카피 라이팅 배우기: 당신을 대부분의 작가보다 낫게 만드는 1가지 간단한 트릭

광고는 어디에나 있습니다. 카피라이팅도 마찬가지입니다.

영어를 잘하면 카피를 쓸 수 있습니다.

문제는...대부분의 사람들이 그것을 싫어한다는 것입니다.

내가 블로그를 시작했을 때, 나는 확실히 했다. 젠장, 아마도 나는 여전히 할 것입니다!

하지만 그 과정에서 배운 것은 대부분의 사람들이 하지 않는 간단한 일입니다.

머리를 굴리기는 쉽지만 연습이 필요합니다.

카피 라이팅에 대해 배우고 싶다면 다음 중 하나를 수행하십시오.

1. 카피라이팅 경력 시작
2. 콘텐츠 마케팅을 위해 귀하 또는 귀하의 회사 사본을 개선하십시오.
3. 프리랜서 작가로서 게임을 향상시키십시오

어느 길에 있든 이 블로그가 도움이 될 것입니다.

필요하신 분들을 위해 기본적인 내용을 다루도록 하겠습니다. 그러나 추격으로 자르고 싶다면 여기를 클릭하여 좋은 내용으로 스크롤하십시오.

카피라이터는 어떤 일을 하나요?

카피라이터와 콘텐츠 작가의 직업에 대한 큰 논쟁이 있습니다.

차이점 이 있지만 겹치는 부분이 많습니다.

카피라이터는 사람들이 행동을 취하도록 설득해야 합니다. 콘텐츠 작가는 독자를 참여시켜야 합니다.

좋은 작가는 둘 다 해야 하는 것 아닙니까?

당신이 1인 기업가이거나 소규모 팀이 있다면 두 가지 모두를 하고 싶을 것입니다.

카피라이팅 전문가 Brian Clark(카피블로거 설립자)는 다음과 같이 동의했습니다.

기본적으로 카피라이터는 사람들이 행동을 취하도록 단어를 조합합니다. 단어는 '복사본'입니다.

하루가 끝나면 사본을 개선하여 전환율을 높이고 싶습니다. 한 줄로 된 보고서든 여러 페이지로 된 보고서든 상관없습니다. 목표는 동일합니다.

Copyhackers와 같은 과정은 '전환 카피라이팅'이라고 부르는 것을 가르칩니다. 그러나 훌륭한 카피를 작성하는 방법을 배우기 위해 정말로 몇 천 달러를 지불해야 합니까?

기본 카피라이팅 기술(값비싼 카피라이팅 과정 필요 없음)

카피 라이팅을 배우기 위해 온라인 과정에 비용을 지불 할 수 있습니다. 글쓰기 능력이 0이더라도 저희가 당신을 막지 못하게 하십시오.

그렇게 나쁘지 않다면 먼저 다른 옵션을 시도하십시오.

'카피라이팅 배우기' 단계별 가이드를 읽어보세요. 이와 같은 편리한 블로그에서 배운 내용을 확인하십시오.

몇 가지 무료 과정을 확인하십시오. 카피라이팅 책을 사세요. (Gary Halbert의 "The Boron Letters"는 인기 있는 것입니다.)

힘들게 번 현금과 헤어지기 전에 기본 사항을 배우고 연습하십시오.

5가지 기본적인 카피라이팅 기술은 훌륭한 카피라이터를 만든다:

1. 글을 잘 써야 합니다. 맞춤법과 문법이 일치해야 합니다.
2. 구조 고려 – 짧은 문장과 단락(특히 모바일 사용자의 경우)
3. 편집 기능 - 횡설수설할 때 확인하고 줄일 수 있습니다.
4. 상상력 – 청중의 마음 속으로 뛰어들다
5. 연구 – SEO에 대한 키워드 연구에 대한 아이디어 기반(저희가 다룹니다)

카피 라이팅 배우기 101: 무엇이 좋은 카피를 만드는가?

복사는 다양한 형태를 취할 수 있습니다.

당신이있어:

• 방문 페이지
• 광고(판매 카피)
• 블로그 게시물
• 웹 페이지
• 이메일 마케팅
• 제품 설명(Amazon과 같은 사이트)
• 비디오 스크립트
• 하얀 종이
• CTA(클릭 유도문안) 버튼
• 판매 편지

목록은 계속됩니다.

5가지 기본 카피라이팅 기술을 모두 갖추고 있을 수 있습니다. 대단해.

그러나 무엇이 좋은 카피를 만드는가?

