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Dal suo lancio nel 2017, il video di LinkedIn ha dimostrato che la piattaforma è molto più di un semplice luogo in cui pubblicare contenuti B2B scritti e statici.

I post video hanno generato più di 300 milioni di impressioni sulla piattaforma. Questo è molto! Inoltre, tendono anche a guadagnare in media tre volte il coinvolgimento dei contenuti scritti.

LinkedIn, a quanto pare, non è diverso da qualsiasi altra piattaforma: i contenuti video si traducono direttamente in un maggiore coinvolgimento e aumentano le entrate.

Ma a differenza di altre piattaforme, LinkedIn è unico in quanto esiste come piattaforma orientata al business. In quanto tale, la tua messaggistica dovrebbe essere molto diversa da quella che sarebbe su una piattaforma incentrata sul consumatore. Questa guida tratterà tutto ciò che devi sapere sulla creazione di video LinkedIn. Imparerai tutto, dalle basi tecniche dei video nativi di LinkedIn alle best practice per assicurarti di ottenere i massimi livelli di coinvolgimento dal tuo pubblico di destinazione.

Iniziamo!

I tipi di video di LinkedIn

Video incorporati

LinkedIn ti consente di incorporare contenuti video da altre piattaforme di hosting video come YouTube o Vimeo e quindi condividerli sulla piattaforma. Tuttavia, poiché LinkedIn vuole mantenere gli utenti sul proprio sito, è una strategia molto più efficace caricare video direttamente lì.

Video nativo collegato

• Durata minima del video: 3 secondi
• Durata massima del video: 10 minuti
• Dimensione minima del file: 75 KB
• Dimensione massima del file: 5 GB
• Orientamento: orizzontale o verticale. Nota: i video verticali vengono ritagliati in un quadrato nel feed.
• Proporzioni: 1:2,4 o 2,4:1
• Intervallo di risoluzione: da 256×144 a 4096×2304
• Frame rate: 10 – 60 fotogrammi al secondo
• Velocità in bit: 30 Mbps
• Formati web: mp4, mov
• Formati di file: ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, ​​WMV2 e WMV3.
• I formati non supportati includono: ProRes, MPEG-2, Raw Video, VP6, WMV1as.

LinkedIn Native Video si riferisce a qualsiasi video che carichi direttamente sulla piattaforma o crei direttamente sulla piattaforma stessa. Il video nativo verrà riprodotto automaticamente nel feed, il che è molto più probabile che attiri l'attenzione degli utenti mentre scorrono i contenuti. La ricerca mostra che il video nativo può raccogliere fino a 10 volte più condivisioni rispetto al contenuto incorporato, quindi assicurati di utilizzare il contenuto nativo anziché il contenuto incorporato quando possibile.

Annunci video di LinkedIn

• Durata minima del video: 3 secondi
• Durata massima del video: 30 minuti
• Dimensione minima del file: 75 KB
• Dimensione massima del file: 200 MB
• Orientamento: solo orizzontale. I video verticali non sono supportati dagli annunci video di LinkedIn.
• Pixel e proporzioni:
• 360p (480 x 360; ampio 640 x 360)
• 480p (640 x 480)
• 720p (960 x 720; ampio 1280 x 720)
• 1080p (1440 x 1080; ampio 1920 x 1080)
• Formato file: MP4
• Frequenza fotogrammi: massimo 30 fotogrammi al secondo.
• Formato audio: AAC o MPEG4
• Dimensioni audio: meno di 64 KHz

Gli annunci video di LinkedIn sono annunci pubblicitari acquistati che appaiono nel feed video. Questi possono essere presi di mira in base a un'ampia varietà di parametri che vanno da località, settori, titoli di lavoro e altro ancora. Le campagne pubblicitarie hanno il potenziale per aumentare la consapevolezza del marchio, la considerazione del marchio e la generazione di lead.

Puoi creare un annuncio video unico o sponsorizzare un post aziendale esistente da pubblicare come annuncio.

Best practice per i video di LinkedIn

È importante ricordare che, a differenza di Instagram, Facebook o TikTok, Linkedin è una piattaforma B2B professionale. In quanto tale, il modo in cui ti presenti e il tuo marchio deve essere diverso da quello che faresti su quelle altre piattaforme. Ecco alcuni suggerimenti e trucchi per assicurarti di fare del tuo meglio.

Ottimizza la tua configurazione

Sebbene i filmati organici generati dagli utenti possano funzionare meglio su TikTok, vuoi puntare a una configurazione un po' più professionale su LinkedIn. Dicono di vestirsi per il lavoro che si desidera; beh, gira anche i contenuti per il lavoro che desideri. Ecco alcune cose da tenere a mente.

