Blog

Od momentu uruchomienia w 2017 roku wideo LinkedIn udowodniło, że platforma to znacznie więcej niż tylko miejsce do publikowania pisanych i statycznych treści B2B.

Posty wideo wygenerowały na platformie ponad 300 milionów wyświetleń. To dużo! Ponadto mają tendencję do zarabiania średnio trzykrotnie zaangażowania treści pisanych.

Wygląda na to, że LinkedIn nie różni się od innych platform: treści wideo bezpośrednio przekładają się na większe zaangażowanie i wzrost przychodów.

Ale w przeciwieństwie do innych platform, LinkedIn jest wyjątkowy, ponieważ istnieje jako platforma zorientowana na biznes. W związku z tym Twoje wiadomości powinny być znacznie inne niż na platformie zorientowanej na klienta. Ten przewodnik zawiera wszystko, co musisz wiedzieć o tworzeniu wideo LinkedIn. Dowiesz się wszystkiego, od podstaw technicznych natywnego wideo LinkedIn po najlepsze praktyki, aby zapewnić najwyższy poziom zaangażowania odbiorców docelowych.

Zacznijmy!

Rodzaje filmów na LinkedIn

Osadzone filmy

LinkedIn umożliwia osadzanie treści wideo z innych platform do hostingu wideo, takich jak YouTube lub Vimeo, a następnie udostępnianie ich na platformie. Ponieważ jednak LinkedIn chce zatrzymać użytkowników na swojej stronie, znacznie skuteczniejszą strategią jest przesyłanie filmów bezpośrednio tam.

Połączone wideo natywne

• Minimalna długość filmu: 3 sekundy
• Maksymalna długość filmu: 10 minut
• Minimalny rozmiar pliku: 75 KB
• Maksymalny rozmiar pliku: 5 GB
• Orientacja: pozioma lub pionowa. Uwaga: pionowe filmy są przycinane do kwadratu w kanale.
• Proporcje obrazu: 1:2,4 lub 2,4:1
• Zakres rozdzielczości: 256×144 do 4096×2304
• Szybkość klatek: 10 – 60 klatek na sekundę
• Szybkość transmisji: 30 Mb/s
• Formaty internetowe: mp4, mov
• Formaty plików: ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, ​​WMV2 i WMV3.
• Nieobsługiwane formaty to: ProRes, MPEG-2, Raw Video, VP6, WMV1as.

LinkedIn Native Video odnosi się do każdego filmu, który przesyłasz bezpośrednio na platformę lub tworzysz bezpośrednio na samej platformie. Natywne wideo będzie automatycznie odtwarzane w kanale, co znacznie częściej przyciągnie uwagę użytkowników podczas przewijania treści. Badania pokazują, że natywne wideo może zebrać do 10 razy więcej udostępnień niż treści osadzone, więc w miarę możliwości używaj treści natywnych, a nie osadzonych.

Reklamy wideo na LinkedIn

• Minimalna długość filmu: 3 sekundy
• Maksymalna długość filmu: 30 minut
• Minimalny rozmiar pliku: 75 KB
• Maksymalny rozmiar pliku: 200 MB
• Orientacja: Tylko pozioma. Filmy w pionie nie są obsługiwane przez reklamy wideo LinkedIn.
• Piksel i proporcje:
• 360p (480 x 360; szeroki 640 x 360)
• 480p (640x480)
• 720p (960 x 720; szeroki 1280 x 720)
• 1080p (1440 x 1080; szeroki 1920 x 1080)
• Format pliku: MP4
• Szybkość klatek: maksymalnie 30 klatek na sekundę.
• Format audio: AAC lub MPEG4
• Rozmiar audio: mniej niż 64 KHz

Reklamy wideo LinkedIn to zakupione reklamy, które pojawiają się w kanale wideo. Można na nie kierować reklamy w oparciu o szeroką gamę parametrów, od lokalizacji, branż, stanowisk i nie tylko. Kampanie reklamowe mają potencjał zwiększania świadomości marki, rozważania zakupu i generowania potencjalnych klientów.

Możesz utworzyć unikalną reklamę wideo lub zasponsorować istniejący post firmy, który będzie wyświetlany jako reklama.

Najlepsze praktyki dotyczące filmów na LinkedIn

Należy pamiętać, że w przeciwieństwie do Instagrama, Facebooka czy TikToka, Linkedin jest profesjonalną platformą B2B. W związku z tym sposób, w jaki prezentujesz siebie i swoją markę, musi być inny niż na innych platformach. Oto kilka wskazówek i sztuczek, dzięki którym będziesz grał z jak najlepszej strony.

Zoptymalizuj swoją konfigurację

Podczas gdy organiczne, generowane przez użytkowników nagrania mogą działać najlepiej na TikTok, chcesz dążyć do nieco bardziej profesjonalnej konfiguracji na LinkedIn. Mówią, żeby ubierać się tak, jak chcesz; cóż, kręć też treści do pracy, którą chcesz. Oto kilka rzeczy, o których należy pamiętać.

