Metin Yazarlığını Öğrenin: Sizi Çoğu Yazardan Daha İyi Yapacak 1 Basit Hile

Reklamlar her yerde. Bu, metin yazarlığının da olduğu anlamına gelir.

İyi derecede İngilizceniz varsa, metin yazabilirsiniz.

Mesele şu ki… çoğu insan bunu emiyor.

Blog yazmaya başladığımda kesinlikle yaptım. Heck, belki hala yaparım!

Bu arada öğrendiğim şey, çoğu insanın yapmadığı basit bir şey.

Kafanı dağıtmak kolaydır ama pratik gerektirir.

Metin yazarlığı hakkında bilgi edinmek istiyorsanız, bunu şu amaçlarla yapıyorsunuz:

1. Bir metin yazarlığı kariyerine başlayın
2. İçerik pazarlaması için kendinizin veya şirketinizin kopyasını geliştirin
3. Serbest yazar olarak oyununuzu geliştirin

Hangi yolda olursanız olun, bu blog yardımcı olacaktır.

İhtiyacı olanlar için temel bilgileri ele alacağız. Ama işin peşini bırakmak istiyorsanız, iyi şeylere gitmek için buraya tıklayın.

Metin Yazarı Ne Yapar?

Metin yazarı ile içerik yazarının işi hakkında büyük bir tartışma var.

Farklılıklar olsa da , çok fazla örtüşme var.

Bir metin yazarı, insanları harekete geçmeye ikna etmelidir. Bir içerik yazarı okuyucunun ilgisini çekmelidir.

İyi bir yazarın ikisini birden yapması gerekmez mi?

Bir soloprenör iseniz veya küçük bir ekibiniz varsa, kesinlikle ikisini de yapmak isteyeceksiniz .

Metin yazarlığı uzmanı Brian Clark (copyblogger'ın kurucusu) şunları kabul etti:

Temel olarak, bir metin yazarı, insanları harekete geçirmek için kelimeleri bir araya getirir. Kelimeler 'kopya'.

Günün sonunda, dönüşümleri artırmak için kopyanızı geliştirmek istiyorsunuz. Tek satır veya çok sayfalı bir rapor olması farketmez – amaç aynıdır.

Copyhackers gibi kurslar, 'dönüşümlü metin yazarlığı' dedikleri şeyi öğretir. Ama harika bir metin yazmayı öğrenmek için gerçekten birkaç bin dolar ödemeniz gerekiyor mu?

Temel Metin Yazarlığı Becerileri (Pahalı Metin Yazarlığı Kursuna Gerek Yok)

Metin yazarlığını öğrenmek için çevrimiçi bir kurs için ödeme yapabilirsiniz . Sıfır yazma beceriniz varsa, sizi durdurmamıza izin vermeyin.

O kadar da kötü değilseniz, önce diğer seçenekleri deneyin.

Adım adım 'metin yazarlığı öğrenme' kılavuzlarını okuyun. Bunun gibi kullanışlı bloglardan neler öğrendiğinizi görün.

Bazı ücretsiz kurslara göz atın. Metin yazarlığı kitapları satın alın. (Gary Halbert'in “Bor Harfleri” popülerdir.)

Zor kazanılan paranızla ayrılmadan önce temelleri öğrenin ve uygulayın.

İyi bir metin yazarı olmak için 5 temel metin yazarlığı becerisi:

1. İyi yazmanız gerekiyor - yazım ve dilbilgisi yerinde olmalı
2. Yapıyı düşünün – kısa cümleler ve paragraflar (özellikle mobil kullanıcılar için)
3. Düzenleme yeteneği - ne zaman başıboş olduğunuzu görün ve kesin
4. Hayal gücü – hedef kitlenizin zihnine atlayın
5. Araştırma – fikirlerinizi SEO için anahtar kelime araştırmasına dayandırın (bunu ele alacağız)

Metin Yazarlığı Öğrenin 101: İyi Bir Kopya Nedir?

Kopya birçok biçimde olabilir.

Sahipsin:

• Açılış sayfaları
• Reklam (satış kopyası)
• Blog gönderileri
• internet sayfaları
• Eposta pazarlama
• Ürün açıklamaları (Amazon gibi sitelerde)
• Video komut dosyaları
• Beyaz kağıtlar
• CTA (harekete geçirici mesaj) düğmeleri
• satış mektupları

Liste devam ediyor.

