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Desde su lanzamiento en 2017, el video de LinkedIn ha demostrado que la plataforma es mucho más que un lugar para publicar contenido B2B escrito y estático.

Las publicaciones de video han generado más de 300 millones de impresiones en la plataforma. ¡Eso es mucho! Además, también tienden a ganar un promedio de tres veces la participación del contenido escrito.

LinkedIn, al parecer, no es diferente a cualquier otra plataforma: el contenido de video se traduce directamente en una mayor participación y aumenta los ingresos.

Pero a diferencia de otras plataformas, LinkedIn es único en el sentido de que existe como una plataforma orientada a los negocios. Como tal, su mensaje debe ser muy diferente de lo que sería en una plataforma centrada en el consumidor. Esta guía cubrirá todo lo que necesita saber sobre la creación de videos de LinkedIn. Aprenderá todo, desde los conceptos básicos técnicos del video nativo de LinkedIn hasta las mejores prácticas para garantizar que logre los niveles más altos de participación de su público objetivo.

¡Empecemos!

Los tipos de video de LinkedIn

Vídeos integrados

LinkedIn le permite incrustar contenido de video de otras plataformas de alojamiento de videos como YouTube o Vimeo y luego compartirlo en la plataforma. Sin embargo, como LinkedIn quiere mantener a los usuarios en su sitio, es una estrategia mucho más efectiva subir videos directamente allí.

Vídeo nativo vinculado

• Duración mínima del vídeo: 3 segundos
• Duración máxima del video: 10 minutos
• Tamaño mínimo de archivo: 75 KB
• Tamaño máximo de archivo: 5 GB
• Orientación: Horizontal o vertical. Nota: los videos verticales se recortan en un cuadrado en el feed.
• Relación de aspecto: 1:2,4 o 2,4:1
• Rango de resolución: 256×144 a 4096×2304
• Velocidades de fotogramas: 10 - 60 fotogramas por segundo
• Tasas de bits: 30 Mbps
• Formatos web: mp4, mov
• Formatos de archivo: ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, ​​WMV2 y WMV3.
• Los formatos que no son compatibles incluyen: ProRes, MPEG-2, Raw Video, VP6, WMV1as.

Video nativo de LinkedIn se refiere a cualquier video que cargue directamente en la plataforma o cree directamente en la plataforma misma. El video nativo se reproducirá automáticamente en el feed, lo que es mucho más probable que capte la atención de los usuarios a medida que se desplazan por el contenido. La investigación muestra que el video nativo puede obtener hasta 10 veces más acciones que el contenido incrustado, así que asegúrese de usar contenido nativo en lugar de contenido incrustado siempre que sea posible.

Anuncios de vídeo de LinkedIn

• Duración mínima del vídeo: 3 segundos
• Duración máxima del video: 30 minutos
• Tamaño mínimo de archivo: 75 KB
• Tamaño máximo de archivo: 200 MB
• Orientación: Sólo horizontal. Los videos verticales no son compatibles con los anuncios de video de LinkedIn.
• Píxel y relación de aspecto:
• 360p (480 x 360; ancho 640 x 360)
• 480p (640x480)
• 720p (960 x 720; ancho 1280 x 720)
• 1080p (1440 x 1080; ancho 1920 x 1080)
• Formato de archivo: MP4
• Velocidad de fotogramas: Máximo de 30 fotogramas por segundo.
• Formato de audio: AAC o MPEG4
• Tamaño de audio: menos de 64 KHz

Los anuncios de video de LinkedIn son anuncios comprados que aparecen en el feed de video. Estos pueden orientarse en función de una amplia variedad de parámetros que van desde ubicaciones, industrias, títulos de trabajo y más. Las campañas publicitarias tienen el potencial de aumentar el conocimiento de la marca, la consideración de la marca y la generación de clientes potenciales.

Puede crear un anuncio de video único o patrocinar una publicación existente de la empresa para que se publique como un anuncio.

Prácticas recomendadas de vídeo de LinkedIn

Es importante recordar que, a diferencia de Instagram, Facebook o TikTok, Linkedin es una plataforma B2B profesional. Como tal, la forma en que te presentas a ti mismo y a tu marca tiene que ser diferente a como lo harías en esas otras plataformas. Aquí hay algunos consejos y trucos para asegurarse de que está dando lo mejor de sí.

Optimice su configuración

Si bien el material de archivo orgánico generado por el usuario puede funcionar mejor en TikTok, desea apuntar a una configuración un poco más profesional en LinkedIn. Dicen que te vistas para el trabajo que quieres; Bueno, graba contenido para el trabajo que quieres, también. Aquí hay algunas cosas a tener en cuenta.

