Блог

С момента своего запуска в 2017 году видео LinkedIn доказало, что платформа — это гораздо больше, чем просто место для публикации письменного и статического контента B2B.

Видеопосты набрали более 300 миллионов просмотров на платформе. Это много! Кроме того, они также, как правило, получают в среднем в три раза больше вовлеченности, чем письменный контент.

Похоже, что LinkedIn ничем не отличается от любой другой платформы: видеоконтент напрямую способствует повышению вовлеченности и увеличению доходов.

Но в отличие от других платформ, LinkedIn уникален тем, что существует как платформа, ориентированная на бизнес. Таким образом, ваш обмен сообщениями должен сильно отличаться от того, что было бы на платформе, ориентированной на потребителя. В этом руководстве вы найдете все, что вам нужно знать о создании видео для LinkedIn. Вы узнаете все, от технических основ нативного видео LinkedIn до лучших практик, чтобы обеспечить максимальный уровень взаимодействия со своей целевой аудиторией.

Давайте начнем!

Типы видео LinkedIn

Встроенные видео

LinkedIn позволяет встраивать видеоконтент с других платформ видеохостинга, таких как YouTube или Vimeo, а затем делиться им на платформе. Однако, поскольку LinkedIn хочет удержать пользователей на своем сайте, гораздо более эффективной стратегией является загрузка видео прямо туда.

Связанное нативное видео

• Минимальная длина видео: 3 секунды
• Максимальная продолжительность видео: 10 минут
• Минимальный размер файла: 75 КБ
• Максимальный размер файла: 5 ГБ
• Ориентация: горизонтальная или вертикальная. Примечание. Вертикальные видео в ленте обрезаются до квадрата.
• Соотношение сторон: 1:2,4 или 2,4:1
• Диапазон разрешения: от 256×144 до 4096×2304
• Частота кадров: 10 – 60 кадров в секунду
• Битрейт: 30 Мбит/с
• Веб-форматы: mp4, mov
• Форматы файлов: ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, ​​WMV2 и WMV3.
• К неподдерживаемым форматам относятся: ProRes, MPEG-2, Raw Video, VP6, WMV1as.

Нативное видео LinkedIn — это любое видео, которое вы загружаете непосредственно на платформу или создаете непосредственно на самой платформе. Нативное видео будет автоматически воспроизводиться в ленте, что с большей вероятностью привлечет внимание пользователей при прокрутке контента. Исследования показывают, что нативное видео может получить до 10 раз больше репостов, чем встроенный контент, поэтому по возможности обязательно используйте нативный контент, а не встроенный контент.

Видеообъявления LinkedIn

• Минимальная длина видео: 3 секунды
• Максимальная продолжительность видео: 30 минут
• Минимальный размер файла: 75 КБ
• Максимальный размер файла: 200 МБ
• Ориентация: Только горизонтальная. Вертикальные видео не поддерживаются видеорекламой LinkedIn.
• Пиксель и соотношение сторон:
• 360p (480 x 360; широкий 640 x 360)
• 480p (640 х 480)
• 720p (960 x 720; широкий 1280 x 720)
• 1080p (1440 x 1080; широкий 1920 x 1080)
• Формат файла: MP4
• Частота кадров: максимум 30 кадров в секунду.
• Аудио формат: AAC или MPEG4
• Размер аудио: менее 64 кГц

Видеореклама LinkedIn — это купленная реклама, которая появляется в видеопотоке. Они могут быть нацелены на основе широкого спектра параметров, включая местоположение, отрасли, должности и многое другое. Рекламные кампании имеют потенциал для повышения узнаваемости бренда, повышения интереса к бренду и привлечения потенциальных клиентов.

Вы можете либо создать уникальное видеообъявление, либо спонсировать существующую публикацию компании для показа в качестве рекламы.

Лучшие практики видео LinkedIn

Важно помнить, что, в отличие от Instagram, Facebook или TikTok, Linkedin — это профессиональная платформа B2B. Таким образом, то, как вы представляете себя и свой бренд, должно отличаться от того, как вы это делаете на других платформах. Вот несколько советов и приемов, которые помогут вам сделать все возможное.

Оптимизируйте свою настройку

В то время как органические, созданные пользователями кадры могут лучше всего работать в TikTok, вы хотите стремиться к более профессиональной настройке в LinkedIn. Говорят, одевайся для работы, которую хочешь; ну, снимайте контент для работы, которую вы хотите, тоже. Вот несколько вещей, о которых следует помнить.

