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已發表: 2022-10-05

自 2017 年推出以來，LinkedIn 視頻已經證明該平台不僅僅是一個發布書面和靜態 B2B 內容的地方。

視頻帖子在該平台上產生了超過 3 億次展示。 好多啊！ 此外，他們的平均參與度也往往是書面內容的三倍。

LinkedIn 似乎與任何其他平台沒有什麼不同：視頻內容直接轉化為更高的參與度和收入增長。

但與其他平台不同，LinkedIn 的獨特之處在於它作為一個面向業務的平台而存在。 因此，您的消息傳遞應該與在以消費者為中心的平台上的消息大不相同。 本指南將涵蓋您需要了解的有關製作 LinkedIn 視頻的所有信息。 您將學習從 LinkedIn 原生視頻的技術基礎知識到最佳實踐的所有內容，以確保您獲得目標受眾的最高參與度。

讓我們開始吧！

LinkedIn視頻的類型

嵌入式視頻

LinkedIn 允許您嵌入來自其他視頻託管平台（如 YouTube 或 Vimeo）的視頻內容，然後在平台上共享。 但是，由於 LinkedIn 希望將用戶留在其網站上，因此直接在那裡上傳視頻是一種更有效的策略。

鏈接的原生視頻

  • 最短視頻長度：3 秒
  • 最大視頻長度：10 分鐘
  • 最小文件大小：75KB
  • 最大文件大小：5 GB
  • 方向：水平或垂直。 注意：垂直視頻在提要中被裁剪成正方形。
  • 縱橫比：1:2.4 或 2.4:1
  • 分辨率範圍：256×144 至 4096×2304
  • 幀速率：每秒 10 – 60 幀
  • 比特率：30 Mbps
  • 網絡格式：mp4、mov
  • 文件格式：ASF、AVI、FLV、MPEG-1、MPEG-4、MKV、QuickTime、WebM、H264/AVC、MP4、VP8、VP9、WMV2 和 WMV3。
  • 不支持的格式包括：ProRes、MPEG-2、Raw Video、VP6、WMV1as。

領英原生視頻是指您直接上傳到平台或直接在平臺本身上創建的任何視頻。 原生視頻將自動在提要中播放，這更有可能在用戶滾動內容時吸引他們的注意力。 研究表明，原生視頻可以獲得比嵌入內容多 10 倍的份額，因此請務必盡可能使用原生內容而不是嵌入內容。

領英視頻廣告

  • 最短視頻長度：3 秒
  • 最大視頻長度：30 分鐘
  • 最小文件大小：75KB
  • 最大文件大小：200MB
  • 方向：僅水平。 LinkedIn 視頻廣告不支持垂直視頻。
  • 像素和縱橫比：
  • 360p（480 x 360；寬 640 x 360）
  • 480p (640 x 480)
  • 720p（960 x 720；寬 1280 x 720）
  • 1080p（1440 x 1080；寬 1920 x 1080）
  • 文件格式：MP4
  • 幀速率：每秒最多 30 幀。
  • 音頻格式：AAC 或 MPEG4
  • 音頻大小：小於 64KHz

LinkedIn 視頻廣告是出現在視頻源中的購買廣告。 這些可以根據位置、行業、職位等各種參數來定位。 廣告活動有可能提高品牌知名度、品牌考慮和潛在客戶的產生。

您可以製作獨特的視頻廣告或贊助現有的公司帖子以作為廣告投放。

領英視頻最佳實踐

重要的是要記住，與 Instagram、Facebook 或 TikTok 不同，Linkedin 是一個專業的 B2B 平台。 因此，您展示自己和品牌的方式必須與其他平台上的不同。 這裡有一些提示和技巧，可確保您發揮出最好的一面。

優化您的設置

雖然用戶生成的有機素材可能在 TikTok 上效果最好，但您希望在 LinkedIn 上獲得更多的專業設置。 他們說為你想要的工作而著裝； 好吧，也為你想要的工作拍攝內容。 這裡有幾件事要記住。

  • 照明：始終確保您光線充足，並且您的身後沒有任何大光源。 背光會吹掉你的背景，讓你完全陷入黑暗的陰影中。
  • 相機：好消息是相機技術已經讓您的手機相機成為拍攝大部分內容的理想選擇。 只需確保您處於焦點位置並位於要捕獲的幀區域內。
  • 背景和設置——因為你將成為主角，所以避免在分散注意力或雜亂的區域拍攝。 找一個光線充足、井井有條、拍攝舒適的地方。

將您的基本信息放在首位

研究表明，觀眾在觀看視頻的前 3 秒內註意力最為集中。 因此，將視頻的鉤子放在最開始。 注意力會進一步下降 10 秒，因此必須在那時提出視頻的主題及其核心信息。

即使您可能正在分發較長格式的視頻，您也需要直接並在您的消息傳遞中切中要害。 否則，您的觀眾可能不會停留在幾秒鐘後觀看。

無聲設計

驚人的 85% 的社交媒體視頻是無聲播放的。 因此，將視頻概念設計為無聲觀看至關重要。 不要通過離機配音傳遞所有消息。 而且，如果您這樣做，請確保包含隱藏式字幕，以便在靜音時可以閱讀。

選擇合適的長度

根據領英公佈的數據，最成功的視頻廣告時長不足 15 秒。 但是，當涉及到原生視頻內容時，長度肯定會有所不同。

這裡有一些要考慮的事情：

  • 當涉及較長形式的內容時，請專注於講故事。 Linkedin 的一項研究發現，如果長視頻講述了一個有效的故事，那麼它可以帶來與短視頻一樣多的點擊量。
  • 漏斗上方視頻（即以品牌為中心的視頻）應堅持 30-90 秒的視頻長度。
  • 盡量不要超過 15 分鐘的內容。 還有更多，您應該考慮發佈到 Vimeo 或 YouTube 等長格式平台。

以強烈的行動號召結束

當您與 B2B 觀眾交談時，您希望確保在視頻結尾提供清晰簡潔的後續步驟。 您不能總是確定潛在客戶在他們的購買過程中的位置，因此您必須準確地列出您希望他們去哪里以及您希望他們做什麼。 它可以是網站、表格或訂閱時事通訊。 無論如何，您的號召性用語需要在視頻結尾處直接且有針對性。

不要吝嗇支持副本

超過一半的視頻觀眾閱讀了視頻隨附的支持文字。 不要錯過這個幫助支持您的消息傳遞或強調您的觀點的好機會。 我們建議您保持簡短和簡潔。 大約 120 個字符通常效果很好。

在您的副本中添加主題標籤是增加帖子自然覆蓋率的好方法，添加相關公司或成員也是如此。 如果有意義，請始終記住在副本中包含指向您網站的鏈接。 LinkedIn 發現有鏈接的帖子比沒有鏈接的帖子的參與度高 45%。

回複評論

LinkedIn 可能是您的品牌與潛在客戶互動的第一個機會。 因此，當評論和問題出現在您的帖子中時，與它們進行互動非常重要。 您不僅會從 LinkedIn 算法中獲得回報，而且您還將被視為一個與受眾互動並直接參與其中的品牌。

包起來

Linkedin 是一個絕佳的平台，可以直接與您的 B2B 受眾互動。 而且，就像其他平台一樣，視頻是在性能和​​參與度方面超越任何其他平台的媒體。

通過製作專業的視頻內容、周到的消息傳遞和支持性的書面副本，您可以確保您的 LinkedIn 視頻工作將帶來最佳性能和可能的回報。