Pelajari Copywriting: 1 Trik Sederhana Untuk Membuat Anda Lebih Baik Dari Kebanyakan Penulis

Iklan ada di mana-mana. Yang berarti copywriting juga demikian.

Jika Anda memiliki pemahaman bahasa Inggris yang baik, Anda dapat menulis salinan.

Masalahnya adalah ... kebanyakan orang mengisapnya.

Ketika saya mulai blogging, saya pasti melakukannya. Heck, mungkin saya masih melakukannya!

Namun, apa yang telah saya pelajari selama ini adalah satu hal sederhana yang tidak dilakukan kebanyakan orang.

Sangat mudah untuk mendapatkan kepala Anda sekitar tetapi membutuhkan latihan.

Jika Anda ingin belajar tentang copywriting, Anda bisa melakukannya untuk:

1. Memulai karir copywriting
2. Tingkatkan salinan Anda atau perusahaan Anda untuk pemasaran konten
3. Tingkatkan permainan Anda sebagai penulis lepas

Apapun jalan yang Anda lalui, blog ini akan membantu.

Kami akan membahas dasar-dasarnya bagi mereka yang membutuhkannya. Tetapi jika Anda ingin memotong untuk mengejar, klik di sini untuk menggulir ke hal-hal yang baik.

Apa yang Dilakukan Seorang Copywriter?

Ada perdebatan besar tentang pekerjaan copywriter vs penulis konten.

Meskipun ada perbedaan, ada banyak tumpang tindih.

Seorang copywriter harus membujuk orang untuk mengambil tindakan. Seorang penulis konten harus melibatkan pembaca.

Bukankah seharusnya seorang penulis yang baik melakukan keduanya?

Jika Anda seorang solopreneur atau memiliki tim kecil, Anda pasti ingin melakukan keduanya.

Pakar copywriting Brian Clark (pendiri copyblogger) setuju:

Pada dasarnya, seorang copywriter menyatukan kata-kata untuk membuat orang mengambil tindakan. Kata-katanya adalah 'salinan'.

Pada akhirnya, Anda ingin meningkatkan salinan Anda untuk meningkatkan konversi. Tidak masalah apakah itu satu baris atau laporan multi-halaman – tujuannya sama.

Kursus seperti Copyhackers mengajarkan apa yang mereka sebut 'conversion copywriting'. Tetapi apakah Anda benar-benar perlu membayar beberapa ribu dolar untuk belajar cara menulis salinan yang bagus?

Keterampilan Copywriting Dasar (Tidak Perlu Kursus Copywriting yang Mahal)

Anda dapat membayar kursus online untuk belajar copywriting. Jika Anda tidak memiliki keterampilan menulis, jangan biarkan kami menghentikan Anda.

Jika Anda tidak terlalu buruk, coba beberapa opsi lain terlebih dahulu.

Baca panduan langkah demi langkah 'belajar copywriting'. Lihat apa yang Anda pelajari dari blog praktis seperti ini.

Lihat beberapa kursus gratis. Beli buku copywriting. ("The Boron Letters" karya Gary Halbert adalah salah satu yang populer.)

Pelajari dan latih dasar-dasarnya sebelum berpisah dengan uang hasil jerih payah Anda.

5 keterampilan copywriting dasar membuat copywriter yang baik:

1. Anda harus menulis dengan baik – ejaan dan tata bahasa harus tepat
2. Pertimbangkan struktur – kalimat dan paragraf pendek (terutama untuk pengguna seluler)
3. Kemampuan untuk mengedit – lihat saat Anda mengoceh dan potonglah
4. Imajinasi – lompat ke benak audiens Anda
5. Riset – dasarkan ide Anda pada riset kata kunci untuk SEO (kami akan membahasnya)

Pelajari Copywriting 101: Apa yang Membuat Salinan Bagus?

Salinan dapat mengambil banyak bentuk.

Kamu sudah memperoleh:

• Halaman arahan
• Periklanan (salinan penjualan)
• Postingan blog
• Halaman web
• Email Pemasaran
• Deskripsi produk (di situs seperti Amazon)
• Skrip video
• Kertas putih
• Tombol CTA (ajakan bertindak)
• Surat penjualan

Daftarnya terus berlanjut.

Anda mungkin memiliki semua 5 keterampilan copywriting dasar. Itu hebat.

