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已发表: 2022-10-05

自 2017 年推出以来，LinkedIn 视频已经证明该平台不仅仅是一个发布书面和静态 B2B 内容的地方。

视频帖子在该平台上产生了超过 3 亿次展示。 好多啊！ 此外，他们的平均参与度也往往是书面内容的三倍。

LinkedIn 似乎与任何其他平台没有什么不同：视频内容直接转化为更高的参与度和收入增长。

但与其他平台不同，LinkedIn 的独特之处在于它作为一个面向业务的平台而存在。 因此，您的消息传递应该与在以消费者为中心的平台上的消息大不相同。 本指南将涵盖您需要了解的有关制作 LinkedIn 视频的所有信息。 您将学习从 LinkedIn 原生视频的技术基础到最佳实践的所有内容，以确保您获得目标受众的最高参与度。

让我们开始吧！

LinkedIn视频的类型

嵌入式视频

LinkedIn 允许您嵌入来自其他视频托管平台（如 YouTube 或 Vimeo）的视频内容，然后在平台上共享。 但是，由于 LinkedIn 希望将用户留在其网站上，因此直接在那里上传视频是一种更有效的策略。

链接的原生视频

  • 最短视频长度：3 秒
  • 最大视频长度：10 分钟
  • 最小文件大小：75KB
  • 最大文件大小：5 GB
  • 方向：水平或垂直。 注意：垂直视频在提要中被裁剪成正方形。
  • 纵横比：1:2.4 或 2.4:1
  • 分辨率范围：256×144 至 4096×2304
  • 帧速率：每秒 10 – 60 帧
  • 比特率：30 Mbps
  • 网络格式：mp4、mov
  • 文件格式：ASF、AVI、FLV、MPEG-1、MPEG-4、MKV、QuickTime、WebM、H264/AVC、MP4、VP8、VP9、WMV2 和 WMV3。
  • 不支持的格式包括：ProRes、MPEG-2、Raw Video、VP6、WMV1as。

领英原生视频是指您直接上传到平台或直接在平台本身上创建的任何视频。 原生视频将自动在提要中播放，这更有可能在用户滚动内容时吸引他们的注意力。 研究表明，原生视频可以获得比嵌入内容多 10 倍的份额，因此请务必尽可能使用原生内容而不是嵌入内容。

领英视频广告

  • 最短视频长度：3 秒
  • 最大视频长度：30 分钟
  • 最小文件大小：75KB
  • 最大文件大小：200MB
  • 方向：仅水平。 LinkedIn 视频广告不支持垂直视频。
  • 像素和纵横比：
  • 360p（480 x 360；宽 640 x 360）
  • 480p (640 x 480)
  • 720p（960 x 720；宽 1280 x 720）
  • 1080p（1440 x 1080；宽 1920 x 1080）
  • 文件格式：MP4
  • 帧速率：每秒最多 30 帧。
  • 音频格式：AAC 或 MPEG4
  • 音频大小：小于 64KHz

LinkedIn 视频广告是出现在视频源中的购买广告。 这些可以根据位置、行业、职位等各种参数来定位。 广告活动有可能提高品牌知名度、品牌考虑和潜在客户的产生。

您可以制作独特的视频广告或赞助现有的公司帖子以作为广告投放。

领英视频最佳实践

重要的是要记住，与 Instagram、Facebook 或 TikTok 不同，Linkedin 是一个专业的 B2B 平台。 因此，您展示自己和品牌的方式必须与其他平台上的不同。 这里有一些提示和技巧，可确保您发挥出最好的一面。

优化您的设置

虽然用户生成的有机素材可能在 TikTok 上效果最好，但您希望在 LinkedIn 上获得更多的专业设置。 他们说为你想要的工作而着装； 好吧，也为你想要的工作拍摄内容。 这里有几件事要记住。

  • 照明：始终确保您光线充足，并且您的身后没有任何大光源。 背光会吹掉你的背景，让你完全陷入黑暗的阴影中。
  • 摄像头：好消息是摄像头技术已经让您的手机摄像头成为拍摄大部分内容的理想选择。 只需确保您处于焦点位置并位于要捕获的帧区域内。
  • 背景和设置——因为你将成为主角，所以避免在分散注意力或杂乱的区域拍摄。 找一个光线充足、井井有条、拍摄舒适的地方。

将您的基本信息放在首位

研究表明，观众在观看视频的前 3 秒内注意力最为集中。 因此，将视频的钩子放在最开始。 注意力会进一步下降 10 秒，因此必须在那时提出视频的主题及其核心信息。

即使您可能正在分发较长格式的视频，您也需要直接并在您的消息传递中切中要害。 否则，您的观众可能不会停留在几秒钟后观看。

无声设计

惊人的 85% 的社交媒体视频是无声播放的。 因此，将视频概念设计为无声观看至关重要。 不要通过离机配音传递所有消息。 而且，如果您这样做，请确保包含隐藏式字幕，以便在静音时可以阅读。

选择合适的长度

根据领英公布的数据，最成功的视频广告时长不足 15 秒。 但是，当涉及到原生视频内容时，长度肯定会有所不同。

这里有一些要考虑的事情：

  • 当涉及较长形式的内容时，请专注于讲故事。 Linkedin 的一项研究发现，如果长视频讲述了一个有效的故事，那么它可以带来与短视频一样多的点击量。
  • 漏斗上方视频（即以品牌为中心的视频）应坚持 30-90 秒的视频长度。
  • 尽量不要超过 15 分钟的内容。 还有更多，您应该考虑发布到 Vimeo 或 YouTube 等长格式平台。

以强烈的行动号召结束

当您与 B2B 观众交谈时，您希望确保在视频结尾提供清晰简洁的后续步骤。 您不能总是确定潜在客户在他们的购买过程中的位置，因此您必须准确地列出您希望他们去哪里以及您希望他们做什么。 它可以是网站、表格或订阅时事通讯。 无论如何，您的号召性用语需要在视频结尾处直接且有针对性。

不要吝啬支持副本

超过一半的视频观众阅读了视频随附的支持文字。 不要错过这个帮助支持您的消息传递或强调您的观点的好机会。 我们建议您保持简短和简洁。 大约 120 个字符通常效果很好。

在您的副本中添加主题标签是增加帖子自然覆盖率的好方法，添加相关公司或成员也是如此。 如果有意义，请始终记住在副本中包含指向您网站的链接。 LinkedIn 发现有链接的帖子比没有链接的帖子的参与度高 45%。

回复评论

LinkedIn 可能是您的品牌与潜在客户互动的第一个机会。 因此，当评论和问题出现在您的帖子中时，与它们进行互动非常重要。 您不仅会从 LinkedIn 算法中获得回报，而且您还将被视为一个与受众互动并直接参与其中的品牌。

包起来

Linkedin 是一个绝佳的平台，可以直接与您的 B2B 受众互动。 而且，就像其他平台一样，视频是在性能和​​参与度方面超越任何其他平台的媒体。

通过制作专业的视频内容、周到的消息传递和支持性的书面副本，您可以确保您的 LinkedIn 视频工作将带来最佳性能和可能的回报。