Каковы лучшие инструменты онлайн-рекламы для малого бизнеса?

Знаете ли вы, что на каждый доллар, потраченный на Google Adwords, компания получает в среднем 2 доллара (Google)? Расходы на онлайн-рекламу растут вместе с растущими расходами на цифровые медиа в разных отраслях и ростом популярности потоковых платформ. Согласно недавнему исследованию , мировой рынок онлайн-рекламы в 2019 году оценивался в 319 миллиардов долларов, а к 2027 году ожидается, что он достигнет 1,09 триллиона долларов.

На традиционный путь клиента влияют решения, принимаемые вне каждой покупки, сегодня больше, чем когда-либо. Во многом это связано с изменением потребительского поведения. Благодаря Интернету легкодоступная информация помогает клиентам сравнивать продукты, компании и услуги. Опрос Google показывает, что 59% покупателей сегодня предпочитают изучить информацию в Интернете, прежде чем совершить покупку — будь то в Интернете или в магазине. Даже среди покупателей в магазине 74% заявили , что перед поездкой искали что-то в Интернете, например, ближайший к ним магазин, местонахождение, ближайший ассортимент, часы работы, направления, время ожидания и контактную информацию.

Как продавать онлайн в 2021 году? Прочтите наш блог о 10 советах для малого бизнеса, начинающих работу с электронной коммерцией.

Сегодня более чем когда-либо борьба за бизнес заключается в том, чтобы оказаться в верхней части страниц результатов поиска. Это более актуально для местных малых и средних предприятий (SMB), которые традиционно обслуживали определенную клиентуру и полагались на создание бренда из уст в уста. Теперь, когда электронная коммерция навсегда изменит ландшафт розничной торговли, местные предприятия должны обратиться к новым способам рекламы. Цифровые стимулы, такие как онлайн-реклама для поиска (Google AdWords, Google Display), локальное SEO, реклама и маркетинг в социальных сетях (LinkedIn, реклама в Facebook), а также электронный и текстовый маркетинг, не подлежат обсуждению, если бизнес хочет выжить и процветать в Интернете.

Почему интернет-реклама важна для малого бизнеса

«Платная реклама позволяет малым предприятиям предлагать свои продукты и услуги аудитории, которую они никогда не смогли бы охватить с помощью органических мер. В отличие от традиционной рекламы, интернет-реклама дает малым предприятиям возможность проверять точные отчеты и проводить глубокую аналитику. Это позволяет им рассчитать, приносят ли их рекламные кампании прибыльную окупаемость инвестиций (ROI)», — говорит Трент Уокер, специалист по контекстной рекламе, Vendasta.

Существуют варианты онлайн-рекламы, подходящие для бюджетов всех размеров, и бизнес может привлечь больше внимания за меньшие деньги, чем традиционные методы маркетинга. Интернет-реклама также позволяет компаниям узнать свою аудиторию и построить личные отношения, что помогает создать лояльность к бренду.

В дополнение к повышению узнаваемости бренда онлайн-реклама также позволяет использовать расширенный таргетинг, такой как технология геотаргетинга и демографического таргетинга, чтобы донести правильное сообщение до нужного человека. Местным предприятиям необходимо использовать эти возможности таргетинга при размещении онлайн-рекламы.

Лучшие инструменты интернет-рекламы

Онлайн-реклама на самом деле экономически эффективна, потому что она может быть нацелена на избранную аудиторию, а рентабельность инвестиций поддается измерению. Но для этого вам нужны правильные стратегии и аналитические инструменты. Эти инструменты онлайн-рекламы также помогают маркетологам, особенно тем, кто управляет несколькими учетными записями, справляться с утомительной задачей настройки и запуска кампаний.

В этом блоге мы перечисляем некоторые из наиболее надежных инструментов онлайн-рекламы, которые вы можете использовать для проведения своих кампаний. (Цены, где они доступны, соответствуют текущим обновлениям)

Советник WordStream

Программное обеспечение для управления онлайн-рекламой от WordStream позволяет рекламодателям управлять своими кампаниями Google AdWords, Bing Ads и Facebook Ads с единой панели инструментов. WordStream Advisor стремится упростить каждый аспект онлайн-рекламы, от создания рекламы до текущего мониторинга кампании. В основе WordStream Advisor лежит 20-минутная рабочая неделя, которая позволяет рекламодателям вносить изменения в свои платные рекламные кампании и платные социальные кампании на основе интеллектуальных персонализированных рекомендаций из данных отдельных учетных записей пользователей.

Стоимость: 49 долларов в месяц.

Семруш

Semrush's PPC Advertising Toolkit позволяет вам планировать, анализировать и улучшать свои кампании Google Ads. Получите представление о своих основных конкурентах в платном поиске и ключевых словах, на которые они делают ставки; аудитория, на которую нацелены ваши конкуренты, и отслеживать кампании их конкурентов в контекстно-медийной сети; и крупнейших издателей в вашей нише. Инструмент также выявляет основных конкурентов в Google Покупках и их стратегии ценообразования на продукты; исследуйте ключевые слова в обычных результатах, платных результатах и ​​кампаниях PLA (Google Shopping); разрабатывать и оптимизировать кампании Google Ads; отслеживать вашу видимость в платном поиске на фоне ключевых конкурентов; и получайте информацию из анализа функций SERP избранных фрагментов, рекламных объявлений о покупках и многого другого.

