บล็อก

นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2560 วิดีโอ LinkedIn ได้พิสูจน์แล้วว่าแพลตฟอร์มนี้เป็นมากกว่าที่สำหรับโพสต์เนื้อหา B2B ที่เป็นลายลักษณ์อักษรและคงที่

โพสต์วิดีโอสร้างการแสดงผลมากกว่า 300 ล้านครั้งบนแพลตฟอร์ม นั่นเป็นจำนวนมาก! นอกจากนี้ พวกเขายังมีแนวโน้มที่จะได้รับการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ยสามเท่าของเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร

ดูเหมือนว่า LinkedIn จะไม่แตกต่างจากแพลตฟอร์มอื่นๆ: เนื้อหาวิดีโอแปลโดยตรงเพื่อการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นและเพิ่มรายได้

แต่ต่างจากแพลตฟอร์มอื่นๆ LinkedIn นั้นมีความพิเศษตรงที่มันเป็นแพลตฟอร์มที่มุ่งเน้นธุรกิจ ดังนั้น การส่งข้อความของคุณจึงควรแตกต่างจากบนแพลตฟอร์มที่เน้นผู้บริโภคเป็นหลัก คู่มือนี้จะครอบคลุมทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการสร้างวิดีโอ LinkedIn คุณจะได้เรียนรู้ทุกอย่างตั้งแต่พื้นฐานทางเทคนิคของวิดีโอเนทีฟของ LinkedIn ไปจนถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด เพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้รับการมีส่วนร่วมในระดับสูงสุดจากผู้ชมเป้าหมายของคุณ

มาเริ่มกันเลย!

ประเภทของวิดีโอ LinkedIn

วิดีโอแบบฝัง

LinkedIn อนุญาตให้คุณฝังเนื้อหาวิดีโอจากแพลตฟอร์มการโฮสต์วิดีโออื่นๆ เช่น YouTube หรือ Vimeo แล้วแชร์บนแพลตฟอร์ม อย่างไรก็ตาม เนื่องจาก LinkedIn ต้องการให้ผู้ใช้อยู่ในไซต์ของตน การอัปโหลดวิดีโอโดยตรงจึงเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพมากกว่ามาก

วิดีโอเนทีฟที่เชื่อมโยง

• ความยาววิดีโอขั้นต่ำ: 3 วินาที
• ความยาววิดีโอสูงสุด: 10 นาที
• ขนาดไฟล์ขั้นต่ำ: 75KB
• ขนาดไฟล์สูงสุด: 5 GB
• การวางแนว: แนวนอนหรือแนวตั้ง หมายเหตุ: วิดีโอแนวตั้งจะถูกครอบตัดเป็นสี่เหลี่ยมจัตุรัสในฟีด
• อัตราส่วนภาพ: 1:2.4 หรือ 2.4:1
• ช่วงความละเอียด: 256×144 ถึง 4096×2304
• อัตราเฟรม: 10 – 60 เฟรมต่อวินาที
• อัตราบิต: 30 Mbps
• รูปแบบเว็บ: mp4, mov
• รูปแบบไฟล์: ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, ​​WMV2 และ WMV3
• รูปแบบที่ไม่รองรับ ได้แก่ ProRes, MPEG-2, Raw Video, VP6, WMV1as

LinkedIn Native Video หมายถึงวิดีโอใดๆ ที่คุณอัปโหลดโดยตรงไปยังแพลตฟอร์มหรือสร้างบนแพลตฟอร์มโดยตรง วิดีโอเนทีฟจะเล่นโดยอัตโนมัติในฟีด ซึ่งมีแนวโน้มที่จะดึงดูดความสนใจของผู้ใช้มากขึ้นเมื่อพวกเขาเลื่อนเนื้อหา การวิจัยแสดงให้เห็นว่าวิดีโอเนทีฟสามารถรวบรวมการแชร์ได้มากกว่าเนื้อหาที่ฝังไว้ถึง 10 เท่า ดังนั้นโปรดใช้เนื้อหาเนทีฟแทนเนื้อหาที่ฝังไว้ทุกครั้งที่ทำได้

โฆษณาวิดีโอ LinkedIn

• ความยาววิดีโอขั้นต่ำ: 3 วินาที
• ความยาววิดีโอสูงสุด: 30 นาที
• ขนาดไฟล์ขั้นต่ำ: 75KB
• ขนาดไฟล์สูงสุด: 200MB
• การวางแนว: แนวนอนเท่านั้น วิดีโอแนวตั้งไม่ได้รับการสนับสนุนโดยโฆษณาวิดีโอ LinkedIn
• พิกเซลและอัตราส่วนภาพ:
• 360p (480 x 360; กว้าง 640 x 360)
• 480p (640 x 480)
• 720p (960 x 720; กว้าง 1280 x 720)
• 1080p (1440 x 1080; กว้าง 1920 x 1080)
• รูปแบบไฟล์: MP4
• อัตราเฟรม: สูงสุด 30 เฟรมต่อวินาที
• รูปแบบเสียง: AAC หรือ MPEG4
• ขนาดเสียง: น้อยกว่า 64KHz

