได้ - วิดีโอ อินโฟกราฟิก หรือภาพถ่ายที่ยอดเยี่ยมหนึ่งรายการอาจมีค่าเป็นพันคำหรือมากกว่านั้น บล็อกสั้น ๆ บางประโยคสั้น ๆ ก็เหมาะสม คุณไม่ควรลดทอนพลังของภาพเว้นแต่ความคิดเห็นจะเพิ่มบริบทที่สำคัญ รูปภาพที่ไม่สามารถเล่าเรื่องได้ด้วยตัวเองยังคงมีคุณค่าในการทำให้บล็อกแบบยาวมีส่วนร่วมมากขึ้น

1. อายุสั้น - หนึ่งในความลับของบล็อกสั้นๆ ของ Godin คือเขาโพสต์ทุกวันเป็นเวลากว่า 14 วัน ในอดีต เขาเขียนบล็อก 15 บล็อกในหนึ่งวัน และกำหนดเวลาบล็อกไว้เป็นเวลาสองสัปดาห์ เพื่อที่เขาจะได้แทนที่บล็อกเหล่านั้นด้วยบล็อกที่ดีขึ้นในขณะที่เขาเขียนต่อไป เขาต้องเสียสละอย่างมากเพื่อไปที่นั่น เช่น โทรทัศน์ การประชุม Twitter และการตอบความคิดเห็น ไซต์โพสต์สั้นๆ ยอดนิยม เช่น IFL Science โพสต์บล็อกหลายครั้งต่อวัน กระทู้สั้นๆ อยู่ไม่ได้ถ้าไม่มีคนเยอะๆ

1. สมาธิ - โพสต์ที่มีคำไม่เกิน 500 คำหรือน้อยกว่านั้นทำได้ดีเมื่อเน้นที่แนวคิดเดียวที่คู่ควรแก่การแบ่งปัน นี่ไม่ใช่รูปแบบที่เป็นประโยชน์สำหรับการพูดคุยเกี่ยวกับแนวคิดที่ซับซ้อน การรวบรวมชุดลิงก์ หรือการนำผู้อ่านเข้าสู่กระบวนการ ทำให้มันเรียบง่ายและโปรโมตอย่างหนักบนโซเชียล บล็อกเกอร์บางคนประสบความสำเร็จในการรวบรวมบล็อกที่สั้นกว่าเพื่อสร้าง ebook หรือหลักสูตรออนไลน์แบบยาว

เขียนบนเส้นโค้ง

จุดที่น่าสนใจที่ทำโดย Patel คือ BuzzFeed คร่อมทั้งสองโลก - สลับระหว่างบล็อกสั้น ๆ แต่สนุกที่สร้างขึ้นจากภาพ/วิดีโอที่น่าทึ่งและบทความสไตล์สืบสวนแบบยาว เช่น ซีรีส์ Wait But Why ซึ่งใช้คำศัพท์มากกว่า 1,500 คำ

นี่เป็นกลยุทธ์เดียวกับที่อธิบายโดย The Quartz Curve หัวหน้าบรรณาธิการของ Quartz Kevin Delaney เขียนว่า "สถานที่ระหว่าง 500 ถึง 800 คำเป็นที่ที่คุณไม่ต้องการเพราะมันไม่สั้นและรวดเร็วและมีสมาธิและสามารถแชร์ได้ แต่ก็ไม่นานพอที่จะให้ผลตอบแทนที่แท้จริง นักอ่าน”



[แหล่งที่มา]

เช่นเดียวกับวิดีโอของพวกเขา ซึ่งแบ่งออกเป็นข่าวสั้นๆ และสารคดีขนาดยาว อันที่จริง การเปรียบเทียบกับสารคดีเป็นวิธีที่ดีในการคิดเกี่ยวกับเนื้อหาแบบยาว ผู้ที่ยินดีดูสารคดีมีแรงจูงใจอย่างยิ่งที่จะเข้าใจเรื่องนี้ พวกเขาต้องการคำตอบและคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการเจาะลึก

