Научитесь копирайтингу: 1 простой трюк, который сделает вас лучше большинства писателей

Реклама повсюду. А это значит, что копирайтинг тоже.

Если вы хорошо владеете английским языком, вы можете написать текст.

Дело в том, что большинству людей это не нравится.

Когда я начал вести блог, я определенно сделал это. Черт, может быть, я все еще делаю!

Однако то, чему я научился на этом пути, — это одна простая вещь, которую большинство людей не делают.

Это легко понять, но это требует практики.

Если вы хотите узнать о копирайтинге, вы делаете это, чтобы:

1. Начать карьеру копирайтера
2. Улучшите копию своей или вашей компании для контент-маркетинга
3. Улучшите свою игру как внештатный писатель

Какой бы дорогой вы ни были, этот блог поможет.

Мы рассмотрим основы для тех, кто в этом нуждается. Но если вы хотите перейти к делу, нажмите здесь, чтобы перейти к интересным материалам.

Чем занимается копирайтер?

Существует огромная дискуссия о работе копирайтера и автора контента.

Хотя есть различия, есть много совпадений.

Копирайтер должен убеждать людей действовать. Автор контента должен вовлекать читателя.

Разве хороший писатель не должен делать и то, и другое?

Если вы индивидуальный предприниматель или у вас небольшая команда, вам определенно захочется заниматься и тем, и другим.

Эксперт по копирайтингу Брайан Кларк (основатель копиблогера) согласился:

По сути, копирайтер объединяет слова, чтобы заставить людей действовать. Слова являются «копией».

В конце концов, вы хотите улучшить текст, чтобы повысить конверсию. Неважно, однострочный это отчет или многостраничный — цель одна.

Такие курсы, как Copyhackers, учат тому, что они называют «конверсионным копирайтингом». Но действительно ли вам нужно платить пару тысяч, чтобы научиться писать отличные тексты?

Базовые навыки копирайтинга (не требуется дорогостоящий курс копирайтинга)

Вы можете оплатить онлайн-курс по копирайтингу. Если у вас нулевые навыки письма, не позволяйте нам вас останавливать.

Если вы не так уж плохи, попробуйте сначала другие варианты.

Прочтите пошаговые руководства по обучению копирайтингу. Посмотрите, что вы узнаете из полезных блогов, подобных этому.

Посмотрите несколько бесплатных курсов. Купить книги по копирайтингу. (Популярны «Боровые письма» Гэри Халберта.)

Изучите и попрактикуйтесь в основах, прежде чем расстаться со своими с трудом заработанными деньгами.

5 основных навыков копирайтинга делают хорошего копирайтера:

1. Вы должны хорошо писать – орфография и грамматика должны быть на высоте
2. Учитывайте структуру — короткие предложения и абзацы (особенно для мобильных пользователей).
3. Возможность редактировать - видеть, когда вы бессвязно и сократить его
4. Воображение — прыгайте в сознание вашей аудитории
5. Исследование — основывайте свои идеи на исследовании ключевых слов для SEO (мы расскажем об этом)

Научитесь копирайтингу 101: что делает текст хорошим?

Копия может принимать различные формы.

У тебя есть:

• Целевые страницы
• Реклама (продающий текст)
• Сообщения в блоге
• веб-страница
• Рекламная рассылка
• Описания продуктов (на таких сайтах, как Amazon)
• Видео сценарии
• белые бумаги
• Кнопки CTA (призыв к действию).
• Рекламные письма

Список можно продолжить.

Возможно, у вас есть все 5 основных навыков копирайтинга. Замечательно.

Но что делает хорошую копию?

Независимо от формы, успешных копирайтеров объединяет 3 вещи:

1. Они держат это кратким
2. Знайте, чего хочет аудитория
3. Оптимизировать для SEO

Будьте лаконичны

Это одна из самых важных техник копирайтинга.

В настоящее время человечество страдает от информационной перегрузки.

Будь то реклама, сообщения в социальных сетях или контент — нас бомбардируют.

Источник: ГИФИ

Сохраняя краткость, вы попадаете в суть. Вы держите внимание читателя. Вы делаете сложное понятным.

Знайте, чего хочет аудитория

Знание своей аудитории имеет решающее значение для владельцев бизнеса.

Когда вы пишете текст, тон голоса, который вы используете, зависит от ваших читателей.

Чем больше вы их знаете, тем эффективнее вы можете общаться.

Рекламный магнат Дэвид Огилви приписал успех своих кампаний «тщательному исследованию потребительских привычек».

Вы можете сделать то же самое.

Задайте себе эти вопросы:

• Что они уже знают?
• Чему я могу научить, чего они не знают?
• Что будет интересно и актуально?
• Что они хотят?
• Каковы их болевые точки?

