Blog

2017'deki lansmanından bu yana, LinkedIn videosu, platformun yalnızca yazılı ve statik B2B içeriği yayınlamak için bir yerden çok daha fazlası olduğunu kanıtladı.

Video gönderileri, platformda 300 milyondan fazla gösterim üretti. Bu çok fazla! Ek olarak, yazılı içerik etkileşiminin ortalama üç katını kazanma eğilimindedirler.

Görünüşe göre LinkedIn diğer platformlardan farklı değil: video içeriği doğrudan daha yüksek katılım ve gelir artışı anlamına geliyor.

Ancak diğer platformlardan farklı olarak LinkedIn, iş odaklı bir platform olarak var olması bakımından benzersizdir. Bu nedenle, mesajınız tüketici odaklı bir platformda olacağından çok daha farklı olmalıdır. Bu kılavuz, LinkedIn videosu hazırlama hakkında bilmeniz gereken her şeyi kapsayacaktır. Hedef kitlenizden en yüksek düzeyde katılım elde ettiğinizden emin olmak için LinkedIn yerel videosunun teknik temellerinden en iyi uygulamalara kadar her şeyi öğreneceksiniz.

Başlayalım!

LinkedIn Video Türleri

Gömülü Videolar

LinkedIn, YouTube veya Vimeo gibi diğer video barındırma platformlarından video içeriği yerleştirmenize ve ardından platformda paylaşmanıza olanak tanır. Ancak LinkedIn, kullanıcıları kendi sitesinde tutmak istediğinden, videoları doğrudan oraya yüklemek çok daha etkili bir stratejidir.

Bağlantılı Yerel Video

• Minimum video uzunluğu: 3 saniye
• Maksimum video uzunluğu: 10 dakika
• Minimum dosya boyutu: 75KB
• Maksimum dosya boyutu: 5 GB
• Oryantasyon: Yatay veya dikey. Not: Dikey videolar, özet akışında bir kareye kırpılır.
• En boy oranı: 1:2.4 veya 2.4:1
• Çözünürlük aralığı: 256×144 ila 4096×2304
• Kare hızları: 10 – 60 kare/saniye
• Bit hızları: 30 Mbps
• Web biçimleri: mp4, mov
• Dosya biçimleri: ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, ​​WMV2 ve WMV3.
• Desteklenmeyen biçimler şunları içerir: ProRes, MPEG-2, Raw Video, VP6, WMV1as.

LinkedIn Yerel Video, doğrudan platforma yüklediğiniz veya doğrudan platformun kendisinde oluşturduğunuz herhangi bir videoyu ifade eder. Yerel video, akışta otomatik olarak oynatılır; bu, içeriği kaydırırken kullanıcıların dikkatini çekme olasılığı çok daha yüksektir. Araştırmalar, yerel videonun gömülü içerikten 10 kata kadar daha fazla paylaşım alabileceğini gösteriyor, bu nedenle mümkün olduğunda gömülü içerik yerine yerel içerik kullandığınızdan emin olun.

LinkedIn Video Reklamları

• Minimum video uzunluğu: 3 saniye
• Maksimum video uzunluğu: 30 dakika
• Minimum dosya boyutu: 75KB
• Maksimum dosya boyutu: 200MB
• Yönlendirme: Yalnızca yatay. Dikey videolar, LinkedIn video reklamları tarafından desteklenmez.
• Piksel ve en boy oranı:
• 360p (480 x 360; geniş 640 x 360)
• 480p (640 x 480)
• 720p (960 x 720; geniş 1280 x 720)
• 1080p (1440 x 1080; geniş 1920 x 1080)
• Dosya formatı: MP4
• Kare hızı: Saniyede maksimum 30 kare.
• Ses formatı: AAC veya MPEG4
• Ses boyutu: 64KHz'den az

LinkedIn video reklamları, video beslemesinde görünen satın alınan reklamlardır. Bunlar, konumlar, endüstriler, iş unvanları ve daha pek çok farklı parametreye dayalı olarak hedeflenebilir. Reklam kampanyaları, marka bilinirliğini, marka üzerinde düşünmeyi ve olası satış yaratmayı artırma potansiyeline sahiptir.

Benzersiz bir video reklam oluşturabilir veya reklam olarak yayınlanmak üzere mevcut bir şirket gönderisine sponsor olabilirsiniz.

LinkedIn Video En İyi Uygulamaları

Instagram, Facebook veya TikTok'tan farklı olarak Linkedin'in profesyonel bir B2B platformu olduğunu hatırlamak önemlidir. Bu nedenle, kendinizi ve markanızı sunma şekliniz, diğer platformlarda olduğundan farklı olmalıdır. İşte en iyi ayağınızı öne çıkardığınızdan emin olmak için birkaç ipucu ve püf noktası.

Kurulumunuzu Optimize Edin

Organik, kullanıcı tarafından oluşturulan çekimler en iyi TikTok'ta işe yarayabilirken, LinkedIn'de biraz daha profesyonel bir kurulum hedeflemek istersiniz. İstediğin işe göre giyin derler; peki, ayrıca istediğin iş için içerik çek. İşte akılda tutulması gereken birkaç şey.

