Copywriting lernen: 1 einfacher Trick, um Sie besser als die meisten Autoren zu machen

Werbung ist überall. Was bedeutet, dass das Copywriting auch ist.

Wenn Sie über gute Englischkenntnisse verfügen, können Sie eine Kopie schreiben.

Die Sache ist … die meisten Leute scheißen drauf.

Als ich anfing zu bloggen, tat ich das definitiv . Verdammt, vielleicht tue ich es immer noch!

Was ich dabei jedoch gelernt habe, ist eine einfache Sache, die die meisten Menschen nicht tun.

Es ist einfach, sich zurechtzufinden, aber es erfordert Übung.

Wenn Sie etwas über das Verfassen von Texten lernen möchten, tun Sie dies entweder, um:

1. Starten Sie eine Karriere als Texter
2. Verbessern Sie Ihre Texte oder die Ihres Unternehmens für das Content-Marketing
3. Steigern Sie Ihr Spiel als freiberuflicher Autor

Egal auf welchem ​​Weg Sie sich befinden, dieser Blog wird Ihnen helfen.

Wir behandeln die Grundlagen für diejenigen, die es brauchen. Aber wenn Sie auf den Punkt kommen wollen, klicken Sie hier, um zu den guten Sachen zu scrollen.

Was macht ein Texter?

Es gibt eine große Debatte über den Job eines Werbetexters im Vergleich zu einem Inhaltsschreiber.

Obwohl es Unterschiede gibt, gibt es viele Überschneidungen.

Ein Werbetexter sollte Menschen überzeugen, Maßnahmen zu ergreifen. Ein Inhaltsschreiber sollte den Leser einbeziehen.

Sollte ein guter Autor nicht beides können?

Wenn Sie ein Solopreneur sind oder ein kleines Team haben, möchten Sie auf jeden Fall beides tun.

Copywriting-Experte Brian Clark (Gründer von Copyblogger) stimmte zu:

Grundsätzlich fügt ein Texter Worte zusammen, um Menschen zum Handeln zu bewegen. Die Worte sind die „Kopie“.

Letztendlich möchten Sie Ihren Text verbessern, um die Conversions zu steigern. Egal ob einzeiliger oder mehrseitiger Bericht – das Ziel ist das gleiche.

Kurse wie Copyhackers lehren das, was sie „Conversion Copywriting“ nennen. Aber müssen Sie wirklich ein paar Riesen bezahlen, um zu lernen, wie man großartige Texte schreibt?

Grundlegende Fähigkeiten zum Verfassen von Texten (kein teurer Kurs zum Verfassen von Texten erforderlich)

Sie könnten für einen Online-Kurs bezahlen, um das Verfassen von Texten zu lernen. Wenn Sie keine Schreibfähigkeiten haben, lassen Sie sich nicht von uns aufhalten.

Wenn Sie nicht ganz so schlecht sind, versuchen Sie zuerst einige andere Optionen.

Lesen Sie Schritt-für-Schritt-Anleitungen zum Thema „Werbung lernen“. Sehen Sie, was Sie aus praktischen Blogs wie diesem lernen.

Schauen Sie sich einige kostenlose Kurse an. Copywriting-Bücher kaufen. (Gary Halberts „The Boron Letters“ ist sehr beliebt.)

Lernen und üben Sie die Grundlagen, bevor Sie sich von Ihrem hart verdienten Geld trennen.

5 grundlegende Copywriting-Fähigkeiten machen einen guten Texter aus:

1. Sie müssen gut schreiben – Rechtschreibung und Grammatik müssen stimmen
2. Berücksichtigen Sie die Struktur – kurze Sätze und Absätze (insbesondere für mobile Benutzer)
3. Möglichkeit zur Bearbeitung – sehen Sie, wenn Sie herumschweifen, und reduzieren Sie es
4. Imagination – Springen Sie in die Gedanken Ihres Publikums
5. Recherche – Basieren Sie Ihre Ideen auf der Keyword-Recherche für SEO (wir behandeln das)

Lerne Copywriting 101: Was macht eine gute Kopie aus?

Kopieren kann viele Formen annehmen.

Du hast:

• Startseiten
• Werbung (Verkaufsexemplar)
• Blogeinträge
• Webseiten
• E-Mail Marketing
• Produktbeschreibungen (auf Seiten wie Amazon)
• Videoskripte
• weiße Papiere
• CTA-Schaltflächen (Call-to-Action).
• Verkaufsbriefe

Die Liste geht weiter.