Знание этих ответов поможет во всех стратегиях цифрового маркетинга.

Оптимизировать для SEO

Исследование ключевых слов является основой написания SEO.

Почти весь копирайтинг в настоящее время должен иметь какую-либо форму SEO.

Все дело в том, чтобы ваш бизнес занимал высокие позиции в поисковых системах по определенным поисковым запросам.

Источник: Когнитивное SEO

Соблюдение «поискового намерения» означает, что ваш контент соответствует тому, что искал пользователь.

Но почему это важно?

Вы можете быть отличным копирайтером. Но текст, который не отвечает на вопросы, которые задают люди, довольно бесполезен.

Мастер-класс по копирайтингу — научитесь копирайтингу с помощью одного простого трюка, чтобы поднять свой уровень

Вот оно, народ.

Один совет по копирайтингу, чтобы править всеми.

Дело в том, что это такая простая стратегия, которая может вывести ваш копирайтинг на новый уровень. Просто трудно приловчиться.

Он пишет, как вы говорите. Показывая, что ты человек. Быть чутким.

Это называется разговорной копией .

Разговорный текст — пишите, как вы говорите

Блез Паскаль был известным французским математиком и философом.

Однажды он написал в письме:

«Я сделал это длиннее, чем обычно, потому что у меня не было времени сделать его короче».

Звучит странно.

Как написать меньше может занять больше времени? Как может потребоваться больше усилий, чтобы упростить вещи?

Это противоречит всему, чему вас учили со школы. Ты ломаешь многолетнюю привычку.

Почти заново учусь копирайтингу.

Но что, если вам нравится копирайтинг на фрилансе, и вы работаете с «серьезными» отраслями?

Все еще актуально! На самом деле причин для этого еще больше.

Источник: Маркетинговые примеры

Требуется время, чтобы освоиться. Но дело в том, что оно того стоит.

Насколько приятнее читать правую сторону этого изображения, чем левую?

Маркетологи. Пришло время вернуться к вашей человеческой стороне.

Как улучшить свой разговорный текст при обучении копирайтингу

Теорию, лежащую в основе разговорного текста, понять нетрудно.

Пишите так, как будто говорите вслух. Легко, верно?

Когда вы начинаете пробовать это, однако, это другая история.

К счастью, у нас есть 5 стратегий, которые помогут вам:

1. Отбросьте жаргон
2. Выберите голос бренда
3. Не следуй за толпой
4. Изучайте социальные сети
5. Практика делает (почти) совершенным

Отбросьте жаргон

Если вы внештатный копирайтер, это своего рода находка.

Представьте, что вам нужно изучать (и постоянно использовать) деловой язык нескольких отраслей? Нет, спасибо.

Чем сложнее ваш текст для понимания, тем сложнее донести ваше сообщение.

Источник: ПЕДИАА

Дэйв Харланд известен как «Человек слова». Он эксперт по копирайтингу, с которым вам следует не отставать.

В одной из своих статей он попросил читателей подумать об их веб-сайте.

«Как часто вы используете:

• Стандартные отраслевые фразы, которые новые клиенты могут не знать
• Внутренние термины, знакомые только вам и вашим сотрудникам
• Акронимы без пояснений, что они означают»

Вы виновны в чем-то из этого?

Что, если вместо этого вы говорили бы, как ваши клиенты? Разве это не сделает вас более доступным?

Источник: Маркетинговые примеры

Очевидно, что это потребует некоторых маркетинговых исследований. Но отдача может быть огромной.

Потенциальные клиенты смогут мгновенно связываться со всем, что они читают на вашем сайте.

Как будто сами написали.

Выберите голос бренда

Вы бренд? Или вы пытаетесь начать бизнес по копирайтингу?

Что бы это ни было, это не имеет значения. Вам по-прежнему нужна уникальная торговая точка (USP).

Это то, что будет отличать вас от всех остальных.

Возьмем сеть ресторанов быстрого питания Wendy's.

Они начали обжаривать бренды и пользователей Twitter несколько лет назад, и людям это нравится!

Они рассказали Forbes:

«Мы хотим быть симпатичными и дерзкими. Мы не хотим показаться саркастичными и грубыми. Но мы идем по тонкой грани».

Вероятно , это не тот путь, по которому вы хотите пойти. Но это показывает, как может работать экстремальная тактика!

Как только вы узнаете свою аудиторию, вы сможете выбрать «голос бренда».

Все, что вы публикуете, должно соответствовать одному стилю.

Вот 4 примера голосов брендов от Института контент-маркетинга:

1. Страстный
2. Причудливый
3. непочтительный
4. Аутентичный

Источник: CoSchedule

Конечно, вы можете выбрать что-то совершенно другое. Или смесь нескольких.

