Învață Copywriting: 1 truc simplu pentru a te face mai bun decât majoritatea scriitorilor

Reclamele sunt peste tot. Ceea ce înseamnă că și copywriting-ul este.

Dacă cunoașteți bine limba engleză, puteți scrie o copie.

Chestia este că... majoritatea oamenilor sunt supărați de asta.

Când am început să scriu pe blog, cu siguranță am făcut-o. La naiba, poate că încă mai fac!

Totuși, ceea ce am învățat pe parcurs este un lucru simplu pe care majoritatea oamenilor nu îl fac.

Este ușor să-ți dai capul, dar este nevoie de practică.

Dacă doriți să învățați despre copywriting, fie o faceți pentru a:

1. Începeți o carieră de copywriting
2. Îmbunătățiți copia dvs. sau a companiei dvs. pentru marketingul de conținut
3. Crește-ți jocul ca scriitor independent

Indiferent de drumul pe care îl aflați, acest blog vă va ajuta.

Vom acoperi elementele de bază pentru cei care au nevoie. Dar dacă doriți să treceți la urmărire, faceți clic aici pentru a derula la lucrurile bune.

Ce face un copywriter?

Există o dezbatere uriașă despre slujba unui copywriter versus un redactor de conținut.

Deși există diferențe, există multe suprapuneri.

Un copywriter ar trebui să convingă oamenii să ia măsuri. Un scriitor de conținut ar trebui să implice cititorul.

Un scriitor bun nu ar trebui să facă pe amândouă?

Dacă ești un antreprenor solo sau ai o echipă mică, cu siguranță vei dori să le faci pe amândouă.

Expertul în copywriting Brian Clark (fondatorul copyblogger) a fost de acord cu:

Practic, un copywriter pune laolaltă cuvintele pentru a-i determina pe oameni să ia măsuri. Cuvintele sunt „copie”.

La sfârșitul zilei, doriți să vă îmbunătățiți copia pentru a crește numărul de conversii. Nu contează dacă este un raport cu o singură linie sau cu mai multe pagini – scopul este același.

Cursuri precum Copyhackers predau ceea ce ei numesc „conversion copywriting”. Dar chiar trebuie să plătești câteva mii pentru a învăța cum să scrii o copie grozavă?

Abilități de bază de copywriting (nu este nevoie de un curs costisitor de copywriting)

Ai putea plăti pentru un curs online pentru a învăța copywriting. Dacă nu ai abilități de scris, nu ne lăsa să te oprim.

Dacă nu ești chiar așa de rău, încearcă mai întâi alte opțiuni.

Citiți ghidurile pas cu pas pentru „învățare copywriting”. Vedeți ce învățați din bloguri utile ca acesta.

Consultați câteva cursuri gratuite. Cumpărați cărți de copywriting. (Cartea „The Boron Letters” a lui Gary Halbert este una populară.)

Învață și exersează elementele fundamentale înainte de a te despărți de banii tăi câștigați cu greu.

5 abilități de bază de copywriting fac un bun copywriter:

1. Trebuie să scrii bine – ortografia și gramatica trebuie să fie la punct
2. Luați în considerare structura - propoziții scurte și paragrafe (în special pentru utilizatorii de telefonie mobilă)
3. Abilitatea de a edita – vezi când divagați și reduceți-l
4. Imaginație – sari în mintea publicului tău
5. Cercetare – bazați-vă ideile pe cercetarea cuvintelor cheie pentru SEO (vom acoperi asta)

Învață Copywriting 101: Ce face o copie bună?

Copierea poate lua mai multe forme.

Ai primit:

• Pagini de destinație
• Publicitate (copie de vânzare)
• Postări pe blog
• pagini web
• Marketing prin e-mail
• Descrierea produselor (pe site-uri precum Amazon)
• Scripturi video
• hartii albe
• butoane CTA (îndemn la acțiune).
• Scrisori de vânzare

Lista continuă.

