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Seit seiner Einführung im Jahr 2017 hat LinkedIn Video bewiesen, dass die Plattform viel mehr ist als nur ein Ort, um geschriebene und statische B2B-Inhalte zu veröffentlichen.

Videobeiträge haben mehr als 300 Millionen Impressionen auf der Plattform generiert. Das ist eine Menge! Darüber hinaus verdienen sie im Durchschnitt dreimal so viel Engagement wie schriftliche Inhalte.

LinkedIn scheint sich nicht von anderen Plattformen zu unterscheiden: Videoinhalte führen direkt zu einem höheren Engagement und steigern den Umsatz.

Aber im Gegensatz zu anderen Plattformen ist LinkedIn insofern einzigartig, als es als geschäftsorientierte Plattform existiert. Daher sollte Ihr Messaging ganz anders sein als auf einer verbraucherorientierten Plattform. Dieser Leitfaden behandelt alles, was Sie über die Erstellung von LinkedIn-Videos wissen müssen. Sie lernen alles von den technischen Grundlagen des nativen LinkedIn-Videos bis hin zu den Best Practices, um sicherzustellen, dass Sie das höchste Maß an Engagement bei Ihrer Zielgruppe erreichen.

Lass uns anfangen!

Die Arten von LinkedIn-Videos

Eingebettete Videos

LinkedIn ermöglicht es Ihnen, Videoinhalte von anderen Video-Hosting-Plattformen wie YouTube oder Vimeo einzubetten und dann auf der Plattform zu teilen. Da LinkedIn die Nutzer jedoch auf seiner Seite halten möchte, ist es eine viel effektivere Strategie, Videos direkt dort hochzuladen.

Verknüpftes natives Video

• Mindestvideolänge: 3 Sekunden
• Maximale Videolänge: 10 Minuten
• Minimale Dateigröße: 75 KB
• Maximale Dateigröße: 5 GB
• Ausrichtung: Horizontal oder vertikal. Hinweis: Vertikale Videos werden im Feed quadratisch zugeschnitten.
• Seitenverhältnis: 1:2,4 oder 2,4:1
• Auflösungsbereich: 256×144 bis 4096×2304
• Bildraten: 10 – 60 Bilder pro Sekunde
• Bitraten: 30 Mbit/s
• Webformate: mp4, mov
• Dateiformate: ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, ​​WMV2 und WMV3.
• Folgende Formate werden nicht unterstützt: ProRes, MPEG-2, Raw Video, VP6, WMV1as.

LinkedIn Native Video bezieht sich auf jedes Video, das Sie direkt auf die Plattform hochladen oder direkt auf der Plattform selbst erstellen. Natives Video wird automatisch im Feed abgespielt, was viel wahrscheinlicher die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich zieht, wenn sie durch den Inhalt scrollen. Untersuchungen zeigen, dass native Videos bis zu 10-mal mehr Shares erzielen können als eingebettete Inhalte. Stellen Sie also sicher, dass Sie nach Möglichkeit native Inhalte anstelle von eingebetteten Inhalten verwenden.

LinkedIn-Videoanzeigen

• Mindestvideolänge: 3 Sekunden
• Maximale Videolänge: 30 Minuten
• Minimale Dateigröße: 75 KB
• Maximale Dateigröße: 200 MB
• Ausrichtung: Nur horizontal. Vertikale Videos werden von LinkedIn-Videoanzeigen nicht unterstützt.
• Pixel- und Seitenverhältnis:
• 360p (480 x 360; breit 640 x 360)
• 480p (640 x 480)
• 720p (960 x 720; Breitbild 1280 x 720)
• 1080p (1440 x 1080; Breitbild 1920 x 1080)
• Dateiformat: MP4
• Bildrate: Maximal 30 Bilder pro Sekunde.
• Audioformat: AAC oder MPEG4
• Audiogröße: Weniger als 64 kHz

LinkedIn-Videoanzeigen sind gekaufte Anzeigen, die im Video-Feed erscheinen. Diese können basierend auf einer Vielzahl von Parametern wie Standorten, Branchen, Berufsbezeichnungen und mehr ausgerichtet werden. Werbekampagnen haben das Potenzial, die Markenbekanntheit, die Markenüberlegung und die Lead-Generierung zu steigern.

Sie können entweder eine einzigartige Videoanzeige erstellen oder einen bestehenden Unternehmensbeitrag sponsern, der als Anzeige geschaltet wird.

Best Practices für LinkedIn-Videos

Denken Sie daran, dass Linkedin im Gegensatz zu Instagram, Facebook oder TikTok eine professionelle B2B-Plattform ist. Daher muss die Art und Weise, wie Sie sich und Ihre Marke präsentieren, anders sein als auf diesen anderen Plattformen. Hier sind ein paar Tipps und Tricks, um sicherzustellen, dass Sie sich von Ihrer besten Seite zeigen.

Optimieren Sie Ihr Setup

Während organisches, benutzergeneriertes Filmmaterial auf TikTok am besten funktioniert, sollten Sie auf LinkedIn ein etwas professionelleres Setup anstreben. Man sagt, man solle sich für den gewünschten Job kleiden; Nun, drehe auch Inhalte für den Job, den du möchtest. Hier sind ein paar Dinge, die Sie beachten sollten.