Tüm 5 temel metin yazarlığı becerisine sahip olabilirsiniz. Bu harika.

Ama iyi bir kopya yapan nedir?

Biçim ne olursa olsun, başarılı metin yazarlarının 3 ortak noktası vardır:

1. özlü tutuyorlar
2. İzleyicinin ne istediğini bilin
3. SEO için optimize edin

Kısa tutun

Bu en önemli metin yazarlığı tekniklerinden biridir.

İnsanlık şu anda aşırı bilgi yüklemesinden muzdarip.

Reklamlar, sosyal medya gönderileri veya içerik olsun, bombalanıyoruz.

Kaynak: GIPHY

Kısa tutarak, konuya ulaşırsınız. Okuyucunun dikkatini çekiyorsun. Karmaşıklığı anlaşılır kılıyorsunuz.

İzleyicinin ne istediğini bilin

Hedef kitlenizi tanımak işletme sahipleri için çok önemlidir.

Kopya yazarken kullandığınız ses tonu okuyucularınıza bağlıdır.

Onları ne kadar çok tanırsanız, o kadar etkili iletişim kurabilirsiniz.

Reklam kralı David Ogilvy, kampanyalarının başarısını “tüketici alışkanlıklarına yönelik titiz araştırmalara” bağladı.

Sen de aynısını yapabilirsin.

Kendinize şu soruları sorun:

• Zaten ne biliyorlar?
• Bilmedikleri ne öğretebilirim?
• İlginç ve alakalı ne olacak?
• Ne istiyorlar?
• Acı noktaları nelerdir?

Bu cevapları bilmek tüm dijital pazarlama stratejilerinde yardımcı olacaktır.

SEO için optimize edin

Anahtar kelime araştırması, SEO yazmanın temelidir.

Günümüzde hemen hemen tüm metin yazarlığı, bir tür SEO'ya sahip olmak zorundadır.

Her şey, işletmenizin belirli arama terimleri için arama motorlarında üst sıralarda yer almasını sağlamakla ilgilidir.

Kaynak: Bilişsel SEO

'Arama amacını' çivilemek, içerik yazmanızın kullanıcının aradığı şeyi karşıladığı anlamına gelir.

Ama bu neden önemli?

Harika bir metin yazarı olabilirsiniz. Ancak insanların sorduğu soruları yanıtlamayan bir kopya oldukça işe yaramaz.

Metin Yazarlığı Masterclass - Kendinizi Yükseltmek İçin Basit Bir Numarayla Metin Yazarlığını Öğrenin

İşte burada millet.

Hepsine hükmedecek bir metin yazarlığı ipucu.

Mesele şu ki, metin yazarlığınızı bir sonraki seviyeye taşıyabilecek kadar basit bir strateji. Alışmak zor.

Nasıl konuştuğunu yazıyor. İnsan olduğunu göstermek. Empatik olmak.

Buna konuşma kopyası denir.

Konuşma metni – nasıl konuştuğunuzu yazmak

Blaise Pascal ünlü bir Fransız matematikçi ve filozoftur.

Bir keresinde bir mektupta şunları yazmıştı:

"Bunu normalden daha uzun yaptım çünkü kısaltmak için zamanım olmadı."

Garip geliyor.

Daha az yazmak nasıl daha uzun sürebilir? İşleri basitleştirmek nasıl daha fazla çaba gerektirebilir?

Okuldan beri öğretilen her şeye aykırı. Yılların alışkanlığını kırıyorsun.

Neredeyse yeniden metin yazmayı öğreniyorum.

Peki ya serbest metin yazarlığı sizin işinizse ve 'ciddi' endüstrilerle çalışıyorsanız?

Hepsi hala geçerli! Aslında, bunu yapmak için daha da fazla neden var.

Kaynak: Pazarlama Örnekleri

Alışmak zaman alır. Ama mesele şu ki, buna çok değer.

Bu görüntünün sağ tarafı, sol tarafından okunmaktan ne kadar daha güzel?

Pazarlamacılar. İnsani yönünüzle tekrar temasa geçmenin zamanı geldi.

Metin Yazarlığı Öğrenirken Konuşma Metninizi Nasıl Geliştirirsiniz?

Konuşma metninin arkasındaki teoriyi kavramak zor değil.

Yüksek sesle konuşuyormuş gibi yazın. Kolay değil mi?

Yine de denemeye başladığınızda, bu farklı bir hikaye.

