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Desde seu lançamento em 2017, o vídeo do LinkedIn provou que a plataforma é muito mais do que apenas um lugar para postar conteúdo B2B escrito e estático.

As postagens de vídeo geraram mais de 300 milhões de impressões na plataforma. Isso é muito! Além disso, eles também tendem a ganhar em média três vezes o engajamento do conteúdo escrito.

O LinkedIn, ao que parece, não é diferente de qualquer outra plataforma: o conteúdo de vídeo se traduz diretamente em maior engajamento e aumento na receita.

Mas, ao contrário de outras plataformas, o LinkedIn é único porque existe como uma plataforma orientada para os negócios. Como tal, sua mensagem deve ser muito diferente do que seria em uma plataforma centrada no consumidor. Este guia cobrirá tudo o que você precisa saber sobre a criação de vídeos no LinkedIn. Você aprenderá tudo, desde os fundamentos técnicos do vídeo nativo do LinkedIn até as práticas recomendadas para garantir que você alcance os mais altos níveis de engajamento do seu público-alvo.

Vamos começar!

Os tipos de vídeo do LinkedIn

Vídeos incorporados

O LinkedIn permite que você incorpore conteúdo de vídeo de outras plataformas de hospedagem de vídeo, como YouTube ou Vimeo, e compartilhe-o na plataforma. No entanto, como o LinkedIn deseja manter os usuários em seu site, é uma estratégia muito mais eficaz enviar vídeos diretamente para lá.

Vídeo nativo vinculado

• Duração mínima do vídeo: 3 segundos
• Duração máxima do vídeo: 10 minutos
• Tamanho mínimo do arquivo: 75 KB
• Tamanho máximo do arquivo: 5 GB
• Orientação: Horizontal ou vertical. Observação: os vídeos verticais são cortados em um quadrado no feed.
• Proporção: 1:2,4 ou 2,4:1
• Faixa de resolução: 256×144 a 4096×2304
• Taxas de quadros: 10 – 60 quadros por segundo
• Taxas de bits: 30 Mbps
• Formatos da Web: mp4, mov
• Formatos de arquivo: ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, ​​WMV2 e WMV3.
• Os formatos não suportados incluem: ProRes, MPEG-2, Raw Video, VP6, WMV1as.

Vídeo nativo do LinkedIn refere-se a qualquer vídeo que você carrega diretamente na plataforma ou cria diretamente na própria plataforma. O vídeo nativo será reproduzido automaticamente no feed, o que é muito mais provável de chamar a atenção dos usuários à medida que rolam o conteúdo. A pesquisa mostra que o vídeo nativo pode obter até 10 vezes mais compartilhamentos do que o conteúdo incorporado, portanto, sempre que possível, use o conteúdo nativo em vez do conteúdo incorporado.

Anúncios em vídeo do LinkedIn

• Duração mínima do vídeo: 3 segundos
• Duração máxima do vídeo: 30 minutos
• Tamanho mínimo do arquivo: 75 KB
• Tamanho máximo do arquivo: 200 MB
• Orientação: Apenas horizontal. Vídeos verticais não são compatíveis com anúncios em vídeo do LinkedIn.
• Pixel e proporção:
• 360p (480 x 360; largura 640 x 360)
• 480p (640 x 480)
• 720p (960 x 720; largura 1280 x 720)
• 1080p (1440 x 1080; largo 1920 x 1080)
• Formato do arquivo: MP4
• Taxa de quadros: Máximo de 30 quadros por segundo.
• Formato de áudio: AAC ou MPEG4
• Tamanho do áudio: menos de 64KHz

Os anúncios em vídeo do LinkedIn são anúncios comprados que aparecem no feed de vídeo. Eles podem ser direcionados com base em uma ampla variedade de parâmetros que variam de locais, setores, cargos e muito mais. As campanhas publicitárias têm o potencial de aumentar o reconhecimento da marca, a consideração da marca e a geração de leads.

Você pode criar um anúncio em vídeo exclusivo ou patrocinar uma postagem existente da empresa para ser veiculada como um anúncio.

Práticas recomendadas de vídeo do LinkedIn

É importante lembrar que, diferentemente do Instagram, Facebook ou TikTok, o Linkedin é uma plataforma B2B profissional. Como tal, a maneira como você se apresenta e sua marca deve ser diferente do que você faria nessas outras plataformas. Aqui estão algumas dicas e truques para garantir que você esteja dando o seu melhor.

Otimize sua configuração

Embora as imagens orgânicas geradas pelo usuário possam funcionar melhor no TikTok, você deseja ter uma configuração um pouco mais profissional no LinkedIn. Eles dizem para se vestir para o trabalho que você quer; bem, grave conteúdo para o trabalho que você deseja também. Aqui estão algumas coisas para manter em mente.