Tapi apa yang membuat salinan bagus?

Apapun bentuknya, copywriter yang sukses memiliki 3 kesamaan:

1. Mereka tetap ringkas
2. Ketahui apa yang diinginkan audiens
3. Optimalkan untuk SEO

Tetap ringkas

Ini adalah salah satu teknik copywriting yang paling penting.

Kemanusiaan saat ini menderita dari informasi yang berlebihan.

Baik itu iklan, postingan media sosial, atau konten – kami dibombardir.

Sumber: GIPHY

Dengan membuatnya tetap ringkas, Anda langsung ke intinya. Anda menjaga perhatian pembaca. Anda membuat kompleks dimengerti.

Ketahui apa yang diinginkan audiens

Mengetahui audiens Anda sangat penting bagi pemilik bisnis.

Saat menulis salinan, nada suara yang Anda gunakan tergantung pada pembaca Anda.

Semakin Anda mengenal mereka, semakin efektif Anda dapat berkomunikasi.

Konglomerat periklanan David Ogilvy memuji keberhasilan kampanyenya karena "penelitian yang cermat terhadap kebiasaan konsumen".

Anda dapat melakukan hal yang sama.

Tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan ini:

• Apa yang sudah mereka ketahui?
• Apa yang bisa saya ajarkan yang tidak mereka ketahui?
• Apa yang akan menarik dan relevan?
• Apa yang mereka inginkan?
• Apa poin rasa sakit mereka?

Mengetahui jawaban ini akan membantu dengan semua strategi pemasaran digital.

Optimalkan untuk SEO

Riset kata kunci adalah dasar penulisan SEO.

Hampir semua copywriting saat ini harus memiliki beberapa bentuk SEO.

Ini semua tentang memastikan bisnis Anda mendapat peringkat tinggi di mesin pencari untuk istilah pencarian tertentu.

Sumber: SEO Kognitif

Memaku 'maksud pencarian' berarti tulisan konten Anda memenuhi apa yang dicari pengguna.

Tapi mengapa ini penting?

Anda mungkin seorang copywriter yang hebat. Tetapi salinan yang tidak menjawab pertanyaan yang diajukan orang sangat tidak berguna.

Copywriting Masterclass – Belajar Copywriting Dengan Satu Trik Sederhana Untuk Meningkatkan Kemampuan Anda

Ini dia.

Satu tip copywriting untuk mengatur semuanya.

Masalahnya, ini adalah strategi sederhana yang dapat membawa copywriting Anda ke tingkat berikutnya. Sulit untuk memahaminya.

Ini menulis bagaimana Anda berbicara. Menunjukkan bahwa Anda manusia. Menjadi empati.

Ini disebut salinan percakapan .

Salinan percakapan – menulis bagaimana Anda berbicara

Blaise Pascal adalah seorang matematikawan dan filsuf Prancis yang terkenal.

Dia pernah menulis dalam sebuah surat:

“Saya membuat ini lebih lama dari biasanya karena saya tidak punya waktu untuk membuatnya lebih pendek.”

Kedengarannya aneh.

Bagaimana menulis lebih sedikit memakan waktu lebih lama? Bagaimana bisa dibutuhkan lebih banyak upaya untuk menyederhanakan sesuatu?

Itu bertentangan dengan semua yang telah diajarkan sejak sekolah. Anda melanggar kebiasaan bertahun-tahun.

Hampir belajar copywrite lagi.

Tetapi bagaimana jika copywriting lepas adalah hal Anda dan Anda bekerja dengan industri 'serius'?

Itu semua masih berlaku! Sebenarnya, ada lebih banyak alasan untuk melakukannya.

Sumber: Contoh Pemasaran

Butuh waktu untuk menguasainya. Tapi masalahnya, itu sangat berharga.

Seberapa bagus sisi kanan gambar itu untuk dibaca daripada sisi kiri?

Pemasar. Saatnya untuk kembali berhubungan dengan sisi kemanusiaan Anda.

Cara Meningkatkan Salinan Percakapan Anda Saat Belajar Copywriting

Teori di balik salinan percakapan tidak sulit untuk dipahami.

Menulis seperti Anda sedang berbicara keras-keras. Mudah, bukan?

Namun, ketika Anda mulai mencobanya, itu adalah cerita yang berbeda.

