10 простых советов по контент-маркетингу, которые всегда будут полезны

Если вы новичок в контент-маркетинге, мы понимаем. Есть много, чтобы принять в.

Черт возьми, даже если вы не новичок, количество советов и советов все равно может быть ошеломляющим.

Контент-маркетинг включает в себя создание и продвижение части контента и все, что между ними (включая ужасное SEO-текст!)

Намерение пользователя? Исследование ключевых слов?

Источник: ГИФИ

Не пугайтесь некоторых сложно звучащих терминов эффективной стратегии. Мы можем разбить его, чтобы сделать его проще.

По мере развития технологий и тенденций приходят и уходят, некоторые вещи всегда будут меняться. Тем не менее, эти десять советов по контент-маркетингу всегда будут полезны.

Оглавление

1. Сделайте это захватывающим
2. Опубликованный контент должен быть вашим ярким роликом
3. Узнайте свою целевую аудиторию
4. Планируйте с помощью календаря контента и измеряйте результаты
5. Исследование ключевых слов — основа SEO
6. Смешайте актуальный и вечнозеленый контент в своей стратегии контент-маркетинга
7. Используйте разговорный, простой язык
8. Увеличьте «релевантность контента» и «намерение пользователя» для SEO
9. Используйте социальные сети для повышения осведомленности и продвижения вашего контента
10. Обновляйте свою стратегию контент-маркетинга

1. Сделайте это захватывающим

Существует популярный миф о том, что продолжительность концентрации человеческого внимания составляет всего восемь секунд.

Если вы смотрите Netflix или сериал «Опыт Джо Рогана», то знаете, что это неправда.

На самом деле существует четыре типа внимания:

1. Устойчивый — сосредоточение на одном виде деятельности в течение длительного времени.
2. Избирательный – сосредоточение на чем-то одном, когда вокруг есть другие отвлекающие факторы.
3. Чередование – переключение с одной целенаправленной задачи на другую.
4. Разделение — многозадачность

Источник: Набор инструментов ОТ

Итак, статистика золотых рыбок может быть ложью. Но сообщения в социальных сетях, уведомления и обновления новостей конкурируют за ограниченное внимание.

Это исследование показало, что продолжительность непрерывного и избирательного внимания снижается. Мы полагаемся на наше рассеянное внимание, и это не очень хорошо.

Итак, что это значит для создания контента?

Чтобы удерживать внимание людей, вам нужен увлекательный, захватывающий опыт.

Для ваших маркетинговых кампаний необходим высококачественный контент, который включает:

• Персонализация
• Геймификация
• Инфографика
• Маркетинговые инструменты (например, веб-сайт Hubspot Grader или анализатор заголовков CoSchedule)
• Подкасты
• Вебинары
• Интерактивность
• Множество визуальных стимулов при ведении блога
• викторины

Источник: Иль Макиаге

Более короткие промежутки внимания не означают, что аудитория больше не заинтересована в длинном контенте.

Вам просто нужно больше работать, чтобы удержать их на борту.

2. Опубликованный контент должен быть вашим основным роликом

Хорошая стратегия контент-маркетинга должна включать в себя сочетание:

1. Оригинальный контент
2. Кураторский контент
3. Участие в социальных сетях (мы вернемся к этому позже)

Однако каждый элемент должен быть направлен на помощь, а не на продажу.

Независимо от того, является ли он оригинальным, куратором или комментарием, опубликованный вами контент должен быть вашим основным роликом.

Подумайте о «Величайших данках» НБА, а не о сети домашних покупок.

Если вы проводили какие-либо исследования в области контент-маркетинга или SEO, вы знаете, что основное внимание уделяется качеству. Но чтобы стратегия была успешной, вы также должны регулярно публиковать сообщения.

Может быть трудно найти баланс.

Оригинальный контент

Многие блоггеры совершают ошибку, пытаясь включить свой продукт или услугу во все, что они пишут.

Наша команда ежедневно проверяет сотни маркетинговых усилий по контенту. Честно говоря, лучше всего читать те, которые ориентированы исключительно на обучение или развлечение.

