Никогда не делайте эти 8 ошибок в блогах, если хотите эффективных результатов SEO

Как и многие из вас, я отнюдь не опытный блогер.

На самом деле, только в прошлом году я взял в руки… клавиатуру.

Но за то короткое время ведения блога я многому научился. Особенно от лажи.

Какое крошечное обновление может снизить ваш рейтинг на первой странице поисковой выдачи? Вы собираетесь узнать!

Источник: ГИФИ

Вот 8 ошибок начинающего ведения блога, которые вы не должны совершать:

1. Недостаточно визуальных эффектов для блога
2. Длинные предложения и абзацы
3. Не печатать, как вы говорите
4. Забыть о намерении поиска при планировании
5. Недостаточное продвижение опубликованных постов в блоге
6. Отказ от перепрофилирования контента в качестве приоритета ведения блога
7. Отсутствует альтернативный текст изображения
8. Обновление опубликованного заголовка блога

Эй, ты живи и учись.

Если вы заинтересованы:

Моя обновленная стратегия ведения блога

1. Недостаточно визуальных эффектов для ведения блога

Orbit Media утверждает, что 90% блоггеров добавляют визуальные эффекты к своему контенту.

Но вот в чем дело.

Только 3% из них включают более 10 изображений в пост, и эти блоггеры на 39% чаще сообщают о лучших результатах.

Моим первым блогом для Quuu (и когда-либо) было руководство «Как получить больше подписчиков в Twitter».

Это довольно длинный кусок. Но, помимо нескольких скриншотов и довольно скучной инфографики (я впервые использую Canva), мы рассматриваем здесь в основном гифки.

Источник: gifcap

Как вы также можете видеть из вышеизложенного, форматирование повсюду. Некоторые изображения по центру, некоторые слева — это вечеринка!

Не поймите меня неправильно. Я люблю гифки.

Но, как и жирный текст, их лучше использовать экономно для максимального эффекта.

Соотношение текста и визуальных эффектов в этом сообщении в блоге далеко. Нам не хватает таких вещей, как:

1. Графики
2. Диаграммы
3. YouTube видео
4. Скриншоты
5. Инфографика (хорошая!)

Вот пример отличной инфографики о визуальных эффектах:

Источник: СМЕНА

Я не мог в это поверить. Но 42% маркетологов говорят, что стоковые фотографии являются наиболее часто используемым визуальным контентом их брендов.

Если это действительно так, небольшие усилия по поиску/созданию визуальных эффектов могут легко помочь вашему блогу выделиться.

В настоящее время я всегда слежу за тем, чтобы у меня было много высококачественных визуальных эффектов. Убедитесь, что вы входите в те 3%, которые могут сообщить о лучших результатах.

2. Длинные предложения и абзацы

Я даже не осознавал, что совершаю следующую ошибку, пока не вернулся и не прочитал свои старые блоги.

Проверьте это:

Источник: Кууу

Разговор о стене текста. Мои глаза болели, просто глядя на это!

Моя мама всегда обвиняла меня в том, что я бегло читал книги в детстве.

К счастью, она ужасно разбирается в технологиях, поэтому она не увидит это исследование от Nielsen Norman Group, подтверждающее это. (Это о веб-страницах, хотя — уф!)

Источник: Nielsen Norman Group.

Эта диаграмма взята из этого исследования. Это «максимальное количество текста, которое пользователи могут прочитать во время среднего посещения страниц с разным количеством слов».

Было обнаружено, что «пользователи будут читать около 20% текста на средней (веб-странице)».

Итак, почему так важно, как долго ваши предложения и абзацы?

Будь честным. Какую часть скриншота моего блога вы прочитали выше? Может быть, первое предложение каждого абзаца… если что?

Это важно, потому что облегчает чтение. Это также о том, чтобы сделать ваш блог удобным для мобильных устройств.

Мобильный блог

Мобильное использование в настоящее время составляет более 50% глобального веб-трафика.

Именно здесь ваше форматирование (и копирование) имеет огромное значение.

