Apprendre la rédaction : 1 astuce simple pour vous rendre meilleur que la plupart des écrivains

Les publicités sont partout. Ce qui signifie que la rédaction l'est aussi.

Si vous avez une bonne maîtrise de l'anglais, vous pouvez rédiger une copie.

Le truc c'est que... la plupart des gens craignent ça.

Quand j'ai commencé à bloguer, je l'ai définitivement fait. Heck, peut-être que je le fais encore!

Ce que j'ai appris en cours de route, cependant, est une chose simple que la plupart des gens ne font pas.

Il est facile de s'y retrouver mais cela demande de la pratique.

Si vous voulez en savoir plus sur la rédaction, vous le faites soit pour :

1. Démarrer une carrière de rédacteur
2. Améliorez votre copie ou celle de votre entreprise pour le marketing de contenu
3. Améliorez votre jeu en tant qu'écrivain indépendant

Quelle que soit la route sur laquelle vous vous trouvez, ce blog vous aidera.

Nous couvrirons les bases pour ceux qui en ont besoin. Mais si vous voulez aller droit au but, cliquez ici pour faire défiler les bonnes choses.

Que fait un rédacteur ?

Il y a un énorme débat sur le travail d'un rédacteur par rapport à un rédacteur de contenu.

Bien qu'il y ait des différences, il y a beaucoup de chevauchement.

Un rédacteur doit persuader les gens d'agir. Un rédacteur de contenu doit engager le lecteur.

Un bon écrivain ne devrait-il pas faire les deux ?

Si vous êtes un entrepreneur solo ou si vous avez une petite équipe, vous voudrez certainement faire les deux.

L'expert en rédaction Brian Clark (fondateur de copyblogger) a convenu :

Fondamentalement, un rédacteur rassemble des mots pour inciter les gens à agir. Les mots sont la 'copie'.

En fin de compte, vous souhaitez améliorer votre copie pour augmenter les conversions. Peu importe qu'il s'agisse d'un rapport d'une seule ligne ou de plusieurs pages, l'objectif est le même.

Des cours comme Copyhackers enseignent ce qu'ils appellent le « copywriting de conversion ». Mais avez-vous vraiment besoin de payer quelques mille dollars pour apprendre à rédiger un texte de qualité ?

Compétences de base en rédaction (aucun cours de rédaction coûteux n'est nécessaire)

Vous pourriez payer pour un cours en ligne pour apprendre la rédaction. Si vous n'avez aucune compétence en écriture, ne nous laissez pas vous arrêter.

Si vous n'êtes pas si mauvais, essayez d'abord d'autres options.

Lisez les guides étape par étape « apprendre le copywriting ». Voyez ce que vous apprenez sur des blogs pratiques comme celui-ci.

Découvrez quelques cours gratuits. Achetez des livres de rédaction. (The Boron Letters de Gary Halbert est populaire.)

Apprenez et pratiquez les principes fondamentaux avant de vous séparer de votre argent durement gagné.

5 compétences de base en rédaction font un bon rédacteur :

1. Vous devez bien écrire - l'orthographe et la grammaire doivent être correctes
2. Tenez compte de la structure - phrases et paragraphes courts (en particulier pour les utilisateurs mobiles)
3. Possibilité de modifier - voyez quand vous divaguez et réduisez-le
4. Imagination - plongez dans l'esprit de votre public
5. Recherche - basez vos idées sur la recherche de mots clés pour le référencement (nous couvrirons cela)

Apprendre le Copywriting 101 : Qu'est-ce qui fait un bon texte ?

La copie peut prendre plusieurs formes.

Tu as:

• Pages de destination
• Publicité (copie de vente)
• Billets de blog
• les pages Web
• Publicité par e-mail
• Descriptions des produits (sur des sites comme Amazon)
• Scénarios vidéo
• papiers blanc
• Boutons CTA (appel à l'action)
• Lettres de vente

La liste continue.

Vous pourriez avoir les 5 compétences de base en rédaction. C'est génial.