Что бы вы ни выбрали, просто придерживайтесь этого.

Не следуй за толпой

Невинные смузи — один из лучших примеров разговорного текста.

Когда они были основаны, они пошли по пути, отличному от других корпоративных брендов.

Посетите их страницу «немного о нас» на их сайте, чтобы понять, что мы имеем в виду.

В нем говорится:

«Мы взяли наши коктейли с собой на музыкальный фестиваль, где повесили большой плакат, спрашивая людей, не думают ли они, что нам следует бросить свою работу, чтобы вместо этого делать напитки из измельченных фруктов. Под вывеской мы поставили урну с надписью «да» и еще одну с надписью «нет», а затем попросили людей проголосовать своей пустой тарой. В конце выходных корзина для «да» была заполнена, поэтому на следующий день мы уволились с работы и приступили к делу».

Источник: Невинные смузи

Похоже на разговор, который вы бы подслушали, верно? Как обычный чат.

Это то, что отличало их в те времена.

Чтобы выделиться из толпы, нельзя быть скучным. Вам нужно вдохновлять, развлекать или удивлять.

Да, иногда вам нужно будет использовать шаблоны для автоматического копирования (например, приветственные электронные письма). Но они не должны быть скучными.

Источник: Веро

Это отличный пример от MOO. Это приветственное письмо и страница продаж в одном.

Это легко доносит их УТП (и дерзкий призыв к действию).

Это автоматизировано, но это не похоже на это. Это сила копирования.

Изучите социальные сети, чтобы научиться копирайтингу

Платформы социальных сетей в основном представляют собой отфильтрованную реальность.

Люди публикуют свои лучшие дни в Instagram и отредактированные мысли в Linkedin.

Однако есть некоторые сайты, которые практически не фильтруются.

На Facebook и сайтах сообществ (таких как Quora) люди, как правило, пишут так, как говорят. Они в основном печатают свои мысли.

Чтение контента на этих сайтах — отличный способ научиться копирайтингу и создать стиль.

Источник: Квора

Это работает и с рекламой в социальных сетях.

В следующий раз, когда будете просматривать, следите за такими вещами, как реклама в Facebook. Какие из них бросаются в глаза и почему?

Источник: Sprout Social

Эта реклама от Dollar Shave Club проста, легко читается и по существу.

Сравните это с этим от Freshdesk:

Источник: Тактик

Как указано в примечаниях, копия ужасна. Это в заголовке без видимой причины. Мы упоминали, что это ужасно?

Если вы новичок в написании рекламного текста, просто держите его простым.

Для дополнительного обучения ознакомьтесь с этим руководством от Buffer — «27 формул копирайтинга, которые будут стимулировать клики и вовлеченность в социальных сетях».

Используйте прокрутку в социальных сетях с пользой!

Практика делает (почти) совершенным

Люди не идеальны.

Если вы пытаетесь писать «по-человечески», ваша копия тоже не будет такой.

Теперь мы не говорим о копии, замусоренной опечатками. Он все еще должен быть читаемым. Этот стиль копирайтинга имеет менее традиционные правила.

Даже если вы не пишете текст для своего бизнеса, у вас все равно есть эта свобода во время фриланса.

Нарушать правила. Прибить его. И люди будут платить вам за нарушение правил.

Источник: ГИФИ

Итак, как вы добираетесь до этой стадии? Как научиться копирайтингу и быть лучше остальных?

Ну, как ты в чем-то преуспеваешь?

Вы просто должны это сделать. Начните писать.

Пишите, когда можете. Написать:

• Отзывы
• Отзывы
• Записи в журнале
• Посты в социальных сетях
• Блоги
• электронные письма

Примите во внимание все наши советы. Отточите свое мастерство.

Обрежьте жир. Отрежьте ненужный пух.

Вы обнаружите, что каждый раз, когда вы это делаете, вы становитесь лучше.

Вывод

Два слова при обучении копирайтингу.

Один простой трюк, который сделает вас лучше большинства писателей: разговорный текст.

Держите его непринужденным, понятным и (что наиболее важно) человечным.

Вот что мы рассмотрели, чтобы освоить тактику:

1. Отбросьте жаргон
2. Выберите голос бренда
3. Выделяться из толпы
4. Изучайте социальные сети
5. Практика это

Прежде чем уйти, знаете ли вы, что разговорный ИИ сейчас в моде?

Когда ИИ разговаривает более естественно, чем люди… вы понимаете, что у нас есть проблема.

Нет ничего более особенного, чем настоящая человеческая связь.

Время вернуть это в ваше письмо.

Знаете ли вы других экспертов по копирайтингу, о которых нам следует знать? Пробовали ли вы разговорный текст в своем маркетинге? Дайте нам знать!