Blog

De la lansarea sa în 2017, videoclipul LinkedIn a demonstrat că platforma este mult mai mult decât un simplu loc pentru a posta conținut B2B scris și static.

Postările video au generat peste 300 de milioane de afișări pe platformă. Sunt multe! În plus, ei tind să câștige în medie de trei ori mai mult angajamentul conținutului scris.

LinkedIn, se pare, nu este diferit de orice altă platformă: conținutul video se traduce direct într-un angajament mai mare și crește veniturile.

Dar, spre deosebire de alte platforme, LinkedIn este unic prin faptul că există ca o platformă orientată spre afaceri. Ca atare, mesajele dvs. ar trebui să fie mult diferite decât ar fi pe o platformă care este centrată pe consumator. Acest ghid va acoperi tot ce trebuie să știți despre crearea unui videoclip LinkedIn. Veți învăța totul, de la elementele tehnice de bază ale videoclipului nativ LinkedIn până la cele mai bune practici pentru a vă asigura că atingeți cele mai înalte niveluri de implicare din partea publicului țintă.

Să începem!

Tipurile de videoclipuri LinkedIn

Videoclipuri încorporate

LinkedIn vă permite să încorporați conținut video de pe alte platforme de găzduire video, cum ar fi YouTube sau Vimeo și apoi să îl distribuiți pe platformă. Cu toate acestea, deoarece LinkedIn dorește să păstreze utilizatorii pe site-ul său, este o strategie mult mai eficientă să încărcați videoclipuri direct acolo.

Video nativ conectat

• Durata minimă a videoclipului: 3 secunde
• Durata maximă a videoclipului: 10 minute
• Dimensiunea minimă a fișierului: 75KB
• Dimensiunea maximă a fișierului: 5 GB
• Orientare: orizontală sau verticală. Notă: videoclipurile verticale sunt decupate într-un pătrat în feed.
• Raport de aspect: 1:2,4 sau 2,4:1
• Interval de rezoluție: 256×144 până la 4096×2304
• Rate de cadre: 10 – 60 de cadre pe secundă
• Rate de biți: 30 Mbps
• Formate web: mp4, mov
• Formate de fișiere: ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, ​​WMV2 și WMV3.
• Formatele care nu sunt acceptate includ: ProRes, MPEG-2, Raw Video, VP6, WMV1as.

LinkedIn Native Video se referă la orice videoclip pe care îl încărcați direct pe platformă sau îl creați direct pe platformă în sine. Videoclipul nativ va fi redat automat în feed, ceea ce este mult mai probabil să atragă atenția utilizatorilor pe măsură ce derulează conținutul. Cercetările arată că videoclipurile native pot obține de până la 10 ori mai multe distribuiri decât conținutul încorporat, așa că asigurați-vă că utilizați conținut nativ în loc de conținut încorporat ori de câte ori este posibil.

Reclame video LinkedIn

• Durata minimă a videoclipului: 3 secunde
• Durata maximă a videoclipului: 30 de minute
• Dimensiunea minimă a fișierului: 75KB
• Dimensiunea maximă a fișierului: 200 MB
• Orientare: numai orizontală. Videoclipurile verticale nu sunt acceptate de anunțurile video LinkedIn.
• Pixel și raport de aspect:
• 360p (480 x 360; lat 640 x 360)
• 480p (640 x 480)
• 720p (960 x 720; lățime 1280 x 720)
• 1080p (1440 x 1080; lățime 1920 x 1080)
• Format de fișier: MP4
• Frecvența de cadre: maxim 30 de cadre pe secundă.
• Format audio: AAC sau MPEG4
• Dimensiunea audio: mai puțin de 64KHz

Reclamele video LinkedIn sunt reclame achiziționate care apar în fluxul video. Acestea pot fi vizate pe baza unei game largi de parametri, de la locații, industrii, titluri de post și multe altele. Campaniile publicitare au potențialul de a crește gradul de cunoaștere a mărcii, atenția asupra mărcii și generarea de clienți potențiali.

Puteți fie să creați un anunț video unic, fie să sponsorizați o postare existentă a companiei pentru a fi difuzată ca anunț.

Cele mai bune practici video LinkedIn

Este important să rețineți că, spre deosebire de Instagram, Facebook sau TikTok, Linkedin este o platformă profesională B2B. Ca atare, modul în care te prezinți pe tine și brandul tău trebuie să fie diferit decât ai face-o pe acele alte platforme. Iată câteva sfaturi și trucuri pentru a vă asigura că puneți cel mai bun picior înainte.

Optimizați-vă configurația

În timp ce imaginile organice, generate de utilizatori, pot funcționa cel mai bine pe TikTok, doriți să urmăriți o configurație mai profesională pe LinkedIn. Se spune să te îmbraci pentru jobul pe care ți-l dorești; Ei bine, filmați conținut pentru jobul pe care îl doriți. Iată câteva lucruri de reținut.

