學習文案：1 個讓你比大多數作家更好的簡單技巧

廣告無處不在。 這意味著文案也是。

如果你的英語掌握得很好，你可以寫文案。

問題是……大多數人都很討厭它。

當我開始寫博客時，我確實做到了。 哎呀，也許我仍然這樣做！

不過，我在此過程中學到的東西是大多數人沒有做的一件簡單的事情。

很容易理解你的想法，但需要練習。

如果你想學習文案，你要么這樣做：

1. 開始文案生涯
2. 改進您或您公司的內容營銷副本
3. 作為一名自由撰稿人，提升你的遊戲水平

無論你在哪條路上，這個博客都會有所幫助。

我們將為那些需要它的人介紹基礎知識。 但是，如果您想切入正題，請單擊此處滾動到好東西。

文案是做什麼的？

關於文案與內容作家的工作存在巨大的爭論。

雖然有差異，但也有很多重疊之處。

撰稿人應該說服人們採取行動。 內容作者應該吸引讀者。

一個好的作家不應該兩者兼得嗎？

如果您是個體企業家或擁有一個小團隊，您肯定會想要兩者兼得。

文案專家 Brian Clark（copyblogger 的創始人）同意：

基本上，撰稿人將文字放在一起以使人們採取行動。 這些詞是“副本”。

歸根結底，您希望改進您的副本以增加轉化率。 無論是單行報告還是多頁報告，目標都是一樣的。

像 Copyhackers 這樣的課程教授他們所謂的“轉換文案”。 但是你真的需要花幾筆錢來學習如何寫出好文案嗎？

基本文案技巧（無需昂貴的文案課程）

您可以支付在線課程來學習文案。 如果您的寫作技巧為零，請不要讓我們阻止您。

如果您不是那麼糟糕，請先嘗試其他一些選項。

閱讀“學習文案”分步指南。 看看你從這樣方便的博客中學到了什麼。

查看一些免費課程。 購買文案書籍。 （加里·哈爾伯特（Gary Halbert）的“硼字母”很受歡迎。）

在與辛苦賺來的錢分開之前學習和練習基礎知識。

5個基本的文案技巧造就一個好的文案：

1. 你需要寫得好——拼寫和語法必須到位
2. 考慮結構——短句和段落（尤其是對於移動用戶）
3. 編輯能力——看看你什麼時候漫無目的，把它刪掉
4. 想像力——跳進觀眾的腦海
5. 研究 – 將您的想法建立在 SEO 的關鍵字研究上（我們將對此進行介紹）

學習文案 101：什麼是好的文案？

副本可以採取多種形式。

你有：

• 登陸頁面
• 廣告（銷售文案）
• 博客文章
• 網頁
• 電子郵件營銷
• 產品描述（在亞馬遜等網站上）
• 視頻腳本
• 白皮書
• CTA（號召性用語）按鈕
• 銷售信函