Möglicherweise verfügen Sie über alle 5 grundlegenden Fähigkeiten zum Verfassen von Texten. Das ist großartig.

Aber was macht eine gute Kopie aus?

Unabhängig von der Form haben erfolgreiche Texter 3 Dinge gemeinsam:

1. Sie halten es knapp
2. Wissen, was das Publikum will
3. Für SEO optimieren

Fassen Sie sich kurz

Dies ist eine der wichtigsten Copywriting-Techniken.

Die Menschheit leidet derzeit unter einer Informationsüberflutung.

Ob Anzeigen, Social-Media-Beiträge oder Inhalte – wir werden bombardiert.

Quelle: GIPHY

Indem Sie sich kurz fassen, kommen Sie auf den Punkt. Sie behalten die Aufmerksamkeit des Lesers. Sie machen das Komplexe verständlich.

Wissen, was das Publikum will

Die Kenntnis Ihrer Zielgruppe ist für Geschäftsinhaber von entscheidender Bedeutung.

Beim Schreiben von Texten hängt der Tonfall, den Sie verwenden, von Ihren Lesern ab.

Je mehr Sie sie kennen, desto effektiver können Sie kommunizieren.

Werbemagnat David Ogilvy führte den Erfolg seiner Kampagnen auf „akribische Recherche der Verbrauchergewohnheiten“ zurück.

Sie können dasselbe tun.

Stellen Sie sich diese Fragen:

• Was wissen sie schon?
• Was kann ich lehren, was sie nicht wissen?
• Was wird interessant und relevant sein?
• Was wollen Sie?
• Was sind ihre Schmerzpunkte?

Die Kenntnis dieser Antworten hilft bei allen digitalen Marketingstrategien.

Für SEO optimieren

Die Keyword-Recherche ist die Grundlage des SEO-Schreibens.

Heutzutage muss so ziemlich jedes Copywriting eine Form von SEO haben.

Es geht darum sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen in Suchmaschinen für bestimmte Suchbegriffe einen hohen Rang einnimmt.

Quelle: Kognitive SEO

Wenn Sie die „Suchabsicht“ festnageln, bedeutet das, dass Ihre Inhalte dem entsprechen, wonach der Benutzer gesucht hat.

Aber warum ist das wichtig?

Sie können ein großartiger Werbetexter sein. Aber eine Kopie, die Fragen, die die Leute stellen, nicht beantwortet, ist ziemlich nutzlos.

Copywriting Masterclass – Erlernen Sie das Verfassen von Texten mit einem einfachen Trick, um Ihren zu verbessern

Hier ist es, Leute.

Ein Copywriting-Tipp, um sie alle zu beherrschen.

Die Sache ist, es ist eine so einfache Strategie, die Ihr Copywriting auf die nächste Stufe bringen kann. Es ist nur schwer in den Griff zu bekommen.

Es schreibt, wie du sprichst. Zeigen, dass du ein Mensch bist. Empathisch sein.

Es wird Konversationskopie genannt.

Konversationskopie – schreiben, wie Sie sprechen

Blaise Pascal war ein berühmter französischer Mathematiker und Philosoph.

Er schrieb einmal in einem Brief:

„Ich habe es länger als gewöhnlich gemacht, weil ich keine Zeit hatte, es kürzer zu machen.“

Es klingt seltsam.

Wie kann es länger dauern, weniger zu schreiben? Wie kann es mehr Aufwand erfordern, Dinge zu vereinfachen?

Das widerspricht allem, was man Ihnen seit der Schule beigebracht hat. Sie brechen jahrelange Gewohnheit.

Ich lerne beinahe noch einmal, Texter zu schreiben.

Aber was ist, wenn freiberufliches Texten Ihr Ding ist und Sie mit „ernsthaften“ Branchen arbeiten?

Es gilt immer noch alles! Eigentlich gibt es noch mehr Gründe, es zu tun.

Quelle: Marketingbeispiele

Es braucht Zeit, um den Dreh raus zu bekommen. Aber die Sache ist, es ist es so wert.

Wie viel schöner ist die rechte Seite dieses Bildes zu lesen als die linke?

Vermarkter. Es ist an der Zeit, wieder mit Ihrer menschlichen Seite in Kontakt zu treten.

So verbessern Sie Ihre Konversationskopie beim Erlernen des Verfassens von Texten

Die Theorie hinter Konversationskopie ist nicht schwer zu verstehen.

Schreiben Sie, als würden Sie laut sprechen. Einfach richtig?

Wenn Sie anfangen, es zu versuchen, ist es jedoch eine andere Geschichte.