• Aydınlatma : Daima iyi aydınlatılmış olduğunuzdan ve arkanızda büyük ışık kaynakları bulunmadığından emin olun. Arkadan aydınlatmalı olmak arka planınızı patlatacak ve sizi tamamen karanlık bir gölgeye sokacaktır.
• Kamera : Harika haber şu ki, kamera teknolojisi, cep telefonunuzun kamerasını büyük olasılıkla içeriğinizin çoğunu çekmek için ideal hale getirdi. Sadece odakta ve karenin yakalamak istediğiniz alanında olduğunuzdan emin olun.
• Arka Plan ve Ayar – Kahraman siz olacağınız için dikkatinizi dağıtan veya dağınık bir alanda çekim yapmaktan kaçının. İyi aydınlatılmış, düzenli ve rahat çekim yapabileceğiniz bir yer bulun.

Öncelikli Bilgilerinizi Verin

Araştırmalar, izleyicilerin bir videoyu izledikten sonraki ilk 3 saniye içinde en dikkatli olduklarını gösteriyor. Bu nedenle, videonun kancasını en başa yerleştirin. Dikkat 10 saniye daha azalacaktır, bu nedenle videonun konusunun ve ana mesajının o noktaya kadar getirilmesi zorunludur.

Daha uzun biçimli bir video dağıtıyor olsanız bile, mesajınızla doğrudan ve konuya odaklanmalısınız. Aksi takdirde, izleyicileriniz birkaç saniye sonrasını görüntülemek için etrafta kalamayabilir.

Sessiz Tasarım

Sosyal medya videolarının şaşırtıcı bir yüzde 85'i sessiz oynatılıyor. Bu nedenle, video konseptinizi sessiz izlenecek şekilde tasarlamanız çok önemlidir. Tüm mesajlarınızı kamera dışı seslendirme yoluyla iletmeyin. Ve eğer yaparsanız, sessize alındığında okunabilmesi için altyazı eklediğinizden emin olun.

Doğru Uzunluğu Seçin

LinkedIn tarafından yayınlanan verilere göre, en başarılı video reklamlar 15 saniyeden kısadır. Ancak, yerel video içeriği söz konusu olduğunda, uzunluklar kesinlikle değişebilir.

Düşünülmesi gereken şeyler var:

• Daha uzun içerik söz konusu olduğunda, hikaye anlatımına odaklanın. Linkedin tarafından yapılan bir araştırma, uzun biçimli videonun, etkili bir hikaye anlatıyorsa, kısa biçimli video kadar tıklama alabileceğini buldu.
• Dönüşüm hunisinin üst kısmındaki videolar (yani marka odaklı videolar) 30-90 saniyelik bir video uzunluğuna bağlı kalmalıdır.
• İçerik için 15 dakikayı geçmemeye çalışın. Daha fazlası ve Vimeo veya YouTube gibi uzun biçimli platformlarda yayınlamayı düşünmelisiniz.

Güçlü Bir Harekete Geçirici Mesajla Kapatın

Bir B2B hedef kitlesiyle konuşurken, videonuzun sonunda sonraki adımları net ve özlü belirttiğinizden emin olmak istersiniz. Potansiyel bir liderin satın alma yolculuğunda nerede olduğundan her zaman emin olamazsınız, bu nedenle tam olarak nereye gitmelerini ve ne yapmalarını istediğinizi belirlemeniz zorunludur. Bir web sitesi, bir form veya bir bülten aboneliği olabilir. Ne olursa olsun, harekete geçirici mesajınız doğrudan olmalı ve videonuzun sonunda hedeflenmelidir.

Kopyalamayı Desteklemede Eksik Kalmayın

Videoyu izleyenlerin yarısından fazlası videoya eşlik eden destekleyici metni okuyor. Mesajlaşmanızı desteklemeye veya amacınıza ulaşmanıza yardımcı olacak bu harika fırsatı kaçırmayın. Kısa ve öz tutmanızı öneririz. 120 karakter civarında bir yerde genellikle harika çalışır.

İçeriğinize hashtag eklemek, ilgili şirketleri veya üyeleri eklemek gibi gönderilerinizin organik erişimini artırmanın harika bir yoludur. Ve eğer mantıklıysa, her zaman web sitenize bir bağlantı eklemeyi unutmayın. LinkedIn, bağlantı içeren gönderilerin, bağlantısı olmayanlara göre yüzde 45 daha fazla etkileşime sahip olduğunu buldu.

Yorumlara Yanıt Ver

LinkedIn, markanızın potansiyel müşterilerle etkileşim kurması gereken ilk fırsat olabilir. Bu nedenle, gönderilerinize gelen yorumlar ve sorularla etkileşime geçmeniz inanılmaz derecede önemlidir. Sadece LinkedIn algoritması tarafından ödüllendirilmeyecek, aynı zamanda hedef kitlesiyle etkileşime giren ve doğrudan bir marka olarak görüleceksiniz.

Toplama

Linkedin, B2B hedef kitlenizle doğrudan etkileşim kurmak için harika bir platformdur. Ve diğer platformlarda olduğu gibi video, performans ve etkileşim söz konusu olduğunda diğerlerini geride bırakan bir ortamdır.

Profesyonel video içeriği, düşünceli mesajlar ve destekleyici yazılı metinler hazırlayarak, LinkedIn video çabalarınızın mümkün olan en iyi performans ve getirilerle sonuçlanmasını sağlayabilirsiniz.