Вот 6 советов от Vertical Leap по созданию мобильного контента:

Источник: Вертикальный скачок

1. Эффективные заголовки
2. Очистить URL-адреса
3. Перейти к сути
4. Короткие абзацы
5. Очистить CTA (призыв к действию)
6. Оптимизируйте это

Вот почему совет № 3 так важен.

3. Не печатайте так, как говорите

Итак, как вы поддерживаете интерес людей, когда они читают ваш блог? Вообще, а при использовании смартфонов?

Некоторые маркетологи думают, что это означает писать меньше, но это не так.

Это противоречит всему, чему вас, возможно, учили в школе или колледже.

Эссе и исследовательские работы используют формальный стиль письма, называемый «академическим письмом».

Академическое письмо

Академическое письмо обычно:

• Использует полные предложения
• Не включает «голос» или эмоциональный тон
• Не использует разговорные выражения (например, «собираюсь» или «хорошо»)
• Не содержит чрезмерных знаков препинания (например, несколько восклицательных знаков!!!)
• Избегает личных местоимений

Источник: Толпа Писатель

Вот разница:

Блез Паскаль (известный французский математик и философ) однажды написал в письме:

«Я сделал это длиннее, чем обычно, потому что у меня не было времени сделать его короче».

Что он имел в виду под этим?

На самом деле гораздо сложнее писать лаконично и по делу. Еще труднее писать так, как говоришь.

Это называется разговорным копирайтингом.

Разговорный копирайтинг

Разговорный копирайтинг означает, что вы:

• Быстро добраться до сути в каждом предложении
• Не используйте деловой язык или жаргон
• Упростите свой выбор слов
• Придайте тон и индивидуальность вашему бренду или вашему бренду
• Используйте язык читателя

Когда я начал вести блог, у меня не очень хорошо получалось:

Источник: Кууу

Если бы мне пришлось переписать это предложение сейчас, я бы сказал:

«Для всех ваших новичков создание контента — это когда вы создаете оригинальный контент, а затем продаете его своей целевой аудитории».

Разговорный текст делает сообщения в блогах легкими для понимания и запоминания.

Пришло время переосмыслить искусство письма для цифровой эпохи.

Источник: Кууу

Я знаю, что у меня есть!

4. Забыть о цели поиска при планировании

Как начинающему блогеру, мне дали ключевые слова. Придумав название и получив его одобрение, я начинал писать.

Это было ошибкой само по себе. Который я узнал только после исследования для своего блога «Как освоить SEO-письмо».

Когда вы проведете исследование ключевых слов, пришло время выяснить, что пользователи хотят узнать при поиске по этим ключевым словам. Это называется «намерение поиска».

Удовлетворение поискового запроса — конечная цель Google. Тяжелая часть? Он всегда меняется.

Как выразились сами Google,

«Люди обращаются к своим устройствам, чтобы получить немедленные ответы. И каждый раз, когда они это делают, они выражают намерение и попутно меняют традиционную маркетинговую воронку».

Источник: Think with Google

Каждый элемент контента, который вы создаете для своего блога, должен соответствовать тому, что ищут люди.

В большинстве случаев это будет ясно из заголовков на первой странице SERP (страница рейтинга поисковой системы).

Например, вы могли видеть в основном:

1. Статьи с практическими рекомендациями
2. Демонстрационные видео
3. Списки инструментов

Вот как вы определяете намерение поиска.

Возьмем, к примеру, один из моих старых блогов:

Источник: Кууу

Это было для ключевых слов «менеджер по контент-маркетингу».

Теперь, если мы поищем это в Google, вот лучшие результаты:

Как видите, большинство результатов предназначены для искателей, интересующихся ролью. Люди, у которых уже есть работа, явно не используют эти ключевые слова для контента, связанного с ней.

К сожалению, мой виртуальный набор инструментов не был (и до сих пор не востребован). Он достиг максимума примерно в 10 кликов за пару месяцев.

Источник: Google Аналитика.

Оглядываться назад - замечательная вещь, ребята!

5. Недостаточное продвижение опубликованного контента

В Quuu мы разработали два продукта контент-маркетинга: Quuu (для курирования) и Quuu Promote (для продвижения).