형식에 관계없이 성공적인 카피라이터에게는 3가지 공통점이 있습니다.

1. 그들은 그것을 간결하게 유지합니다
2. 청중이 무엇을 원하는지 알고
3. SEO 최적화

간결하게 유지

이것은 가장 중요한 카피 라이팅 기술 중 하나입니다.

인류는 현재 정보 과부하에 시달리고 있습니다.

광고, 소셜 미디어 게시물, 콘텐츠 등 우리는 폭격을 받고 있습니다.

출처: 지피

간결하게 유지하면 요점에 도달합니다. 당신은 독자의 관심을 유지합니다. 당신은 콤플렉스를 이해할 수 있도록 만듭니다.

청중이 무엇을 원하는지 알고

청중을 아는 것은 비즈니스 소유자에게 매우 중요합니다.

카피를 쓸 때 사용하는 어조는 독자에 따라 다릅니다.

더 많이 알수록 더 효과적으로 의사 소통할 수 있습니다.

광고의 거물 David Ogilvy는 자신의 캠페인 성공을 "소비자 습관에 대한 세심한 연구" 덕분이라고 말했습니다.

당신도 똑같이 할 수 있습니다.

스스로에게 다음과 같은 질문을 해보세요.

• 그들은 이미 무엇을 알고 있습니까?
• 그들이 모른다는 것을 내가 가르칠 수 있습니까?
• 흥미롭고 관련성이 높은 것은 무엇입니까?
• 그들이 원하는 것은 무엇입니까?
• 그들의 고통점은 무엇입니까?

이러한 답변을 아는 것은 모든 디지털 마케팅 전략에 도움이 될 것입니다.

SEO 최적화

키워드 리서치는 SEO 작성의 기초입니다.

오늘날 거의 모든 카피라이팅에는 일종의 SEO가 있어야 합니다.

특정 검색어에 대해 검색 엔진에서 귀하의 비즈니스가 높은 순위를 차지하도록 하는 것입니다.

출처: 인지 SEO

'검색 의도'를 포착한다는 것은 귀하의 콘텐츠 작성이 사용자가 찾고 있는 것을 충족한다는 것을 의미합니다.

그러나 이것이 왜 중요한가?

당신은 훌륭한 카피라이터일 수 있습니다. 그러나 사람들이 묻는 질문에 대답하지 않는 카피는 꽤 쓸모가 없습니다.

카피 라이팅 마스터 클래스 - 당신의 실력을 향상시키는 간단한 트릭으로 카피 라이팅 배우기

여기 있습니다.

모든 것을 지배하는 하나의 카피라이팅 팁.

문제는 카피라이팅을 다음 단계로 끌어올릴 수 있는 간단한 전략이라는 것입니다. 감을 잡기가 어려울 뿐입니다.

당신이 말하는 방식을 쓰는 것입니다. 당신이 인간임을 보여줍니다. 공감하기.

대화형 카피 라고 합니다.

대화형 카피 – 말하는 방식 쓰기

블레즈 파스칼은 프랑스의 유명한 수학자이자 철학자입니다.

그는 언젠가 편지에 이렇게 썼습니다.

"짧게 만들 시간이 없어서 평소보다 길게 만들었습니다."

이상하게 들린다.

글을 적게 쓰는 것이 어떻게 더 오래 걸릴 수 있습니까? 일을 단순화하는 데 더 많은 노력이 필요합니까?

당신이 학교에서 배운 모든 것에 반대됩니다. 당신은 수년간의 습관을 깨고 있습니다.

카피라이터를 거의 다시 배우는 중입니다.

그러나 프리랜서 카피라이팅이 당신의 일이고 당신이 '진지한' 산업과 함께 일한다면 어떻게 될까요?

그것은 모두 여전히 적용됩니다! 사실 그렇게 하는 이유가 더 있습니다.

출처: 마케팅 사례

감을 잡는 데 시간이 걸립니다. 그러나 문제는 그만한 가치가 있다는 것 입니다.

그 이미지의 오른쪽이 왼쪽보다 읽기에 얼마나 더 좋습니까?

마케터. 당신의 인간적인 면에 다시 연락할 때입니다.

카피 라이팅을 배울 때 대화 카피를 향상시키는 방법

대화식 카피의 이면에 있는 이론은 이해하기 어렵지 않습니다.

큰 소리로 말하는 것처럼 씁니다. 쉽죠?

그러나 시도하기 시작하면 이야기가 달라집니다.