• Iluminación : asegúrese siempre de estar bien iluminado y de que no haya grandes fuentes de luz directamente detrás de usted. Estar retroiluminado hará que el fondo se apague y quede completamente en una sombra oscura.
• Cámara : La gran noticia es que la tecnología de la cámara ha hecho que la cámara de tu teléfono celular sea, muy probablemente, ideal para grabar la mayor parte de tu contenido. Solo asegúrese de estar enfocado y en el área del cuadro que desea capturar.
• Fondo y entorno : dado que usted será el héroe, evite filmar en un área que distraiga o esté desordenada. Encuentre un lugar que esté bien iluminado, organizado y en el que se sienta cómodo filmando.

Ponga su información esencial primero

Los estudios muestran que los espectadores están más atentos en los primeros 3 segundos de ver un video. Por lo tanto, coloque el gancho del video al principio. La atención disminuirá aún más por 10 segundos, por lo que es imperativo que el tema del video y su mensaje central se mencionen en ese punto.

Aunque es posible que esté distribuyendo un video de formato más largo, debe ser directo y directo con su mensaje. De lo contrario, es posible que su audiencia no se quede para ver más allá de unos segundos.

Diseño para no tener sonido

Un asombroso 85 por ciento de los videos de las redes sociales se reproducen sin sonido. Por lo tanto, es crucial que diseñe su concepto de video para que se vea sin sonido. No permita que todos sus mensajes se entreguen a través de una voz en off fuera de cámara. Y, si lo hace, asegúrese de incluir subtítulos para que se pueda leer si está silenciado.

Elija la longitud correcta

Según los datos publicados por LinkedIn, los anuncios de video más exitosos duran menos de 15 segundos. Sin embargo, cuando se trata de contenido de video nativo, la duración ciertamente puede variar.

Aquí hay algunas cosas a considerar:

• Cuando se trata de contenido de formato más largo, concéntrese en la narración. Un estudio realizado por Linkedin descubrió que el video de formato largo puede generar tantos clics como el video de formato corto si cuenta una historia efectiva.
• Los videos de embudo superior (es decir, videos centrados en la marca) deben ceñirse a una duración de video de 30 a 90 segundos.
• Trate de no exceder los 15 minutos para el contenido. Algo más y deberías pensar en publicar en plataformas de formato largo como Vimeo o YouTube.

Cierre con un fuerte llamado a la acción

Cuando habla con una audiencia B2B, debe asegurarse de proporcionar los siguientes pasos claros y concisos al final de su video. No siempre puede estar seguro de dónde se encuentra un posible cliente potencial en su viaje de compra, por lo que es imperativo que establezca exactamente a dónde quiere que vayan y qué quiere que hagan. Puede ser un sitio web, un formulario o una suscripción a un boletín informativo. De todos modos, su llamada a la acción debe ser directa y dirigida al final de su video.

No escatime en la copia de apoyo

Más de la mitad de los espectadores de video leen el texto de apoyo que acompaña al video. No se pierda esta gran oportunidad de ayudar a respaldar su mensaje o recalcar su punto. Le recomendamos que sea breve y conciso. En algún lugar alrededor de 120 caracteres normalmente funciona muy bien.

Agregar hashtags a su copia es una excelente manera de aumentar el alcance orgánico de sus publicaciones, al igual que agregar empresas o miembros relevantes. Y recuerde siempre incluir un enlace a su sitio web en la copia si tiene sentido. LinkedIn descubrió que las publicaciones con enlaces tienen un 45 por ciento más de participación que las que no tienen enlaces.

Responder a los comentarios

LinkedIn puede ser la primera oportunidad que tiene tu marca para interactuar con clientes potenciales. Como tal, es increíblemente importante que interactúes con los comentarios y las preguntas a medida que aparecen en tus publicaciones. No solo será recompensado por el algoritmo de LinkedIn, sino que también será visto como una marca comprometida y directa con su audiencia.

Terminando

Linkedin es una plataforma fantástica para interactuar directamente con tu audiencia B2B. Y, al igual que otras plataformas, el video es el medio que supera a cualquier otro cuando se trata de rendimiento y participación.

Al crear contenido de video profesional, mensajes bien pensados ​​y una copia escrita de apoyo, puede asegurarse de que sus esfuerzos de video de LinkedIn resulten en el mejor rendimiento y rendimiento posibles.