• Beleuchtung : Achte immer darauf, dass du gut beleuchtet bist und keine großen Lichtquellen direkt hinter dir hast. Die Hintergrundbeleuchtung wird Ihren Hintergrund ausblasen und Sie vollständig in einen dunklen Schatten versetzen.
• Kamera : Die gute Nachricht ist, dass die Kameratechnologie es so gemacht hat, dass Ihre Handykamera höchstwahrscheinlich ideal zum Aufnehmen der meisten Ihrer Inhalte ist. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie fokussiert sind und sich in dem Bereich des Rahmens befinden, den Sie aufnehmen möchten.
• Hintergrund und Umgebung – Da Sie der Held sein werden, vermeiden Sie es, in einem Bereich zu filmen, der ablenkend oder unübersichtlich ist. Suchen Sie sich einen Ort, der gut beleuchtet und organisiert ist und an dem Sie sich beim Filmen wohlfühlen.

Setzen Sie Ihre wesentlichen Informationen an die erste Stelle

Studien zeigen, dass Zuschauer in den ersten 3 Sekunden nach dem Betrachten eines Videos am aufmerksamsten sind. Platzieren Sie daher den Haken des Videos ganz am Anfang. Die Aufmerksamkeit wird um 10 Sekunden weiter nachlassen, daher ist es zwingend erforderlich, dass das Thema des Videos und seine Kernbotschaft bis zu diesem Zeitpunkt angesprochen werden.

Auch wenn Sie ein Video in längerer Form verbreiten, müssen Sie Ihre Botschaft direkt und auf den Punkt bringen. Andernfalls bleibt Ihr Publikum möglicherweise nicht länger in der Nähe, um einige Sekunden zu sehen.

Design, um keinen Ton zu haben

Erstaunliche 85 Prozent der Social-Media-Videos werden ohne Ton abgespielt. Daher ist es wichtig, dass Sie Ihr Videokonzept so gestalten, dass es ohne Ton angesehen werden kann. Lassen Sie nicht alle Ihre Nachrichten per Off-Camera-Voice-Over übermitteln. Und wenn Sie dies tun, stellen Sie sicher, dass Sie Untertitel hinzufügen, damit sie gelesen werden können, wenn sie stummgeschaltet sind.

Wählen Sie die richtige Länge

Laut den von LinkedIn veröffentlichten Daten sind die erfolgreichsten Videoanzeigen weniger als 15 Sekunden lang. Bei nativen Videoinhalten können die Längen jedoch durchaus variieren.

Hier sind einige Dinge zu beachten:

• Konzentrieren Sie sich bei Inhalten in längerer Form auf das Geschichtenerzählen. Eine Studie von Linkedin ergab, dass Videos in Langform genauso viele Klicks erzielen können wie Videos in Kurzform, wenn sie eine effektive Geschichte erzählen.
• Upper-Funnel-Videos (also markenorientierte Videos) sollten sich an eine Videolänge von 30–90 Sekunden halten.
• Versuchen Sie, 15 Minuten für Inhalte nicht zu überschreiten. Alles andere, und Sie sollten daran denken, auf Langform-Plattformen wie Vimeo oder YouTube zu posten.

Schließen Sie mit einem starken Call-to-Action ab

Wenn Sie mit einem B2B-Publikum sprechen, möchten Sie sicherstellen, dass Sie am Ende Ihres Videos klare und prägnante nächste Schritte angeben. Sie können nicht immer sicher sein, wo sich ein potenzieller Lead auf seiner Kaufreise befindet, daher ist es unerlässlich, dass Sie genau festlegen, wohin er gehen soll und was er tun soll. Dies kann eine Website, ein Formular oder ein Newsletter-Abonnement sein. Unabhängig davon muss Ihr Call-to-Action am Ende Ihres Videos direkt und zielgerichtet sein.

Sparen Sie nicht an unterstützenden Texten

Mehr als die Hälfte der Videozuschauer lesen den unterstützenden Text, der das Video begleitet. Verpassen Sie nicht diese großartige Gelegenheit, Ihre Botschaft zu unterstützen oder Ihren Standpunkt zu verdeutlichen. Wir empfehlen Ihnen, es kurz und prägnant zu halten. Etwa 120 Zeichen funktionieren normalerweise hervorragend.

Das Hinzufügen von Hashtags zu Ihrer Kopie ist eine großartige Möglichkeit, die organische Reichweite Ihrer Beiträge zu erhöhen, ebenso wie das Hinzufügen relevanter Unternehmen oder Mitglieder. Und denken Sie immer daran, einen Link zu Ihrer Website in den Text aufzunehmen, wenn es sinnvoll ist. LinkedIn hat festgestellt, dass Posts mit Links 45 Prozent mehr Engagement haben als Posts ohne Links.

Antworten Sie auf Kommentare

LinkedIn ist möglicherweise die erste Gelegenheit, die Ihre Marke hat, um mit potenziellen Kunden zu interagieren. Daher ist es unglaublich wichtig, dass Sie mit Kommentaren und Fragen interagieren, wenn sie in Ihren Beiträgen auftauchen. Sie werden nicht nur vom LinkedIn-Algorithmus belohnt, sondern auch als Marke gesehen, die sich engagiert und direkt mit ihrem Publikum befasst.

Einpacken

LinkedIn ist eine fantastische Plattform, um direkt mit Ihrem B2B-Publikum in Kontakt zu treten. Und genau wie andere Plattformen ist Video das Medium, das alle anderen in Bezug auf Leistung und Engagement übertrifft.

Indem Sie professionelle Videoinhalte, durchdachte Botschaften und unterstützende schriftliche Texte erstellen, können Sie sicherstellen, dass Ihre LinkedIn-Videobemühungen zur bestmöglichen Leistung und Rendite führen.