Neyse ki, size yardımcı olacak 5 stratejimiz var:

1. jargonu bırak
2. Bir marka sesi seçin
3. kalabalığı takip etme
4. Sosyal medyayı inceleyin
5. Alıştırma (neredeyse) mükemmelleştirir

jargonu bırak

Serbest çalışan bir metin yazarıysanız, bu bir tür nimettir.

Birden fazla endüstrinin iş dilini öğrenmek (ve sürekli kullanmak) zorunda olduğunuzu hayal edin? Hayır teşekkürler.

Kopyanızı anlamak ne kadar zorsa, mesajınızı iletmek de o kadar zor olur.

Kaynak: PEDIAA

Dave Harland 'Kelime Adam' olarak bilinir. Takip etmeniz gereken bir metin yazarlığı uzmanı.

Makalelerinden birinde okuyuculardan web siteleri hakkında düşünmelerini istedi.

“Ne sıklıkla kullanıyorsunuz:

• Yeni müşterilerin bilmeyebileceği endüstri standardı ifadeler
• Yalnızca size ve çalışanlarınıza tanıdık gelen kurum içi terimler
• Ne anlama geldiklerini açıklamadan kısaltmalar”

Bunlardan herhangi birinden suçlu musunuz?

Ya bunun yerine müşterileriniz gibi konuşsaydınız? Bu sizi anında daha erişilebilir yapmaz mı?

Kaynak: Pazarlama Örnekleri

Açıkçası, bu bazı pazar araştırmalarını içerecektir. Ama getirisi çok büyük olabilir.

Potansiyel müşteriler, sitenizde okudukları her şeyle anında bağlantı kurabilecekler.

Sanki kendileri yazmış gibi.

Bir marka sesi seçin

marka mısın Yoksa bir metin yazarlığı işi mi başlatmaya çalışıyorsunuz?

Hangisi olursa olsun, önemli değil. Yine de benzersiz bir satış noktasına (USP) ihtiyacınız var.

Seni herkesten farklı kılacak olan bu.

Fast food zinciri Wendy's'i ele alalım.

Markaları ve Twitter kullanıcılarını birkaç yıl önce kavurmaya başladılar ve insanlar buna bayılıyor!

Forbes'a şunları söylediler:

“Sevimli ve şımarık olmak istiyoruz. Alaycı ve kaba olarak görülmek istemiyoruz. Ama ince bir çizgide yürüyoruz.”

Bu muhtemelen aşağı inmek istediğiniz rota değil . Ama aşırı taktiklerin ne kadar işe yarayabileceğini gösteriyor!

Hedef kitlenizi tanıdıktan sonra, bir 'marka sesi'ne karar verebileceksiniz.

Gönderdiğiniz her şey aynı stili izlemelidir.

İçerik Pazarlama Enstitüsü'nden marka seslerine ilişkin 4 örnek:

1. Tutkulu
2. İlginç
3. Saygısız
4. Otantik

Kaynak: CoSchedule

Tabii ki, tamamen farklı bir şey seçebilirsiniz. Ya da birkaçının karışımı.

Ne seçerseniz seçin, tutarlı tutun.

kalabalığı takip etme

Masum smoothie'ler, konuşma metninin en iyi örneklerinden biridir.

Kurulduklarında diğer kurumsal markalardan farklı bir yol izlediler.

Ne demek istediğimizi görmek için sitelerindeki 'biraz hakkımızda' sayfasına göz atın.

Diyor ki:

"Smooth'larımızı bir müzik festivaline götürdük, burada insanlara ezilmiş meyvelerden içecek yapmak için işimizden vazgeçmemiz gerektiğini düşündüklerini soran büyük bir tabela astık. İşaretin altına 'evet', diğeri 'hayır' diyen bir çöp kutusu koyduk ve insanlardan boş oy vermelerini istedik. Hafta sonu sonunda 'evet' kutusu doluydu, bu yüzden ertesi gün işimizden istifa ettik ve çatırdadık.”

Kaynak: Masum Smoothies

Kulağa kulak misafiri olacağın bir konuşma gibi geliyor, değil mi? Sıradan bir sohbet gibi.

Onları o günlerde diğerlerinden ayıran şey buydu.

Kalabalığın arasından sıyrılmak için sıkıcı olamazsınız. İlham vermeniz, eğlendirmeniz veya şaşırtmanız gerekir.

