学习文案：1 个让你比大多数作家更好的简单技巧

广告无处不在。 这意味着文案也是。

如果你的英语掌握得很好，你可以写文案。

问题是……大多数人都很讨厌它。

当我开始写博客时，我确实做到了。 哎呀，也许我仍然这样做！

不过，我在此过程中学到的东西是大多数人没有做的一件简单的事情。

很容易理解你的想法，但需要练习。

如果你想学习文案，你要么这样做：

1. 开始文案生涯
2. 改进您或您公司的内容营销副本
3. 作为一名自由撰稿人，提升你的游戏水平

无论你在哪条路上，这个博客都会有所帮助。

我们将为那些需要它的人介绍基础知识。 但是，如果您想切入正题，请单击此处滚动到好东西。

文案是做什么的？

关于文案与内容作家的工作存在巨大的争论。

虽然有差异，但也有很多重叠之处。

撰稿人应该说服人们采取行动。 内容作者应该吸引读者。

一个好的作家不应该两者兼得吗？

如果您是个体企业家或拥有一个小团队，您肯定会想要两者兼得。

文案专家 Brian Clark（copyblogger 的创始人）同意：

基本上，撰稿人将文字放在一起以使人们采取行动。 这些词是“副本”。

归根结底，您希望改进您​​的副本以增加转化率。 无论是单行报告还是多页报告，目标都是一样的。

像 Copyhackers 这样的课程教授他们所谓的“转换文案”。 但是你真的需要花几笔钱来学习如何写出好文案吗？

基本文案技巧（无需昂贵的文案课程）

您可以支付在线课程来学习文案。 如果您的写作技巧为零，请不要让我们阻止您。

如果您不是那么糟糕，请先尝试其他一些选项。

阅读“学习文案”分步指南。 看看你从这样方便的博客中学到了什么。

查看一些免费课程。 购买文案书籍。 （加里·哈尔伯特（Gary Halbert）的“硼字母”很受欢迎。）

在与辛苦赚来的钱分开之前学习和练习基础知识。

5个基本的文案技巧造就一个好的文案：

1. 你需要写得好——拼写和语法必须到位
2. 考虑结构——短句和段落（尤其是对于移动用户）
3. 编辑能力——看看你什么时候漫无目的，把它删掉
4. 想象力——跳进观众的脑海
5. 研究 – 将您的想法建立在 SEO 的关键字研究上（我们将对此进行介绍）

学习文案 101：什么是好的文案？

副本可以采取多种形式。

你有：

• 登陆页面
• 广告（销售文案）
• 博客文章
• 网页
• 电子邮件营销
• 产品描述（在亚马逊等网站上）
• 视频脚本
• 白皮书
• CTA（号召性用语）按钮
• 销售信函

名单还在继续。

您可能拥有所有 5 种基本的文案写作技巧。 那太棒了。

但是什么是好的副本？

无论形式如何，成功的文案都有 3 个共同点：

1. 他们保持简洁
2. 知道观众想要什么
3. 优化 SEO

保持简洁

这是最重要的文案写作技巧之一。

人类目前正遭受信息过载的困扰。

无论是广告、社交媒体帖子还是内容——我们都受到了轰炸。

资料来源：GIPHY

保持简洁，你就明白了。 你保持读者的注意力。 你让复杂的事情变得可以理解。

知道观众想要什么

了解您的受众对企业主至关重要。

撰写文案时，您使用的语气取决于您的读者。

你越了解他们，你就能越有效地沟通。

广告大亨大卫奥格威将他的竞选活动的成功归功于“对消费者习惯的细致研究”。

你也可以做到的。

问自己这些问题：

• 他们已经知道了什么？
• 我能教他们什么他们不知道的？
• 什么是有趣和相关的？
• 他们想要什么？
• 他们的痛点是什么？

了解这些答案将有助于所有数字营销策略。

优化 SEO

关键词研究是SEO写作的基础。

现在几乎所有的文案都必须有某种形式的搜索引擎优化。

这一切都是为了确保您的业务在特定搜索词的搜索引擎上排名很高。

资料来源：认知搜索引擎优化

确定“搜索意图”意味着您的内容写作满足用户正在寻找的内容。

但为什么这很重要？

你可能是一个伟大的文案。 但是，不能回答人们提出的问题的副本是毫无用处的。

文案大师班——用一个简单的技巧来学习文案来提升你的水平

在这里，伙计们。

一个文案技巧来统治他们。

问题是，这是一个非常简单的策略，可以让你的文案更上一层楼。 这很难掌握。

它是在写你说话的方式。 表明你是人。 善解人意。

它被称为会话副本。

会话文案——写下你说话的方式

布莱斯·帕斯卡是法国著名的数学家和哲学家。

他曾在一封信中写道：

“我把它弄得比平时长，因为我没有时间把它弄短。”

听起来很奇怪。

少写怎么能花更长的时间？ 怎么能花更多的精力来简化事情呢？

它违背了你从学校开始就被教导的一切。 你打破了多年的习惯。

差点又要重新学文案了。

但是，如果自由文案是你的事，并且你在“严肃”的行业工作呢？

这一切仍然适用！ 实际上，还有更多的理由这样做。

资料来源：营销示例

掌握它需要时间。 但问题是，这太值得了。

该图像的右侧比左侧好多少？

营销人员。 是时候重新接触你人性的一面了。

学习文案时如何提高对话文案

对话文案背后的理论并不难掌握。

像大声说话一样写。 容易，对吧？

但是，当您开始尝试时，情况就不同了。

幸运的是，我们有 5 种策略可以帮助您：

1. 放下行话
2. 选择品牌声音
3. 不要随波逐流
4. 学习社交媒体
5. 实践使（几乎）完美

放下行话

如果你是一名自由撰稿人，这简直是天赐之物。

想象一下必须学习（并不断使用）多个行业的商业语言？ 不，谢谢。

你的文案越难理解，就越难传达你的信息。

资料来源：PEDIAA

Dave Harland 被称为“The Word Man”。 他是你应该跟上的文案专家。

在他的一篇文章中，他要求读者考虑他们的网站。

“您多久使用一次：

• 新客户可能不知道的行业标准短语
• 只有您和您的员工熟悉的内部术语
• 首字母缩略词不解释它们的意思”