สิ่งที่พวกเขาไม่ต้องการอย่างแน่นอนคือชุดของข้อเท็จจริงที่สามารถรวบรวมได้ง่าย ๆ โดยการคลิกรอบ ๆ เว็บ ในฐานะผู้บริโภค พวกเขายังต้องการความบันเทิง เรื่องซุบซิบ ความคิดเห็น และเนื้อหาที่เรียบง่ายในรูปแบบอื่นๆ แต่นั่นไม่ใช่ทั้งหมดที่พวกเขาต้องการ เมื่อหัวข้อมีความสำคัญต่อพวกเขา ครอบครัวหรืออาชีพของพวกเขาจริงๆ ผู้อ่านต้องการข้อมูลที่ยาก ข้อโต้แย้งที่มีเหตุผล การสืบสวนที่สมดุล และประสบการณ์ชีวิต

สิ่งเหล่านี้ดูเหมือนจะเป็นความต้องการสูงสุดและอุปทานที่สั้นที่สุดทางออนไลน์ ธุรกิจที่สร้างคลังบทความที่ให้ความรู้และให้คำแนะนำได้รับการสนับสนุนจากผู้สนับสนุนแบรนด์ที่ทุ่มเท นั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้นกับเนื้อหาแบบยาวที่ปรับใช้บนไซต์ต่างๆ เช่น Blog Tyrant และ Moz

เรายังคงอยู่ในกระบวนการเปลี่ยนจากเศรษฐกิจบริการเป็นเศรษฐกิจแห่งความรู้ กระนั้น ในบางพื้นที่ ความรู้ได้นำเอาลักษณะเฉพาะของสกุลเงินหลาย ๆ อย่างมาใช้แล้ว ข้อมูลสามารถซื้อและขายได้ในตลาดแลกเปลี่ยนข้อมูล อุตสาหกรรมเฉพาะได้รับการสร้างขึ้นจากนายหน้าข้อมูล และความรู้จะถูกแปลงเป็นเงินสดเป็นประจำในระบบเศรษฐกิจอิสระ

คุณค่าของเนื้อหาแบบยาวสามารถชื่นชมได้ภายใต้เงื่อนไขเหล่านั้นเท่านั้น เนื่องจากผู้คนแสวงหาข้อมูลเชิงลึกที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นและตระหนักรู้ถึงปัญหาที่มีผลกระทบต่อพวกเขาอย่างเต็มที่ พวกเขาจะใช้เนื้อหาแบบยาวเป็นหน้าต่างของสิ่งที่น่าจะเกิดขึ้นต่อไป ในอนาคตมีพื้นที่น้อยสำหรับบล็อกตื้นและเนื้อหาซอมบี้

ความเป็นกลางสุทธิและการรวมเสียง

ในอนาคตอันใกล้นี้ Blogosphere จะดูแตกต่างไปจากเดิมมากเนื่องจากการควบรวมสื่อ ประการแรก FCC เพิ่งยุติการห้ามใช้สื่อข้ามเจ้าของที่มีอายุหลายสิบปี นั่นหมายความว่าบริษัทเดียวมีอิสระที่จะเป็นเจ้าของหนังสือพิมพ์ ช่องโทรทัศน์ และสถานีวิทยุทั้งหมดในตลาดเล็กๆ

เหตุผลของ FCC คือขณะนี้เว็บนำเสนอความหลากหลายของความคิดและความคิดเห็นที่สื่อโลกเก่าเคยปกป้อง บริษัทขนาดใหญ่หลายแห่งกำลังรอคอยช่วงเวลานี้ ดังนั้นคุณสามารถคาดหวังว่าจะได้เห็นกระแสการควบรวมกิจการที่มากขึ้นในสื่อ เนื่องจากการขับเคลื่อนเพื่อประสิทธิภาพของขนาดที่มากขึ้นกำลังเข้าสู่ตลาดขนาดเล็ก