Теперь, конечно, мы используем Quuu Promote, чтобы увеличить наши социальные доли. (Я рассказал, как они могут повлиять на SEO, в собственном блоге.)

Источник: Продвижение Quuu

Но, как объясняется в этом блоге, это не тот случай, когда один раз поделись и все.

Но, должен признать. Я был виновен в том, что сделал именно это.

Я узнал, что вам нужно обновлять сообщения в блоге каждые несколько месяцев, а также обновлять их. Не волнуйся. Мы рассмотрим это в следующем разделе.

Если вы хорошо спланировали свои сообщения в блоге (используя инструменты SEO, такие как Clearscope), это даст вам большие шансы на ранжирование. Но небольшое ручное усилие может иметь большое значение.

Взаимодействие с социальными сетями — это путь вперед.

Если вы пытаетесь повысить вовлеченность в свой контент, вам нужно вовлечь себя.

Мой опыт участия в социальных сетях

Вот пример взаимодействия между мной и другим контент-маркетологом в Твиттере.

Масума — отличный пример того, как работает ценное вовлечение. Количество ее подписчиков отражает это.

Источник: Твиттер

Дело в том, что она снова вышла на связь после прочтения блога. Затем я подписался на нее в Твиттере. Вот как это делается!

Как и в случае с нетворкингом, вы не должны заниматься этим, думая: «Что эти люди могут сделать для меня?» Вы должны думать: «Что я могу сделать для других?»

Дамы, вы все об этом знаете. Когда другая девушка говорит вам, что у вас потрясающие волосы, вам сразу же хочется сказать что-нибудь приятное в ответ.

Это сила человеческого взаимодействия. Если человек делает что-то хорошее для вас, вы хотите отплатить.

То же самое и в цифровом мире.

Потратьте время, чтобы прочитать контент других и оставить ценный отзыв. Скорее всего, они захотят сделать то же самое для вас.

Если вы увеличите вовлеченность и видимость, более вероятно, что кто-то будет ссылаться на ваш контент в своем блоге.

Вовлеченность = видимость = обратные ссылки = усиление SEO.

6. Отказ от перепрофилирования контента в качестве приоритета блога

Это такая простая концепция, но о ней часто забывают.

Современная жизнь полна «новых» вещей, которые постоянно суют нам в лицо. Возьмем, к примеру, музыкальную индустрию.

Артисты находятся под таким давлением, что постоянно придумывают новые песни/альбомы. Раньше вы бы годами ждали, пока ваша любимая группа выпустит новый альбом.

В наше время это либо не отставать, либо быть забытым.

Многие маркетологи опасаются того же. Но подумайте об этом так.

Вы можете потратить так много времени на создание высококачественного поста в блоге, и его ранжирование в поисковых системах может занять гораздо больше времени.

Сколько времени нужно для ранжирования?

По данным Single Grain,

«Короткий ответ — от шести месяцев до одного года. Длинный ответ: это зависит».

Это исследование, проведенное Ahrefs в 2017 году, является наиболее актуальным из доступных. Как только появится новый, мы его заменим.

Источник: Арефс

Это показывает, что средняя возрастная страница из топ-10 рейтинга составляет 2+ года. Тем, кто занимает первое место, (в среднем) почти 3 года!

Если у вас нет высокого DR (рейтинг домена), вы не можете постоянно создавать новый контент и находить его в первой поисковой выдаче.

Если ваш DR находится на более среднем конце шкалы, вам следует попробовать просмотреть каждый из ваших постов в блоге.

Разделите их на 3 категории:

1. Хорошо работает
2. Мех
3. Не работает

Для тех, кто преуспевает в поисковых системах, придерживайтесь небольших изменений основной части. Люди явно получают от этого удовольствие.

Вы могли:

• Обновите старые скриншоты
• Ссылка на новые исследования
• Изменить устаревший язык/даты (например, «В следующем году…»)
• Создать и добавить инфографику

Если качается, но могло быть и лучше, то почему бы не изменить формат?

