Aprenda redação: 1 truque simples para torná-lo melhor do que a maioria dos escritores

Os anúncios estão por toda parte. O que significa que a redação também é.

Se você tem uma boa compreensão do inglês, pode escrever uma cópia.

A coisa é... a maioria das pessoas é péssima nisso.

Quando eu comecei a blogar, eu definitivamente fiz. Heck, talvez eu ainda faça!

O que aprendi ao longo do caminho, porém, é uma coisa simples que a maioria das pessoas não está fazendo.

É fácil entender, mas é preciso prática.

Se você quiser aprender sobre redação, você está fazendo isso para:

1. Comece uma carreira de copywriting
2. Melhore a sua cópia ou a da sua empresa para marketing de conteúdo
3. Melhore o seu jogo como escritor freelance

Seja qual for o caminho em que você estiver, este blog ajudará.

Vamos cobrir o básico para aqueles que precisam. Mas se você quiser ir direto ao assunto, clique aqui para rolar para as coisas boas.

O que faz um Copywriter?

Há um grande debate sobre o trabalho de um redator versus um redator de conteúdo.

Embora existam diferenças, há muita sobreposição.

Um redator deve persuadir as pessoas a agir. Um escritor de conteúdo deve envolver o leitor.

Um bom escritor não deveria fazer as duas coisas?

Se você é um empreendedor solo ou tem uma equipe pequena, definitivamente vai querer fazer as duas coisas.

O especialista em redação Brian Clark (fundador do copyblogger) concordou:

Basicamente, um redator junta palavras para fazer as pessoas agirem. As palavras são a 'cópia'.

No final do dia, você deseja melhorar sua cópia para aumentar as conversões. Não importa se é um relatório de uma única linha ou de várias páginas – o objetivo é o mesmo.

Cursos como Copyhackers ensinam o que eles chamam de 'copywriting de conversão'. Mas você realmente precisa pagar alguns mil dólares para aprender a escrever uma ótima cópia?

Habilidades básicas de redação (não é necessário um curso de redação caro)

Você pode pagar por um curso online para aprender redação. Se você tem zero habilidades de escrita, não nos deixe impedi-lo.

Se você não for tão ruim assim, tente algumas outras opções primeiro.

Leia os guias passo a passo de 'aprendizagem de direitos autorais'. Veja o que você aprende com blogs úteis como este.

Confira alguns cursos gratuitos. Compre livros de redação. (The Boron Letters, de Gary Halbert, é popular.)

Aprenda e pratique os fundamentos antes de separar seu dinheiro suado.

5 habilidades básicas de redação fazem um bom redator:

1. Você precisa escrever bem – ortografia e gramática devem estar no ponto
2. Considere a estrutura – frases e parágrafos curtos (especialmente para usuários móveis)
3. Capacidade de editar - veja quando você está divagando e corte-o
4. Imaginação – salte para a mente do seu público
5. Pesquisa – baseie suas ideias na pesquisa de palavras-chave para SEO (cobriremos isso)

Aprenda Copywriting 101: O que faz uma boa cópia?

A cópia pode assumir muitas formas.

Você tem:

• Páginas de destino
• Publicidade (cópia de vendas)
• Postagens no blog
• paginas web
• Marketing de email
• Descrições de produtos (em sites como Amazon)
• Roteiros de vídeo
• Papéis brancos
• Botões de CTA (chamada para ação)
• Cartas de vendas

A lista continua.

Você pode ter todas as 5 habilidades básicas de redação. Isso é ótimo.

Mas o que faz uma boa cópia?

Não importa a forma, os redatores de sucesso têm 3 coisas em comum:

1. Eles o mantêm conciso
2. Saiba o que o público quer
3. Otimize para SEO

Mantenha-o conciso

Esta é uma das técnicas de copywriting mais importantes.

Atualmente, a humanidade sofre com a sobrecarga de informações.

Sejam anúncios, postagens de mídia social ou conteúdo – estamos sendo bombardeados.

Fonte: GIPHY

Mantendo-o conciso, você chega ao ponto. Você mantém a atenção do leitor. Você torna o complexo compreensível.

Saiba o que o público quer

Conhecer o seu público é crucial para os empresários.

Ao escrever uma cópia, o tom de voz que você usa depende de seus leitores.

Quanto mais você os conhece, mais eficazmente você pode se comunicar.

O magnata da publicidade David Ogilvy creditou o sucesso de suas campanhas à “pesquisa meticulosa sobre os hábitos do consumidor”.

Você pode fazer o mesmo.

Faça a si mesmo estas perguntas:

• O que eles já sabem?
• O que posso ensinar que eles não sabem?
• O que vai ser interessante e relevante?
• O que eles querem?
• Quais são seus pontos de dor?

