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公開: 2022-10-05

2017 年の開始以来、LinkedIn ビデオは、このプラットフォームが、書かれた静的な B2B コンテンツを投稿するだけの場所ではないことを証明してきました。

ビデオ投稿は、プラットフォーム上で 3 億回以上のインプレッションを生み出しました。 それは沢山！ さらに、書かれたコンテンツの平均 3 倍のエンゲージメントを獲得する傾向もあります。

LinkedIn は他のプラットフォームと変わらないようです。ビデオ コンテンツは、エンゲージメントの向上と収益の増加に直接つながります。

しかし、他のプラットフォームとは異なり、LinkedIn はビジネス指向のプラットフォームとして存在するという点でユニークです。 そのため、メッセージは、消費者中心のプラットフォームでのメッセージとは大きく異なるものにする必要があります。 このガイドでは、LinkedIn ビデオの作成について知っておくべきことをすべて説明します。 LinkedIn ネイティブ ビデオの技術的な基礎からベスト プラクティスまですべてを学び、ターゲット オーディエンスから最高レベルのエンゲージメントを確実に達成できるようにします。

始めましょう！

LinkedIn ビデオの種類

埋め込み動画

LinkedIn では、YouTube や Vimeo などの他のビデオ ホスティング プラットフォームからビデオ コンテンツを埋め込み、プラットフォームで共有できます。 ただし、LinkedIn はユーザーをサイトにとどめておきたいと考えているため、そこに直接動画をアップロードする方がはるかに効果的な戦略です。

リンクされたネイティブ動画

  • 最小動画の長さ: 3 秒
  • 動画の最大長: 10 分
  • 最小ファイル サイズ: 75KB
  • 最大ファイル サイズ: 5 GB
  • 向き: 水平または垂直。 注: 縦向きの動画は、フィード内で四角に切り取られます。
  • アスペクト比: 1:2.4 または 2.4:1
  • 解像度範囲：256×144～4096×2304
  • フレーム レート: 10 ～ 60 フレーム/秒
  • ビットレート: 30Mbps
  • Web 形式: mp4、mov
  • ファイル形式: ASF、AVI、FLV、MPEG-1、MPEG-4、MKV、QuickTime、WebM、H264/AVC、MP4、VP8、VP9、WMV2、および WMV3。
  • サポートされていない形式には、ProRes、MPEG-2、Raw Video、VP6、WMV1as などがあります。

LinkedIn ネイティブ ビデオとは、プラットフォームに直接アップロードするか、プラットフォーム自体で直接作成するすべてのビデオを指します。 フィード内でネイティブ ビデオが自動的に再生されるため、コンテンツをスクロールするユーザーの注意を引く可能性が高くなります。 調査によると、ネイティブ動画は埋め込みコンテンツの最大 10 倍のシェアを獲得できることが示されているため、可能な限り埋め込みコンテンツではなくネイティブ コンテンツを使用してください。

LinkedIn 動画広告

  • 最小動画の長さ: 3 秒
  • 動画の最大長: 30 分
  • 最小ファイル サイズ: 75KB
  • 最大ファイルサイズ: 200MB
  • 向き：横のみ。 縦長の動画は、LinkedIn 動画広告ではサポートされていません。
  • ピクセルとアスペクト比:
  • 360p（480×360、ワイド640×360）
  • 480p (640×480)
  • 720p（960×720、ワイド1280×720）
  • 1080p（1440×1080、ワイド1920×1080）
  • ファイル形式：MP4
  • フレームレート: 毎秒最大 30 フレーム。
  • オーディオ形式: AAC または MPEG4
  • オーディオサイズ：64KHz以下

LinkedIn 動画広告は、動画フィードに表示される購入済みの広告です。 これらは、場所、業界、役職など、さまざまなパラメーターに基づいてターゲティングできます。 広告キャンペーンには、ブランドの認知度、ブランドへの配慮、リード ジェネレーションを高める可能性があります。

独自の動画広告を作成するか、既存の会社の投稿をスポンサーして広告として掲載することができます。

LinkedIn ビデオのベスト プラクティス

Instagram、Facebook、または TikTok とは異なり、Linkedin はプロフェッショナルな B2B プラットフォームであることを覚えておくことが重要です。 そのため、自分自身とブランドを提示する方法は、他のプラットフォームとは異なるものにする必要があります。 ここでは、最善を尽くすためのヒントとコツをいくつか紹介します。