Mais qu'est-ce qui fait une bonne copie ?

Peu importe la forme, les rédacteurs qui réussissent ont 3 choses en commun :

1. Ils le gardent concis
2. Savoir ce que veut le public
3. Optimiser pour le référencement

Soyez concis

C'est l'une des techniques de rédaction les plus importantes.

L'humanité souffre actuellement d'une surcharge d'informations.

Qu'il s'agisse de publicités, de publications sur les réseaux sociaux ou de contenu, nous sommes bombardés.

Source : GIPHY

En restant concis, vous allez droit au but. Vous gardez l'attention du lecteur. Vous rendez le complexe compréhensible.

Savoir ce que veut le public

Connaître votre public est crucial pour les propriétaires d'entreprise.

Lorsque vous écrivez une copie, le ton de la voix que vous utilisez dépend de vos lecteurs.

Plus vous les connaissez, plus vous pouvez communiquer efficacement.

Le magnat de la publicité David Ogilvy a attribué le succès de ses campagnes à "une recherche méticuleuse sur les habitudes des consommateurs".

Vous pouvez faire la même chose.

Posez-vous ces questions :

• Que savent-ils déjà ?
• Que puis-je enseigner qu'ils ne savent pas ?
• Qu'est-ce qui va être intéressant et pertinent ?
• Que veulent-ils?
• Quels sont leurs points douloureux ?

Connaître ces réponses vous aidera dans toutes les stratégies de marketing numérique.

Optimiser pour le référencement

La recherche de mots clés est la base de la rédaction SEO.

De nos jours, presque toutes les rédactions doivent avoir une certaine forme de référencement.

Il s'agit de s'assurer que votre entreprise se classe bien sur les moteurs de recherche pour des termes de recherche spécifiques.

Source : SEO cognitif

Clouer «l'intention de recherche» signifie que votre rédaction de contenu satisfait ce que l'utilisateur recherchait.

mais pourquoi est-ce important?

Vous êtes peut-être un excellent rédacteur. Mais une copie qui ne répond pas aux questions que les gens se posent est assez inutile.

Copywriting Masterclass - Apprenez le copywriting avec une astuce simple pour élever le vôtre

Le voici, les amis.

Un conseil de rédaction pour les gouverner tous.

Le fait est que c'est une stratégie si simple qui peut faire passer votre rédaction au niveau supérieur. C'est juste difficile à comprendre.

C'est écrire comment vous parlez. Montrer que vous êtes humain. Être empathique.

C'est ce qu'on appelle la copie conversationnelle .

Copie conversationnelle - écrire comment vous parlez

Blaise Pascal était un célèbre mathématicien et philosophe français.

Il écrivit un jour dans une lettre :

"J'ai fait ça plus long que d'habitude parce que je n'ai pas eu le temps de le faire plus court."

Cela semble étrange.

Comment écrire moins peut-il prendre plus de temps ? Comment peut-il demander plus d'efforts pour simplifier les choses ?

Ça va à l'encontre de tout ce qu'on t'a appris depuis l'école. Vous brisez des années d'habitude.

J'ai presque appris à écrire à nouveau.

Mais que se passe-t-il si la rédaction indépendante est votre truc et que vous travaillez avec des industries "sérieuses" ?

Tout s'applique encore ! En fait, il y a encore plus de raisons de le faire.

Source : Exemples de marketing

Il faut du temps pour s'y faire. Mais le truc, c'est que ça vaut vraiment le coup.

À quel point le côté droit de cette image est-il plus agréable à lire que le côté gauche ?

Les commerçants. Il est temps de reprendre contact avec votre côté humain.

Comment améliorer votre copie conversationnelle lors de l'apprentissage de la rédaction

La théorie derrière la copie conversationnelle n'est pas difficile à comprendre.

Écrivez comme si vous parliez à haute voix. Facile, non ?

Quand vous commencez à l'essayer, cependant, c'est une autre histoire.