• Oświetlenie : Zawsze upewnij się, że jesteś dobrze oświetlony i nie masz za sobą żadnych dużych źródeł światła. Podświetlenie zdmuchnie Twoje tło i całkowicie pogrąży Cię w mrocznym cieniu.
• Aparat : Wspaniała wiadomość jest taka, że ​​technologia aparatu sprawiła, że ​​aparat telefonu komórkowego jest najprawdopodobniej idealny do nagrywania większości treści. Po prostu upewnij się, że jesteś wyostrzony i znajdujesz się w obszarze kadru, który chcesz uchwycić.
• Tło i otoczenie – Ponieważ będziesz bohaterem, unikaj filmowania w miejscu, które rozprasza lub jest zagracone. Znajdź miejsce, które jest dobrze oświetlone, zorganizowane i w którym wygodnie będzie ci filmować.

Umieść najważniejsze informacje na pierwszym miejscu

Badania pokazują, że widzowie są najbardziej uważni w ciągu pierwszych 3 sekund oglądania filmu. Dlatego umieść zaczep wideo na samym początku. Uwaga zmniejszy się jeszcze o 10 sekund, więc konieczne jest, aby do tego momentu poruszyć temat filmu i jego główne przesłanie.

Nawet jeśli dystrybuujesz dłuższy film, musisz być bezpośredni i rzeczowy w swoich wiadomościach. W przeciwnym razie Twoi widzowie mogą nie pozostać w pobliżu, aby oglądać przez kilka sekund.

Design bez dźwięku

Aż 85 procent filmów w mediach społecznościowych jest odtwarzanych bez dźwięku. Dlatego tak ważne jest, aby zaprojektować koncepcję wideo tak, aby można ją było oglądać bez dźwięku. Nie przekazuj wszystkich wiadomości za pomocą głosu poza kamerą. A jeśli to zrobisz, pamiętaj o dołączeniu napisów, aby można je było przeczytać po wyciszeniu.

Wybierz odpowiednią długość

Według danych opublikowanych przez LinkedIn najbardziej udane reklamy wideo trwają mniej niż 15 sekund. Jednak jeśli chodzi o natywne treści wideo, długość z pewnością może się różnić.

Oto kilka rzeczy do rozważenia:

• Jeśli chodzi o treści w dłuższej formie, skup się na opowiadaniu historii. Badanie przeprowadzone przez Linkedin wykazało, że długie filmy mogą generować tyle samo kliknięć, co krótkie filmy, jeśli opowiadają skuteczną historię.
• Filmy na początku ścieżki (czyli filmy poświęcone marce) powinny mieć długość 30–90 sekund.
• Staraj się nie przekraczać 15 minut dla treści. Cokolwiek więcej i powinieneś pomyśleć o publikowaniu na długich platformach, takich jak Vimeo lub YouTube.

Zamknij za pomocą silnego wezwania do działania

Kiedy rozmawiasz z odbiorcami B2B, upewnij się, że na końcu filmu podajesz jasne i zwięzłe dalsze kroki. Nie zawsze możesz być pewien, gdzie znajduje się potencjalny potencjalny klient na swojej drodze zakupowej, dlatego konieczne jest dokładne określenie, dokąd chcesz, aby szli i co chcesz, aby zrobili. Może to być strona internetowa, formularz lub subskrypcja biuletynu. Niezależnie od tego wezwanie do działania musi być bezpośrednie i skierowane na koniec filmu.

Nie oszczędzaj na wspieraniu kopii

Ponad połowa widzów oglądających film czyta tekst towarzyszący, który towarzyszy filmowi. Nie przegap tej wspaniałej okazji, aby wesprzeć przesyłanie wiadomości lub dotrzeć do celu. Zalecamy, aby był krótki i zwięzły. Gdzieś około 120 znaków zazwyczaj działa świetnie.

Dodanie hashtagów do swojej kopii to świetny sposób na zwiększenie organicznego zasięgu swoich postów, podobnie jak dodawanie odpowiednich firm lub członków. I zawsze pamiętaj, aby umieścić w kopii link do swojej witryny, jeśli ma to sens. LinkedIn odkrył, że posty z linkami mają o 45 procent większe zaangażowanie niż te bez linków.

Odpowiedz na komentarze

LinkedIn może być pierwszą okazją do interakcji Twojej marki z potencjalnymi klientami. W związku z tym niezwykle ważne jest, aby wchodzić w interakcje z komentarzami i pytaniami, które pojawiają się w Twoich postach. Nie tylko zostaniesz nagrodzony przez algorytm LinkedIn, ale także będziesz postrzegany jako marka zaangażowana i bezpośrednia wobec swoich odbiorców.

Zawijanie

Linkedin to fantastyczna platforma do bezpośredniego kontaktu z odbiorcami B2B. Podobnie jak inne platformy, wideo jest medium, które przewyższa wszelkie inne, jeśli chodzi o wydajność i zaangażowanie.

Tworząc profesjonalne treści wideo, przemyślane wiadomości i wspierającą pisemną kopię, możesz zapewnić, że Twoje wysiłki wideo LinkedIn przyniosą najlepszą możliwą wydajność i zwroty.