• Освещение : Всегда убедитесь, что вы хорошо освещены и что у вас нет больших источников света прямо позади вас. Подсветка сзади сделает ваш фон размытым и вы полностью окажетесь в темной тени.
• Камера : Хорошая новость заключается в том, что технологии камер сделали так, что камера вашего мобильного телефона, скорее всего, идеально подходит для съемки большей части вашего контента. Просто убедитесь, что вы находитесь в фокусе и в той области кадра, которую хотите захватить.
• Фон и обстановка . Поскольку вы будете героем, избегайте съемки в месте, которое отвлекает или загромождает. Найдите хорошо освещенное, организованное место, в котором вам удобно снимать.

Поместите основную информацию на первое место

Исследования показывают, что зрители наиболее внимательны в первые 3 секунды просмотра видео. Поэтому ставьте хук видео в самом начале. Внимание будет ослабевать еще на 10 секунд, поэтому крайне важно, чтобы к этому моменту была поднята тема видео и его основная идея.

Даже если вы распространяете более длинное видео, вы должны быть прямолинейны и точны в своих сообщениях. В противном случае ваша аудитория может не остаться на месте, чтобы просмотреть последние несколько секунд.

Дизайн для отсутствия звука

Ошеломляющие 85 процентов видео в социальных сетях воспроизводятся без звука. Поэтому крайне важно, чтобы вы разработали концепцию видео для просмотра без звука. Не делайте так, чтобы все ваши сообщения доставлялись через голос за кадром. И, если вы это сделаете, обязательно включите скрытые субтитры, чтобы их можно было прочитать, если звук отключен.

Выберите правильную длину

Согласно данным, опубликованным LinkedIn, самая успешная видеореклама длится менее 15 секунд. Однако, когда дело доходит до нативного видеоконтента, продолжительность, безусловно, может варьироваться.

Вот некоторые вещи, которые следует учитывать:

• Когда дело доходит до более длинного контента, сосредоточьтесь на повествовании. Исследование, проведенное Linkedin, показало, что длинное видео может привлечь столько же кликов, сколько и короткое видео, если оно рассказывает эффективную историю.
• Видео верхней части воронки (имеются в виду видео, ориентированные на бренд) должны иметь продолжительность 30-90 секунд.
• Старайтесь не превышать 15 минут для содержания. Что-нибудь еще, и вам следует подумать о публикации на платформах с длинными формами, таких как Vimeo или YouTube.

Завершите с сильным призывом к действию

Когда вы разговариваете с B2B-аудиторией, вы должны убедиться, что в конце вашего видео указаны четкие и краткие дальнейшие действия. Вы не всегда можете быть уверены, где находится потенциальный лид на пути к покупке, поэтому крайне важно, чтобы вы точно изложили, куда вы хотите, чтобы они пошли и что вы хотите, чтобы они сделали. Это может быть сайт, форма или подписка на рассылку. В любом случае ваш призыв к действию должен быть прямым и нацеленным на конец вашего видео.

Не экономьте на поддержке копии

Более половины зрителей видео читают сопроводительный текст, который сопровождает видео. Не упустите эту прекрасную возможность помочь поддержать ваши сообщения или донести свою точку зрения. Мы рекомендуем вам сделать его кратким и содержательным. Где-то около 120 символов обычно работают отлично.

Добавление хэштегов к вашей копии — отличный способ увеличить органический охват ваших сообщений, как и добавление соответствующих компаний или участников. И всегда не забывайте включать в текст ссылку на ваш сайт, если это имеет смысл. LinkedIn обнаружил, что сообщения со ссылками вызывают на 45% больше вовлеченности, чем сообщения без ссылок.

Отвечать на комментарии

LinkedIn может стать первой возможностью для вашего бренда взаимодействовать с потенциальными клиентами. Таким образом, невероятно важно, чтобы вы взаимодействовали с комментариями и вопросами по мере их появления в ваших сообщениях. Вы не только будете вознаграждены алгоритмом LinkedIn, но и будете рассматриваться как бренд, который взаимодействует со своей аудиторией и ведет ее напрямую.

Подведение итогов

Linkedin — это фантастическая платформа для прямого взаимодействия с вашей аудиторией B2B. И, как и другие платформы, видео — это среда, которая превосходит любую другую, когда речь идет о производительности и вовлеченности.

Создавая профессиональный видеоконтент, продуманные сообщения и подтверждающие письменные копии, вы можете быть уверены, что ваши усилия по созданию видео в LinkedIn приведут к максимальной производительности и возможной отдаче.