مقالات

منذ إطلاقه في عام 2017 ، أثبت فيديو LinkedIn أن النظام الأساسي هو أكثر بكثير من مجرد مكان لنشر محتوى B2B مكتوب وثابت.

أنتجت منشورات الفيديو أكثر من 300 مليون ظهور على المنصة. هذا كثير! بالإضافة إلى ذلك ، فإنهم يميلون أيضًا إلى كسب ما معدله ثلاثة أضعاف مشاركة المحتوى المكتوب.

يبدو أن LinkedIn لا يختلف عن أي نظام أساسي آخر: فمحتوى الفيديو يترجم مباشرة إلى مشاركة أعلى ويزيد من الإيرادات.

ولكن على عكس الأنظمة الأساسية الأخرى ، فإن LinkedIn فريدة من نوعها من حيث وجودها كمنصة موجهة للأعمال. على هذا النحو ، يجب أن تكون رسائلك مختلفة كثيرًا عما ستكون عليه على نظام أساسي يركز على المستهلك. سيغطي هذا الدليل كل ما تحتاج لمعرفته حول صياغة فيديو LinkedIn. ستتعلم كل شيء بدءًا من الأساسيات الفنية لمقطع فيديو LinkedIn الأصلي وحتى أفضل الممارسات لضمان تحقيق أعلى مستويات المشاركة من جمهورك المستهدف.

هيا بنا نبدأ!

أنواع فيديو ينكدين

مقاطع الفيديو المضمنة

يسمح لك LinkedIn بتضمين محتوى الفيديو من منصات استضافة الفيديو الأخرى مثل YouTube أو Vimeo ثم مشاركته على المنصة. ومع ذلك ، نظرًا لأن LinkedIn يريد إبقاء المستخدمين على موقعه ، فإن تحميل مقاطع الفيديو مباشرة هناك يعد استراتيجية أكثر فاعلية.

مرتبط الفيديو الأصلي

• الحد الأدنى لطول الفيديو: 3 ثوانٍ
• الحد الأقصى لمدة الفيديو: 10 دقائق
• الحد الأدنى لحجم الملف: 75 كيلوبايت
• الحد الأقصى لحجم الملف: 5 جيجا بايت
• الاتجاه: أفقي أو عمودي. ملاحظة: يتم اقتصاص مقاطع الفيديو العمودية في مربع في الخلاصة.
• نسبة العرض إلى الارتفاع: 1: 2.4 أو 2.4: 1
• نطاق الدقة: 256 × 144 إلى 4096 × 2304
• معدلات عرض الإطارات: 10-60 إطارًا في الثانية
• معدلات البت: 30 ميجابت في الثانية
• تنسيقات الويب: mp4 ، mov
• تنسيقات الملفات: ASF و AVI و FLV و MPEG-1 و MPEG-4 و MKV و QuickTime و WebM و H264 / AVC و MP4 و VP8 و VP9 و WMV2 و WMV3.
• تتضمن التنسيقات غير المدعومة: ProRes و MPEG-2 و Raw Video و VP6 و WMV1as.

يشير LinkedIn Native Video إلى أي مقطع فيديو تحمّله مباشرةً على النظام الأساسي أو تنشئه مباشرةً على النظام الأساسي نفسه. سيتم تشغيل الفيديو الأصلي تلقائيًا في الخلاصة ، والذي من المرجح أن يجذب انتباه المستخدمين أثناء قيامهم بتمرير المحتوى. تظهر الأبحاث أن الفيديو الأصلي يمكن أن يحصد ما يصل إلى 10 مرات من المشاركات أكثر من المحتوى المضمن ، لذا تأكد من استخدام المحتوى الأصلي بدلاً من المحتوى المضمّن كلما أمكن ذلك.