«Но как это поможет моему коэффициенту конверсии?»

Да, узнаваемость бренда важна. Однако люди ненавидят рекламу. Они везде.

Источник: СендПульс

Люди видят от 6 000 до 10 000 объявлений в день. Если вы собираетесь пробиться сквозь шум, вы не хотите быть другим.

Вы все еще можете разместить свой продукт или услугу в блогах. Но вы хотите быть источником экспертных и надежных знаний в своей нише. Итак, убедитесь, что это актуально.

Не пишите что-то просто так. Совет № 2 по контент-маркетингу: публикуйте только то, чем вы гордитесь.

Если вы боретесь с идеями контента, не волнуйтесь (вот тут и начинается курирование!)

Вместо того, чтобы публиковать что-то в спешке, почему бы не взять свой лучший контент и не использовать его заново?

Вот несколько идей по преобразованию старых постов:

• Сообщение в блоге > подкаст
• Отчет > инфографика
• Внутренние данные > тематическое исследование
• Вебинар > видеоурок
• Статистика > твиты

Источник: Scoop.it

Кураторский контент

Даже если вы регулярно создаете оригинальный контент, важно смешивать источники.

Введите: курирование контента.

Курирование включает в себя поиск, выбор и обмен контентом, который имеет отношение к вашей нише.

Опять же, мы предлагаем вам быть очень избирательными и публиковать только отличный контент.

Вот как это сделать хорошо:

1. Вы должны быть очень избирательны в том, что вы публикуете.
2. Выбирайте только развлекательный, образовательный или вдохновляющий контент.
3. Смешайте вещи с различными типами контента (подкасты, видео, статьи, отчеты).
4. Не придерживайтесь одного и того же шаблона при публикации (это скоро надоест!)
5. Оптимизируйте для всех социальных сетей (например, примите во внимание ограничения на количество символов в твиттере).
6. Публикуйте во время оптимального взаимодействия для каждого алгоритма.

Просто не забывайте всегда указывать источник при курировании и добавлять уникальную информацию для личного поворота.

3. Узнайте свою целевую аудиторию

Это прекрасно подводит нас к следующему совету по контент-маркетингу: сила быть искренним.

Ваша аудитория может быть «клиентами» или «пользователями» на бумаге, но это все равно люди.

Основная цель контент-маркетинга состоит в том, чтобы угодить им .

Начните с создания портрета покупателя — подробного описания того, кто представляет вашу целевую аудиторию.

Определяя и понимая их, вы можете не забывать ставить их потребности выше своих собственных.

Вы назовете этого «клиента», включив демографические данные, интересы и поведенческие черты. Вы поймете их желания, цели, путь к покупке и болевые точки.

Источник: Эми Райт

Оцените свою воронку продаж, отзывы и общий пользовательский опыт, чтобы собрать информацию и посмотреть, как вы можете добиться большего успеха.

(Кстати, все это должно быть основано на данных.)

Вы можете найти эти данные с помощью таких инструментов, как:

• Гугл Аналитика
• Аналитика в социальных сетях
• Ваша CRM или клиентская база

Создав этот образ и углубившись в понимание аудитории, у вас будет больше шансов создать контент, который резонирует с ними.

Источник: Кинста

Если вам нужно больше вдохновения, вот семь способов MarTech лучше узнать свою аудиторию:

1. Проведите исследование
2. Посмотрите на своих конкурентов
3. Создайте образ покупателя
4. Знакомьтесь с клиентами лично
5. Следите за своими упоминаниями и комментариями (социальное прослушивание)
6. Наблюдайте за внешними социальными привычками (которые не имеют прямого отношения к вашему бренду)
7. Отправить опрос напрямую через электронный маркетинг

Совет четвертый — важный, но мы хотим, чтобы вы сделали шаг дальше, чем просто клиенты.

Взаимодействие с другими пользователями (в том числе и за пределами вашей текущей аудитории) — это то, как вы будете строить отношения и проявлять некоторую индивидуальность.

Не волнуйся; мы рассмотрим это тоже.

