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게시 됨: 2022-10-05

2017년 출시 이후 LinkedIn 비디오는 플랫폼이 단순히 서면 및 정적인 B2B 콘텐츠를 게시하는 장소 그 이상임을 입증했습니다.

비디오 게시물은 플랫폼에서 3억 회 이상의 노출을 생성했습니다. 많은데요! 또한, 그들은 또한 서면 콘텐츠 참여의 평균 3배를 얻는 경향이 있습니다.

LinkedIn은 다른 플랫폼과 다르지 않은 것 같습니다. 비디오 콘텐츠는 직접적으로 참여도를 높이고 수익을 증대시킵니다.

그러나 LinkedIn은 다른 플랫폼과 달리 비즈니스 지향 플랫폼으로 존재한다는 점에서 독특합니다. 따라서 메시징은 소비자 중심 플랫폼에서와 훨씬 달라야 합니다. 이 가이드는 LinkedIn 동영상 제작에 대해 알아야 할 모든 것을 다룹니다. LinkedIn 기본 동영상의 기술적인 기본 사항부터 대상 고객의 참여도를 최고 수준으로 높일 수 있는 모범 사례에 이르기까지 모든 것을 배우게 됩니다.

시작하자!

LinkedIn 동영상의 유형

삽입된 동영상

LinkedIn을 사용하면 YouTube 또는 Vimeo와 같은 다른 비디오 호스팅 플랫폼의 비디오 콘텐츠를 삽입한 다음 플랫폼에서 공유할 수 있습니다. 그러나 LinkedIn은 사용자를 사이트에 유지하기를 원하기 때문에 거기에 직접 동영상을 업로드하는 것이 훨씬 더 효과적인 전략입니다.

링크된 네이티브 비디오

최소 동영상 길이: 3초
최대 동영상 길이: 10분
최소 파일 크기: 75KB
최대 파일 크기: 5GB
방향: 수평 또는 수직. 참고: 세로 동영상은 피드에서 정사각형으로 잘립니다.
종횡비: 1:2.4 또는 2.4:1
해상도 범위: 256×144 ~ 4096×2304
프레임 속도: 초당 10 – 60프레임
비트 전송률: 30Mbps
웹 형식: mp4, mov
파일 형식: ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, WMV2 및 WMV3.
지원되지 않는 형식은 ProRes, MPEG-2, Raw Video, VP6, WMV1as입니다.

LinkedIn 네이티브 비디오는 플랫폼에 직접 업로드하거나 플랫폼 자체에서 직접 만든 모든 비디오를 말합니다. 네이티브 비디오는 피드에서 자동으로 재생되어 사용자가 콘텐츠를 스크롤할 때 주의를 끌 가능성이 훨씬 높습니다. 연구에 따르면 네이티브 비디오는 포함된 콘텐츠보다 최대 10배 더 많은 공유를 얻을 수 있으므로 가능하면 포함된 콘텐츠보다 네이티브 콘텐츠를 사용하십시오.

LinkedIn 동영상 광고

최소 동영상 길이: 3초
최대 동영상 길이: 30분
최소 파일 크기: 75KB
최대 파일 크기: 200MB
방향: 수평만. 세로형 동영상은 LinkedIn 동영상 광고에서 지원되지 않습니다.
픽셀 및 종횡비:
360p(480 x 360, 가로 640 x 360)
480p(640 x 480)
720p(960 x 720, 가로 1280 x 720)
1080p(1440 x 1080, 너비 1920 x 1080)
파일 형식: MP4
프레임 속도: 초당 최대 30프레임.
오디오 형식: AAC 또는 MPEG4
오디오 크기: 64KHz 미만

LinkedIn 동영상 광고는 동영상 피드에 표시되는 구매 광고입니다. 위치, 산업, 직위 등 다양한 매개변수를 기반으로 타겟팅할 수 있습니다. 광고 캠페인은 브랜드 인지도, 브랜드 고려도 및 리드 생성을 높일 수 있는 잠재력이 있습니다.

고유한 동영상 광고를 만들거나 기존 회사 게시물을 후원하여 광고로 실행할 수 있습니다.

LinkedIn 동영상 모범 사례

Instagram, Facebook 또는 TikTok과 달리 Linkedin은 전문적인 B2B 플랫폼이라는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 따라서 자신과 브랜드를 소개하는 방식은 다른 플랫폼에서와 달라야 합니다. 다음은 최선을 다할 수 있는 몇 가지 팁과 요령입니다.

설정 최적화

유기적인 사용자 생성 영상은 TikTok에서 가장 잘 작동하지만 LinkedIn에서는 좀 더 전문적인 설정을 목표로 합니다. 그들은 당신이 원하는 직업을 위해 옷을 입으라고 말합니다. 글쎄, 당신이 원하는 작업에 대한 콘텐츠도 촬영하십시오. 다음은 염두에 두어야 할 몇 가지 사항입니다.

