Blog

Sejak diluncurkan pada tahun 2017, video LinkedIn telah membuktikan bahwa platform ini lebih dari sekadar tempat untuk memposting konten B2B tertulis dan statis.

Postingan video telah menghasilkan lebih dari 300 juta tayangan di platform. Itu banyak! Selain itu, mereka juga cenderung mendapatkan rata-rata tiga kali lipat keterlibatan konten tertulis.

LinkedIn, tampaknya, tidak berbeda dengan platform lain: konten video secara langsung diterjemahkan ke dalam keterlibatan yang lebih tinggi dan peningkatan pendapatan.

Tetapi tidak seperti platform lain, LinkedIn unik karena ada sebagai platform berorientasi bisnis. Dengan demikian, pesan Anda harus jauh berbeda dari pada platform yang berpusat pada konsumen. Panduan ini akan mencakup semua yang perlu Anda ketahui tentang membuat video LinkedIn. Anda akan mempelajari semuanya mulai dari dasar-dasar teknis video asli LinkedIn hingga praktik terbaik untuk memastikan bahwa Anda mencapai tingkat keterlibatan tertinggi dari audiens target Anda.

Mari kita mulai!

Jenis-Jenis Video LinkedIn

Video Tersemat

LinkedIn memungkinkan Anda untuk menyematkan konten video dari platform hosting video lain seperti YouTube atau Vimeo dan kemudian membagikannya di platform. Namun, karena LinkedIn ingin mempertahankan pengguna di situsnya, ini adalah strategi yang jauh lebih efektif untuk mengunggah video langsung di sana.

Video Asli Tertaut

• Durasi video minimum: 3 detik
• Durasi video maksimum: 10 menit
• Ukuran file minimum: 75KB
• Ukuran file maksimum: 5 GB
• Orientasi: Horizontal atau vertikal. Catatan: Video vertikal dipangkas menjadi persegi di umpan.
• Rasio aspek: 1:2,4 atau 2,4:1
• Rentang resolusi: 256 × 144 hingga 4096 × 2304
• Frame rate: 10 – 60 frame per detik
• Kecepatan bit: 30 Mbps
• Format web: mp4, mov
• Format file: ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, ​​WMV2, dan WMV3.
• Format yang tidak didukung meliputi: ProRes, MPEG-2, Video Mentah, VP6, WMV1as.

Video Asli LinkedIn mengacu pada video apa pun yang Anda unggah langsung ke platform atau buat langsung di platform itu sendiri. Video asli akan diputar secara otomatis di umpan, yang kemungkinan besar akan menarik perhatian pengguna saat mereka menggulir konten. Penelitian menunjukkan bahwa video asli dapat mengumpulkan hingga 10 kali lebih banyak daripada konten yang disematkan, jadi pastikan untuk menggunakan konten asli daripada konten yang disematkan bila memungkinkan.

Iklan Video LinkedIn

• Durasi video minimum: 3 detik
• Durasi video maksimum: 30 menit
• Ukuran file minimum: 75KB
• Ukuran file maksimum: 200MB
• Orientasi: Hanya horizontal. Video vertikal tidak didukung oleh iklan video LinkedIn.
• Piksel dan rasio aspek:
• 360p (480 x 360; lebar 640 x 360)
• 480p (640 x 480)
• 720p (960 x 720; lebar 1280 x 720)
• 1080p (1440 x 1080; lebar 1920 x 1080)
• Format file: MP4
• Kecepatan bingkai: Maksimum 30 bingkai per detik.
• Format audio: AAC atau MPEG4
• Ukuran audio: Kurang dari 64KHz

Iklan video LinkedIn adalah iklan yang dibeli yang muncul di umpan video. Ini dapat ditargetkan berdasarkan berbagai parameter mulai dari lokasi, industri, jabatan, dan banyak lagi. Kampanye iklan berpotensi menumbuhkan kesadaran merek, pertimbangan merek, dan perolehan prospek.

Anda dapat membuat iklan video unik atau mensponsori pos perusahaan yang ada untuk dijalankan sebagai iklan.

Praktik Terbaik Video LinkedIn

Penting untuk diingat bahwa, tidak seperti Instagram, Facebook, atau TikTok, Linkedin adalah platform B2B profesional. Dengan demikian, cara Anda menampilkan diri dan merek Anda harus berbeda dari yang Anda lakukan di platform lain tersebut. Berikut adalah beberapa tip dan trik untuk memastikan bahwa Anda menempatkan kaki terbaik Anda ke depan.

Optimalkan Pengaturan Anda

Sementara rekaman organik yang dibuat pengguna dapat bekerja paling baik di TikTok, Anda ingin membidik sedikit lebih banyak pengaturan profesional di LinkedIn. Mereka mengatakan berpakaian untuk pekerjaan yang Anda inginkan; baik, ambil konten untuk pekerjaan yang Anda inginkan juga. Berikut adalah beberapa hal yang perlu diingat.