4. Планируйте с помощью календаря контента и измеряйте результаты

Вам, вероятно, всю жизнь говорили, что нужно оставаться организованным. Ну, наши родители и учителя не лгали о льготах.

Важно ставить цели и измерять успех, используя данные контент-маркетинга и аналитику. Иначе как узнать, что работает?

Календарь контента — это визуальный способ убедиться, что вы не сбились с пути. Он может быть настолько простым или сложным, насколько вам нужно.

Источник: CoSchedule

Например, каждая запись в вашем редакционном календаре может включать в себя комбинацию:

• Точная дата и время публикации поста
• В какой социальной сети и аккаунте это будет размещено
• Любые копии и творческие дополнения (например, фото или видео)
• Ссылки и теги, которые необходимо включить
• Любая дополнительная соответствующая информация (например, лента Instagram или история?)

Чтобы измерить результаты этих постов, вам нужно отслеживать метрики. Опять же, это может быть настолько простым или глубоким, насколько это необходимо вашему бизнесу.

Вот пример от Джея Баера, подробно описывающий четыре типа маркетинговых показателей:

Источник: Вордстрим

Или эта система измерения контента от Curata.

Он отображает показатели в том порядке, в котором они появляются в цикле продаж и маркетинговой воронке:

Источник: Курата

Это всего лишь примеры, чтобы дать вам представление, поскольку каждый бизнес отличается.

Успехом для вас может стать увеличение числа подписчиков электронной почты, кликов по целевой странице или новых клиентов.

Вечный совет по контент-маркетингу: определите свои цели, спланируйте стратегию и отслеживайте прогресс.

5. Исследование ключевых слов — основа SEO

Хорошо, это может показаться сложным, но это простой процесс. Любая успешная стратегия контент-маркетинга начинается с этого.

По сути, вы хотите выяснить, по каким поисковым запросам вы хотите, чтобы ваш контент ранжировался.

Источник: Мангулы

По словам Арефса:

«Если никто не ищет то, о чем вы пишете, вы не получите трафика от Google, как бы вы ни старались».

Они не шутят. Более 90% контента не получает поисковый трафик. Не позволяйте этому включать вас!

Источник: Арефс

Ключевые слова являются основой вашего процесса создания.

Два других фактора, которые следует учитывать:

1. Важность заголовков
2. Длина вашего контента (более длинный контент работает лучше, примерно 2500 слов).

Освоение исследования ключевых слов — это первый этап создания ссылок (когда другие ссылаются на ваш контент в своих). Они называются «обратными ссылками».

Дополнительный совет по контент-маркетингу: поисковые системы любят обратные ссылки.

Написание гостевых постов для других сайтов — еще один отличный способ создания ссылок — при условии, что вы по-прежнему обеспечиваете качество.

Используйте эти простые шаги, чтобы сформировать стратегию исследования ключевых слов:

1. Создайте список слов и фраз, по которым вы хотите ранжироваться (не забывайте о ключевых словах с длинным хвостом).
2. Используйте инструменты исследования ключевых слов (такие как Google Trends или Moz's Keyword Explorer), чтобы сгенерировать альтернативы и сказать вам, насколько вероятно, что вы будете ранжироваться по ним.
3. Сузьте список лучших вариантов (в зависимости от размера/времени команды)
4. Оцените числа стоимости и стоимости в электронной таблице
5. Выберите ключевые слова с самым высоким рейтингом и перейдите к совету № 8.

Планируя, вы даете себе больше шансов создать правильный контент.

6. Смешайте трендовый и вечнозеленый контент в своей стратегии контент-маркетинга

Этот раздел быстрый.

Контент представлен в трех формах:

1. В тренде
2. Вечнозеленый
3. Где-то посередине

Актуальный контент относится к текущим событиям, которые скоро устареют. Вспомните видеообзор лучших пасов Суперкубка этого года.

Вечнозеленый контент неподвластен времени и устойчив — отсюда и название! Например, запись в блоге о том, как зашнуровать шнурки.

