コピーライティングを学ぶ：ほとんどの作家よりも優れたものにするための1つの簡単なトリック
公開: 2021-07-31広告はいたるところにあります。 つまり、コピーライティングもそうです。
あなたが英語をよく理解しているなら、あなたはコピーを書くことができます。
問題は…ほとんどの人がそれを嫌うことです。
私がブログを始めたとき、私は間違いなくそうしました。 一体、多分私はまだします！
しかし、その過程で私が学んだことは、ほとんどの人がやっていない単純なことの1つです。
頭を動かすのは簡単ですが、練習が必要です。
コピーライティングについて学びたい場合は、次のいずれかを行っています。
- コピーライティングのキャリアを始める
- コンテンツマーケティングのためにあなたまたはあなたの会社のコピーを改善する
- フリーライターとしてあなたのゲームをアップ
どちらの道を進んでいても、このブログが役に立ちます。
それを必要とする人のための基本をカバーします。 しかし、追いかけたい場合は、ここをクリックして、良いものまでスクロールしてください。
コピーライターは何をしますか？
コピーライターとコンテンツライターの仕事については、大きな議論があります。
違いはありますが、多くの重複があります。
コピーライターは人々に行動を起こすように説得する必要があります。 コンテンツライターはリーダーを引き込む必要があります。
優れた作家は両方を行うべきではありませんか？
あなたがソロプレナーであるか、小さなチームを持っているなら、あなたは間違いなく両方をやりたいと思うでしょう。
コピーライティングの専門家であるブライアンクラーク（copybloggerの創設者）は同意しました：
基本的に、コピーライターは人々に行動を起こさせるために言葉を組み合わせます。 言葉は「コピー」です。
結局のところ、コンバージョンを増やすためにコピーを改善したいと考えています。 それが単一行であるか複数ページのレポートであるかは関係ありません–目標は同じです。
コピーハッカーのようなコースは、彼らが「コンバージョンコピーライティング」と呼ぶものを教えています。 しかし、あなたは本当に素晴らしいコピーを書く方法を学ぶために2、3の大金を払う必要がありますか？
基本的なコピーライティングスキル（高価なコピーライティングコースは必要ありません）
あなたはコピーライティングを学ぶためにオンラインコースにお金を払うことができます。 ライティングスキルがゼロの場合は、止めさせないでください。
それほど悪くない場合は、最初に他のオプションを試してください。
「コピーライティングの学習」のステップバイステップガイドをお読みください。 このような便利なブログから学んだことをご覧ください。
いくつかの無料コースをチェックしてください。 コピーライティングの本を購入します。 （ゲイリー・ハルバートの「The BoronLetters」は人気があります。）
苦労して稼いだ現金を手放す前に、基本を学び、実践してください。
5つの基本的なコピーライティングスキルが優れたコピーライターになります。
- あなたは上手に書く必要があります–つづりと文法は正しいものでなければなりません
- 構造を検討する–短い文と段落（特にモバイルユーザーの場合）
- 編集機能–とりとめのないことを確認し、削減します
- 想像力–聴衆の心に飛び込む
- 調査– SEOのキーワード調査に基づいてアイデアを作成します（これについては説明します）
コピーライティング101を学ぶ：良いコピーを作るものは何ですか？
コピーにはさまざまな形式があります。
あなたが持っている：
- ランディングページ
- 広告（販売コピー）
- ブログ投稿
- ウェブページ
- メールマーケティング
- 製品の説明（Amazonなどのサイト）
- ビデオスクリプト
- 白い紙
- CTA（召喚）ボタン
- セールスレター
リストは続きます。
あなたは5つの基本的なコピーライティングスキルをすべて持っているかもしれません。 それは素晴らしいことです。
しかし、何が良いコピーになりますか？
フォームに関係なく、成功するコピーライターには3つの共通点があります。
- 彼らはそれを簡潔に保ちます
- 聴衆が何を望んでいるかを知る