إعلانات فيديو ينكدين

• الحد الأدنى لطول الفيديو: 3 ثوانٍ
• الحد الأقصى لمدة الفيديو: 30 دقيقة
• الحد الأدنى لحجم الملف: 75 كيلوبايت
• الحد الأقصى لحجم الملف: 200 ميغا بايت
• الاتجاه: أفقي فقط. لا تدعم إعلانات فيديو LinkedIn مقاطع الفيديو العمودية.
• نسبة البكسل والارتفاع:
• 360 بكسل (480 × 360 ؛ عرض 640 × 360)
• 480 بكسل (640 × 480)
• 720 بكسل (960 × 720 ؛ عرض 1280 × 720)
• 1080 بكسل (1440 × 1080 ؛ 1920 × 1080 عريض)
• تنسيق الملف: MP4
• معدل الإطارات: 30 إطارًا في الثانية كحد أقصى.
• تنسيق الصوت: AAC أو MPEG4
• حجم الصوت: أقل من 64 كيلو هرتز

إعلانات فيديو LinkedIn هي إعلانات مشتراة تظهر في موجز الفيديو. يمكن استهدافها بناءً على مجموعة متنوعة من المعلمات التي تتراوح من المواقع والصناعات والمسميات الوظيفية والمزيد. الحملات الإعلانية لديها القدرة على زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، والتفكير في العلامة التجارية ، وجذب العملاء المحتملين.

يمكنك إما إنشاء إعلان فيديو فريد أو رعاية منشور شركة موجود لعرضه كإعلان.

أفضل ممارسات فيديو LinkedIn

من المهم أن تتذكر أنه على عكس Instagram أو Facebook أو TikTok ، فإن Linkedin عبارة عن منصة B2B احترافية. على هذا النحو ، يجب أن تكون الطريقة التي تقدم بها نفسك وعلامتك التجارية مختلفة عما تفعله على تلك المنصات الأخرى. إليك بعض النصائح والحيل للتأكد من أنك تقدم أفضل ما لديك.

تحسين الإعداد الخاص بك

على الرغم من أن اللقطات العضوية التي ينشئها المستخدم قد تعمل بشكل أفضل على TikTok ، فأنت تريد أن تهدف إلى مزيد من الإعداد الاحترافي على LinkedIn. يقولون ارتداء الملابس للوظيفة التي تريدها ؛ حسنًا ، صوّر المحتوى للوظيفة التي تريدها أيضًا. وهنا بعض الأشياء أن نأخذ في الاعتبار.

• الإضاءة : تأكد دائمًا من أنك مضاء جيدًا وأنه ليس لديك أي مصادر إضاءة كبيرة خلفك مباشرة. ستؤدي الإضاءة الخلفية إلى إطفاء خلفيتك ووضعك بالكامل في ظل مظلم.
• الكاميرا : الخبر السار هو أن تقنية الكاميرا قد نجحت في جعل كاميرا هاتفك الخلوي ، على الأرجح ، مثالية لتصوير معظم المحتوى الخاص بك. فقط تأكد من أنك في نطاق التركيز وفي منطقة الإطار التي تريد التقاطها.
• الخلفية والإعداد - نظرًا لأنك ستكون البطل ، تجنب التصوير في منطقة تشتت الانتباه أو تشوش. ابحث عن مكان جيد الإضاءة ومنظم تشعر فيه بالراحة أثناء التصوير.

ضع معلوماتك الأساسية أولاً

تشير الدراسات إلى أن المشاهدين يكونون أكثر انتباهاً في الثواني الثلاث الأولى من مشاهدة الفيديو. لذلك ، ضع رابط الفيديو في البداية. سيتضاءل الانتباه أكثر بمقدار 10 ثوانٍ ، لذلك من الضروري أن يتم طرح موضوع الفيديو ورسالته الأساسية عند هذه النقطة.

على الرغم من أنك قد تقوم بتوزيع مقطع فيديو أطول ، يجب أن تكون مباشرًا ومباشرًا في رسائلك. خلاف ذلك ، قد لا يبقى جمهورك حولك لعرض الثواني القليلة الماضية.