名單還在繼續。

您可能擁有所有 5 種基本的文案寫作技巧。 那太棒了。

但是什麼是好的副本？

無論形式如何，成功的文案都有 3 個共同點：

1. 他們保持簡潔
2. 知道觀眾想要什麼
3. 優化 SEO

保持簡潔

這是最重要的文案寫作技巧之一。

人類目前正遭受信息過載的困擾。

無論是廣​​告、社交媒體帖子還是內容——我們都受到了轟炸。

資料來源：GIPHY

保持簡潔，你就明白了。 你保持讀者的注意力。 你讓複雜的事情變得可以理解。

知道觀眾想要什麼

了解您的受眾對企業主至關重要。

撰寫文案時，您使用的語氣取決於您的讀者。

你越了解他們，你就能越有效地溝通。

廣告大亨大衛奧格威將他的競選活動的成功歸功於“對消費者習慣的細緻研究”。

你也可以做到的。

問自己這些問題：

• 他們已經知道了什麼？
• 我能教他們什麼他們不知道的？
• 什麼是有趣和相關的？
• 他們想要什麼？
• 他們的痛點是什麼？

了解這些答案將有助於所有數字營銷策略。

優化 SEO

關鍵詞研究是SEO寫作的基礎。

現在幾乎所有的文案都必須有某種形式的搜索引擎優化。

這一切都是為了確保您的業務在特定搜索詞的搜索引擎上排名很高。

資料來源：認知搜索引擎優化

確定“搜索意圖”意味著您的內容寫作滿足用戶正在尋找的內容。

但為什麼這很重要？

你可能是一個偉大的文案。 但是，不能回答人們提出的問題的副本是毫無用處的。

文案大師班——用一個簡單的技巧來學習文案來提升你的水平

在這裡，伙計們。

一個文案技巧來統治他們。

問題是，這是一個非常簡單的策略，可以讓你的文案更上一層樓。 這很難掌握。

它是在寫你說話的方式。 表明你是人。 善解人意。

它被稱為會話副本。

會話文案——寫下你說話的方式

布萊斯·帕斯卡是法國著名的數學家和哲學家。

他曾在一封信中寫道：

“我把它弄得比平時長，因為我沒有時間把它弄短。”

聽起來很奇怪。

少寫怎麼能花更長的時間？ 怎麼能花更多的精力來簡化事情呢？

它違背了你從學校開始就被教導的一切。 你打破了多年的習慣。

差點又要重新學文案了。

但是，如果自由文案是你的事，並且你在“嚴肅”的行業工作呢？

這一切仍然適用！ 實際上，還有更多的理由這樣做。

資料來源：營銷示例

掌握它需要時間。 但問題是，這太值得了。

該圖像的右側比左側好多少？

營銷人員。 是時候重新接觸你人性的一面了。

學習文案時如何提高對話文案

對話文案背後的理論並不難掌握。

像大聲說話一樣寫。 容易，對吧？

但是，當您開始嘗試時，情況就不同了。

幸運的是，我們有 5 種策略可以幫助您：

1. 放下行話
2. 選擇品牌聲音
3. 不要隨波逐流
4. 學習社交媒體
5. 實踐使（幾乎）完美

放下行話

如果你是一名自由撰稿人，這簡直是天賜之物。

想像一下必須學習（並不斷使用）多個行業的商業語言？ 不，謝謝。

你的文案越難理解，就越難傳達你的信息。

資料來源：PEDIAA

Dave Harland 被稱為“The Word Man”。 他是你應該跟上的文案專家。

在他的一篇文章中，他要求讀者考慮他們的網站。

“您多久使用一次：

• 新客戶可能不知道的行業標準短語
• 只有您和您的員工熟悉的內部術語
• 首字母縮略詞不解釋它們的意思”

你犯了這些罪嗎？

相反，如果您像您的客戶一樣說話怎麼辦？ 這不會讓你立即更容易接近嗎？

資料來源：營銷示例

顯然，這將涉及一些市場調查。 但回報可能是巨大的。

潛在客戶將能夠立即與他們在您的網站上閱讀的任何內容建立聯繫。

幾乎就像他們自己寫的一樣。

選擇品牌聲音

你是品牌嗎？ 或者您是否正在嘗試開展文案業務？

不管是哪一種，都無所謂。 您仍然需要一個獨特的賣點 (USP)。

這就是讓你與眾不同的地方。

以快餐連鎖店 Wendy's 為例。

幾年前，他們開始烤品牌和推特用戶，人們喜歡它！

他們告訴福布斯：

“我們想要討人喜歡和時髦。 我們不想被視為諷刺和粗魯。 但我們走了一條很好的路線。”