• Pencahayaan : Selalu pastikan bahwa Anda cukup terang dan tidak ada sumber cahaya besar di belakang Anda. Menjadi backlit akan meledakkan latar belakang Anda dan menempatkan Anda sepenuhnya dalam bayangan gelap.
• Kamera : Kabar baiknya adalah bahwa teknologi kamera telah membuat kamera ponsel Anda, kemungkinan besar, ideal untuk memotret sebagian besar konten Anda. Pastikan saja Anda berada dalam fokus dan di area bingkai yang ingin Anda tangkap.
• Latar Belakang dan Pengaturan – Karena Anda akan menjadi pahlawan, hindari syuting di area yang mengganggu atau berantakan. Temukan tempat yang cukup terang, teratur, dan di mana Anda merasa nyaman untuk membuat film.

Utamakan Informasi Penting Anda

Studi menunjukkan bahwa pemirsa paling penuh perhatian dalam 3 detik pertama menonton video. Oleh karena itu, tempatkan pengait video di awal. Perhatian akan semakin berkurang 10 detik, jadi sangat penting bahwa topik video dan pesan intinya diangkat pada saat itu.

Meskipun Anda mungkin mendistribusikan video berdurasi lebih panjang, Anda harus langsung dan to the point dengan pesan Anda. Jika tidak, audiens Anda mungkin tidak tinggal di sekitar untuk melihat selama beberapa detik.

Desain untuk Tidak Memiliki Suara

85 persen video media sosial diputar tanpa suara. Oleh karena itu, penting bagi Anda untuk mendesain konsep video agar dapat dilihat tanpa suara. Tidak semua pesan Anda dikirim melalui voice over di luar kamera. Dan, jika Anda melakukannya, pastikan untuk menyertakan teks tertutup sehingga dapat dibaca jika dibisukan.

Pilih Panjang yang Tepat

Menurut data yang dirilis LinkedIn, iklan video paling sukses berdurasi kurang dari 15 detik. Namun, jika menyangkut konten video asli, durasinya tentu bisa bervariasi.

Berikut adalah beberapa hal yang perlu dipertimbangkan:

• Ketika berbicara tentang konten dengan bentuk yang lebih panjang, fokuslah pada mendongeng. Sebuah studi oleh Linkedin menemukan bahwa video berdurasi panjang dapat mendorong klik sebanyak video berdurasi pendek jika ia menceritakan kisah yang efektif.
• Video corong atas (artinya video yang berfokus pada merek) harus tetap pada durasi video 30-90 detik.
• Cobalah untuk tidak lebih dari 15 menit untuk konten. Lebih dari itu dan Anda harus memikirkan untuk memposting ke platform jangka panjang seperti Vimeo atau YouTube.

Tutup Dengan Ajakan Bertindak yang Kuat

Saat Anda berbicara dengan audiens B2B, Anda ingin memastikan bahwa Anda memberikan langkah selanjutnya yang jelas dan ringkas di akhir video Anda. Anda tidak selalu dapat memastikan di mana prospek potensial dalam perjalanan pembelian mereka, jadi sangat penting bagi Anda untuk menjelaskan dengan tepat ke mana Anda ingin mereka pergi dan apa yang Anda ingin mereka lakukan. Itu bisa berupa situs web, formulir, atau langganan buletin. Apapun, ajakan bertindak Anda harus langsung dan ditargetkan di akhir video Anda.

Jangan Berhemat pada Salinan Pendukung

Lebih dari separuh penonton video membaca teks pendukung yang menyertai video tersebut. Jangan lewatkan kesempatan bagus ini untuk membantu mendukung pengiriman pesan Anda atau menyampaikan maksud Anda. Kami menyarankan Anda untuk tetap pendek dan bernas. Di suatu tempat sekitar 120 karakter biasanya bekerja dengan baik.

Menambahkan hashtag ke salinan Anda adalah cara yang bagus untuk meningkatkan jangkauan organik posting Anda, seperti menambahkan perusahaan atau anggota yang relevan. Dan selalu ingat untuk menyertakan tautan ke situs web Anda dalam salinan jika itu masuk akal. LinkedIn telah menemukan bahwa posting dengan tautan memiliki keterlibatan 45 persen lebih banyak daripada yang tidak memiliki tautan.

Menanggapi Komentar

LinkedIn mungkin merupakan peluang pertama yang dimiliki merek Anda untuk berinteraksi dengan calon pelanggan. Karena itu, sangat penting bagi Anda untuk berinteraksi dengan komentar dan pertanyaan saat muncul di postingan Anda. Anda tidak hanya akan dihargai oleh algoritme LinkedIn, tetapi Anda juga akan dilihat sebagai merek yang terlibat dan langsung dengan audiensnya.

Membungkus

Linkedin adalah platform fantastis untuk terlibat langsung dengan audiens B2B Anda. Dan, seperti platform lainnya, video adalah media yang mengungguli yang lain dalam hal kinerja dan keterlibatan.

Dengan membuat konten video profesional, pesan yang bijaksana, dan salinan tertulis yang mendukung, Anda dapat memastikan bahwa upaya video LinkedIn Anda akan menghasilkan kinerja dan pengembalian terbaik.