Перепрофилирование контента: 10 идей, как сделать скучный контент лучше

Время чтения: 11 минут

Переработка — это круто. Перепрофилирование контента круче.

Одноразовые продукты закончились. Многоразовые есть.

Это относится и к контент-маркетингу. Вы можете повторно использовать и перепрофилировать существующий контент, чтобы продлить его жизнь.

Маркетологи, мы все знаем, сколько времени может занять создание контента.

Это как готовить изысканную еду. Много работы от рецепта до тарелки.

А теперь представьте в следующий раз: вся подготовка уже сделана за вас. Вам просто нужно комбинировать ингредиенты по-другому, чтобы приготовить новое блюдо.

Итак, вот 10 идей по обновлению старого контента. Плюс некоторые причины, почему вы должны.

Почему вы должны перепрофилировать контент?

Перепрофилированный контент имеет массу преимуществ. Мы могли бы быть здесь весь день, просматривая их все.

Итак, вот 3 самых популярных:

1. Получите доступ к новой аудитории
2. Сэкономьте кучу времени
3. Оживление для SEO

Получите доступ к новой аудитории

Ваша аудитория меняется ежедневно. Надеюсь, он тоже увеличивается с каждым днем.

Статьи отличные. Но контент-маркетологи теперь в значительной степени полагаются на визуальный контент.

42% маркетологов также говорят, что стоковые фотографии являются наиболее часто используемой формой визуального контента.

Источник: ГИФИ

(Пожалуйста, не позволяйте этому быть вами. Для этого и существуют такие инструменты, как Canva и Visme.)

Если эта статистика верна, многого не потребуется, чтобы выделиться.

Различные носители контента нравятся разным людям. Смешивая его, вы должны расширить свой охват.

Время адаптировать старый контент для новых глаз.

Контент-маркетинг экономит время

Видимость бренда способствует успешной кампании. Это означает частые публикации.

Перепрофилирование по-прежнему является формой создания контента. Но, в отличие от создания с нуля, вы уже сделали самую сложную часть.

Сократите время между публикацией нового контента.

Больше качественного контента чаще = победа!

Оживить контент для SEO

По данным Ahrefs, требуется 3 года (в среднем), чтобы занять первое место в Google. Кроме того, только 5,7% всех вновь публикуемых страниц попадают в топ-10 Google в течение года.

Первая поисковая выдача явно полна «старых» страниц.

Источник: Арефс

Это предполагает, что ваш контент достаточно хорош, чтобы попасть туда.

Для этого ваше SEO письмо должно быть на высоте.

Предположим, что это так. В этом случае не позволяйте вашим старым усилиям пропасть даром.

Если контент неэффективен, лучше использовать другой формат.

Актуальный и вечнозеленый контент

Существует три основных типа контента:

1. В тренде – последние новости или популярная культура.
2. Вечнозеленый – постоянно актуален и остается свежим
3. Где-то посередине — относится к датам/статистике за определенный год.

Маловероятно, что вы сможете перепрофилировать популярный контент. Поскольку по своей природе он актуален только в течение короткого времени.

Вечнозеленый контент легче всего перепрофилировать. Вся основная информация должна остаться прежней.

Если вы ищете контент для обновления — начните с вечнозеленого.

Затем на те, что «где-то посередине». Теперь вы можете оставить их как есть и изменить формат.

Или вы можете улучшить свою игру — обновите ее, прежде чем перепрофилировать, чтобы убедиться, что она свежая.

Как? Получите новые исследования или статистику и измените срочный язык (например, «В этом году…»)

Существует множество различных форматов для перепрофилирования контента.

Мы остановились на 5 самых (потенциально) скучных типах, которые вы можете обновить:

1. Старые сообщения в блоге
2. Гостевые посты
3. Статистика
4. Внутренние данные
5. Недавний контент блога

Старые сообщения в блоге можно обновлять и переназначать

Старый пост в блоге, пожалуй, самый простой способ обновить его.

Они в основном текстовые и полны возможностей для повторного использования.

Но помните, что мы сказали: если они немного устарели, сначала исправьте это.

Честно говоря, вы можете использовать любую из 10 идей для старых постов в блоге. Но мы не хотим информационной перегрузки.

Итак, вот два, чтобы вы начали.

1. Отвечайте на вопросы Quora

Quora — популярный сайт вопросов и ответов сообщества. Люди идут туда, чтобы найти ответы.

И что должен делать хороший блог? Он должен соответствовать цели поиска по определенным ключевым словам.

Теперь вы должны отвечать на вопросы на Quora только в том случае, если у вас есть качественный, честный и точный ответ.

Пока ваш блог содержит все эти вещи, все в порядке.