Untungnya, kami memiliki 5 strategi untuk membantu Anda:

1. Buang jargonnya
2. Pilih suara merek
3. Jangan ikuti orang banyak
4. Pelajari media sosial
5. Latihan membuat (hampir) sempurna

Buang jargonnya

Jika Anda seorang copywriter lepas, ini semacam anugerah.

Bayangkan harus belajar (dan terus-menerus menggunakan) bahasa bisnis dari berbagai industri? Tidak terima kasih.

Semakin sulit salinan Anda untuk dipahami, semakin sulit untuk menyampaikan pesan Anda.

Sumber: PEDIAA

Dave Harland dikenal sebagai 'The Word Man'. Dia ahli copywriting yang harus Anda ikuti.

Dalam salah satu artikelnya, ia meminta pembaca untuk memikirkan situs web mereka.

“Seberapa sering Anda menggunakan:

• Frasa standar industri yang mungkin tidak diketahui pelanggan baru
• Istilah internal yang hanya akrab bagi Anda dan staf Anda
• Singkatan tanpa menjelaskan apa artinya”

Apakah Anda bersalah atas salah satu dari ini?

Bagaimana jika, sebaliknya, Anda berbicara seperti pelanggan Anda? Bukankah itu membuat Anda langsung lebih mudah diakses?

Sumber: Contoh Pemasaran

Jelas, ini akan melibatkan beberapa riset pasar. Tapi bayarannya bisa sangat besar.

Calon pelanggan akan dapat langsung terhubung dengan apa pun yang mereka baca di situs Anda.

Hampir seperti mereka menulisnya sendiri.

Pilih suara merek

Apakah Anda sebuah merek? Atau Anda sedang mencoba untuk memulai bisnis copywriting?

Apapun itu, tidak masalah. Anda tetap membutuhkan unique selling point (USP).

Inilah yang akan membedakan Anda dari orang lain.

Ambil rantai makanan cepat saji Wendy's.

Mereka mulai memanggang merek dan pengguna Twitter beberapa tahun yang lalu, dan orang-orang menyukainya!

Mereka mengatakan kepada Forbes:

“Kami ingin menjadi menyenangkan dan lancang. Kami tidak ingin terlihat sarkastik dan kasar. Tapi kami berjalan di jalur yang bagus.”

Ini mungkin bukan rute yang ingin Anda lalui. Tapi itu menunjukkan bagaimana taktik ekstrem bisa berhasil!

Setelah Anda mengetahui audiens Anda, Anda akan dapat memutuskan 'suara merek'.

Apa pun yang Anda posting harus mengikuti gaya yang sama.

Berikut adalah 4 contoh suara merek dari Content Marketing Institute:

1. Penuh semangat
2. Kikuk
3. Kurang sopan
4. Autentik

Sumber: CoSchedule

Tentu saja, Anda dapat memilih sesuatu yang sama sekali berbeda. Atau campuran dari beberapa.

Apa pun yang Anda pilih, tetap konsisten.

Jangan ikuti orang banyak

Smoothie yang tidak bersalah adalah salah satu contoh terbaik dari salinan percakapan.

Mereka mengambil jalan yang berbeda dari merek perusahaan lain ketika mereka didirikan.

Lihat halaman 'sedikit tentang kami' di situs mereka untuk melihat apa yang kami maksud.

Ia mengatakan:

“Kami membawa smoothies kami ke festival musik, di mana kami memasang papan besar yang menanyakan kepada orang-orang apakah mereka pikir kami harus melepaskan pekerjaan kami untuk membuat minuman dari buah yang dihancurkan. Di bawah tanda itu, kami meletakkan tempat sampah yang mengatakan 'ya' dan satu lagi mengatakan 'tidak', lalu meminta orang untuk memilih dengan kosong. Pada akhir akhir pekan, tong 'ya' penuh, jadi kami mengundurkan diri dari pekerjaan kami keesokan harinya dan mulai retak.”

Sumber: Smoothie Innocent

Kedengarannya seperti percakapan yang Anda dengar, bukan? Seperti obrolan biasa.

Inilah yang membedakan mereka di masa lalu.

Untuk menonjol dari keramaian, Anda tidak boleh membosankan. Anda perlu menginspirasi, menghibur, atau mengejutkan.