- SEOのために最適化する
簡潔にしてください
これは、最も重要なコピーライティング手法の1つです。
人類は現在、情報過多に苦しんでいます。
広告、ソーシャルメディアの投稿、コンテンツのいずれであっても、私たちは攻撃を受けています。
出典：GIPHY
簡潔に保つことで、要点を理解できます。 あなたは読者の注意を引き続けます。 複雑なものを理解できるようにします。
聴衆が何を望んでいるかを知る
あなたの聴衆を知ることはビジネスオーナーにとって非常に重要です。
コピーを書くとき、あなたが使う声のトーンはあなたの読者に依存します。
それらを知れば知るほど、より効果的にコミュニケーションをとることができます。
広告の大物であるDavidOgilvyは、彼のキャンペーンの成功を「消費者の習慣に関する綿密な調査」の功績として認めています。
あなたは同じことをすることができます。
次の質問を自問してください。
- 彼らはすでに何を知っていますか？
- 彼らが知らないことを私は何を教えることができますか？
- 何が面白くて関連性があるのでしょうか？
- 彼らは何を望んでいるのか？
- 彼らの問題点は何ですか？
これらの答えを知ることは、すべてのデジタルマーケティング戦略に役立ちます。
SEOのために最適化する
キーワードの研究はSEOの執筆の基礎です。
今日のほとんどすべてのコピーライティングは、何らかの形のSEOを持たなければなりません。
それはあなたのビジネスが特定の検索用語のために検索エンジンで高くランク付けされることを確実にすることです。
出典：Cognitive SEO
「検索インテント」を釘付けにすることは、コンテンツの作成がユーザーが探していたものを満足させることを意味します。
しかし、なぜこれが重要なのでしょうか。
あなたは素晴らしいコピーライターかもしれません。 しかし、人々が尋ねている質問に答えないコピーはかなり役に立たない。
コピーライティングマスタークラス–あなたを高めるための1つの簡単なトリックでコピーライティングを学びましょう
皆さん、ここにあります。
それらすべてを支配するための1つのコピーライティングのヒント。
重要なのは、それはあなたのコピーライティングを次のレベルに引き上げることができるような単純な戦略です。 コツをつかむのは難しいです。
それはあなたが話す方法を書いています。 あなたが人間であることを示しています。 共感する。
これは会話型コピーと呼ばれます。
会話型コピー–話し方を書く
ブレーズパスカルは、有名なフランスの数学者および哲学者でした。
彼はかつて手紙を書いた：
「短くする時間がなかったので、いつもより長くしました。」
奇妙に聞こえます。
どうすれば書くのに時間がかかるのでしょうか？ 物事を単純化するためにどのようにもっと努力することができますか？
それはあなたが学校から教えられてきたすべてに反します。 あなたは何年もの習慣を破っています。
ほぼもう一度コピーライトを学ぶ。
| あなたの古いコピーライティング | 会話型コピーライティング |
| 「100年以上の洗濯の専門知識で、あなたはあなたが安全な手にいると信じることができます。」 | 「1908年以来毎日それをやったら、あなたが何かでどれほど上手になるか想像してみてください…」 |
| 「洪水の状態は、多くの種類の真菌の成長と伝染に寄与し、そのうちのいくつかは病気を引き起こす可能性があります。」 | 「洪水後の片付けには注意してください。 病気になる可能性があります。」 |
| 「私たちのプログラムは3年間実行されており、受益者、プロバイダー、その他の利害関係者の意見を聞き、交流したいと考えています。」 | "私たちはあなたから聞きたい！" |
しかし、フリーランスのコピーライティングがあなたのものであり、あなたが「深刻な」業界で働いているとしたらどうでしょうか？
それはすべてまだ当てはまります！ 実際、それを行う理由はさらにたくさんあります。
出典：マーケティングの例
コツをつかむには時間がかかります。 しかし、それはそれだけの価値があります。
その画像の右側は左側よりもどれだけ読みやすいですか？
マーケター。 それはあなたの人間の側と連絡を取り戻す時です。
コピーライティングを学ぶときに会話型コピーを改善する方法