• Iluminação : Certifique-se sempre de que você está bem iluminado e que não há grandes fontes de luz diretamente atrás de você. A luz de fundo vai explodir seu fundo e colocá-lo inteiramente em uma sombra escura.
• Câmera : A grande notícia é que a tecnologia da câmera fez com que a câmera do seu celular seja, muito provavelmente, ideal para gravar a maior parte do seu conteúdo. Apenas certifique-se de estar em foco e na área do quadro que deseja capturar.
• Plano de fundo e cenário – Como você será o herói, evite filmar em uma área que distraia ou desordenada. Encontre um lugar bem iluminado, organizado e no qual você se sinta confortável para filmar.

Coloque suas informações essenciais em primeiro lugar

Estudos mostram que os espectadores estão mais atentos nos primeiros 3 segundos de visualização de um vídeo. Portanto, coloque o gancho do vídeo bem no início. A atenção diminuirá ainda mais em 10 segundos, por isso é imperativo que o tópico do vídeo e sua mensagem principal sejam trazidos à tona nesse ponto.

Mesmo que você esteja distribuindo um vídeo de formato mais longo, você precisa ser direto e direto ao ponto com suas mensagens. Caso contrário, seu público pode não ficar por perto para ver além de alguns segundos.

Design para não ter som

Surpreendentes 85% dos vídeos de mídia social são reproduzidos sem som. Portanto, é crucial que você projete seu conceito de vídeo para ser visto sem som. Não tenha todas as suas mensagens entregues por meio de voz fora da câmera. E, se o fizer, certifique-se de incluir legendas ocultas para que possam ser lidas se silenciadas.

Escolha o comprimento certo

De acordo com dados divulgados pelo LinkedIn, os anúncios em vídeo de maior sucesso têm menos de 15 segundos de duração. No entanto, quando se trata de conteúdo de vídeo nativo, a duração certamente pode variar.

Aqui estão algumas coisas a considerar:

• Quando se trata de conteúdo de formato mais longo, concentre-se na narrativa. Um estudo do Linkedin descobriu que o vídeo de formato longo pode gerar tantos cliques quanto o vídeo de formato curto se contar uma história eficaz.
• Os vídeos do funil superior (ou seja, vídeos focados na marca) devem ter uma duração de vídeo de 30 a 90 segundos.
• Tente não exceder 15 minutos para o conteúdo. Qualquer coisa mais e você deve pensar em postar em plataformas de formato longo, como Vimeo ou YouTube.

Feche com um forte apelo à ação

Ao falar com um público B2B, você deve fornecer as próximas etapas claras e concisas no final do seu vídeo. Você nem sempre pode ter certeza de onde um lead em potencial está em sua jornada de compra, por isso é imperativo que você defina exatamente para onde deseja que ele vá e o que deseja que ele faça. Pode ser um site, um formulário ou uma assinatura de um boletim informativo. Independentemente disso, sua frase de chamariz precisa ser direta e direcionada ao final do seu vídeo.

Não economize na cópia de suporte

Mais da metade dos espectadores de vídeo lê o texto de apoio que acompanha o vídeo. Não perca esta grande oportunidade de ajudar a dar suporte às suas mensagens ou a demonstrar seu ponto de vista. Recomendamos que você o mantenha curto e conciso. Algo em torno de 120 caracteres normalmente funciona muito bem.

Adicionar hashtags ao seu texto é uma ótima maneira de aumentar o alcance orgânico de suas postagens, assim como adicionar empresas ou membros relevantes. E lembre-se sempre de incluir um link para seu site na cópia, se fizer sentido. O LinkedIn descobriu que postagens com links têm 45% mais engajamento do que aquelas sem links.

Responder aos comentários

O LinkedIn pode ser a primeira oportunidade que sua marca tem de interagir com clientes em potencial. Como tal, é extremamente importante que você interaja com comentários e perguntas à medida que eles surgem em suas postagens. Além de ser recompensado pelo algoritmo do LinkedIn, você também será visto como uma marca engajada e direta com seu público.

Empacotando

O Linkedin é uma plataforma fantástica para interagir diretamente com seu público B2B. E, assim como outras plataformas, o vídeo é o meio que supera qualquer outro quando se trata de desempenho e engajamento.

Ao criar conteúdo de vídeo profissional, mensagens criteriosas e cópia escrita de apoio, você pode garantir que seus esforços de vídeo do LinkedIn resultarão no melhor desempenho e retornos possíveis.