• Iluminare : asigurați-vă întotdeauna că sunteți bine iluminat și că nu aveți surse mari de lumină direct în spatele vostru. Dacă fii iluminat din spate, fundalul îți va sufla și te va pune în întregime într-o umbră întunecată.
• Cameră : Vestea grozavă este că tehnologia camerei a făcut astfel încât camera telefonului dvs. mobil să fie, cel mai probabil, ideală pentru filmarea majorității conținutului dvs. Doar asigurați-vă că sunteți focalizat și în zona cadrului pe care doriți să o capturați.
• Fundal și decor – Deoarece tu vei fi eroul, evitați să filmați într-o zonă care distrage atenția sau aglomerată. Găsiți un loc bine luminat, organizat și în care să vă simțiți confortabil să filmați.

Pune pe primul loc informațiile tale esențiale

Studiile arată că spectatorii sunt cei mai atenți în primele 3 secunde de vizionare a unui videoclip. Prin urmare, plasați cârligul videoclipului chiar de la început. Atenția va scădea în continuare cu 10 secunde, așa că este imperativ ca subiectul videoclipului și mesajul său principal să fie aduse în discuție până în acel moment.

Chiar dacă este posibil să distribuiți un videoclip de formă mai lungă, trebuie să fiți direct și la obiect cu mesajele dvs. În caz contrar, publicul dvs. s-ar putea să nu rămână în preajmă pentru a vedea după câteva secunde.

Design pentru a nu avea sunet

85% dintre videoclipurile din rețelele sociale sunt redate fără sunet. Prin urmare, este esențial să vă proiectați conceptul video pentru a fi vizionat fără sunet. Nu primiți toate mesajele dvs. prin voce off-camera. Și, dacă o faceți, asigurați-vă că includeți subtitrări, astfel încât să poată fi citite dacă sunt dezactivate.

Alegeți lungimea potrivită

Potrivit datelor publicate de LinkedIn, cele mai de succes reclame video durează mai puțin de 15 secunde. Cu toate acestea, când vine vorba de conținut video nativ, lungimile pot varia cu siguranță.

Iată câteva lucruri de luat în considerare:

• Când vine vorba de conținut de formă mai lungă, concentrează-te pe povestire. Un studiu realizat de Linkedin a constatat că videoclipul de formă lungă poate genera la fel de multe clicuri ca și videoclipul de formă scurtă dacă spune o poveste eficientă.
• Videoclipurile din pâlnia superioară (adică videoclipurile axate pe marcă) ar trebui să rămână la o durată video de 30-90 de secunde.
• Încercați să nu depășiți 15 minute pentru conținut. Orice mai mult și ar trebui să vă gândiți să postați pe platforme lungi, cum ar fi Vimeo sau YouTube.

Închideți cu un îndemn puternic

Când vorbești cu un public B2B, vrei să te asiguri că oferi pașii următori clari și conciși la sfârșitul videoclipului. Nu poți fi întotdeauna sigur unde se află un potențial lead în călătoria lor de cumpărare, așa că este imperativ să arăți exact unde vrei să ajungă și ce vrei să facă. Ar putea fi un site web, un formular sau un abonament la un buletin informativ. Indiferent, îndemnul tău trebuie să fie direct și direcționat la sfârșitul videoclipului.

Nu vă zgâriți pe copie de suport

Mai mult de jumătate dintre spectatorii videoclipurilor citesc textul justificativ care însoțește videoclipul. Nu ratați această oportunitate grozavă de a vă ajuta să vă susțineți mesajele sau de a vă prezenta punctul de vedere. Vă recomandăm să-l păstrați scurt și concis. Undeva în jur de 120 de caractere funcționează de obicei grozav.

Adăugarea de hashtag-uri la copie este o modalitate excelentă de a crește acoperirea organică a postărilor dvs., la fel ca și adăugarea de companii sau membri relevanți. Și amintiți-vă întotdeauna să includeți un link către site-ul dvs. în copie dacă are sens. LinkedIn a descoperit că postările cu linkuri au cu 45% mai multă implicare decât cele fără linkuri.

Răspunde la comentarii

LinkedIn poate fi prima oportunitate pe care o are marca ta de a interactiona cu potentialii clienti. Ca atare, este incredibil de important să interacționați cu comentariile și întrebările pe măsură ce apar în postările dvs. Nu numai că vei fi recompensat de algoritmul LinkedIn, dar vei fi văzut și ca un brand care este implicat și direct cu publicul său.

Încheierea

Linkedin este o platformă fantastică pentru a interacționa direct cu publicul dvs. B2B. Și, la fel ca și alte platforme, videoclipul este mediul care îl depășește pe oricare altul când vine vorba de performanță și implicare.

Prin crearea de conținut video profesional, mesagerie atentă și copie scrisă de susținere, vă puteți asigura că eforturile dvs. video LinkedIn vor avea ca rezultat cea mai bună performanță și randament posibil.