Conhecer essas respostas ajudará em todas as estratégias de marketing digital.

Otimize para SEO

A pesquisa de palavras-chave é a base da escrita de SEO.

Praticamente todos os direitos autorais hoje em dia precisam ter alguma forma de SEO.

Trata-se de garantir que sua empresa tenha uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa para termos de pesquisa específicos.

Fonte: SEO Cognitivo

Pregar a 'intenção de pesquisa' significa que sua escrita de conteúdo satisfaz o que o usuário estava procurando.

Mas por que isso é importante?

Você pode ser um grande redator. Mas uma cópia que não responde a perguntas que as pessoas estão fazendo é bastante inútil.

Copywriting Masterclass - Aprenda Copywriting com um truque simples para elevar o seu

Aqui está, pessoal.

Uma dica de redação para governá-los todos.

O problema é que é uma estratégia tão simples que pode levar seu copywriting para o próximo nível. É apenas difícil pegar o jeito.

É escrever como você fala. Mostrando que você é humano. Ser empático.

Chama-se cópia conversacional .

Cópia conversacional – escrevendo como você fala

Blaise Pascal foi um famoso matemático e filósofo francês.

Certa vez ele escreveu em uma carta:

“Fiz isso mais longo do que o habitual porque não tive tempo de torná-lo mais curto.”

Soa estranho.

Como escrever menos pode demorar mais? Como pode ser preciso mais esforço para simplificar as coisas?

Vai contra tudo o que lhe ensinaram desde a escola. Você está quebrando anos de hábito.

Quase aprendendo a redigir tudo de novo.

Mas e se você trabalha com copywriting freelancer e trabalha com indústrias 'sérias'?

Tudo ainda se aplica! Na verdade, há ainda mais motivos para fazê-lo.

Fonte: Exemplos de marketing

Leva tempo para pegar o jeito. Mas a coisa é, vale muito a pena.

Quão mais agradável é o lado direito dessa imagem para ler do que o esquerdo?

Profissionais de marketing. É hora de voltar a entrar em contato com o seu lado humano.

Como melhorar sua cópia de conversação ao aprender redação

A teoria por trás da cópia conversacional não é difícil de entender.

Escreva como se estivesse falando em voz alta. Fácil, certo?

Quando você começa a tentar, porém, é uma história diferente.

Felizmente, temos 5 estratégias para ajudá-lo:

1. Largue o jargão
2. Escolha uma voz de marca
3. Não siga a multidão
4. Estude as redes sociais
5. A prática torna (quase) perfeito

Largue o jargão

Se você é um redator freelancer, isso é uma espécie de dádiva de Deus.

Imagine ter que aprender (e usar constantemente) a linguagem de negócios de vários setores? Não, obrigado.

Quanto mais difícil é entender sua cópia, mais difícil é transmitir sua mensagem.

Fonte: PEDIAA

Dave Harland é conhecido como 'The Word Man'. Ele é um especialista em direitos autorais que você deve acompanhar.

Em um de seus artigos, ele pediu aos leitores que pensassem em seu site.

“Com que frequência você usa:

• Frases padrão do setor que novos clientes podem não conhecer
• Termos internos que são apenas familiares para você e sua equipe
• Siglas sem explicar o que significam”

Você é culpado de algum desses?

E se, em vez disso, você falasse como seus clientes? Isso não o tornaria instantaneamente mais acessível?

Fonte: Exemplos de marketing

Obviamente, isso envolverá alguma pesquisa de mercado. Mas a recompensa pode ser enorme.

Os clientes em potencial poderão se conectar instantaneamente com qualquer coisa que lerem em seu site.

Quase como se eles mesmos tivessem escrito.

Escolha uma voz de marca

Você é um profissional? Ou você está tentando iniciar um negócio de redação?

Seja o que for, não importa. Você ainda precisa de um ponto de venda exclusivo (USP).

Isso é o que vai te diferenciar de todos os outros.

Veja a rede de fast-food Wendy's.

Eles começaram a torrar marcas e usuários do Twitter há alguns anos, e as pessoas adoram!

Eles disseram à Forbes:

“Queremos ser simpáticos e atrevidos. Não queremos ser vistos como sarcásticos e rudes. Mas andamos numa linha tênue.”

Este provavelmente não é o caminho que você deseja seguir. Mas mostra como táticas extremas podem funcionar!

Depois de conhecer seu público, você poderá decidir sobre uma 'voz da marca'.

Qualquer coisa que você postar deve seguir o mesmo estilo.

Aqui estão 4 exemplos de vozes de marca do Content Marketing Institute:

1. Apaixonado
2. Peculiar
3. Irreverente
4. Autêntico

Fonte: CoSchedule

Claro, você pode escolher algo totalmente diferente. Ou uma mistura de alguns.