Провести исследования. Найдите вопрос, на который прямо отвечает ваш блог. Затем кратко ответьте и дайте ссылку на свой исходный пост для более подробного объяснения.

Источник: Квора

Вы определенно могли бы сделать лучше, чем это. Но Вы получаете идею.

Отвечая на популярные посты, вы повышаете узнаваемость своего блога. Но только если вы заинтересуете людей достаточно, чтобы щелкнуть по ней.

Вы также можете сделать это наоборот. Найдите новые популярные вопросы и создайте запись в блоге, чтобы ответить на них.

Вот как включить Quora в свою маркетинговую стратегию.

2. электронная книга

Это довольно просто.

Если вы написали несколько сообщений в блоге на одну и ту же тему, почему бы не объединить их в электронную книгу.

Электронная книга — это книга, которую можно прочитать в Интернете. Он может быть длинным или коротким, как вы хотите.

Источник: Пикточарт

Вы написали старые блоги. Это означает, что вы уже провели большую часть исследования и написали несколько глав.

Теперь вам просто нужно упорядочить и обновить их, чтобы убедиться, что они по-прежнему актуальны.

Hubspot рекомендует новичкам следующие шаги:

1. Выберите тему
2. Опишите каждую главу
3. Разбивайте каждую главу по мере написания
4. Создайте свою электронную книгу
5. Используйте правильные цвета
6. Включите визуальные эффекты
7. Выделите цитаты или статистику
8. Разместите в нем соответствующие CTA (призывы к действию).
9. Преобразуйте его в PDF
10. Создайте специальную целевую страницу
11. Продвигайте свою электронную книгу и отслеживайте ее успех

Хотите, чтобы ваш выделялся?

У Canva есть бесплатный онлайн-конструктор электронных книг, с помощью которого можно создать профессиональную обложку.

Источник: Пикточарт

Гостевые посты — перепрофилирование чужого контента

Обратные ссылки используются для привлечения органического трафика на ваш сайт через поисковые системы.

Гостевые посты отлично подходят для их включения. Это называется линкбилдинг.

Предположим, что вы и пишете, и принимаете материалы от гостевых блоггеров. Если вы не делаете ни того, ни другого, вероятно, вам следует это сделать.

Оба имеют свои преимущества.

Для гостевых блогов, которые вы пишете, вы можете включить обратные ссылки на свой сайт. Гостевые посты от других могут заполнить ваш календарь контента с гораздо меньшими затратами времени и усилий с вашей стороны.

Вот две идеи для повторного использования обоих.

3. Тематическое исследование

Buffer приписывает свой рост более чем на 100 000 пользователей за первые 9 месяцев гостевому блогу.

Если это не вдохновит вас попробовать, ничего не вдохновит.

Если вы уже запрыгнули на эту подножку, почему бы не использовать свою в качестве примера? Или превратить его в учебник, если вы профессионал?

Вы можете покрыть:

• Чему вы научились в процессе гостевого блоггинга
• Органический трафик, который вы получили (или не получили)
• Как написать успешный
• Ошибки, которые вы сделали

Вот пример из мастера блогов:

Источник: Мастер блогов

Людям нравятся посты в блогах, основанные на данных. Если у вас есть какие-то показатели, подтверждающие ваши слова, используйте их.

В противном случае просто расскажите о своем процессе. Включите несколько советов, которые вы узнали на этом пути.

4. Блог или вебинар с обзором экспертов

Допустим, у вас есть несколько гостевых блогов в банке от других , которые вели блоги для вашего сайта.

Они могут быть об одной и той же общей теме. Они не могут.

В любом случае, вы можете создать «сводку экспертов».

Теперь это может быть настолько простым или сложным, насколько вы хотите.

Если блоги представляют собой письменные фрагменты контента, вы можете использовать фрагменты каждого из них для создания новой статьи. Или еще проще — превратить их в серию твитов.

Хорошо написанный экспертный обзор может принести вам тысячи репостов в социальных сетях, связать вас с влиятельными лицами и увеличить трафик.

Источник: Чейз Райнер

Только не забудьте связаться с первоначальными участниками после публикации. Это самая важная часть.

Напишите им. Отметьте их в Твиттере. Некоторые (если не все), скорее всего, сделают репост.

А еще лучше организовать вебинар с обзором экспертов.

Вот как это сделать:

1. Выбрать тему
2. Выберите лучший формат
3. Свяжитесь с вашими любимыми гостевыми блоггерами
4. Выберите дату и время
5. Рекламируйте это
6. Принять это
7. Проанализируйте результаты

Источник: Социальные повара.

Если вы записываете событие во время его трансляции, вы также можете опубликовать его как видео на YouTube. Для тех, кто пропустит прямую трансляцию, отправьте электронное письмо со ссылкой.