Este posibil să aveți toate cele 5 abilități de bază de copywriting. Grozav.

Dar ce face o copie bună?

Indiferent de formă, copywriterii de succes au 3 lucruri în comun:

1. Îl păstrează concis
2. Aflați ce vrea publicul
3. Optimizați pentru SEO

Păstrați-l concis

Aceasta este una dintre cele mai importante tehnici de copywriting.

Omenirea suferă în prezent din cauza supraîncărcării informaționale.

Fie că este vorba de reclame, postări pe rețelele sociale sau conținut – suntem bombardați.

Sursa: GIPHY

Păstrând-o concis, ajungi la obiect. Păstrează atenția cititorului. Tu faci complexul de înțeles.

Aflați ce vrea publicul

Cunoașterea publicului este crucială pentru proprietarii de afaceri.

Când scrieți o copie, tonul vocii pe care îl utilizați depinde de cititorii dvs.

Cu cât le cunoști mai mult, cu atât poți comunica mai eficient.

Magnatul de publicitate David Ogilvy a atribuit succesul campaniilor sale „cercetării meticuloase a obiceiurilor consumatorilor”.

Puteți face același lucru.

Pune-ți aceste întrebări:

• Ce știu ei deja?
• Ce pot să învăț că ei nu știu?
• Ce va fi interesant și relevant?
• Ce vor ei?
• Care sunt punctele lor dureroase?

Cunoașterea acestor răspunsuri va ajuta la toate strategiile de marketing digital.

Optimizați pentru SEO

Cercetarea cuvintelor cheie este baza scrierii SEO.

Aproape toate copywriting-urile din zilele noastre trebuie să aibă o formă de SEO.

Totul este să vă asigurați că afacerea dvs. se clasează foarte bine pe motoarele de căutare pentru anumiți termeni de căutare.

Sursa: Cognitive SEO

Atingerea „intenției de căutare” înseamnă că scrierea de conținut satisface ceea ce căuta utilizatorul.

Dar de ce este acest lucru important?

S-ar putea să fii un copywriter grozav. Dar o copie care nu răspunde la întrebările pe care le pun oamenii este destul de inutilă.

Copywriting Masterclass – Învață Copywriting cu un singur truc simplu pentru a-l îmbunătăți pe al tău

Iată-l, oameni buni.

Un sfat de copywriting pentru a le guverna pe toate.

Ideea este că este o strategie atât de simplă care vă poate duce copywriting-ul la următorul nivel. Doar că e greu să te pricepi.

Este scris cum vorbești. Arătând că ești uman. Fiind empatic.

Se numește copie conversațională .

Copie conversațională – scrieți cum vorbiți

Blaise Pascal a fost un matematician și filosof francez celebru.

El a scris odată într-o scrisoare:

„Am făcut acest lucru mai lung decât de obicei pentru că nu am avut timp să îl fac mai scurt.”

Sună ciudat.

Cum poate să scrie mai puțin să dureze mai mult? Cum poate fi nevoie de mai mult efort pentru a simplifica lucrurile?

Este împotriva a tot ceea ce ai fost predat de la școală. Încalci anii de obicei.

Aproape că învăț din nou să copywrite.

Dar ce se întâmplă dacă copywritingul independent este treaba ta și lucrezi cu industrii „serioase”?

Totul încă se aplică! De fapt, există și mai multe motive să o faci.

Sursa: Exemple de marketing

Este nevoie de timp pentru a înțelege. Dar lucrul e că merită atât de mult.

Cât de mult este mai frumos de citit partea dreaptă a acelei imagini decât partea stângă?

Marketerii. Este timpul să iei din nou legătura cu latura ta umană.

Cum să-ți îmbunătățești copierea conversațională atunci când înveți scrisul scris

Teoria din spatele copiei conversaționale nu este greu de înțeles.

Scrie ca și cum ai vorbi cu voce tare. Ușor, nu?

Când începi să încerci, totuși, este o altă poveste.