Источник: Учебники

Большая часть контента находится где-то посередине. Большинство тем и отраслей меняются, поэтому контент необходимо обновлять, чтобы оставаться актуальным.

Совет по контент-маркетингу № 6: успешные контент-стратегии должны включать в себя сочетание.

Просто попробуйте найти уникальный угол для каждого типа контента. Вы обязательно выделитесь.

7. Используйте разговорный, простой язык

Знаете ли вы, что мобильные устройства составляют около половины веб-трафика во всем мире?

Почему это важно для контент-маркетинга?

Что ж, ваша статья из 5000 слов или 30-страничный отчет могут отлично выглядеть на 16-дюймовом экране настольного компьютера, но есть вероятность, что это будет нелегко читать на iPhone.

Здесь в игру вступает четкое, структурированное форматирование (с большим количеством визуальных элементов), чтобы дать глазам читателя передышку.

Хотя вас, возможно, учили использовать длинные слова и растянутые предложения, мы предлагаем обратное.

Более короткие предложения «более четкие, острые и убедительные».

Источник: Маркетинговые примеры

Копия должна быть похожа на письмо от друга. Итак, как этого добиться?

• Предохранительные слова (то есть = это)
• Не пытайтесь продать
• Удалить жаргон
• Включить читателя
• Напиши, как ты говоришь
• Удовлетворить потребности читателя (в следующем разделе объясняется, как это сделать)

Это простая концепция, но поначалу к ней может быть трудно привыкнуть, и это займет время.

Но разговорный текст никогда не выйдет из моды.

8. Увеличьте «релевантность контента» и «поисковое намерение» для SEO

Эти две вещи (возможно) самые важные для Google. Сейчас и в будущем.

Это делает их двумя очень важными советами по контент-маркетингу в одном.

Конечная цель состоит в том, чтобы пользователи нашли ответ именно на то, что они ищут, с первого клика.

Как мы узнали выше, исследование ключевых слов связано с тем, что пользователи вводят в Google.

Что заставляет пользователей нажимать и оставаться на странице, так это то, насколько контент соответствует их поисковому запросу.

Источник: OpenView

Когда многие люди делают вышеперечисленное, Google решает, что эти ссылки должны отвечать «намерению поиска».

Контент-маркетологи, которые делают это хорошо, увидят, что их ссылки растут через SERP (страницы рейтинга поисковых систем).

Это действительно так просто.

Итак, как сделать так, чтобы поисковые системы были довольны и добивались успеха?

Когда вы планируете контент, проверьте первую поисковую выдачу и сделайте заметки о контенте с высоким рейтингом.

Вы видите тенденцию?

Ссылки с самым высоким рейтингом:

• Как писать посты в блоге?
• Списки советов?
• Видео прохождение?
• Страницы входа?
• Страницы электронной коммерции?
• Обзоры продуктов?

Возьмем в качестве примера «релевантность контента».

Здесь вы можете увидеть, что первая страница поисковой выдачи в основном представляет собой руководства и советы.

Это первое, что нужно отметить.

Цель поиска

Цель поиска обычно делится на четыре категории:

1. Информационный
2. Навигационный
3. Коммерческий
4. Транзакционный

Источник: ндаш

Как только вы увидите шаблон, вы можете убедиться, что все, что вы создаете, впишется в него.

Однако процесс написания контента будет отличаться в зависимости от категории.

Оно довольно подробное, поэтому сохраните это руководство в Cognitive SEO, чтобы прочитать его позже.

Релевантность содержания

Чтобы обеспечить релевантность контента:

1. Всегда стремитесь решить проблему с вашим контентом
2. Начните с исследования ключевых слов
3. Смешайте трендовые и вечнозеленые
4. Более длинный контент работает лучше
5. Обновление и перепрофилирование старых частей

Вы увидите множество советов по контент-маркетингу, повторяющихся в руководствах. Это те, которые должны быть приоритетными.

В конце концов, не стоит слишком увлекаться SEO.

Сосредоточьтесь на качестве своей работы, и все получится.

9. Используйте социальные сети для повышения осведомленности и продвижения вашего контента

Путь к большему вовлечению и обратным ссылкам начинается с видимости .