تصميم لعدم وجود صوت

يتم تشغيل 85 بالمائة من مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي بدون صوت. لذلك ، من المهم أن تصمم مفهوم الفيديو الخاص بك ليتم عرضه بدون صوت. لا يتم تسليم جميع رسائلك من خلال التعليق الصوتي خارج الكاميرا. وإذا قمت بذلك ، فتأكد من تضمين التعليقات المغلقة بحيث يمكن قراءتها في حالة كتم الصوت.

اختر الطول المناسب

وفقًا للبيانات الصادرة عن LinkedIn ، فإن أكثر إعلانات الفيديو نجاحًا هي أقل من 15 ثانية. ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بمحتوى الفيديو الأصلي ، يمكن أن تختلف الأطوال بالتأكيد.

وهنا بعض الأشياء في الاعتبار:

• عندما يتعلق الأمر بالمحتوى الأطول ، ركز على سرد القصص. وجدت دراسة أجراها موقع Linkedin أن الفيديو الطويل يمكن أن يؤدي إلى نفس عدد النقرات مثل الفيديو القصير إذا كان يحكي قصة فعالة.
• يجب أن تلتزم مقاطع الفيديو ذات المسار العلوي (بمعنى مقاطع الفيديو التي تركز على العلامة التجارية) بطول 30-90 ثانية للفيديو.
• حاول ألا تتجاوز 15 دقيقة للمحتوى. أي شيء آخر يجب أن تفكر في النشر على منصات طويلة مثل Vimeo أو YouTube.

أغلق بدعوة قوية للعمل

عندما تتحدث إلى جمهور B2B ، فأنت تريد التأكد من تقديم خطوات تالية واضحة وموجزة في نهاية الفيديو الخاص بك. لا يمكنك دائمًا التأكد من مكان وجود عميل محتمل محتمل في رحلة الشراء الخاصة به ، لذلك من الضروري أن تحدد بالضبط المكان الذي تريده أن يذهب إليه وما تريده أن يفعله. يمكن أن يكون موقع ويب أو نموذجًا أو اشتراكًا في رسالة إخبارية. بغض النظر ، يجب أن تكون عبارة الحث على اتخاذ إجراء مباشرة ومستهدفة في نهاية الفيديو الخاص بك.

لا تبخل في دعم النسخ

قرأ أكثر من نصف مشاهدي الفيديو النص الداعم المصاحب للفيديو. لا تفوت هذه الفرصة الرائعة للمساعدة في دعم رسائلك أو توجيه وجهة نظرك. نوصي بأن تجعله قصيرًا وبليغًا. في مكان ما ، يعمل حوالي 120 حرفًا بشكل رائع.

تعد إضافة علامات التجزئة إلى نسختك طريقة رائعة لزيادة الوصول العضوي لمنشوراتك ، كما هو الحال مع إضافة الشركات أو الأعضاء ذوي الصلة. وتذكر دائمًا تضمين رابط إلى موقع الويب الخاص بك في النسخة إذا كان ذلك منطقيًا. اكتشف موقع LinkedIn أن المشاركات التي تحتوي على روابط لها تفاعل أكبر بنسبة 45 في المائة من تلك التي لا تحتوي على روابط.

الرد على التعليقات

قد يكون LinkedIn أول فرصة لعلامتك التجارية للتفاعل مع العملاء المحتملين. على هذا النحو ، من المهم للغاية أن تتفاعل مع التعليقات والأسئلة فور ظهورها في مشاركاتك. لن تتم مكافأتك من خلال خوارزمية LinkedIn فحسب ، بل سيُنظر إليك أيضًا على أنك علامة تجارية منخرطة ومباشرة مع جمهورها.

تغليف

يعد Linkedin منصة رائعة للتفاعل مباشرة مع جمهور B2B الخاص بك. ومثل الأنظمة الأساسية الأخرى ، يعد الفيديو الوسيط الذي يتفوق على أي وسيلة أخرى عندما يتعلق الأمر بالأداء والمشاركة.

من خلال صياغة محتوى فيديو احترافي ، ورسائل مدروسة ، ونسخة مكتوبة داعمة ، يمكنك التأكد من أن جهود الفيديو على LinkedIn ستؤدي إلى أفضل أداء وعوائد ممكنة.