다행히도 도움이 될 5가지 전략이 있습니다.

1. 전문 용어 삭제
2. 브랜드 보이스 선택
3. 군중을 따르지 마십시오
4. 소셜 미디어 연구
5. 연습은 (거의) 완벽을 만듭니다

전문 용어 삭제

당신이 프리랜서 카피라이터라면 이것은 일종의 신의 선물입니다.

여러 산업 분야의 비즈니스 언어를 배워야 한다고 상상해 보십시오. 아니요 괜찮습니다.

카피가 이해하기 어려울수록 메시지를 전달하기가 더 어렵습니다.

출처: 페디아

Dave Harland는 'Word Man'으로 알려져 있습니다. 그는 당신이 따라잡아야 할 카피라이팅 전문가입니다.

그의 기사 중 하나에서 그는 독자들에게 웹사이트에 대해 생각해 보라고 요청했습니다.

"당신은 다음을 얼마나 자주 사용합니까?

• 신규 고객이 모를 수 있는 업계 표준 문구
• 귀하와 귀하의 직원에게만 친숙한 사내 용어
• 의미를 설명하지 않은 두문자어"

당신은 이들 중 하나에 대해 유죄입니까?

대신 고객처럼 말을 하면 어떨까요? 그러면 즉시 더 쉽게 액세스할 수 있지 않을까요?

출처: 마케팅 사례

분명히, 이것은 약간의 시장 조사를 포함할 것입니다. 그러나 그 대가는 엄청날 수 있습니다.

잠재 고객은 사이트에서 읽은 모든 내용과 즉시 연결할 수 있습니다.

거의 그들이 직접 쓴 것처럼.

브랜드 보이스 선택

당신은 브랜드입니까? 아니면 카피라이팅 사업을 시작하려고 하시나요?

그것이 무엇이든 상관없습니다. 여전히 고유한 판매점(USP)이 필요합니다.

이것이 당신을 다른 모든 사람들과 차별화하는 것입니다.

패스트푸드 체인 웬디스를 드세요.

그들은 몇 년 전에 브랜드와 트위터 사용자를 로스팅하기 시작했고 사람들은 그것을 좋아합니다!

그들은 Forbes에 다음과 같이 말했습니다.

“우리는 호감이 가고 건방진 사람이 되기를 원합니다. 우리는 비꼬고 무례하게 보이고 싶지 않습니다. 그러나 우리는 좋은 선을 걷고 있습니다.”

이것은 아마도 당신이 가고자 하는 경로 가 아닐 것입니다. 그러나 그것은 극단적인 전술이 얼마나 효과가 있는지를 보여줍니다!

청중을 알게 되면 '브랜드 보이스'를 결정할 수 있습니다.

게시하는 모든 내용은 동일한 스타일을 따라야 합니다.

다음은 Content Marketing Institute의 브랜드 보이스 4가지 예입니다.

1. 열렬한
2. 기발한
3. 불경
4. 진본인

출처: CoSchedule

물론 완전히 다른 것을 고를 수도 있습니다. 또는 몇 가지 혼합.

무엇을 선택하든 일관성을 유지하십시오.

군중을 따르지 마십시오

순진한 스무디는 대화식 카피의 가장 좋은 예 중 하나입니다.

그들은 설립 당시 다른 기업 브랜드들과 다른 길을 걸었습니다.

그들의 사이트에서 '우리 소개' 페이지를 확인하여 우리가 의미하는 바를 확인하십시오.

그것은 말한다:

“우리는 음악 축제에 스무디를 가져갔고, 그곳에서 사람들이 우리가 직장을 그만두고 으깬 과일로 음료를 만들어야 한다고 생각하는지 묻는 큰 표지판을 세웠습니다. 표지판 아래에 '예'라고 적힌 쓰레기통과 '아니오'라고 적힌 또 다른 쓰레기통을 놓고 사람들에게 빈 칸으로 투표하도록 했습니다. 주말이 끝나갈 무렵 '예' 빈이 꽉 차서 다음 날 사표를 내고 금이 갔습니다.”

출처: 이노센트 스무디

엿듣던 대화 같죠? 캐주얼 채팅처럼.

이것이 과거에 그들을 구별하게 한 것입니다.

군중에서 눈에 띄기 위해 지루할 수 없습니다. 영감을 주고, 즐겁게 하거나 놀라게 해야 합니다.

예, 자동 복사용 템플릿(예: 환영 이메일)을 사용해야 하는 경우가 있습니다. 하지만 지루할 필요는 없습니다.

