Блог

Twitter, безусловно, не первая платформа, которая приходит вам на ум, когда вы думаете о видео. В конце концов, почему бы не сосредоточиться на видеоплатформах, таких как YouTube, TikTok или Instagram?

Однако, если учесть, что Twitter и его рекламные функции могут охватить потенциальную аудиторию в 486 миллионов пользователей, платформа начинает выглядеть довольно заманчиво.

В этом руководстве мы начнем изучать и разбирать все технические и творческие проблемы, возникающие при распространении видео на платформе Twitter.

Давайте начнем!

Типы контента Твиттера

Рекламные объявления

Рекламные объявления выглядят почти так же, как обычные твиты. Основное отличие состоит в том, что рекламодатель, за которым вы еще не подписаны, платит за продвижение контента на платформе. Например, если я не слежу за Ford, они могут заплатить, чтобы твит появился в моей ленте.

Продвигаемая реклама имеет все те же функции и форму, что и обычные твиты; единственное отличие состоит в том, что в левом нижнем углу будет указано «Promoted».

Текстовые объявления

Текстовые объявления — это самый простой твит, который вы можете получить. Слова, слова и еще раз слова.

Картинки

Вы также можете загружать изображения для сопровождения своих твитов. Для рекламы вы можете включить одну фотографию.

видео

Вы можете загрузить видео, которое будет включено в рекламу. Ваше видео может быть до 60 секунд. Если меньше 60 секунд, то видео зациклится.

Момент

Момент — это тщательно отобранная коллекция твитов, позволяющая рассказать более длинную историю. Часто их называют тредами, и они позволяют вам действительно объяснить много информации.

Твиттер в прямом эфире

Twitter Live позволяет вести прямую трансляцию непосредственно для вашей аудитории. Это отлично подходит для демонстрации продуктов и вебинаров.

Карусели

Включите до шести перелистываемых изображений или видео.

Характеристики рекламы в Твиттере

Текстовые объявления

280 символов

Графические объявления

Копия твита: 280 символов

Размер изображения: 1200 x 1200 пикселей или 1200 x 628 пикселей, если вы не добавите такие функции, как кнопки диалога, в этом случае размер составляет 800 x 418 пикселей.

Соотношение сторон: 1:1 или 1,91:1

Допустимые типы файлов: PNG или JPEG.

Максимальный размер файла: 5 МБ

Видеообъявления

Копия твита: 280 символов.

Размер видео: 1200 x 1200 пикселей или 1920 x 1080 пикселей, если вы не добавите такие функции, как кнопки разговора, в этом случае размер составляет 800 x 450 пикселей.

Соотношение сторон: 1:1 или 16:9

Продолжительность видео: не более 2:20, но Twitter рекомендует не более 15 секунд.

Допустимые типы файлов: MP4 или MOV.

Максимальный размер файла: 1 ГБ, но Twitter настоятельно рекомендует не превышать 30 МБ.

Типы файлов эскизов: PNG или JPEG

Максимальный размер эскиза: 5 МБ

Карусельная реклама

Количество слайдов: 2-6

Размер изображения: 800 x 418 пикселей или 800 x 800 пикселей.

Размер видео: 800 x 450 пикселей или 800 x 800 пикселей.

Соотношение сторон: 1:1 или 1,91:1 для изображений; 1:1 или 16:9 для видео

Допустимые типы файлов: PNG, JPEG, MP4, MPV

Сколько стоит запустить рекламу в Twitter ?

Хорошая новость о рекламе в Твиттере и о том, почему так много людей предпочитают использовать эту платформу, заключается в том, что минимальных затрат нет. Вы можете тратить на свои кампании столько, сколько хотите.

Однако, как и другие платформы, Twitter размещает свою рекламу на аукционной системе. Поэтому вы устанавливаете ставку, которую готовы платить за данное действие, а также дневной бюджет. Кто-то всегда может прийти и перебить вашу ставку на этот срок.

Кроме того, если кто-то не выполняет то конкретное действие, за которое вы делаете ставку, вам не нужно платить.