Ya, terkadang Anda perlu menggunakan templat untuk penyalinan otomatis (seperti email selamat datang). Tapi mereka tidak harus membosankan.

Sumber: Vero

Ini adalah contoh yang bagus dari MOO. Ini adalah email selamat datang dan halaman penjualan sekaligus.

Itu membuat USP mereka (dan CTA nakal) melintasi dengan cara yang santai.

Ini otomatis, tetapi tidak terasa seperti itu. Itulah kekuatan salinan.

Pelajari media sosial untuk belajar copywriting

Platform media sosial sebagian besar adalah realitas yang disaring.

Orang-orang memposting hari-hari terbaik mereka di Instagram dan pemikiran mereka yang telah diedit di Linkedin.

Namun, ada beberapa situs yang tetap tidak terfilter.

Di Facebook dan situs komunitas (seperti Quora), orang cenderung menulis cara mereka berbicara. Mereka pada dasarnya mengetik pikiran mereka.

Membaca konten di situs ini adalah cara yang bagus untuk mempelajari copywriting dan membangun gaya.

Sumber: Quora

Ini bekerja dengan iklan di media sosial juga.

Lain kali Anda menjelajah, perhatikan hal-hal seperti iklan Facebook. Yang melompat keluar pada Anda dan mengapa?

Sumber: Sprout Social

Iklan dari Dollar Shave Club ini sederhana, mudah dibaca, dan to the point.

Bandingkan dengan yang ini dari Freshdesk:

Sumber: Taktical

Seperti yang ditunjukkan oleh catatan, salinannya mengerikan. Itu dalam kasus judul tanpa alasan yang jelas. Apakah Kami Menyebutkan Itu Mengerikan?

Jika Anda baru dalam menulis teks iklan, buatlah tetap sederhana.

Untuk beberapa pembelajaran bonus, lihat panduan ini dari Buffer – '27 Formula Copywriting yang Akan Mendorong Klik dan Keterlibatan di Media Sosial'.

Manfaatkan pengguliran media sosial Anda dengan baik!

Latihan membuat (hampir) sempurna

Manusia tidak sempurna.

Jika Anda mencoba menulis dengan 'cara manusia', salinan Anda juga tidak akan sama.

Sekarang, kita tidak berbicara tentang salinan yang dipenuhi kesalahan ketik. Itu masih harus bisa dibaca. Gaya copywriting ini hanya memiliki aturan yang kurang tradisional.

Bahkan jika Anda tidak menulis salinan untuk bisnis Anda, Anda masih memiliki kebebasan ini saat lepas.

Melanggar peraturan. Paku itu. Dan orang-orang akan membayar Anda untuk melanggar aturan.

Sumber: GIPHY

Jadi, bagaimana Anda bisa sampai ke tahap itu? Bagaimana Anda belajar copywriting dan menjadi lebih baik dari yang lain?

Nah, bagaimana Anda menjadi baik dalam segala hal?

Anda hanya harus melakukannya. Mulai menulis.

Tulis kapan pun Anda bisa. Menulis:

• Testimonial
• Ulasan
• Entri jurnal
• Postingan media sosial
• Blog
• Email

Pertimbangkan semua tips kami. Asah kerajinan Anda.

Potong lemaknya. Kurangi bulu yang tidak perlu.

Anda akan menemukan bahwa setiap kali Anda melakukannya, Anda menjadi lebih baik.

Kesimpulan

Dua kata saat belajar copywriting.

Satu-satunya trik sederhana untuk membuat Anda lebih baik daripada kebanyakan penulis: salinan percakapan.

Tetap santai, mudah dimengerti, dan (yang paling penting) manusiawi.

Inilah yang kami bahas untuk menguasai taktik:

1. Buang jargonnya
2. Pilih suara merek
3. Berdiri keluar dari keramaian
4. Pelajari media sosial
5. Berlatihlah

Sebelum Anda pergi, tahukah Anda bahwa AI percakapan sekarang menjadi sesuatu?

Ketika AI berbicara lebih alami daripada manusia… Anda tahu kami punya masalah.

Tidak ada yang lebih istimewa dari hubungan manusia yang sejati.

Saatnya memasukkannya kembali ke dalam tulisan Anda.

Apakah Anda mengenal pakar copywriting lain yang harus kami ketahui? Sudahkah Anda mencoba salinan percakapan dalam pemasaran Anda? Beritahu kami!