• Illuminazione : assicurati sempre di essere ben illuminato e di non avere grandi fonti di luce direttamente dietro di te. La retroilluminazione farà esplodere lo sfondo e ti metterà completamente in un'ombra scura.
• Fotocamera : la grande notizia è che la tecnologia della fotocamera ha fatto in modo che la fotocamera del tuo cellulare sia, molto probabilmente, l'ideale per riprendere la maggior parte dei tuoi contenuti. Assicurati solo di essere a fuoco e nell'area dell'inquadratura che desideri catturare.
• Sfondo e ambientazione – Dal momento che sarai l'eroe, evita di filmare in un'area che distrae o è disordinata. Trova un luogo ben illuminato, organizzato e in cui ti senti a tuo agio per le riprese.

Metti le tue informazioni essenziali al primo posto

Gli studi dimostrano che gli spettatori sono più attenti nei primi 3 secondi di visualizzazione di un video. Pertanto, posiziona il gancio del video proprio all'inizio. L'attenzione diminuirà ulteriormente di 10 secondi, quindi è imperativo che l'argomento del video e il suo messaggio principale vengano sollevati a quel punto.

Anche se stai distribuendo un video più lungo, devi essere diretto e puntuale con i tuoi messaggi. In caso contrario, il tuo pubblico potrebbe non rimanere in giro per visualizzare gli ultimi pochi secondi.

Design per non avere suono

Uno sbalorditivo 85% dei video dei social media viene riprodotto senza audio. Pertanto, è fondamentale progettare il tuo concept video in modo che venga visualizzato senza audio. Non tutti i tuoi messaggi vengono consegnati tramite la voce fuori campo. E, se lo fai, assicurati di includere i sottotitoli in modo che possano essere letti se disattivati.

Scegli la lunghezza giusta

Secondo i dati diffusi da LinkedIn, gli annunci video di maggior successo durano meno di 15 secondi. Tuttavia, quando si tratta di contenuti video nativi, le lunghezze possono sicuramente variare.

Ecco alcune cose da considerare:

• Quando si tratta di contenuti più lunghi, concentrati sulla narrazione. Uno studio di Linkedin ha scoperto che i video in formato lungo possono generare tanti clic quanto i video in formato breve se raccontano una storia efficace.
• I video della canalizzazione superiore (ovvero i video incentrati sul marchio) dovrebbero attenersi a una durata del video di 30-90 secondi.
• Cerca di non superare i 15 minuti per il contenuto. Qualcosa in più e dovresti pensare di pubblicare su piattaforme di lunga durata come Vimeo o YouTube.

Chiudi con un forte invito all'azione

Quando parli a un pubblico B2B, vuoi assicurarti di fornire i passaggi successivi chiari e concisi alla fine del tuo video. Non puoi sempre essere sicuro di dove si trovi un potenziale vantaggio nel suo percorso di acquisto, quindi è fondamentale definire esattamente dove vuoi che vada e cosa vuoi che faccia. Potrebbe essere un sito Web, un modulo o un'iscrizione a una newsletter. Indipendentemente da ciò, il tuo invito all'azione deve essere diretto e mirato alla fine del tuo video.

Non lesinare sulla copia di supporto

Più della metà degli spettatori di video legge il testo di supporto che accompagna il video. Non perdere questa grande opportunità per aiutare a supportare i tuoi messaggi o portare a casa il tuo punto. Ti consigliamo di mantenerlo breve e conciso. Da qualche parte circa 120 caratteri in genere funzionano alla grande.

L'aggiunta di hashtag alla tua copia è un ottimo modo per aumentare la copertura organica dei tuoi post, così come l'aggiunta di aziende o membri pertinenti. E ricorda sempre di includere un link al tuo sito web nella copia se ha senso. LinkedIn ha scoperto che i post con link hanno il 45% di coinvolgimento in più rispetto a quelli senza link.

Rispondi ai commenti

LinkedIn potrebbe essere la prima opportunità che il tuo marchio ha per interagire con potenziali clienti. In quanto tale, è incredibilmente importante interagire con commenti e domande man mano che emergono nei tuoi post. Non solo sarai ricompensato dall'algoritmo di LinkedIn, ma sarai anche visto come un marchio coinvolto e diretto con il suo pubblico.

Avvolgendo

Linkedin è una piattaforma fantastica per interagire direttamente con il tuo pubblico B2B. E, proprio come altre piattaforme, il video è il mezzo che supera qualsiasi altro in termini di prestazioni e coinvolgimento.

Creando contenuti video professionali, messaggi ponderati e testi scritti di supporto, puoi assicurarti che i tuoi sforzi video su LinkedIn si tradurranno nelle migliori prestazioni e ritorni possibili.