โฆษณาวิดีโอ LinkedIn เป็นโฆษณาที่ซื้อซึ่งปรากฏในฟีดวิดีโอ สิ่งเหล่านี้สามารถกำหนดเป้าหมายได้ตามพารามิเตอร์ที่หลากหลายตั้งแต่สถานที่ อุตสาหกรรม ตำแหน่งงาน และอื่นๆ แคมเปญโฆษณามีศักยภาพในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ การพิจารณาแบรนด์ และการสร้างโอกาสในการขาย

คุณสามารถสร้างโฆษณาวิดีโอที่ไม่ซ้ำใครหรือสนับสนุนโพสต์ของบริษัทที่มีอยู่เพื่อทำงานเป็นโฆษณา

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับวิดีโอ LinkedIn

สิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้คือ Linkedin เป็นแพลตฟอร์ม B2B ระดับมืออาชีพ ไม่เหมือนกับ Instagram, Facebook หรือ TikTok ดังนั้น วิธีที่คุณนำเสนอตัวเองและแบรนด์ของคุณจึงต้องแตกต่างจากที่คุณทำบนแพลตฟอร์มอื่นๆ ต่อไปนี้คือเคล็ดลับและกลเม็ดเล็กๆ น้อยๆ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังก้าวไปข้างหน้าอย่างดีที่สุด

เพิ่มประสิทธิภาพการตั้งค่าของคุณ

แม้ว่าฟุตเทจแบบออร์แกนิกที่ผู้ใช้สร้างขึ้นอาจทำงานได้ดีที่สุดบน TikTok แต่คุณต้องการตั้งเป้าสำหรับการตั้งค่าแบบมืออาชีพอีกเล็กน้อยบน LinkedIn พวกเขาบอกให้แต่งตัวสำหรับงานที่คุณต้องการ ถ่ายเนื้อหาสำหรับงานที่คุณต้องการด้วย นี่คือสิ่งที่ควรคำนึงถึง

• การจัด แสง : ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีแสงสว่างเพียงพอ และไม่มีแหล่งกำเนิดแสงขนาดใหญ่อยู่ข้างหลังคุณโดยตรง การเปิดแสงด้านหลังจะทำให้แบ็คกราวด์ของคุณสว่างไสวและทำให้คุณตกอยู่ในเงามืด
• กล้อง : ข่าวดีก็คือเทคโนโลยีกล้องได้สร้างขึ้นเพื่อให้กล้องในโทรศัพท์มือถือของคุณเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการถ่ายเนื้อหาส่วนใหญ่ของคุณ เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณอยู่ในโฟกัสและอยู่ในพื้นที่ของเฟรมที่คุณต้องการถ่าย
• พื้นหลังและ ฉาก – เนื่องจากคุณจะเป็นฮีโร่ ให้หลีกเลี่ยงการถ่ายทำในพื้นที่ที่เสียสมาธิหรือรก หาสถานที่ที่มีแสงสว่างเพียงพอ เป็นระเบียบ และเป็นสถานที่ที่สะดวกต่อการถ่ายทำ

ใส่ข้อมูลสำคัญของคุณก่อน

การศึกษาแสดงให้เห็นว่าผู้ดูให้ความสนใจมากที่สุดในช่วง 3 วินาทีแรกของการดูวิดีโอ ดังนั้น ให้วางเบ็ดของวิดีโอไว้ที่จุดเริ่มต้น ความสนใจจะลดน้อยลงไปอีก 10 วินาที ดังนั้นจึงจำเป็นที่หัวข้อของวิดีโอและข้อความหลักของวิดีโอจะต้องถูกนำมากล่าวถึง ณ จุดนั้น

แม้ว่าคุณอาจกำลังเผยแพร่วิดีโอที่มีขนาดยาว แต่คุณต้องมีความตรงไปตรงมาและตรงประเด็นกับข้อความของคุณ มิฉะนั้น ผู้ชมของคุณอาจไม่ได้อยู่ใกล้ๆ เพื่อดูช่วงวินาทีที่ผ่านมา

การออกแบบที่ไม่มีเสียง

วิดีโอโซเชียลมีเดียกว่า 85 เปอร์เซ็นต์เล่นโดยไม่มีเสียง ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่คุณจะต้องออกแบบแนวคิดวิดีโอของคุณให้รับชมได้โดยไม่มีเสียง ไม่มีการส่งข้อความทั้งหมดของคุณผ่านการพากย์เสียงนอกกล้อง และหากคุณทำเช่นนั้น อย่าลืมใส่คำบรรยายเพื่อให้สามารถอ่านได้หากปิดเสียงไว้