Чтобы люди могли поделиться вашим контентом, они должны знать, что вы существуете.

Итак, как вы можете это сделать?

Источник: Sprout Social

Взаимодействие с социальными сетями

Ваше присутствие в социальных сетях — это то, что будет отличать вас от других людей/брендов.

Помимо курирования и публикации контента, речь идет о том, как вы взаимодействуете.

Участие в социальных сетях очень важно для контент-маркетинга.

Инфлюенсеры (особенно микроинфлюенсеры) знают, как использовать это в своих интересах для создания аудитории.

Забудьте о метриках тщеславия. Если вам нужны настоящие подписчики и внимание к вашему контенту, вам нужно отдавать больше, чем вы получаете.

Мы написали целый блог об участии в социальных сетях, но подведем итоги:

«Существует синергия в привлечении и повышении вовлеченности. У вас не может быть одного без другого».

Вместо этого, чтобы сэкономить деньги в любой контент-маркетинговой кампании, вам придется потратить некоторое время .

Это означает предоставление ценной обратной связи.

Не копируйте и не вставляйте один и тот же комментарий нескольким пользователям. Потратьте некоторое время, чтобы полностью прочитать их статью или прослушать их подкаст.

Вы можете обнаружить, что это усилие приведет к тому, что другие сделают то же самое для вас.

Продвижение контента

С другой стороны, какова ваша текущая стратегия продвижения контента?

Ты:

• Отправить их в свой список адресов электронной почты?
• Попробовать работу с влиятельными лицами?
• Использовать инструмент продвижения контента?
• Молитесь за органический трафик?

Что бы это ни было, вы, вероятно, можете сделать лучше.

Сила социальных акций может быть недостающим звеном.

Мы написали подробную статью о социальных сетях, но в основном:

«Будь то Facebook, Twitter или LinkedIn; если вы создаете высококачественный контент, которым многие делятся в социальных сетях, у вас больше шансов получить обратные ссылки и в результате увеличить SEO ».

Это тоже связано с помолвкой.

Если вы активны и искренни в социальных сетях, люди с большей вероятностью будут читать и делиться вашим новым контентом самостоятельно.

10. Обновляйте свою стратегию контент-маркетинга

Это кажется очевидным, но об этом шаге часто забывают.

Как уже упоминалось, большинство отраслей постоянно меняются, особенно со скоростью новых технологий.

С точки зрения цифрового маркетинга это постоянно (спасибо, Google!)

Как выразился Inc.:

«Контент-маркетинг постоянно меняется, потому что способы нашего взаимодействия в Интернете постоянно меняются».

Хотя у вас может быть стратегия, которая работает на вас сейчас, не ждите таких же результатов в следующем году.

Двигайтесь вместе с рынком, читайте руководства и следите за тенденциями.

Источник: Кристально чистые коммуникации

Прогнозов много, но одно гарантировано.

Контент-маркетинг будет становиться все более персонализированным и ориентированным на клиента.

Если вы сделаете свою аудиторию счастливой, вы будете расти вместе с ней.

Вывод

Что бы ни случилось, эти десять советов по контент-маркетингу будут здесь.

Все изменится. Иммерсивный контент в 2030 году будет выглядеть совсем по-другому, но основной посыл останется прежним.

Резюме:

1. Сделайте это захватывающим
2. Все опубликованное должно быть вашим основным роликом
3. По- настоящему узнайте свою целевую аудиторию
4. Планируйте и измеряйте успех
5. Всегда используйте исследование ключевых слов
6. Создавайте как трендовый, так и вечнозеленый контент
7. Упростите свою копию
8. Актуальность содержания ногтей и намерение поиска для будущего успеха
9. Используйте социальные сети для привлечения и продвижения
10. Обновляйте свою стратегию

Создавайте и курируйте, думая о своей аудитории. Если вы привлекли их внимание, вы все делаете правильно.

Как, по вашему мнению, контент-маркетинг изменится в будущем? Дайте нам знать об этом в комментариях.