ในเวลาเดียวกัน หน่วยงานได้ดำเนินการขั้นแรกเพื่อยุติความเป็นกลางสุทธิภายในปี 2018 นี่เป็นหัวข้อที่มีการโต้เถียงกันอย่างสูง ซึ่งจุดชนวนให้เกิดการโต้แย้งทางอารมณ์ที่รุนแรง และสื่อสังคมออนไลน์เป็นเพียงการแสดงความคิดเห็นแบบโพลาไรซ์เท่านั้น

ประเด็นสำคัญที่สรุปโดยนิตยสารฟอร์จูนคือ "การขจัดความเป็นกลางสุทธิหมายความว่าผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตสามารถแยกบริการออกเป็นช่องทางที่รวดเร็วและช้า ชาร์จมากขึ้นสำหรับความเร็วที่สูงขึ้น.... หากบริษัทเนื้อหาไม่ต้องการ ผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตอาจทำให้พวกเขาช้าจนไม่สามารถรับชมได้ หรือแม้แต่ปิดกั้นการเข้าถึงเว็บไซต์ของคู่แข่ง”

น่าแปลกที่ประเด็นนี้เป็นหนึ่งในไม่กี่ประเด็นในปัจจุบันที่การเมืองไม่มีความสัมพันธ์กับค่านิยม การสำรวจโดย Mozilla พบว่า 73 เปอร์เซ็นต์ของพรรครีพับลิกันและ 81 เปอร์เซ็นต์ของพรรคเดโมแครตเห็นด้วยกับความเป็นกลางสุทธิ แม้แต่เว็บไซต์ Newsmax ที่อนุรักษ์นิยมเป็นพิเศษก็ประกาศว่า "ผู้มีสิทธิเลือกตั้งของ Trump สนับสนุนการป้องกันความเป็นกลางสุทธิด้วยอัตรากำไร 3 ต่อหนึ่ง"

อาจเป็นจริงด้วยซ้ำว่าผู้ที่ชอบยกเลิกความเป็นกลางสุทธิมากที่สุดคืออัลกอริธึม การวิเคราะห์ความคิดเห็นที่สนับสนุนการยกเลิกโดยใช้เทคนิคการประมวลผลภาษาธรรมชาติสรุปว่าอย่างน้อย 1.3 ล้านความคิดเห็นมาจากบอท ขณะที่ 99 เปอร์เซ็นต์ของความคิดเห็นที่สนับสนุนการรักษาความเป็นกลางสุทธิเขียนขึ้นโดยมนุษย์

ไม่ว่าความเป็นกลางสุทธิจะถูกยกเลิกในปีหน้าหรือคงไว้ซึ่งความท้าทายทางกฎหมาย การรวมแหล่งข่าวของสื่อกำลังดำเนินไปข้างหน้าอย่างเต็มกำลัง

ตัวอย่างที่ดีสองสามตัวอย่าง ได้แก่ การควบรวมกิจการของ AT&T/Time Warner ซึ่งจะเกิดขึ้นอย่างแน่นอนในรูปแบบที่ยังไม่ทราบแน่ชัด และกลุ่มนิตยสาร Time ที่แยกตัวออกจากผู้ปกครองในปี 2014 ซึ่งถูกกำหนดให้ยักษ์ใหญ่กลืนกิน - สำนักพิมพ์เมเรดิธ

ในอนาคตที่มีเสียงออนไลน์น้อยลง เนื้อหาแบบยาว - ด้วยความสามารถในการมองลึกลงไปในหัวข้อ ดึงดูดผู้อ่านด้วยเทคนิคการเล่าเรื่อง และส่งเสริมการรับรู้แทนการใช้วลีง่ายๆ - มีแนวโน้มที่จะกลายเป็นช่องทางการสื่อสารที่มีค่าที่สุดของบล็อกเกอร์

ขับเคลื่อนโดย Scripted.com