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Depuis son lancement en 2017, la vidéo LinkedIn a prouvé que la plateforme est bien plus qu'un simple endroit pour publier du contenu B2B écrit et statique.

Les publications vidéo ont généré plus de 300 millions d'impressions sur la plateforme. C'est beaucoup! De plus, ils ont également tendance à gagner en moyenne trois fois l'engagement du contenu écrit.

LinkedIn, semble-t-il, n'est pas différent de toute autre plate-forme : le contenu vidéo se traduit directement par un engagement plus élevé et une augmentation des revenus.

Mais contrairement à d'autres plates-formes, LinkedIn est unique en ce sens qu'il existe en tant que plate-forme orientée entreprise. En tant que tel, votre messagerie devrait être très différente de ce qu'elle serait sur une plate-forme centrée sur le consommateur. Ce guide couvrira tout ce que vous devez savoir sur la création de vidéos LinkedIn. Vous apprendrez tout, des bases techniques de la vidéo native LinkedIn aux meilleures pratiques pour vous assurer d'atteindre les niveaux d'engagement les plus élevés de votre public cible.

Commençons!

Les types de vidéo LinkedIn

Vidéos intégrées

LinkedIn vous permet d'intégrer du contenu vidéo à partir d'autres plates-formes d'hébergement vidéo telles que YouTube ou Vimeo, puis de le partager sur la plate-forme. Cependant, puisque LinkedIn veut garder les utilisateurs sur son site, c'est une stratégie beaucoup plus efficace d'y télécharger des vidéos directement.

Vidéo native liée

• Durée minimale de la vidéo : 3 secondes
• Durée maximale de la vidéo : 10 minutes
• Taille minimale du fichier : 75 Ko
• Taille de fichier maximale : 5 Go
• Orientation : Horizontale ou verticale. Remarque : les vidéos verticales sont recadrées en carré dans le flux.
• Format d'image : 1:2,4 ou 2,4:1
• Plage de résolution : 256×144 à 4096×2304
• Cadences d'images : 10 – 60 images par seconde
• Débits binaires : 30 Mbps
• Formats Web : mp4, mov
• Formats de fichiers : ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, ​​WMV2 et WMV3.
• Les formats non pris en charge incluent : ProRes, MPEG-2, Raw Video, VP6, WMV1as.

LinkedIn Native Video fait référence à toute vidéo que vous téléchargez directement sur la plateforme ou que vous créez directement sur la plateforme elle-même. La vidéo native sera automatiquement lue dans le flux, ce qui est beaucoup plus susceptible d'attirer l'attention des utilisateurs lorsqu'ils font défiler le contenu. La recherche montre que la vidéo native peut recueillir jusqu'à 10 fois plus de partages que le contenu intégré, alors assurez-vous d'utiliser le contenu natif plutôt que le contenu intégré chaque fois que possible.

Annonces vidéo LinkedIn

• Durée minimale de la vidéo : 3 secondes
• Durée maximale de la vidéo : 30 minutes
• Taille minimale du fichier : 75 Ko
• Taille de fichier maximale : 200 Mo
• Orientation : Uniquement horizontale. Les vidéos verticales ne sont pas prises en charge par les publicités vidéo LinkedIn.
• Pixel et format d'image :
• 360p (480 x 360 ; large 640 x 360)
• 480p (640 x 480)
• 720p (960 x 720 ; large 1280 x 720)
• 1080p (1440 x 1080 ; large 1920 x 1080)
• Format de fichier : MP4
• Fréquence d'images : Maximum de 30 images par seconde.
• Format audio : AAC ou MPEG4
• Taille audio : moins de 64 KHz

Les publicités vidéo LinkedIn sont des publicités achetées qui apparaissent dans le flux vidéo. Ceux-ci peuvent être ciblés en fonction d'une grande variété de paramètres allant des emplacements, des industries, des intitulés de poste, etc. Les campagnes publicitaires ont le potentiel d'accroître la notoriété de la marque, la considération de la marque et la génération de prospects.

Vous pouvez soit créer une publicité vidéo unique, soit parrainer une publication existante de l'entreprise pour qu'elle soit diffusée en tant que publicité.

Meilleures pratiques pour les vidéos LinkedIn

Il est important de se rappeler que, contrairement à Instagram, Facebook ou TikTok, Linkedin est une plateforme B2B professionnelle. En tant que tel, la façon dont vous vous présentez et présentez votre marque doit être différente de ce que vous feriez sur ces autres plateformes. Voici quelques trucs et astuces pour vous assurer que vous mettez votre meilleur pied en avant.

Optimisez votre configuration

Bien que les séquences organiques générées par les utilisateurs fonctionnent mieux sur TikTok, vous souhaitez viser un peu plus une configuration professionnelle sur LinkedIn. Ils disent de s'habiller pour le travail que vous voulez; eh bien, filmez du contenu pour le travail que vous voulez aussi. Voici quelques éléments à garder à l'esprit.