Например, если вы проводите кампанию подписчиков, целью которой является привлечение подписчиков для вашей учетной записи, и кто-то решает прокомментировать ваш твит, но не подписываться на него, вы не платите за это взаимодействие.

В целом, чем выше ваша ставка, тем выше ваши шансы на аукционе. Однако Twitter также будет учитывать и другие факторы, например тип аудитории, на которую вы ориентируетесь. Аудитория с более высоким уровнем вовлеченности будет более затратной. И поскольку Twitter, очевидно, хочет обслуживать эту аудиторию качественной рекламой с высоким уровнем вовлеченности на своей платформе, они будут присуждать свои ставки в подавляющем большинстве случаев креативу, который имеет послужной список показателей высокой вовлеченности.

Что касается расходов на рекламу, согласно отчетам, реклама в Твиттере будет стоить от 0,50 до 3,00 долларов за действие.

Рекомендации по рекламе в Твиттере

Держать его коротким

Хотя Twitter, безусловно, позволяет вам использовать до 280 символов, это не означает, что вы должны это делать. Исследование, проведенное Twitter, показывает, что самая эффективная реклама в Twitter использует от 50 до 100 символов. Будь краток. Будьте лаконичны.

Включить призыв к действию

Убедитесь, что вы говорите своей аудитории именно то, что вы хотите, чтобы они сделали. В Твиттере есть много разных шагов, которые можно предпринять после рекламы. Вы можете подписаться на кого-то, лайкнув рекламу, комментарий или щелкнув ссылку. Четкий и краткий призыв к действию позволит им узнать, какие шаги вы хотите, чтобы они предприняли для вашего конкретного объявления.

Используйте видео в своих объявлениях

Видео привлекает огромное внимание, поэтому обязательно используйте его в своих кампаниях. Тем не менее, исследования Twitter рекомендуют, чтобы ваша реклама не превышала 15 секунд.

Не забудьте привлечь всеобщее внимание в течение первых нескольких секунд, включая четкое упоминание бренда в течение первых трех-пяти секунд. Исследование Twitter показало, что видеореклама с четким размещением логотипа приводит к запоминанию бренда на 30% лучше, чем другая реклама, в которой логотип не выделяется.

Не ориентируйте свои объявления слишком узко

Всегда разумно начинать свои кампании относительно широко, а затем продвигаться внутрь к более утонченной аудитории. Вы можете быть удивлены, где вы найдете аудиторию, которая позитивно взаимодействует с вашим креативом.

Если вы запускаете несколько кампаний одновременно, измените таргетинг, чтобы все ваши креативы показывали разные аудитории, чтобы вы не каннибализировали свои собственные креативы и бюджеты.

Создавайте разные кампании для компьютеров и мобильных устройств

Как и другие веб-приложения, люди по-разному используют Twitter на мобильных устройствах и компьютерах. Мобильные пользователи Твиттера, как правило, более спорадичны и ориентированы на быстрое использование и быструю прокрутку.

Таким образом, Twitter предлагает, чтобы рекламные кампании, ориентированные на мобильных пользователей, фокусировались на спонтанных всплесках покупательского намерения.

Вот почему так важно проводить отдельные кампании. Креативы, оптимизированные для мобильных устройств, ориентированные на небольшие экраны и случайные скроллеры, могут работать в одних кампаниях, но не в других. Точно так же контент для настольных компьютеров, предназначенный для переваривания, чтения и понимания, вероятно, не лучший вариант для мобильных устройств.

Самое замечательное в Твиттере то, что вы можете сегментировать все эти креативы и их аудиторию и распространять их таким образом, который имеет смысл для вас, вашего бренда и вашей аудитории.

Вывод

Twitter не может быть очевидным выбором, когда речь идет о распространении видеоконтента вашего бренда. Однако благодаря размеру своей аудитории, а также гибкости своей рекламной платформы Twitter стал игроком в цифровом рекламном пространстве.

Убедившись, что ваш видеоконтент оптимизирован для вовлечения и что ваша рекламная стратегия диверсифицирована по целевой аудитории, вы можете быть уверены, что ваш рекламный бюджет будет потрачен правильно.