Heureusement, nous avons 5 stratégies pour vous aider :

1. Laisse tomber le jargon
2. Choisissez une voix de marque
3. Ne suivez pas la foule
4. Étudier les médias sociaux
5. La pratique rend (presque) parfait

Laisse tomber le jargon

Si vous êtes un rédacteur indépendant, c'est une sorte d'aubaine.

Imaginez devoir apprendre (et utiliser constamment) le langage des affaires de multiples industries ? Non, merci.

Plus votre copie est difficile à comprendre, plus il est difficile de faire passer votre message.

Source : PEDIAA

Dave Harland est connu sous le nom de "The Word Man". C'est un expert en rédaction que vous devriez suivre.

Dans l'un de ses articles, il a demandé aux lecteurs de réfléchir à leur site Web.

« À quelle fréquence utilisez-vous :

• Phrases standard de l'industrie que les nouveaux clients ne connaissent peut-être pas
• Termes internes qui ne sont familiers qu'à vous et à votre personnel
• Acronymes sans expliquer ce qu'ils signifient »

Êtes-vous coupable de l'un de ces actes ?

Et si, au contraire, vous parliez comme vos clients ? Cela ne vous rendrait-il pas instantanément plus accessible ?

Source : Exemples de marketing

Évidemment, cela impliquera une étude de marché. Mais le gain pourrait être énorme.

Les clients potentiels pourront se connecter instantanément à tout ce qu'ils liront sur votre site.

Presque comme s'ils l'avaient écrit eux-mêmes.

Choisissez une voix de marque

Vous êtes une marque ? Ou essayez-vous de démarrer une entreprise de rédaction?

Quoi qu'il en soit, cela n'a pas d'importance. Vous avez toujours besoin d'un argument de vente unique (USP).

C'est ce qui vous différenciera des autres.

Prenez la chaîne de restauration rapide Wendy's.

Ils ont commencé à torréfier les marques et les utilisateurs de Twitter il y a quelques années, et les gens adorent ça !

Ils ont dit à Forbes :

« Nous voulons être sympathiques et impertinents. Nous ne voulons pas être perçus comme sarcastiques et grossiers. Mais nous marchons sur une ligne fine.

Ce n'est probablement pas la route que vous voulez emprunter. Mais cela montre à quel point les tactiques extrêmes peuvent fonctionner !

Une fois que vous connaissez votre public, vous serez en mesure de choisir une « voix de marque ».

Tout ce que vous publiez doit suivre le même style.

Voici 4 exemples de voix de marque du Content Marketing Institute :

1. Passionné
2. Excentrique
3. Irrévérencieux
4. Authentique

Source : CoSchedule

Bien sûr, vous pouvez choisir quelque chose de totalement différent. Ou un mélange de quelques-uns.

Quoi que vous choisissiez, restez cohérent.

Ne suivez pas la foule

Les smoothies innocents sont l'un des meilleurs exemples de copie conversationnelle.

Ils ont pris une route différente des autres marques d'entreprise lors de leur création.

Consultez leur page "un peu à propos de nous" sur leur site pour voir ce que nous voulons dire.

Ça dit:

"Nous avons emmené nos smoothies à un festival de musique, où nous avons installé une grande pancarte demandant aux gens s'ils pensaient que nous devrions abandonner notre travail pour faire des boissons à base de fruits écrasés à la place. Sous le panneau, on a mis une poubelle disant « oui » et une autre disant « non », puis on a demandé aux gens de voter avec leurs vides. À la fin du week-end, la corbeille « oui » était pleine, alors nous avons démissionné de nos emplois le lendemain et nous avons craqué. »

Source : Smoothies innocents

Cela ressemble à une conversation que vous entendriez par hasard, n'est-ce pas ? Comme une conversation informelle.

C'est ce qui les distinguait à l'époque.

Pour se démarquer de la foule, vous ne pouvez pas être ennuyeux. Vous avez besoin d'inspirer, de divertir ou de surprendre.