Din fericire, avem 5 strategii pentru a vă ajuta:

1. Aruncă jargonul
2. Alegeți o voce de marcă
3. Nu urmăriți mulțimea
4. Studiați rețelele sociale
5. Practica face (aproape) perfectă

Aruncă jargonul

Dacă ești un copywriter independent, acesta este un fel de mană divină.

Imaginați-vă că trebuie să învățați (și să utilizați în mod constant) limbajul de afaceri al mai multor industrii? Nu, mulțumesc.

Cu cât copia dvs. este mai greu de înțeles, cu atât este mai greu să vă transmiteți mesajul.

Sursa: PEDIA

Dave Harland este cunoscut drept „The Word Man”. Este un expert în copywriting cu care ar trebui să ții pasul.

Într-unul dintre articolele sale, el le-a cerut cititorilor să se gândească la site-ul lor.

„Cât de des folosiți:

• Expresii standard din industrie pe care clienții noi ar putea să nu le cunoască
• Termeni interni care vă sunt familiari numai dvs. și personalului dvs
• Acronime fără a explica ce înseamnă”

Ești vinovat de oricare dintre acestea?

Dacă, în schimb, ai vorbi ca clienții tăi? Nu te-ar face instantaneu mai accesibil?

Sursa: Exemple de marketing

Evident, acest lucru va implica niște cercetări de piață. Dar profitul ar putea fi uriaș.

Clienții potențiali vor putea să se conecteze instantaneu cu orice citesc pe site-ul tău.

Aproape ca și cum l-au scris ei înșiși.

Alegeți o voce de marcă

Ești un brand? Sau încerci să începi o afacere de copywriting?

Oricare ar fi, nu contează. Mai aveți nevoie de un punct de vânzare unic (USP).

Acesta este ceea ce te va deosebi de toți ceilalți.

Luați lanțul de fast-food Wendy's.

Au început să prăjească mărci și utilizatori de Twitter acum câțiva ani, iar oamenilor le place!

Ei au spus pentru Forbes:

„Vrem să fim simpatici și deștepți. Nu vrem să fim văzuți ca sarcastici și nepoliticoși. Dar mergem pe o linie fină.”

Probabil că acesta nu este traseul pe care vrei să o cobori. Dar arată cât de extreme pot funcționa tacticile!

Odată ce vă cunoașteți publicul, veți putea decide asupra unei „voce de marcă”.

Orice postați ar trebui să urmeze același stil.

Iată 4 exemple de voci ale mărcii de la Content Marketing Institute:

1. Pasionat
2. ciudat
3. Ireverent
4. Autentic

Sursa: CoSchedule

Desigur, ai putea alege ceva total diferit. Sau un amestec de câteva.

Orice ai alege, păstrează-l constant.

Nu urmăriți mulțimea

Smoothie-urile inocente sunt unul dintre cele mai bune exemple de copie conversațională.

Ei au luat un drum diferit față de alte mărci corporative când au fost înființați.

Consultați pagina lor „un pic despre noi” de pe site-ul lor pentru a vedea la ce ne referim.

Se spune:

„Ne-am dus smoothie-urile la un festival de muzică, unde am pus un pancart mare în care îi întrebam pe oameni dacă credeau că ar trebui să renunțăm la locurile noastre de muncă pentru a face băuturi din fructe zdrobite. Sub semn, am pus un coș care spunea „da” și altul „nu”, apoi le-am cerut oamenilor să voteze cu golurile. La sfârșitul weekendului, coșul „da” era plin, așa că a doua zi ne-am demisionat de la slujbe și ne-am crapat.”

Sursa: Innocent Smoothies

Sună ca o conversație pe care ai auzi-o, nu? Ca o conversație ocazională.

Acesta este ceea ce i-a deosebit pe vremuri.

Pentru a ieși în evidență din mulțime, nu poți fi plictisitor. Trebuie să inspirați, să distrați sau să surprindeți.