Продвижение имеет решающее значение в контент-маркетинге. Продвигать, продвигать, продвигать.

Преобразование статистики в визуальный контент

Все компании имеют дело со статистикой.

Они позволяют анализировать все элементы вашего бизнеса. От цифрового маркетинга до уровня запасов они являются ключевыми.

Надеюсь, в прошлом вы использовали свой для создания потрясающих постов в блогах, основанных на данных.

Источник: Ворон

HubSpot резюмировал:

«Люди используют данные, чтобы принимать решения, создавать собственный контент и узнавать больше о своей отрасли. Поэтому, когда вы публикуете исходные данные, вас не шокирует мысль о том, что другие сайты могут быть заинтересованы в том, чтобы поделиться вашим исследованием, цитируя, цитируя или напрямую ссылаясь на него».

Если они просто лежат где-то в базе данных, найдите их! Вы можете делать великие вещи со своей статистикой.

Если вы уже использовали их в сообщениях блога, они должны быть легко доступны. В противном случае, стяните некоторые вместе.

Ключевым моментом здесь является отображение их в визуальном, общедоступном виде.

5. Посты в социальных сетях

Социальные сети идеально подходят для быстрого обмена информацией.

Некоторые платформы (например, LinkedIn Pulse) отлично подходят для длинного контента. Другие (например, Twitter, ограниченный 280 символами), не так уж и много.

Ежедневно отправляется около 500 миллионов твитов, поэтому вам нужно что-то резкое, чтобы выделиться.

Здесь может помочь быстрая статистика.

Возьмите это, например:

«Во всех типах контента визуальные эффекты увеличивают желание зрителя участвовать на 80%».

Теперь посмотрите на ту же статистику на графике:

Источник: Веб-сайт Планета

Это действительно привлекает ваше внимание таким образом!

А можно еще проще.

Источник: Висме

Возьмите статистику из блогов или своей базы данных и превратите ее в несколько привлекательных фрагментов.

Тем не менее, убедитесь, что дизайн разнообразен. Не придерживайтесь одних и тех же шаблонов. Держите людей в догадках!

6. Набор слайдов PowerPoint

Итак, вы поняли идею сделать статистику наглядной.

Вы также понимаете силу создания изображений, на которые другие люди хотят ссылаться.

Теперь, каков способ визуального отображения контента в OG? Подсказка: вы использовали его в школе, колледже или на работе.

Вы получили это — скромная колода слайдов.

Какой способ легко вдохнуть новую жизнь в скучную старую статистику.

Раньше SlideShare была популярной платформой для слайдов. Это был центр контент-маркетинга. К сожалению, не более.

Но его смерть не означает, что вместе с ним умерли и слайд-деки.

О, нет. Это по-прежнему отличный способ создать и рассказать захватывающую, творческую историю.

Источник: Висме

Еще один способ добавить легко усваиваемые визуальные эффекты в вашу контент-стратегию.

Нужно больше вдохновения? Здесь Суджан Патель перечислил 40 своих любимых слайдов по цифровому маркетингу.

Вот один из них:

[id=75734774&doc=finalmindy-sejsummit2017-170506145156]

Перепрофилируйте внутренние данные, чтобы сделать контент понятным

Внутренние данные намного глубже, чем статистика.

Мы говорим о значимых идеях, которые действительно могут произвести впечатление, если их правильно показать.

Вы можете определенно использовать вышеуказанные методы, чтобы сделать это. Но вот еще два, чтобы переназначить загрузку текста и чисел.

Один более подробный. Другой общий короткометражный.

7. Белая книга

Белая книга — это отчет, который позволяет вам завоевать доверие вашей аудитории.

Это развернутый контент, призванный помочь читателям понять проблему. Обычно для решения проблемы или принятия решения.

Написать один не просто. Но они того стоят.

Если все сделано правильно, вы можете продемонстрировать свой опыт. Объедините все важные выводы в один документ. Используйте уникальные данные вашей компании, к которым больше никто не имеет доступа.

Источник: Висме

Содержательно освещены 8 основных советов, если вы пишете в первый раз:

1. Выберите тему, которая заставляет людей хотеть читать
2. Будьте описательными и профессиональными
3. Начните с отличного вступления
4. Подчеркните ценность, которую вы принесете
5. Набросай это
6. Сначала пиши, потом редактируй
7. Корректура
8. Закончите тем, как вы/ваш продукт можете помочь

Наш бонусный совет № 9 — используйте много визуальных эффектов.

Мы всегда говорим о графике. Но если вы сможете сделать его визуально привлекательным, это окажет большее влияние.

8. Инфографика

Ваша отрасль немного сложна для тех, кто не участвует?

Может быть, у вас нет времени, чтобы создать технический документ.