這可能不是你想走的路線。 但它顯示了極端策略是如何起作用的！

一旦你了解了你的聽眾，你就可以決定一個“品牌聲音”。

您發布的任何內容都應遵循相同的樣式。

以下是來自內容營銷學院的 4 個品牌聲音示例：

1. 熱情的
2. 古怪
3. 不敬
4. 真正的

資料來源：CoSchedule

當然，你可以選擇完全不同的東西。 或幾種混合。

無論您選擇什麼，只要保持一致即可。

不要隨波逐流

無辜的冰沙是對話文案的最佳例子之一。

創立之初，他們走的是與其他企業品牌不同的道路。

查看他們網站上的“關於我們的一些信息”頁面，了解我們的意思。

它說：

“我們帶著我們的冰沙參加了一個音樂節，在那裡我們豎起了一個大牌子，詢問人們是否認為我們應該放棄工作，轉而用碎水果製作飲料。 在標誌下方，我們放了一個垃圾箱說“是”，另一個垃圾箱說“不”，然後要求人們用他們的空桶投票。 週末結束時，‘是’的垃圾箱已經滿了，所以我們第二天就辭職了，然後就開始崩潰了。”

資料來源：無辜冰沙

這聽起來像是你無意中聽到的對話，對吧？ 就像閒聊一樣。

這就是讓他們在當時與眾不同的原因。

從人群中脫穎而出，你不能無聊。 你需要啟發、娛樂或驚喜。

是的，您有時需要使用模板進行自動複製（例如歡迎電子郵件）。 但他們不必沉悶。

資料來源：維羅

這是 MOO 的一個很好的例子。 這是一個歡迎電子郵件和銷售頁面。

它以一種隨和的方式讓他們的 USP（和厚顏無恥的 CTA）得到傳達。

它是自動化的，但感覺不像。 這就是複制的力量。

學習社交媒體以學習文案

社交媒體平台大多是過濾現實。

人們在 Instagram 上發布他們最好的日子，並在 Linkedin 上發布他們編輯的想法。

但是，有些網站仍然未經過濾。

在 Facebook 和社區網站（如 Quora）上，人們傾向於寫下他們說話的方式。 他們基本上是在輸入他們的想法。

閱讀這些網站上的內容是學習文案和建立風格的好方法。

資料來源：Quora

它也適用於社交媒體上的廣告。

下次瀏覽時，請留意 Facebook 廣告等內容。 哪個跳出你，為什麼？

資料來源：新芽社會

Dollar Shave Club 的這則廣告簡單、易讀、切中要害。

將其與 Freshdesk 的這個進行比較：

資料來源：戰術

正如註釋所指出的，副本很糟糕。 它沒有明顯的原因在標題中。 我們有沒有提到它很糟糕？

如果您不熟悉撰寫廣告文案，請保持簡單。

對於一些額外的學習，請查看 Buffer 中的本指南 - '27 Copywriting Formulas That Will Drive Clicks and Engagement on Social Media'。

充分利用您的社交媒體滾動！

實踐使（幾乎）完美

人類並不完美。

如果您嘗試以“人性化”的方式寫作，那麼您的副本也不會。

現在，我們不是在談論到處都是錯別字的副本。 它仍然必須可讀。 這種文案風格的傳統規則較少。

即使你不是為你的企業寫文案，你在自由職業時仍然有這種自由。

打破常規。 給辦了。 人們會付錢讓你打破規則。

資料來源：GIPHY

那麼，你如何到達那個階段？ 您如何學習文案並比其他人做得更好？

那麼，你如何擅長任何事情？

你只需要這樣做。 動筆。

盡可能寫。 寫：

• 感言
• 評論
• 日記帳分錄
• 社交媒體帖子
• 博客
• 電子郵件

考慮到我們所有的提示。 磨練你的手藝。

修剪脂肪。 減少不必要的絨毛。

你會發現，每次你這樣做，你都會變得更好。

結論

學習文案時的兩個詞。

讓你比大多數作家更好的一個簡單技巧：對話文案。

保持隨意、易於理解和（最重要的是）人性化。

以下是我們為掌握該策略而介紹的內容：

1. 放下行話
2. 選擇品牌聲音
3. 在人群中脫穎而出
4. 學習社交媒體
5. 練習一下

在你走之前，你知道對話式人工智能現在是一件事嗎？

當人工智能比人類更自然地交談時……你知道我們遇到了問題。

沒有什麼比真正的人際關係更特別的了。

是時候把它放回你的寫作中了。

你知道我們應該知道的其他文案專家嗎？ 您是否在營銷中嘗試過對話式文案？ 讓我們知道！