Da, uneori va trebui să utilizați șabloane pentru copierea automată (cum ar fi e-mailurile de bun venit). Dar nu trebuie să fie plictisitoare.

Sursa: Vero

Acesta este un exemplu grozav de la MOO. Este un e-mail de bun venit și o pagină de vânzări, totul într-unul.

Își transmite USP-ul (și un CTA obraznic) într-un mod ușor.

Este automatizat, dar nu pare că este. Aceasta este puterea copierii.

Studiați rețelele sociale pentru a învăța copywriting

Platformele de social media sunt în mare parte realitate filtrată.

Oamenii își postează cele mai bune zile pe Instagram și gândurile lor editate pe Linkedin.

Există, totuși, unele site-uri care rămân destul de nefiltrate.

Pe Facebook și pe site-urile comunității (cum ar fi Quora), oamenii tind să scrie cum vorbesc. Practic își scriu gândurile.

Citirea conținutului de pe aceste site-uri este o modalitate excelentă de a învăța copywriting și de a construi un stil.

Sursa: Quora

Funcționează și cu reclame pe rețelele sociale.

Data viitoare când navigați, fiți cu ochii pe lucruri precum reclamele Facebook. Care iti sar in fata si de ce?

Sursa: Sprout Social

Acest anunț de la Dollar Shave Club este simplu, ușor de citit și la obiect.

Compară asta cu acesta de la Freshdesk:

Sursa: Taktical

După cum se subliniază în note, copia este groaznică. Este în cazul titlului fără un motiv aparent. Am menționat că este groaznic?

Dacă sunteți începător în a scrie o copie publicitară, păstrați-o simplă.

Pentru un bonus de învățare, consultați acest ghid de la Buffer – „27 de formule de redactare care vor genera clicuri și implicare pe rețelele sociale”.

Folosește-ți derularea pe rețelele sociale la bun sfârșit!

Practica face (aproape) perfectă

Oamenii nu sunt perfecți.

Dacă încerci să scrii într-un „mod uman”, nici copia ta nu va fi.

Acum, nu vorbim de o copie plină de greșeli de scriere. Încă trebuie să fie lizibil. Acest stil de copywriting are reguli mai puțin tradiționale.

Chiar dacă nu scrieți o copie pentru afacerea dvs., încă aveți această libertate atunci când lucrați independent.

Încalcă regulile. Bine-o. Și oamenii te vor plăti pentru a încălca regulile.

Sursa: GIPHY

Deci, cum ajungi în acea etapă? Cum înveți copywriting și cum să fii mai bun decât restul?

Ei bine, cum te faci bun la ceva?

Trebuie doar să o faci. Începeți să scrieți.

Scrie ori de câte ori poți. Scrie:

• Mărturii
• Recenzii
• Intrări în jurnal
• Postări pe rețelele sociale
• Bloguri
• E-mailuri

Luați în considerare toate sfaturile noastre. Perfecționează-ți meșteșugul.

Tăiați grăsimea. Reduceți puful inutile.

Vei descoperi că de fiecare dată când o faci, te îmbunătățești.

Concluzie

Două cuvinte când înveți copywriting.

Singurul truc simplu pentru a te face mai bun decât majoritatea scriitorilor: copie conversațională.

Păstrați-o ocazional, ușor de înțeles și (cel mai important) uman.

Iată ce am acoperit pentru a stăpâni tactica:

1. Aruncă jargonul
2. Alegeți o voce de marcă
3. A ieși în evidență
4. Studiați rețelele sociale
5. Practică-l

Înainte să pleci, știai că AI conversațional este acum un lucru?

Când AI conversează mai natural decât oamenii... știi că avem o problemă.

Nu există nimic mai special decât o conexiune umană autentică.

E timpul să-l reintroduci în scrisul tău.

Cunoașteți alți experți în copywriting despre care ar trebui să știm? Ați încercat o copie conversațională în marketingul dvs.? Anunță-ne!