Oui, vous aurez parfois besoin d'utiliser des modèles pour la copie automatisée (comme les e-mails de bienvenue). Mais ils ne doivent pas être ennuyeux.

Source : Véro

C'est un excellent exemple de MOO. C'est un e-mail de bienvenue et une page de vente tout en un.

Il fait passer leur USP (et un CTA effronté) de manière simple.

C'est automatisé, mais ça n'a pas l'air de l'être. C'est le pouvoir de la copie.

Étudiez les médias sociaux pour apprendre la rédaction

Les plateformes de médias sociaux sont pour la plupart une réalité filtrée.

Les gens publient leurs meilleurs jours sur Instagram et leurs réflexions éditées sur Linkedin.

Cependant, certains sites ne sont pas filtrés.

Sur Facebook et les sites communautaires (comme Quora), les gens ont tendance à écrire comment ils parlent. Ils tapent essentiellement leurs pensées.

La lecture du contenu de ces sites est un excellent moyen d'apprendre la rédaction et de créer un style.

Source : Quora

Cela fonctionne également avec les publicités sur les réseaux sociaux.

La prochaine fois que vous naviguez, gardez un œil sur des choses comme les publicités Facebook. Qui vous saute aux yeux et pourquoi ?

Source : Sprout Social

Cette publicité de Dollar Shave Club est simple, facile à lire et va droit au but.

Comparez cela à celui de Freshdesk :

Source : Tactique

Comme le soulignent les notes, la copie est terrible. C'est dans la casse du titre sans raison apparente. Avons-nous mentionné que c'est terrible ?

Si vous débutez dans la rédaction de textes publicitaires, restez simple.

Pour un apprentissage supplémentaire, consultez ce guide de Buffer - '27 formules de rédaction qui généreront des clics et de l'engagement sur les réseaux sociaux'.

Faites bon usage de votre défilement sur les réseaux sociaux !

La pratique rend (presque) parfait

Les humains ne sont pas parfaits.

Si vous essayez d'écrire d'une «manière humaine», votre copie ne le sera pas non plus.

Maintenant, nous ne parlons pas de copie jonchée de fautes de frappe. Encore faut-il qu'il soit lisible. Ce style de rédaction a simplement des règles moins traditionnelles.

Même si vous n'écrivez pas de copie pour votre entreprise, vous avez toujours cette liberté lorsque vous êtes indépendant.

Enfreindre les règles. Clouez-le. Et les gens vous paieront pour enfreindre les règles.

Source : GIPHY

Alors, comment arrive-t-on à ce stade ? Comment apprendre le copywriting et être meilleur que les autres ?

Eh bien, comment devient-on bon en quoi que ce soit ?

Vous n'avez qu'à le faire. Commencez à écrire.

Écrivez chaque fois que vous le pouvez. Écrire:

• Témoignages
• Commentaires
• Entrées de journal
• Publications sur les réseaux sociaux
• Blogues
• E-mails

Tenez compte de tous nos conseils. Aiguisez votre art.

Coupez le gras. Coupez les peluches inutiles.

Vous constaterez qu'à chaque fois que vous le faites, vous vous améliorez.

Conclusion

Deux mots pour apprendre le copywriting.

La seule astuce simple pour vous rendre meilleur que la plupart des écrivains : la copie conversationnelle.

Gardez-le décontracté, compréhensible et (surtout) humain.

Voici ce que nous avons couvert pour maîtriser la tactique :

1. Laisse tomber le jargon
2. Choisissez une voix de marque
3. Se distinguer des autres
4. Étudier les médias sociaux
5. Pratiquer

Avant de partir, saviez-vous que l'IA conversationnelle est désormais une réalité ?

Lorsque l'IA converse plus naturellement que les humains… vous savez que nous avons un problème.

Il n'y a rien de plus spécial qu'une véritable connexion humaine.

Il est temps de le remettre dans votre écriture.

Connaissez-vous d'autres experts en rédaction que nous devrions connaître ? Avez-vous essayé la copie conversationnelle dans votre marketing ? Faites le nous savoir!