Glücklicherweise haben wir 5 Strategien, die Ihnen helfen können:

1. Lassen Sie den Jargon fallen
2. Wählen Sie eine Markenstimme
3. Folge nicht der Masse
4. Soziale Medien studieren
5. Übung macht (fast) den Meister

Lassen Sie den Jargon fallen

Wenn Sie ein freiberuflicher Texter sind, ist dies eine Art Glücksfall.

Stellen Sie sich vor, Sie müssten die Geschäftssprache mehrerer Branchen lernen (und ständig verwenden)? Nein danke.

Je schwerer Ihr Text zu verstehen ist, desto schwieriger ist es, Ihre Botschaft zu vermitteln.

Quelle: PEDIAA

Dave Harland ist als „The Word Man“ bekannt. Er ist ein Copywriting-Experte, mit dem Sie Schritt halten sollten.

In einem seiner Artikel bat er die Leser, über ihre Website nachzudenken.

„Wie oft verwenden Sie:

• Branchenübliche Ausdrücke, die Neukunden möglicherweise nicht kennen
• Firmeninterne Begriffe, die nur Sie und Ihre Mitarbeiter kennen
• Akronyme ohne Erklärung ihrer Bedeutung“

Sind Sie eines dieser Dinge schuldig?

Was wäre, wenn Sie stattdessen wie Ihre Kunden sprechen würden? Wären Sie dadurch nicht sofort zugänglicher?

Quelle: Marketingbeispiele

Offensichtlich wird dies einige Marktforschung beinhalten. Aber die Auszahlung könnte enorm sein.

Potenzielle Kunden können sich sofort mit allem verbinden, was sie auf Ihrer Website lesen.

Fast so, als hätten sie es selbst geschrieben.

Wählen Sie eine Markenstimme

Bist du eine Marke? Oder versuchen Sie, ein Copywriting-Unternehmen zu gründen?

Was auch immer es ist, es spielt keine Rolle. Sie brauchen noch ein Alleinstellungsmerkmal (USP).

Das wird dich von allen anderen abheben.

Nehmen Sie die Fast-Food-Kette Wendy's.

Sie haben vor ein paar Jahren angefangen, Marken und Twitter-Nutzer zu rösten, und die Leute lieben es!

Sie sagten Forbes:

„Wir wollen sympathisch und frech sein. Wir wollen nicht als sarkastisch und unhöflich angesehen werden. Aber wir bewegen uns auf einem schmalen Grat.“

Dies ist wahrscheinlich nicht der Weg, den Sie gehen möchten. Aber es zeigt, wie extreme Taktiken funktionieren können!

Sobald Sie Ihr Publikum kennen, können Sie sich für eine „Markenstimme“ entscheiden.

Alles, was Sie posten, sollte dem gleichen Stil folgen.

Hier sind 4 Beispiele für Markenstimmen des Content Marketing Institute:

1. Leidenschaftlich
2. Schrullig
3. Respektlos
4. Authentisch

Quelle: CoSchedule

Natürlich könntest du auch etwas ganz anderes auswählen. Oder eine Mischung aus ein paar.

Was auch immer Sie wählen, halten Sie es einfach konsistent.

Folge nicht der Masse

Unschuldige Smoothies sind eines der besten Beispiele für Konversationstexte.

Sie gingen bei ihrer Gründung einen anderen Weg als andere Unternehmensmarken.

Sehen Sie sich die Seite „Ein bisschen über uns“ auf ihrer Website an, um zu sehen, was wir meinen.

Es sagt:

„Wir nahmen unsere Smoothies mit zu einem Musikfestival, wo wir ein großes Schild aufstellten und die Leute fragten, ob sie dachten, wir sollten unsere Jobs aufgeben, um stattdessen Getränke aus zerkleinerten Früchten herzustellen. Unter das Schild stellten wir einen Mülleimer mit der Aufschrift „Ja“ und einen mit der Aufschrift „Nein“ und baten die Leute dann, mit ihrem Leergut abzustimmen. Am Ende des Wochenendes war die ‚Ja‘-Mülltonne voll, also haben wir am nächsten Tag gekündigt und losgelegt.“

Quelle: Unschuldige Smoothies

Es klingt wie ein Gespräch, das Sie belauschen würden, oder? Wie ein lockeres Gespräch.

Das war es, was sie damals auszeichnete.

Um sich von der Masse abzuheben, darf man nicht langweilig sein. Sie müssen inspirieren, unterhalten oder überraschen.