セットアップを最適化する

ユーザーが作成した自然な映像は TikTok で最もうまく機能するかもしれませんが、LinkedIn ではもう少しプロフェッショナルなセットアップを目指したいと考えています。 彼らはあなたが望む仕事のために服を着るように言います。 まあ、あなたが望む仕事のコンテンツも撮影してください。 ここでは、留意すべき点をいくつか示します。

  • 照明: 十分な照明があり、すぐ後ろに大きな光源がないことを常に確認してください。 逆光になると背景が白っぽくなり、全体が暗い影になります。
  • カメラ: すばらしいニュースは、カメラ技術の進歩により、携帯電話のカメラがほとんどのコンテンツを撮影するのに理想的なものになったことです。 焦点が合っていて、キャプチャしたいフレームの領域にいることを確認してください.
  • 背景と設定- あなたが主人公になるので、気を散らしたり散らかったりする場所での撮影は避けてください。 明るく、整理整頓されていて、快適に撮影できる場所を見つけてください。

重要な情報を最初に置く

調査によると、視聴者は動画を視聴してから最初の 3 秒間に最も注意を向けていることがわかっています。 したがって、ビデオのフックを最初に配置します。 注意力はさらに 10 秒ほど低下するため、その時点までに動画のトピックとその核となるメッセージを取り上げておく必要があります。

長い形式のビデオを配布している場合でも、メッセージは直接的で要点を伝える必要があります。 そうしないと、視聴者が数秒過ぎても視聴できない可能性があります。

音が出ない設計

ソーシャル メディア ビデオの 85% は、音声なしで再生されています。 したがって、音声なしで視聴できるようにビデオのコンセプトを設計することが重要です。 オフカメラのナレーションですべてのメッセージを配信しないでください。 また、その場合は、ミュートされている場合でも読めるように、必ずクローズド キャプションを含めてください。

適切な長さを選ぶ

LinkedIn が発表したデータによると、最も効果的な動画広告の長さは 15 秒未満です。 ただし、ネイティブ ビデオ コンテンツに関しては、長さは確かにさまざまです。

考慮すべき点は次のとおりです。

  • より長い形式のコンテンツに関しては、ストーリーテリングに焦点を当てます。 Linkedin の調査によると、長編動画は、効果的なストーリーを伝える場合、短編動画と同じくらい多くのクリックを促進できることがわかりました。
  • アッパー ファネルの動画（ブランドに焦点を当てた動画）は、30～90 秒の動画の長さに固執する必要があります。
  • コンテンツは 15 分を超えないようにしてください。 それ以上の場合は、Vimeo や YouTube などの長編プラットフォームへの投稿を検討する必要があります。

強力な行動を促すフレーズで締めくくる

B2B の視聴者と話すときは、ビデオの最後に明確で簡潔な次のステップを提供する必要があります。 潜在的な見込み客が購買ジャーニーのどこにいるのかを常に確認できるとは限りません。そのため、見込み客がどこに行き、何をしてほしいかを正確に説明することが不可欠です。 ウェブサイト、フォーム、ニュースレターの購読などです。 いずれにせよ、行動を促すフレーズは直接的で、動画の最後に的を絞っている必要があります。

補助コピーを軽視しないでください

ビデオ視聴者の半数以上が、ビデオに付随するサポート テキストを読みます。 この素晴らしい機会をお見逃しなく。あなたのメッセージをサポートしたり、主張を強調したりできます。 短く簡潔にすることをお勧めします。 通常、約 120 文字で問題なく動作します。

コピーにハッシュタグを追加することは、関連する企業やメンバーを追加するのと同様に、投稿のオーガニック リーチを増やすための優れた方法です。 そして、それが理にかなっている場合は、常にあなたのウェブサイトへのリンクをコピーに含めることを忘れないでください. LinkedIn は、リンクのある投稿は、リンクのない投稿よりも 45% エンゲージメントが高いことを発見しました。

コメントに返信する

LinkedIn は、あなたのブランドが潜在的な顧客とやり取りする最初の機会になるかもしれません。 そのため、投稿に寄せられたコメントや質問に対応することが非常に重要です。 LinkedIn アルゴリズムによって報酬が得られるだけでなく、視聴者と関わり、直接つながっているブランドとしても見られます。

まとめ

Linkedin は、B2B オーディエンスと直接やり取りできる素晴らしいプラットフォームです。 そして、他のプラットフォームと同様に、ビデオはパフォーマンスとエンゲージメントに関して他のどのメディアよりも優れています.

プロフェッショナルな動画コンテンツ、思慮深いメッセージ、支援的な書面によるコピーを作成することで、LinkedIn の動画への取り組みが最高のパフォーマンスと利益を確実にもたらすことができます。