Цена: Недоступно

Хотите узнать, как увеличить трафик и рентабельность инвестиций в рекламу с помощью платной оплаты за клик в электронной коммерции? Читать этот блог

Оптмызр

Вы можете извлечь максимальную выгоду из расходов на рекламу с оплатой за клик с помощью Optmyzr Build Search и торговых кампаний. Алгоритмы Optmyzr отслеживают вашу рекламу на Amazon в один клик. Создавайте и настраивайте отчеты, которые демонстрируют результаты ваших кампаний с помощью визуализаций, разработанных с учетом потребностей маркетологов с оплатой за клик, и предоставляйте полезную информацию и предупреждения. Вы можете просмотреть возможности, основанные на лучших отраслевых практиках и запатентованных алгоритмах.

Цены:

• Плюс: 416 долларов в месяц .
• Pro+: $665/месяц
• Предприятие: недоступно
• TapClicks (ранее AdStage)

TapClicks — это интеллектуальное маркетинговое облако, которое помогает маркетологам оптимизировать эффективность кампаний и автоматизировать отчеты, чтобы получать информацию и принимать меры. Погрузитесь глубже в тенденции производительности с детализацией на уровне ключевых слов и объявлений, а также проанализируйте и создайте отчет о рентабельности инвестиций в рекламу с загрузками конверсий, расчетными показателями, настраиваемыми информационными панелями и диаграммами перетаскивания.

Цены:

• Стартер: $119/месяц
• Ядро: $239/месяц
• Плюс: $339/месяц
• Элита: $639/месяц
• Предприятие: ценообразование в масштабе
• TrueClicks

Программное обеспечение TrueClicks позволяет проводить кампании PPC с высокой конверсией с персонализированными рекомендациями и предоставляет индивидуальную информацию для ваших учетных записей Google Ads, которая повышает эффективность. Он внимательно следит за вашими учетными записями, предоставляет ежедневные отчеты об эффективности ваших кампаний и определяет, необходимы ли какие-либо действия. TrueClicks анализирует более 80 действенных возможностей и расставляет приоритеты. Каждую неделю, нажимая кнопку «Выполнить», вы получаете новый список уникальных рекомендаций для ваших аккаунтов.

Цена: 39 долларов в месяц .

Что мешает внедрению электронной коммерции малым бизнесом?

Вендаста

Решения Vendasta с белой этикеткой позволяют создавать, управлять и отслеживать онлайн-рекламу для ваших местных бизнес-клиентов. Advertising Intelligence объединяет все кампании PPC и цифровых рекламных кампаний ваших клиентов в одном месте для удобного отслеживания и сравнения. С помощью показов, кликов, рейтинга кликов или CTR и других ключевых показателей вы можете убедиться, что кампании работают в полную силу и постоянно обеспечивают рентабельность инвестиций. Решения на основе искусственного интеллекта, такие как Automated Advertising, позволяют вам проводить кампании, а ваше программное обеспечение выполняет основную часть работы. Используйте такие продукты, как Ad Builder и Spectrio Digital Signage, для создания визуальной онлайн-рекламы без помощи дизайнеров и веб-разработчиков.

Цены: Нет в наличии

В заключение

Опасения по поводу недавних правил конфиденциальности усложняют таргетинг на пользователей на основе их «онлайн-идентификации». Таким образом, при размещении целевой рекламы необходимо соблюдать местные правила.

Но именно здесь вступает в действие маркетинг в поисковых системах. Уокер отмечает, что многие рекламодатели выводят расходы на рекламу из социальных сетей, таких как Facebook/Instagram, и инвестируют эти деньги в поисковую рекламу Google. «Вам не нужно ориентироваться на потенциальных клиентов по их интересам или демографическим данным, вместо этого вы ориентируетесь на них по ключевым словам и поисковым запросам, которые они ищут в Google», — добавляет он.

Почему малому бизнесу нужна четко определенная стратегия электронной коммерции

При подходе к платной онлайн-рекламе есть список абсолютных правил, которые Уокер предлагает:

• Изучите своих клиентов, прежде чем разрабатывать рекламную кампанию. При разработке рекламного текста и креатива убедитесь, что вы хорошо понимаете своего клиента, и разработайте рекламу с учетом его потребностей. Не делайте предположений от их имени, а вместо этого поговорите с некоторыми из ваших существующих клиентов и поймите, что в первую очередь заставило их купить ваш продукт.
• Удостоверьтесь, что ваша целевая страница/целевая страница продуманы не меньше, чем ваша реклама. Получить клик — это только полдела, пользователям еще нужно конвертировать. Для этого пользовательский опыт является приоритетом.
• Не отправляйте трафик на свой веб-сайт, если он не отшлифован и все еще находится в стадии разработки. Если ваш сайт не оптимизирован, пользователь уйдет с вашей страницы. Таким образом, вы бы заплатили за клик, но не получили результатов.
• Не всегда принимайте слова Google за чистую монету. Google — это бизнес, и, как и любой другой бизнес, они хотят зарабатывать больше денег. Во многих случаях его рекомендации предназначены именно для этого, чтобы вы потратили больше денег на то, что может быть не в ваших интересах.

Хотите узнать больше о том, как вести электронную коммерцию в постпандемическом мире? Загрузите эту бесплатную книгу игр прямо сейчас!