• Éclairage : Assurez-vous toujours que vous êtes bien éclairé et que vous n'avez pas de grandes sources de lumière directement derrière vous. Être rétro-éclairé soufflera votre arrière-plan et vous mettra entièrement dans une ombre sombre.
• Appareil photo : La bonne nouvelle est que la technologie de l'appareil photo a fait en sorte que l'appareil photo de votre téléphone portable est, très probablement, idéal pour filmer la plupart de votre contenu. Assurez-vous simplement que vous êtes au point et dans la zone du cadre que vous souhaitez capturer.
• Contexte et cadre – Puisque vous serez le héros, évitez de filmer dans une zone gênante ou encombrée. Trouvez un endroit bien éclairé, organisé et dans lequel vous êtes à l'aise pour filmer.

Mettez vos informations essentielles en premier

Des études montrent que les téléspectateurs sont plus attentifs dans les 3 premières secondes de visionnage d'une vidéo. Par conséquent, placez le crochet de la vidéo au tout début. L'attention diminuera encore de 10 secondes, il est donc impératif que le sujet de la vidéo et son message principal soient abordés à ce moment-là.

Même si vous distribuez une vidéo plus longue, vous devez être direct et précis dans votre message. Sinon, votre public risque de ne pas rester dans les parages pour voir au-delà de quelques secondes.

Conception pour ne pas avoir de son

Pas moins de 85 % des vidéos sur les réseaux sociaux sont lues sans son. Par conséquent, il est crucial que vous conceviez votre concept vidéo pour qu'il soit visionné sans son. Ne faites pas livrer tous vos messages par voix off hors caméra. Et, si vous le faites, assurez-vous d'inclure des sous-titres codés afin qu'ils puissent être lus s'ils sont en sourdine.

Choisissez la bonne longueur

Selon les données publiées par LinkedIn, les publicités vidéo les plus réussies durent moins de 15 secondes. Cependant, en ce qui concerne le contenu vidéo natif, les longueurs peuvent certainement varier.

Voici quelques trucs à prendre en compte:

• En ce qui concerne le contenu de forme plus longue, concentrez-vous sur la narration. Une étude de Linkedin a révélé que la vidéo longue peut générer autant de clics que la vidéo courte si elle raconte une histoire efficace.
• Les vidéos de l'entonnoir supérieur (c'est-à-dire les vidéos axées sur la marque) doivent s'en tenir à une durée de 30 à 90 secondes.
• Essayez de ne pas dépasser 15 minutes pour le contenu. Rien de plus et vous devriez penser à publier sur des plateformes longues telles que Vimeo ou YouTube.

Conclure avec un fort appel à l'action

Lorsque vous vous adressez à un public B2B, vous devez vous assurer de fournir des étapes suivantes claires et concises à la fin de votre vidéo. Vous ne pouvez pas toujours savoir où se trouve un prospect potentiel dans son parcours d'achat, il est donc impératif que vous lui indiquiez exactement où vous voulez qu'il aille et ce que vous voulez qu'il fasse. Il peut s'agir d'un site Web, d'un formulaire ou d'un abonnement à une newsletter. Quoi qu'il en soit, votre appel à l'action doit être direct et ciblé à la fin de votre vidéo.

Ne lésinez pas sur la copie de support

Plus de la moitié des spectateurs de la vidéo lisent le texte d'appui qui accompagne la vidéo. Ne manquez pas cette excellente occasion d'aider à soutenir votre message ou de faire valoir votre point de vue. Nous vous recommandons de le garder court et concis. Environ 120 caractères fonctionnent généralement très bien.

L'ajout de hashtags à votre copie est un excellent moyen d'augmenter la portée organique de vos publications, tout comme l'ajout d'entreprises ou de membres pertinents. Et n'oubliez pas d'inclure un lien vers votre site Web dans la copie si cela a du sens. LinkedIn a constaté que les publications avec des liens ont 45% d'engagement en plus que celles sans liens.

Répondre aux commentaires

LinkedIn peut être la première opportunité pour votre marque d'interagir avec des clients potentiels. En tant que tel, il est extrêmement important que vous interagissiez avec les commentaires et les questions au fur et à mesure qu'ils apparaissent sur vos publications. Non seulement vous serez récompensé par l'algorithme de LinkedIn, mais vous serez également perçu comme une marque engagée et directe avec son public.

Emballer

Linkedin est une plateforme fantastique pour interagir directement avec votre public B2B. Et, tout comme les autres plateformes, la vidéo est le média qui surpasse tout autre en matière de performance et d'engagement.

En créant un contenu vidéo professionnel, une messagerie réfléchie et une copie écrite de soutien, vous pouvez vous assurer que vos efforts vidéo LinkedIn se traduiront par les meilleures performances et les meilleurs retours possibles.