你犯了这些罪吗？

相反，如果您像您的客户一样说话怎么办？ 这不会让你立即更容易接近吗？

资料来源：营销示例

显然，这将涉及一些市场调查。 但回报可能是巨大的。

潜在客户将能够立即与他们在您的网站上阅读的任何内容建立联系。

几乎就像他们自己写的一样。

选择品牌声音

你是品牌吗？ 或者您是否正在尝试开展文案业务？

不管是哪一种，都无所谓。 您仍然需要一个独特的卖点 (USP)。

这就是让你与众不同的地方。

以快餐连锁店 Wendy's 为例。

几年前，他们开始烤品牌和推特用户，人们喜欢它！

他们告诉福布斯：

“我们想要讨人喜欢和时髦。 我们不想被视为讽刺和粗鲁。 但我们走了一条很好的路线。”

这可能不是你想走的路线。 但它显示了极端策略是如何起作用的！

一旦你了解了你的听众，你就可以决定一个“品牌声音”。

您发布的任何内容都应遵循相同的样式。

以下是来自内容营销学院的 4 个品牌声音示例：

1. 热情的
2. 古怪
3. 不敬
4. 真正的

资料来源：CoSchedule

当然，你可以选择完全不同的东西。 或几种混合。

无论您选择什么，只要保持一致即可。

不要随波逐流

无辜的冰沙是对话文案的最佳例子之一。

创立之初，他们走的是与其他企业品牌不同的道路。

查看他们网站上的“关于我们的一些信息”页面，了解我们的意思。

它说：

“我们带着我们的冰沙参加了一个音乐节，在那里我们竖起了一个大牌子，询问人们是否认为我们应该放弃工作，转而用碎水果制作饮料。 在标志下方，我们放了一个垃圾箱说“是”，另一个垃圾箱说“不”，然后要求人们用他们的空桶投票。 周末结束时，‘是’的垃圾箱已经满了，所以我们第二天就辞职了，然后就开始崩溃了。”

资料来源：无辜冰沙

这听起来像是你无意中听到的对话，对吧？ 就像闲聊一样。

这就是让他们在当时与众不同的原因。

从人群中脱颖而出，你不能无聊。 你需要启发、娱乐或惊喜。

是的，您有时需要使用模板进行自动复制（例如欢迎电子邮件）。 但他们不必沉闷。

资料来源：维罗

这是 MOO 的一个很好的例子。 这是一个欢迎电子邮件和销售页面。

它以一种随和的方式让他们的 USP（和厚颜无耻的 CTA）得到传达。

它是自动化的，但感觉不像。 这就是复制的力量。

学习社交媒体以学习文案

社交媒体平台大多是过滤现实。

人们在 Instagram 上发布他们最好的日子，并在 Linkedin 上发布他们编辑的想法。

但是，有些网站仍然未经过滤。

在 Facebook 和社区网站（如 Quora）上，人们倾向于写下他们说话的方式。 他们基本上是在输入他们的想法。

阅读这些网站上的内容是学习文案和建立风格的好方法。

资料来源：Quora

它也适用于社交媒体上的广告。

下次浏览时，请留意 Facebook 广告等内容。 哪个跳出你，为什么？

资料来源：新芽社会

Dollar Shave Club 的这则广告简单、易读、切中要害。

将其与 Freshdesk 的这个进行比较：

资料来源：战术

正如注释所指出的，副本很糟糕。 它没有明显的原因在标题中。 我们有没有提到它很糟糕？

如果您不熟悉撰写广告文案，请保持简单。

对于一些额外的学习，请查看 Buffer 中的本指南 - '27 Copywriting Formulas That Will Drive Clicks and Engagement on Social Media'。

充分利用您的社交媒体滚动！

实践使（几乎）完美

人类并不完美。

如果您尝试以“人性化”的方式写作，那么您的副本也不会。

现在，我们不是在谈论到处都是错别字的副本。 它仍然必须可读。 这种文案风格的传统规则较少。

即使你不是为你的企业写文案，你在自由职业时仍然有这种自由。

打破常规。 给办了。 人们会付钱让你打破规则。

资料来源：GIPHY

那么，你如何到达那个阶段？ 您如何学习文案并比其他人做得更好？

那么，你如何擅长任何事情？

你只需要这样做。 动笔。

尽可能写。 写：

• 感言
• 评论
• 日记帐分录
• 社交媒体帖子
• 博客
• 电子邮件

考虑到我们所有的提示。 磨练你的手艺。

修剪脂肪。 减少不必要的绒毛。

你会发现，每次你这样做，你都会变得更好。

结论

学习文案时的两个词。

让你比大多数作家更好的一个简单技巧：对话文案。

保持随意、易于理解和（最重要的是）人性化。

以下是我们为掌握该策略而介绍的内容：

1. 放下行话
2. 选择品牌声音
3. 在人群中脱颖而出
4. 学习社交媒体
5. 练习一下

在你走之前，你知道对话式人工智能现在是一件事吗？

当人工智能比人类更自然地交谈时……你知道我们遇到了问题。

没有什么比真正的人际关系更特别的了。

是时候把它放回你的写作中了。

你知道我们应该知道的其他文案专家吗？ 您是否在营销中尝试过对话式文案？ 让我们知道！