Вот несколько отличных идей для перепрофилирования:

Источник: Пинтерест

После внесения изменений в любой из них не забудьте повторно продвигать его.

Если ваш пост в блоге не так хорош, возможно, стоит внести более серьезные изменения.

Взгляните на цель поиска по вашим целевым ключевым словам. Если вы можете повернуть заголовок или основной текст, чтобы он лучше подходил — сделайте это!

Если вам нужно будет полностью переписать его, вам, вероятно, лучше оставить его в могиле SEO и сделать новый.

«Полный набор инструментов для менеджера по контент-маркетингу» — я иду за тобой.

7. Отсутствует альтернативный текст изображения

Если вы изучали SEO, вы, вероятно, читали об альтернативном тексте.

Это одна из тех вещей, которая кажется вечной, когда на самом деле это очень просто.

Вы также можете подумать, что будет сложно научиться писать код в виде кода. Поверьте мне, это не так, и вы этого не сделаете.

Замещающий текст описывает, что показывает изображение на веб-странице, и его назначение. В основном, это для слепых и слабовидящих читателей.

Источник: Арефс

Если изображение существует только потому, что выглядит хорошо, вы делаете это неправильно.

Однако это не только для читателей-людей.

Когда поисковые системы сканируют ваш блог, они полагаются на несколько ключевых битов данных, чтобы «увидеть» визуальные эффекты. Альтернативный текст является одним из этих ключевых битов.

Источник: Голубая корона

Теперь вам не нужно быть программистом, чтобы сделать это. Большинство популярных платформ для написания (Google Docs, WordPress) переведут ваше описание в код для вас.

Вот пример из одного из наших блогов на WordPress:

Источник: WordPress

SEO-специалисты Моз прекрасно подытожили это:

«Лучший формат для замещающего текста должен быть достаточно описательным, но не содержать попыток спама и наполнения ключевыми словами. Если вы можете закрыть глаза, попросить кого-нибудь прочитать вам альтернативный текст и представить достаточно точную версию изображения, вы на правильном пути».

Я только недавно начал добавлять замещающий текст к своим изображениям в блоге. (Я знаю, я знаю.) Итак, я сообщу вам, как все идет.

8. Обновление опубликованного заголовка блога

Что ж, мы приберегли худшее напоследок, ребята.

Эта простая ошибка преследует меня по ночам во сне.

Ладно, это немного преувеличение. Но меня это действительно раздражает.

Проверьте это название:

Источник: Кууу

Довольно дерьмо, не так ли?

Так было не всегда.

Этот блог был написан в 2020 году и начал свою жизнь как:

Источник: Кууу

Он говорит вам, что в нем. В нем есть юмор. Все было в порядке.

В какой-то момент он был примерно на 3-м месте в первой поисковой выдаче для «инструментов курирования контента».

Затем мы вошли в 2021 год.

Мы все знаем, что Google любит, когда вы обновляете старый контент. Вот я и подумал, что лучше обновить. Чтобы вещи оставались актуальными.

Короче говоря, в данном случае это было не так.

Сейчас он находится примерно на 8-й позиции на первой странице поисковой выдачи. Там даже есть 2 дефиса!

Но что самое худшее?

Я отчаянно хочу обновить его снова… но я чертовски напуган.

Источник: ГИФИ

Дело в том, что у Google есть сотни факторов ранжирования, которые они никогда не раскрывают. Даже специалисты по SEO в Moz и Ahrefs могут делать только обоснованные предположения.

На данный момент, я собираюсь сократить свои потери. Оставьте все как есть и следите за ним. Но понаблюдайте за этим пространством.

Если он продолжит падать в поисковой выдаче (или я наберусь смелости обновить его), я обязательно опубликую результаты.

Моя обновленная стратегия ведения блога

Прошел год, и теперь у меня есть надежный процесс.

Я извлек уроки из приведенных выше ошибок и разработал стратегию перехода:

1. Исследование ключевых слов
2. Прибейте название
3. Оптимизировать для SEO
4. Продвигайте это

Исследование ключевых слов

Если это не личный блог (как тот, который вы читаете), каждый новый блог начинается с исследования ключевых слов.