会話型コピーの背後にある理論を理解するのは難しいことではありません。
大声で話しているように書いてください。 簡単ですよね？
しかし、試してみると、話は別です。
幸いなことに、私たちはあなたを助けるために5つの戦略を持っています：
- 専門用語をドロップします
- ブランドの声を選ぶ
- 群衆をフォローしないでください
- ソーシャルメディアを研究する
- 練習は（ほぼ）完璧になります
![会話型コピーライティングを改善するための5つの戦略[インフォグラフィック]](/uploads/article/1522/aK3UAOCwN5qpXx1l)
専門用語をドロップします
あなたがフリーランスのコピーライターなら、これは一種の天の恵みです。
複数の業界のビジネス言語を学ぶ（そして常に使用する）必要があると想像してみてください。 いいえ、結構です。
コピーを理解するのが難しいほど、メッセージを伝えるのが難しくなります。
出典：PEDIAA
デイブ・ハーランドは「ワードマン」として知られています。 彼はあなたがついていくべきコピーライティングの専門家です。
彼の記事の1つで、彼は読者に彼らのウェブサイトについて考えるように頼みました。
「どのくらいの頻度で使用しますか。
- 新規顧客が知らない可能性のある業界標準のフレーズ
- あなたとあなたのスタッフだけに馴染みのある社内用語
- 意味を説明せずに頭字語」
あなたはこれらのいずれかに罪を犯していますか？
代わりに、顧客のように話した場合はどうなりますか？ それはあなたを即座によりアクセスしやすくしませんか？
出典：マーケティングの例
明らかに、これにはいくつかの市場調査が含まれます。 しかし、見返りは莫大なものになる可能性があります。
潜在的な顧客は、彼らがあなたのサイトで読んだものすべてに即座に接続することができます。
彼らが自分で書いたように。
ブランドの声を選ぶ
あなたはブランドですか？ それとも、コピーライティングビジネスを始めようとしていますか？
どちらであっても、それは問題ではありません。 それでも、独自のセールスポイント（USP）が必要です。
これがあなたを他の誰からも際立たせるものです。
ファーストフードチェーンのウェンディーズをどうぞ。
彼らは数年前にブランドとTwitterユーザーのローストを始めました、そして人々はそれを愛しています！
彼らはフォーブスに言った：
「私たちは好感が持て、生意気になりたいです。 私たちは皮肉で失礼だと見られたくありません。 しかし、私たちは細い線を歩きます。」
これはおそらくあなたが行きたいルートではありません。 しかし、それは極端な戦術がどのように機能するかを示しています！
オーディエンスがわかれば、「ブランドの声」を決めることができます。
投稿するものはすべて同じスタイルに従う必要があります。
コンテンツマーケティングインスティテュートからのブランドボイスの4つの例を次に示します。
- 情熱的
- 風変わりな
- 不遜
- 本物
出典：CoSchedule
もちろん、まったく異なるものを選ぶこともできます。 またはいくつかのブレンド。
何を選択しても、一貫性を保つだけです。
群衆をフォローしないでください
無実のスムージーは、会話型コピーの最良の例の1つです。
彼らは設立されたとき、他のコーポレートブランドとは異なる道を歩みました。
彼らのサイトの「私たちについて少し」ページをチェックして、私たちが何を意味するかを確認してください。
それは言う：
「私たちはスムージーを音楽祭に連れて行きました。そこでは、代わりに砕いた果物から飲み物を作るために私たちの仕事をあきらめるべきかどうか人々に尋ねる大きな看板を立てました。 看板の下に、「はい」と書かれたビンと「いいえ」と書かれたビンを置き、人々に空で投票するように依頼しました。 週末の終わりに「はい」のゴミ箱がいっぱいになったので、翌日仕事を辞め、ひびが入った。」
出典：Innocent Smoothies
耳にした会話のようですね。 カジュアルなチャットのように。
これが、当時の彼らを際立たせたものです。
群衆から目立つために、あなたは退屈することはできません。 あなたは刺激を与えたり、楽しませたり、驚かせたりする必要があります。