출처: 베로

이것은 MOO의 좋은 예입니다. 환영 이메일과 판매 페이지를 하나로 통합한 페이지입니다.

쉬운 방법으로 USP(및 건방진 CTA)를 얻습니다.

자동화되어 있지만 그렇지 않은 것 같습니다. 그것이 카피의 힘이다.

카피 라이팅을 배우기 위해 소셜 미디어를 공부하십시오

소셜 미디어 플랫폼은 대부분 필터링된 현실입니다.

사람들은 Instagram에 최고의 날을 게시하고 Linkedin에 편집된 생각을 게시합니다.

그러나 필터링되지 않은 상태로 남아 있는 사이트가 있습니다.

Facebook 및 커뮤니티 사이트(예: Quora)에서 사람들은 말하는 방식을 쓰는 경향이 있습니다. 그들은 기본적으로 생각을 입력하고 있습니다.

이 사이트의 콘텐츠를 읽는 것은 카피라이팅을 배우고 스타일을 구축하는 좋은 방법입니다.

출처: 쿼라

소셜 미디어의 광고에서도 작동합니다.

다음에 탐색할 때 Facebook 광고와 같은 항목을 주시하십시오. 어떤 것이 당신에게 튀어 나오고 그 이유는 무엇입니까?

출처: 새싹 소셜

Dollar Shave Club의 이 광고는 간단하고 읽기 쉬우며 요점입니다.

이것을 Freshdesk의 이것과 비교하십시오:

출처: 택티컬

메모에서 지적했듯이 사본은 끔찍합니다. 특별한 이유 없이 타이틀 케이스입니다. 우리는 그것이 끔찍하다고 언급 했습니까?

광고 카피를 처음 작성하는 경우 간단하게 유지하십시오.

몇 가지 보너스 학습을 위해 Buffer – '27 Copywriting Formulas That Will Drive Clicks and Engagement on Social Media' 가이드를 확인하십시오.

소셜 미디어 스크롤링을 잘 활용하세요!

연습은 (거의) 완벽을 만듭니다

인간은 완벽하지 않습니다.

당신이 '인간적인 방식'으로 글을 쓰려고 한다면, 당신의 카피도 아닐 것입니다.

자, 우리는 오타가 난무하는 카피에 대해 이야기하는 것이 아닙니다. 아직 읽을 수 있어야 합니다. 이 스타일의 카피라이팅에는 덜 전통적인 규칙이 있습니다.

비즈니스를 위한 카피를 작성하지 않더라도 프리랜서 작업을 할 때 여전히 이러한 자유가 있습니다.

규칙을 깨라. 못 박아 그리고 사람들은 규칙을 어기면 돈을 지불할 것입니다.

출처: 지피

그렇다면 어떻게 그 단계에 도달합니까? 카피 라이팅을 배우고 다른 사람들보다 잘하는 방법은 무엇입니까?

글쎄, 당신은 어떻게 뭔가를 잘합니까?

그냥 하시면 됩니다. 쓰기 시작합니다.

가능할 때마다 쓰십시오. 쓰다:

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• 저널 항목
• 소셜 미디어 게시물
• 블로그
• 이메일

모든 팁을 고려하십시오. 기술을 연마하십시오.

지방을 다듬습니다. 불필요한 보풀을 줄이십시오.

당신은 당신이 할 때마다 당신이 좋아진다는 것을 알게 될 것입니다.

결론

카피 라이팅을 배울 때 두 단어.

당신을 대부분의 작가보다 낫게 만드는 한 가지 간단한 트릭: 대화식 카피.

캐주얼하고 이해하기 쉬우며 (가장 중요하게는) 인간적으로 유지하십시오.

전술을 마스터하기 위해 다룬 내용은 다음과 같습니다.

1. 전문 용어 삭제
2. 브랜드 보이스 선택
3. 군중에서 눈에 띄다
4. 소셜 미디어 연구
5. 연습해

가기 전에 대화형 AI가 이제 하나의 물건이라는 사실을 알고 계셨습니까?

AI가 인간보다 더 자연스럽게 대화할 때… 우리에게 문제가 있다는 것을 알고 있습니다.

진정한 인간 관계보다 더 특별한 것은 없습니다.

그것을 당신의 글에 다시 넣을 시간입니다.

우리가 알아야 할 다른 카피라이팅 전문가를 알고 있습니까? 마케팅에서 대화식 카피를 시도했습니까? 알려주십시오!