Чтобы найти следующую тему, я использую сочетание Google Trends и Keyword Explorer от Ahrefs.

Источник: Google Тренды.

Google Trends дает мне общее представление о популярности ключевых слов. Затем Ahrefs более подробно рассказывает о сложности ключевых слов, объеме и количестве кликов.

Это помогает мне решить, есть ли у нашего контента шанс занять первое место в поисковой выдаче.

Источник: Арефс

Хотя Google Trends бесплатен, мы платим за эту версию Ahrefs. Если у вас ограниченный бюджет, воспользуйтесь их бесплатным генератором ключевых слов.

Прибейте название

Как только ключевые слова подобраны, я просматриваю первые результаты поисковой выдачи, чтобы определить цель поиска.

(Прокрутите назад к ошибке № 5, если вы забыли, как это сделать!)

Тогда пришло время заняться творчеством.

Ваш заголовок — это (возможно) самая важная часть вашего сообщения в блоге. Это то, что заставит людей щелкнуть, чтобы прочитать или пролистать страницу.

Источник: Исследователь социальных сетей.

Мы использовали эту статистику раньше, но стоит повторить. В среднем 8 из 10 человек прочитают заголовок, но только 2 из 10 прочтут остальное.

Этот шаг ни в коем случае не является обязательным. Но мне нравится использовать инструмент анализатора заголовков CoSchedule.

Он дает вашему заголовку 100-балльную оценку на основе таких вещей, как:

• Баланс слов
• Количество слов
• Ясность
• Скиммируемость
• Уровень чтения

Источник: CoSchedule

Не слишком увлекайтесь самим числом. (У меня до сих пор не было ничего больше 90.)

Мы используем бесплатную версию, так как вы получаете много информации, но есть также план Premium, если вам нужна помощь и дополнительные советы.

Источник: CoSchedule

Однако, как я уже говорил, вам не нужен инструмент, чтобы написать отличный заголовок. Тем не менее, это хороший показатель идеального количества слов и символов для повышения рейтинга кликов.

Оптимизировать для SEO

Когда я доволен заголовком, я использую Clearscope для создания отчета по моим ключевым словам.

Если вы никогда не использовали его раньше, Clearscope — это лучший инструмент SEO для написания блогов. Он использует искусственный интеллект и данные в режиме реального времени от Google, чтобы рекомендовать такие вещи, как:

• Среднее количество слов
• Класс читабельности
• Предложения заголовков
• Ключевые слова для вашего основного текста (в порядке важности)

Источник: Clearscope

На основании всего этого вы получите окончательную оценку контента. Перед публикацией мы всегда проверяем, соответствует ли наш блог A++.

Это означает, что у вас будет больше шансов занять высокие позиции в поисковых системах.

Продвигайте это

Как только он появится в мире, пришло время его продвигать.

К счастью, у нас есть инструмент продвижения контента, который сделает это за вас.

Пользователи, которые хотят работать над своей стратегией курирования контента, используют Quuu. Они подпишутся на предложения контента из тем, которые имеют отношение к их нише.

Вот мои категории интересов для моего личного Твиттера:

Источник: Кууу

Используя Quuu Promote, вашим контентом будут делиться те люди в вашей отрасли, которые искренне заинтересованы в том, что вы создаете. Это беспроигрышный вариант!

Однако помните ошибку № 6. Вы должны внести свой вклад, чтобы привлечь внимание к вашему сообщению в блоге. Не чирикать это один раз и забыть об этом.

Вывод

Как и во всех моих блогах, я узнал столько же, сколько и вы, когда писал его.

Тем не менее, это также закончилось списком дел.

Я имею в виду, вы не можете написать о 8 ошибках, которые вы сделали, а затем не исправить их.

Я обязательно обновлю этот пост в блоге, как и когда я это сделаю.

Совершали ли вы какие-либо из тех же ошибок, что и я? Или другие, которые имели аналогичный эффект? Пожалуйста, дайте мне знать в комментариях, чтобы мы могли спасти друг друга!