เลือกความยาวที่เหมาะสม

ตามข้อมูลที่เผยแพร่โดย LinkedIn โฆษณาวิดีโอที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดมีความยาวน้อยกว่า 15 วินาที อย่างไรก็ตาม เมื่อพูดถึงเนื้อหาวิดีโอแบบเนทีฟ ความยาวอาจแตกต่างกันไปอย่างแน่นอน

นี่คือสิ่งที่ควรพิจารณา:

• เมื่อพูดถึงเนื้อหาที่มีขนาดยาว ให้เน้นที่การเล่าเรื่อง การศึกษาโดย Linkedin พบว่าวิดีโอแบบยาวสามารถกระตุ้นให้เกิดการคลิกได้มากพอๆ กับวิดีโอแบบสั้น หากเป็นการบอกเล่าเรื่องราวที่มีประสิทธิภาพ
• วิดีโอในช่องทางระดับบน (หมายถึงวิดีโอที่เน้นแบรนด์) ควรมีความยาววิดีโอ 30-90 วินาที
• พยายามอย่าให้เนื้อหาเกิน 15 นาที มีอะไรเพิ่มเติมและคุณควรนึกถึงการโพสต์ไปยังแพลตฟอร์มแบบยาว เช่น Vimeo หรือ YouTube

ปิดด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจที่แข็งแกร่ง

เมื่อคุณพูดกับผู้ชม B2B คุณต้องการให้แน่ใจว่าคุณระบุขั้นตอนต่อไปที่ชัดเจนและรัดกุมในตอนท้ายของวิดีโอของคุณ คุณไม่สามารถแน่ใจได้เสมอว่าผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าเป้าหมายอยู่ในเส้นทางการซื้อของพวกเขา ดังนั้นจึงจำเป็นที่คุณจะต้องจัดวางตำแหน่งที่คุณต้องการให้พวกเขาไปและสิ่งที่คุณต้องการให้พวกเขาทำ อาจเป็นเว็บไซต์ แบบฟอร์ม หรือการสมัครรับจดหมายข่าว ไม่ว่าคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณจะต้องตรงและกำหนดเป้าหมายที่ส่วนท้ายของวิดีโอของคุณ

อย่าข้ามการสนับสนุน Copy

ผู้ดูวิดีโอมากกว่าครึ่งอ่านข้อความสนับสนุนที่มาพร้อมกับวิดีโอ อย่าพลาดโอกาสอันยอดเยี่ยมนี้ในการช่วยสนับสนุนการส่งข้อความหรือขับเคลื่อนประเด็นของคุณ เราขอแนะนำให้คุณพูดให้สั้นและมีเหตุผล โดยทั่วไปแล้วอักขระประมาณ 120 ตัวจะใช้งานได้ดี

การเพิ่มแฮชแท็กในสำเนาของคุณเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการเข้าถึงโพสต์ของคุณแบบออร์แกนิก เช่นเดียวกับการเพิ่มบริษัทหรือสมาชิกที่เกี่ยวข้อง และอย่าลืมใส่ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณในสำเนาหากเหมาะสม LinkedIn พบว่าโพสต์ที่มีลิงก์มีส่วนร่วมมากกว่าโพสต์ที่ไม่มีลิงก์ถึง 45 เปอร์เซ็นต์

ตอบกลับความคิดเห็น

LinkedIn อาจเป็นโอกาสแรกที่แบรนด์ของคุณต้องมีปฏิสัมพันธ์กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่คุณจะต้องโต้ตอบกับความคิดเห็นและคำถามที่เกิดขึ้นในโพสต์ของคุณ คุณจะไม่เพียงได้รับรางวัลจากอัลกอริทึมของ LinkedIn เท่านั้น แต่คุณยังจะถูกมองว่าเป็นแบรนด์ที่มีส่วนร่วมและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยตรง

ห่อ

Linkedin เป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมในการมีส่วนร่วมโดยตรงกับผู้ชม B2B ของคุณ และเช่นเดียวกับแพลตฟอร์มอื่นๆ วิดีโอเป็นสื่อที่เหนือกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ ในแง่ของประสิทธิภาพและการมีส่วนร่วม

ด้วยการสร้างเนื้อหาวิดีโอระดับมืออาชีพ การส่งข้อความอย่างรอบคอบ และสำเนาที่เป็นลายลักษณ์อักษรสนับสนุน คุณสามารถมั่นใจได้ว่าความพยายามในวิดีโอ LinkedIn ของคุณจะส่งผลให้ประสิทธิภาพดีที่สุดและส่งคืนได้