Ja, manchmal müssen Sie Vorlagen für automatisierte Kopien verwenden (z. B. Willkommens-E-Mails). Aber sie müssen nicht langweilig sein.

Quelle: Vero

Dies ist ein großartiges Beispiel von MOO. Es ist eine Willkommens-E-Mail und eine Verkaufsseite in einem.

Es bringt ihren USP (und einen frechen CTA) auf eine lockere Art und Weise rüber.

Es ist automatisiert, aber es fühlt sich nicht so an. Das ist die Macht der Kopie.

Studiere Social Media, um das Verfassen von Texten zu lernen

Social-Media-Plattformen sind meist gefilterte Realität.

Die Leute posten ihre besten Tage auf Instagram und ihre bearbeiteten Gedanken auf Linkedin.

Es gibt jedoch einige Websites, die ziemlich ungefiltert bleiben.

Auf Facebook und Community-Sites (wie Quora) neigen die Leute dazu, zu schreiben, wie sie sprechen. Sie geben im Grunde ihre Gedanken ein.

Das Lesen der Inhalte auf diesen Seiten ist eine großartige Möglichkeit, das Verfassen von Texten zu lernen und einen Stil zu entwickeln.

Quelle: Quora

Es funktioniert auch mit Anzeigen in sozialen Medien.

Behalten Sie beim nächsten Surfen Dinge wie Facebook-Werbung im Auge. Welche springen dir ins Auge und warum?

Quelle: Sprout Social

Diese Anzeige von Dollar Shave Club ist einfach, leicht zu lesen und auf den Punkt gebracht.

Vergleichen Sie das mit diesem von Freshdesk:

Quelle: Taktisch

Wie aus den Notizen hervorgeht, ist die Kopie schrecklich. Es ist ohne ersichtlichen Grund im Titelfall. Haben wir schon erwähnt, dass es schrecklich ist?

Wenn Sie neu im Schreiben von Werbetexten sind, halten Sie es einfach.

Für zusätzliches Lernen, schau dir diesen Leitfaden von Buffer an – „27 Copywriting-Formeln, die Klicks und Engagement in sozialen Medien fördern“.

Setzen Sie Ihr Social-Media-Scrolling sinnvoll ein!

Übung macht (fast) den Meister

Menschen sind nicht perfekt.

Wenn Sie versuchen, auf „menschliche Weise“ zu schreiben, wird Ihre Kopie es auch nicht sein.

Jetzt sprechen wir nicht über mit Tippfehlern übersäte Kopien. Es muss noch lesbar sein. Diese Art des Copywritings hat nur weniger traditionelle Regeln.

Auch wenn Sie keine Texte für Ihr Unternehmen schreiben, haben Sie diese Freiheit als Freiberufler.

Die Regeln brechen. Meistere es. Und die Leute werden dich bezahlen, um die Regeln zu brechen.

Quelle: GIPHY

Also, wie kommt man zu diesem Stadium? Wie lernt man Copywriting und ist besser als die anderen?

Nun, wie wird man in irgendetwas gut?

Du musst es einfach tun. Fang an zu schreiben.

Schreiben Sie, wann immer Sie können. Schreiben:

• Referenzen
• Bewertungen
• Journaleinträge
• Social-Media-Beiträge
• Blogs
• E-Mails

Berücksichtigen Sie alle unsere Tipps. Verbessere dein Handwerk.

Fett abschneiden. Reduziere den unnötigen Flaum.

Sie werden feststellen, dass Sie mit jedem Mal besser werden.

Fazit

Zwei Wörter beim Erlernen des Copywritings.

Der einzige einfache Trick, um Sie besser als die meisten Autoren zu machen: Konversationskopie.

Halten Sie es locker, verständlich und (am wichtigsten) menschlich.

Hier ist, was wir behandelt haben, um die Taktik zu meistern:

1. Lassen Sie den Jargon fallen
2. Wählen Sie eine Markenstimme
3. Heben sich von der Masse ab
4. Soziale Medien studieren
5. Übe es

Wussten Sie, bevor Sie gehen, dass Konversations-KI jetzt eine Sache ist?

Wenn KI sich natürlicher unterhält als Menschen … wissen Sie, dass wir ein Problem haben.

Es gibt nichts Besonderes als eine echte menschliche Verbindung.

Es ist Zeit, es wieder in Ihr Schreiben aufzunehmen.

Kennen Sie andere Werbetexter, die wir kennen sollten? Haben Sie Konversationstexte in Ihrem Marketing ausprobiert? Lass uns wissen!