Если вы можете быстро объяснить сложные данные, чтобы все их поняли, вы станете профессионалом в области контент-маркетинга.

Инфографика идеально подходит для этого. Они могут сделать любую тему понятной.

Источник: проводной

Вы знали:

«Люди, следующие указаниям с текстом и иллюстрациями, справляются на 323% лучше, чем люди, следующие указаниям без иллюстраций»?

Это говорит само за себя.

Ваши данные могут представлять собой смесь мнений потребителей, тенденций или географических данных.

Вот пример из Venngage некоторых диаграмм/графиков, которые вы можете создать:

Источник: Месть

Примерно 65% населения являются визуалами.

У всех разные стили обучения, но большинство людей не впитывают стену текста.

Изображения — это отдельная история.

Недавний контент блога идеально подходит для перепрофилирования контента

В отличие от старых сообщений в блоге, недавний контент будет актуальным.

Вам не нужно будет выполнять какие-либо более ранние шаги по изменению срочных формулировок или поиску новых исследований в качестве источника.

Это означает, что они готовы к работе. Меньше подготовки идеально подходит для перепрофилирования контента.

9. Подкаст или видеоконтент

Более половины всех потребителей в США (старше 12 лет) слушают выпуски подкастов.

Источник: Оберло

Если нет, пришло время выйти на этот рынок!

Подкасты — менее страшная версия видео, поскольку они могут быть безликими.

Если вы новичок в подкастинге, вы можете использовать более длительный профессиональный подход. Или выберите более быстрый и простой вариант. Тебе решать.

В конце концов, подкастинг сводится к 3 шагам:

1. Планирование – подготовьтесь к тому, чтобы все прошло гладко
2. Оборудование – что вам нужно для записи аудио/видео
3. Программное обеспечение — это будет отличаться, если это сольное или совместное шоу.

Вот ссылка на отличное пошаговое руководство от Buffer для начинающих подкастеров.

Источник: GQ

С другой стороны, видео — самый популярный тип контента.

Знаете ли вы, что социальное видео генерирует на 1200 % больше репостов, чем текстовый и графический контент вместе взятые?

Возможно, вам не захочется стать звездой YouTube с миллионами подписчиков. Если вы стесняетесь камеры, это нормально.

Но вы все равно должны использовать силу видео для контент-маркетинга.

Если вы достаточно уверены в себе, чтобы говорить через свой блог, сделайте это! Или используйте его в качестве темы для обсуждения, чтобы взять интервью у кого-то из вашей отрасли.

В противном случае есть множество способов превратить посты в блоге в видео и не показывать свое лицо.

Вот краткое видео с инструкциями от HubSpot:

Если вы предпочитаете не показывать, вот что предлагает HostGator:

1. Выберите отличный пост в блоге
2. Составьте список основных выводов
3. Создайте короткий сценарий для вашего видео, используя эти ключевые моменты.
4. Найдите (или создайте) изображения и клипы для использования в видео
5. Добавьте бесплатную фоновую музыку

В большинстве руководств по описанному выше методу предлагается использовать онлайн-инструмент, такой как Lumen5.

А теперь выходи и твори!

10. Рассылка по электронной почте

Конечно, эта последняя идея работает, только если у вас есть список адресов электронной почты.

Если вы это сделаете, вы всегда должны отправлять новый контент по электронной почте после его публикации.

Но как сделать его немного интереснее?

Попробуйте создать информационный бюллетень по электронной почте с несколькими статьями!

Существует множество инструментов и плагинов, которые могут помочь вам в этом. Но самое главное — сделать его визуально привлекательным .

Источник: Дурак

Это не должно быть сложно.

Просто запомните эти три совета:

1. Дайте ему креативную тему
2. Выберите один основной CTA (призыв к действию).
3. Держите дизайн минимальным, а текст простым

Хотите выйти на новый уровень? Главный совет: попробуйте добавить кураторский контент где-нибудь в свой информационный бюллетень.

Курирование очень важно, когда дело доходит до контент-маркетинга. Это заполняет пробелы между вами или знаниями вашего бренда. Это может даже превратить вас в «идейного лидера».

Делиться высококачественной работой других (в творческом ключе) — это именно то, как вы это делаете.

Вывод

Итак, у вас есть 10 идей, как вдохнуть новую жизнь в старый контент.

Мы дали вам по две идеи для пяти разных типов контента. Но, как показано на инфографике, вы можете смешивать и сочетать.

Некоторые способы перепрофилирования контента по-прежнему потребуют времени и усилий. Но для многих это использует большую часть работы, которую вы уже сделали.

Главный вывод?

Вместо того, чтобы постоянно пытаться выкачивать новый контент, подарите своим старым постам немного любви.

В процессе вы повысите свою креативность и (надеюсь) SEO.