Evet, bazen otomatik kopyalama için şablonlar kullanmanız gerekir (hoş geldiniz e-postaları gibi). Ama sıkıcı olmak zorunda değiller.

Kaynak: Vero

Bu MOO'dan harika bir örnek. Hepsi bir arada bir karşılama e-postası ve satış sayfasıdır.

USP'lerini (ve arsız bir CTA'yı) kolay bir şekilde karşılar.

Otomatik, ama öyle hissetmiyor. İşte kopyanın gücü.

Metin yazarlığını öğrenmek için sosyal medyayı inceleyin

Sosyal medya platformları çoğunlukla filtrelenmiş gerçekliklerdir.

İnsanlar en iyi günlerini Instagram'da ve düzenlenmiş düşüncelerini Linkedin'de yayınlıyor.

Yine de, oldukça filtrelenmemiş kalan bazı siteler var.

Facebook ve topluluk sitelerinde (Quora gibi), insanlar nasıl konuştuklarını yazma eğilimindedir. Temelde düşüncelerini yazıyorlar.

Bu sitelerdeki içeriği okumak, metin yazarlığını öğrenmenin ve bir stil oluşturmanın harika bir yoludur.

Kaynak: Quora

Sosyal medyadaki reklamlarla da çalışır.

Bir dahaki sefere göz atarken, Facebook reklamları gibi şeylere dikkat edin. Hangisi sana atlıyor ve neden?

Kaynak: Sprout Social

Dollar Shave Club'ın bu reklamı basit, okunması kolay ve konuya yönelik.

Bunu Freshdesk'inkiyle karşılaştırın:

Kaynak: Taktical

Notlarda belirtildiği gibi, kopya korkunç. Görünür bir sebep olmadan başlık davasında. Korkunç Olduğundan Bahsetmiş miydik?

Reklam metni yazmakta yeniyseniz, basit tutun.

Biraz bonus öğrenim için, Buffer – 'Sosyal Medyada Tıklamaları ve Etkileşimi Artıracak 27 Metin Yazarlığı Formülü' kılavuzuna göz atın.

Sosyal medya kaydırmanızı iyi bir şekilde kullanın!

Alıştırma (neredeyse) mükemmelleştirir

İnsanlar mükemmel değil.

'İnsanca' yazmaya çalışıyorsanız, kopyanız da olmayacaktır.

Şimdi, yazım hatalarıyla dolu kopyalardan bahsetmiyoruz. Hala okunabilir olması gerekiyor. Bu metin yazarlığı tarzı daha az geleneksel kurallara sahiptir.

İşletmeniz için metin yazmıyor olsanız bile, serbest yazarken hala bu özgürlüğe sahipsiniz.

Kuralları yıkmak. Onu çivile. Ve insanlar kuralları çiğnemen için sana para verecek.

Kaynak: GIPHY

Peki o aşamaya nasıl gelinir? Metin yazarlığını nasıl öğrenir ve diğerlerinden daha iyi olursunuz?

Peki, herhangi bir şeyde nasıl iyi olunur?

Sadece yapmalısın. Yazmaya başlayın.

Ne zaman istersen yaz. Yazmak:

• referanslar
• incelemeler
• günlük girişleri
• Sosyal medya gönderileri
• Bloglar
• e-postalar

Tüm ipuçlarımızı dikkate alın. Zanaatınızı geliştirin.

Yağı kesin. Gereksiz tüyleri kesin.

Her yaptığında daha iyi olduğunu göreceksin.

Çözüm

Metin yazarlığı öğrenirken iki kelime.

Sizi çoğu yazardan daha iyi yapacak tek basit numara: konuşma metni.

Rahat, anlaşılır ve (en önemlisi) insancıl tutun.

Taktikte ustalaşmak için şunları ele aldık:

1. jargonu bırak
2. Bir marka sesi seçin
3. Kalabalıktan sıyrılın
4. Sosyal medyayı inceleyin
5. Pratik yap

Gitmeden önce, konuşma yapay zekasının artık bir şey olduğunu biliyor muydunuz?

Yapay zeka insanlardan daha doğal bir şekilde konuştuğunda… Biliyorsunuz ki bir sorunumuz var.

Gerçek bir insan bağlantısından daha özel bir şey yoktur.

Yazınıza geri koyma zamanı.

Bilmemiz gereken başka metin yazarlığı uzmanları tanıyor musunuz? Pazarlamanızda konuşma metnini denediniz mi? Bilmemize izin ver!