Seja qual for a sua escolha, apenas mantenha-o consistente.

Não siga a multidão

Smoothies inocentes são um dos melhores exemplos de copy de conversação.

Eles seguiram um caminho diferente de outras marcas corporativas quando foram fundadas.

Confira a página 'um pouco sobre nós' em seu site para ver o que queremos dizer.

Diz:

“Levamos nossos smoothies para um festival de música, onde colocamos uma grande placa perguntando às pessoas se elas achavam que deveríamos desistir de nossos empregos para fazer bebidas com frutas trituradas. Embaixo da placa, colocamos uma lixeira dizendo 'sim' e outra dizendo 'não', depois pedimos às pessoas que votassem com seus vazios. No final do fim de semana, a caixa do 'sim' estava cheia, então nos demitimos de nossos empregos no dia seguinte e rachamos.”

Fonte: Smoothies inocentes

Parece uma conversa que você ouviria, certo? Como um bate-papo casual.

Isso é o que os diferenciava no passado.

Para se destacar da multidão, você não pode ser chato. Você precisa inspirar, entreter ou surpreender.

Sim, às vezes você precisará usar modelos para cópia automatizada (como emails de boas-vindas). Mas eles não precisam ser chatos.

Fonte: Vero

Este é um ótimo exemplo da MOO. É um email de boas-vindas e uma página de vendas tudo em um.

Ele transmite a USP (e um CTA atrevido) de uma maneira fácil.

É automatizado, mas não parece que é. Esse é o poder da cópia.

Estude as mídias sociais para aprender redação

As plataformas de mídia social são, em sua maioria, realidade filtrada.

As pessoas postam seus melhores dias no Instagram e seus pensamentos editados no Linkedin.

Existem alguns sites, no entanto, que permanecem bastante não filtrados.

No Facebook e em sites de comunidades (como o Quora), as pessoas tendem a escrever como falam. Eles estão basicamente digitando seus pensamentos.

Ler o conteúdo desses sites é uma ótima maneira de aprender redação e construir um estilo.

Fonte: Quora

Também funciona com anúncios nas redes sociais.

Da próxima vez que estiver navegando, fique de olho em coisas como anúncios do Facebook. Quais saltam para você e por quê?

Fonte: Sprout Social

Este anúncio do Dollar Shave Club é simples, fácil de ler e direto ao ponto.

Compare isso com este do Freshdesk:

Fonte: Taktical

Como apontado pelas notas, a cópia é terrível. Está em maiúsculas sem motivo aparente. Nós mencionamos que é terrível?

Se você é novo em escrever textos publicitários, mantenha-o simples.

Para obter alguns bônus de aprendizado, confira este guia do Buffer – '27 Fórmulas de redação que gerarão cliques e engajamento nas mídias sociais'.

Faça bom uso da sua rolagem de mídia social!

A prática torna (quase) perfeito

Humanos não são perfeitos.

Se você está tentando escrever de uma maneira 'humana', sua cópia também não será.

Agora, não estamos falando de cópia cheia de erros de digitação. Ainda tem que ser legível. Esse estilo de redação tem regras menos tradicionais.

Mesmo que você não esteja escrevendo para o seu negócio, você ainda tem essa liberdade ao trabalhar como freelancer.

Quebrar as regras. Conseguir. E as pessoas vão te pagar para quebrar as regras.

Fonte: GIPHY

Então, como chegar a esse estágio? Como você aprende copywriting e ser melhor que o resto?

Bem, como você fica bom em alguma coisa?

Você só tem que fazer isso. Comece a escrever.

Escreva sempre que puder. Escrever:

• Depoimentos
• Avaliações
• Entradas de diário
• Postagens nas redes sociais
• Blogues
• E-mails

Leve todas as nossas dicas em consideração. Aprimore seu ofício.

Corte a gordura. Corte o cotão desnecessário.

Você descobrirá que cada vez que fizer isso, você ficará melhor.

Conclusão

Duas palavras ao aprender redação.

O único truque simples para torná-lo melhor do que a maioria dos escritores: cópia de conversação.

Mantenha-o casual, compreensível e (mais importante) humano.

Aqui está o que abordamos para dominar a tática:

1. Largue o jargão
2. Escolha uma voz de marca
3. Destaque-se da multidão
4. Estude as redes sociais
5. Pratique isso

Antes de ir, você sabia que a IA conversacional agora é uma coisa?

Quando a IA está conversando mais naturalmente do que os humanos, você sabe que temos um problema.

Não há nada mais especial do que uma conexão humana genuína.

Hora de colocá-lo de volta em sua escrita.

Você conhece algum outro especialista em copywriting que devemos conhecer? Você já tentou copiar conversacional em seu marketing? Nos informe!