조명 : 항상 조명이 잘 되어 있고 바로 뒤에 큰 광원이 없는지 확인하십시오. 백라이트는 배경을 날려버리고 완전히 어두운 그림자에 놓이게 됩니다.
카메라 : 좋은 소식은 카메라 기술이 휴대폰 카메라가 대부분의 콘텐츠를 촬영하는 데 이상적이도록 만들었다는 것입니다. 초점이 맞춰져 있고 캡처하려는 프레임 영역에 있는지 확인하십시오.
배경 및 설정 – 본인이 주인공이 되므로 주의가 산만하거나 어수선한 장소에서 촬영하지 마십시오. 채광이 좋고 정리가 잘 되어 있으며 편안하게 촬영할 수 있는 장소를 찾으십시오.

필수 정보를 최우선으로 두십시오

연구에 따르면 시청자는 동영상을 본 후 처음 3초 동안 가장 주의를 기울이는 것으로 나타났습니다. 따라서 비디오의 후크를 맨 처음에 배치하십시오. 주의력은 10초 정도 더 줄어들기 때문에 비디오의 주제와 핵심 메시지는 그 시점에서 반드시 언급되어야 합니다.

더 긴 형식의 비디오를 배포하더라도 직접적이고 요점을 전달해야 합니다. 그렇지 않으면 청중이 몇 초가 지나도록 주변에 머물지 않을 수 있습니다.

소리가 나지 않는 디자인

놀랍게도 소셜 미디어 비디오의 85%가 소리 없이 재생됩니다. 따라서 소리 없이 볼 수 있도록 비디오 개념을 디자인하는 것이 중요합니다. 카메라 외부 음성 해설을 통해 모든 메시지를 전달하지 마십시오. 그리고 음소거 상태에서도 읽을 수 있도록 자막을 포함해야 합니다.

올바른 길이 선택

LinkedIn에서 발표한 데이터에 따르면 가장 성공적인 동영상 광고의 길이는 15초 미만입니다. 그러나 기본 비디오 콘텐츠의 경우 길이가 확실히 다를 수 있습니다.

고려해야 할 사항은 다음과 같습니다.

장편 콘텐츠의 경우 스토리텔링에 중점을 둡니다. Linkedin의 연구에 따르면 긴 형식의 동영상이 효과적인 스토리를 전달하는 경우 짧은 형식의 동영상만큼 많은 클릭을 유도할 수 있습니다.
상위 유입경로 동영상(브랜드 중심 동영상)은 30~90초 길이의 동영상을 유지해야 합니다.
콘텐츠는 15분을 넘지 않도록 하세요. 그 이상이라면 Vimeo나 YouTube와 같은 긴 형식의 플랫폼에 게시하는 것을 생각해야 합니다.

강력한 클릭 유도문안으로 마감

B2B 청중과 이야기할 때 비디오 끝에 명확하고 간결한 다음 단계를 제공해야 합니다. 잠재적인 리드가 구매 여정에서 어디에 있는지 항상 확신할 수는 없으므로 고객이 어디로 가고 무엇을 하기를 원하는지 정확히 배치하는 것이 중요합니다. 웹사이트, 양식 또는 뉴스레터 구독이 될 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 클릭 유도문안은 동영상 끝 부분에 직접적이고 타겟팅되어야 합니다.

카피 지원을 아끼지 마세요

비디오 시청자의 절반 이상이 비디오와 함께 제공되는 지원 텍스트를 읽습니다. 메시지를 지원하거나 요점을 파악할 수 있는 이 좋은 기회를 놓치지 마십시오. 짧고 간결하게 작성하는 것이 좋습니다. 약 120자 정도가 일반적으로 잘 작동합니다.

사본에 해시태그를 추가하는 것은 관련 회사 또는 회원을 추가하는 것과 마찬가지로 게시물의 유기적 도달범위를 늘리는 좋은 방법입니다. 그리고 의미가 있는 경우 사본에 귀하의 웹사이트에 대한 링크를 포함하는 것을 항상 기억하십시오. LinkedIn은 링크가 있는 게시물이 링크가 없는 게시물보다 참여도가 45% 더 높다는 것을 발견했습니다.

댓글에 응답

LinkedIn은 브랜드가 잠재 고객과 상호 작용해야 하는 첫 번째 기회일 수 있습니다. 따라서 게시물에 올라오는 댓글과 질문과 상호 작용하는 것이 매우 중요합니다. LinkedIn 알고리즘으로 보상을 받을 뿐만 아니라 잠재고객과 직접 소통하고 참여하는 브랜드로 인식될 것입니다.

마무리

Linkedin은 B2B 청중과 직접 소통할 수 있는 환상적인 플랫폼입니다. 그리고 다른 플랫폼과 마찬가지로 비디오는 성능과 참여 면에서 다른 플랫폼을 능가하는 매체입니다.

전문적인 비디오 콘텐츠, 사려 깊은 메시지, 지원적인 서면 사본을 제작하여 LinkedIn 비디오 노력이 최고의 성과와 수익을 낼 수 있도록 보장할 수 있습니다.