はい、自動コピー用のテンプレートを使用する必要がある場合があります（ウェルカムメールなど）。 しかし、彼らは退屈である必要はありません。
出典：Vero
これはMOOの素晴らしい例です。 ウェルカムメールと販売ページがすべて1つになっています。
それは彼らのUSP（そして生意気なCTA）を気楽な方法で伝えます。
自動化されていますが、そうではないようです。 それがコピーの力です。
コピーライティングを学ぶためにソーシャルメディアを研究する
ソーシャルメディアプラットフォームは、ほとんどがフィルタリングされた現実です。
人々はInstagramに最高の日を投稿し、Linkedinに編集した考えを投稿します。
ただし、フィルタリングされていないサイトがいくつかあります。
Facebookやコミュニティサイト（Quoraなど）では、人々は話し方を書く傾向があります。 彼らは基本的に自分の考えをタイプしています。
これらのサイトのコンテンツを読むことは、コピーライティングを学び、スタイルを構築するための優れた方法です。
出典：Quora
ソーシャルメディアの広告でも機能します。
次回ブラウジングするときは、Facebook広告などに注目してください。 どちらがあなたに飛び出しますか、そしてその理由は何ですか？
出典：Sprout Social
Dollar Shave Clubのこの広告は、シンプルで読みやすく、要領を得たものです。
これをFreshdeskのこれと比較してください。
出典：Taktical
ノートで指摘されているように、コピーはひどいです。 明らかな理由もなく、タイトルケースに含まれています。 私たちはそれがひどいことに言及しましたか？
広告コピーを書くのが初めての場合は、シンプルにしてください。
いくつかのボーナス学習については、Buffer –「ソーシャルメディアでのクリックとエンゲージメントを促進する27のコピーライティングフォーミュラ」からこのガイドをチェックしてください。
ソーシャルメディアのスクロールを有効に活用してください！
練習は（ほぼ）完璧になります
人間は完璧ではありません。
あなたが「人間的な方法」で書き込もうとしているなら、あなたのコピーもそうではありません。
今、私たちはタイプミスが散らばっているコピーについて話しているのではありません。 それはまだ読みやすくなければなりません。 このスタイルのコピーライティングには、従来のルールがあまりありません。
あなたがあなたのビジネスのためにコピーを書いていなくても、あなたはフリーランスのときにまだこの自由を持っています。
ルールを破る。 それを釘付けします。 そして人々は規則を破るためにあなたにお金を払うでしょう。
出典：GIPHY
では、どのようにしてその段階に到達しますか？ どのようにしてコピーライティングを学び、他の人よりも優れていますか？
さて、どうやって何かが上手になりますか？
あなたはそれをしなければなりません。 書き始めます。
できる限り書いてください。 書く：
- お客様の声
- レビュー
- ジャーナルエントリ
- ソーシャルメディアの投稿
- ブログ
- メール
すべてのヒントを考慮に入れてください。 あなたの技術を磨きなさい。
脂肪を取り除きます。 不要な毛羽を減らします。
あなたがするたびに、あなたは良くなることがわかります。
結論
コピーライティングを学ぶときの2つの言葉。
ほとんどの作家よりもあなたを良くするための1つの簡単なトリック：会話型コピー。
カジュアルでわかりやすく、そして（最も重要なのは）人間的なものにしてください。
戦術をマスターするためにカバーしたものは次のとおりです。
- 専門用語をドロップします
- ブランドの声を選ぶ
- 群衆から目立つ
- ソーシャルメディアを研究する
- 練習する
行く前に、会話型AIが今や物事になっていることを知っていましたか？
AIが人間よりも自然に会話しているとき…あなたは私たちが問題を抱えていることを知っています。
本物の人間のつながりほど特別なものはありません。
それをあなたの文章に戻す時が来ました。
私たちが知っておくべき他のコピーライティングの専門家を知っていますか？ マーケティングで会話型コピーを試しましたか？ 教えて！