Naucz się copywritingu: 1 prosta sztuczka, dzięki której staniesz się lepszy niż większość pisarzy

Reklamy są wszędzie. Co oznacza, że ​​copywriting też jest.

Jeśli dobrze znasz angielski, możesz napisać kopię.

Rzecz w tym, że… większość ludzi jest do niczego.

Kiedy zacząłem blogować, zdecydowanie to robiłem. Heck, może nadal to robię!

To, czego nauczyłem się po drodze, to jedna prosta rzecz, której większość ludzi nie robi.

Łatwo się zastanowić, ale wymaga to praktyki.

Jeśli chcesz się uczyć o copywritingu, robisz to, aby:

1. Rozpocznij karierę copywritera
2. Ulepsz kopię swoją lub swojej firmy pod kątem content marketingu
3. Popraw swoją grę jako niezależny pisarz

Niezależnie od tego, na jakiej jesteś drodze, ten blog pomoże.

Omówimy podstawy dla tych, którzy tego potrzebują. Ale jeśli chcesz przejść do sedna, kliknij tutaj, aby przewinąć do dobrych rzeczy.

Co robi copywriter?

Toczy się wielka debata na temat pracy copywritera i autora treści.

Chociaż istnieją różnice, wiele się na siebie nakłada.

Copywriter powinien namawiać ludzi do działania. Autor treści powinien angażować czytelnika.

Czy dobry pisarz nie powinien robić obu tych rzeczy?

Jeśli jesteś samotnym przedsiębiorcą lub masz mały zespół, na pewno będziesz chciał robić jedno i drugie.

Ekspert copywriting Brian Clark (założyciel copyblogger) zgodził się:

Zasadniczo copywriter łączy słowa, aby skłonić ludzi do działania. Słowa to „kopia”.

Pod koniec dnia chcesz ulepszyć swoją kopię, aby zwiększyć konwersje. Nie ma znaczenia, czy jest to raport jednowierszowy, czy wielostronicowy – cel jest ten sam.

Kursy takie jak Copyhackers uczą tego, co nazywają „copywritingiem konwersji”. Ale czy naprawdę musisz zapłacić kilka tysięcy, aby nauczyć się pisać świetne teksty?

Podstawowe umiejętności copywritingu (bez drogiego kursu copywritingu)

Możesz zapłacić za kurs online, aby nauczyć się copywritingu. Jeśli nie masz umiejętności pisania, nie daj się nam zatrzymywać.

Jeśli nie jesteś aż tak zły, wypróbuj najpierw inne opcje.

Przeczytaj przewodniki „nauka copywritingu” krok po kroku. Zobacz, czego dowiesz się z przydatnych blogów, takich jak ten.

Sprawdź kilka bezpłatnych kursów. Kup książki o copywritingu. (Popularne są „Listy borowe” Gary'ego Halberta).

Naucz się i przećwicz podstawy, zanim rozstaniesz się z ciężko zarobioną gotówką.

5 podstawowych umiejętności copywriterskich czyni dobrego copywritera:

1. Trzeba dobrze pisać – pisownia i gramatyka muszą być na miejscu
2. Zastanów się nad strukturą – krótkie zdania i akapity (szczególnie dla użytkowników mobilnych)
3. Możliwość edycji – zobacz, kiedy się włóczysz i ogranicz to
4. Wyobraźnia – wskocz do umysłu swoich odbiorców
5. Badania – oprzyj swoje pomysły na badaniach słów kluczowych pod kątem SEO (omówimy to)

Naucz się copywritingu 101: co czyni dobre kopiowanie?

Kopia może przybierać różne formy.

Masz:

• Strony docelowe
• Reklama (kopia sprzedażowa)
• Posty na blogu
• strony internetowe
• Marketing e-mailowy
• Opisy produktów (na stronach takich jak Amazon)
• Skrypty wideo
• białe papiery
• Przyciski CTA (wezwania do działania)
• Listy sprzedażowe

I tak dalej.

Możesz mieć wszystkie 5 podstawowych umiejętności copywritingu. To wspaniale.

Ale co sprawia, że ​​kopia jest dobra?

Bez względu na formę, odnoszący sukcesy copywriterzy mają 3 wspólne cechy:

1. Utrzymują to zwięźle
2. Dowiedz się, czego chce publiczność
3. Optymalizuj pod kątem SEO

Zachowaj zwięzłość

To jedna z najważniejszych technik copywritingowych.

Ludzkość cierpi obecnie z powodu przeładowania informacjami.

Niezależnie od tego, czy chodzi o reklamy, posty w mediach społecznościowych, czy treści – jesteśmy bombardowani.

Źródło: GIPHY

Zachowując zwięzłość, dochodzisz do sedna. Utrzymujesz uwagę czytelnika. Sprawiasz, że kompleks jest zrozumiały.

Dowiedz się, czego chce publiczność

Znajomość odbiorców ma kluczowe znaczenie dla właścicieli firm.

Podczas pisania tekstu ton głosu zależy od czytelników.

Im lepiej je znasz, tym skuteczniej możesz się komunikować.

Potentat reklamy David Ogilvy przypisał sukces swoich kampanii „drobnym badaniom nawyków konsumenckich”.

Możesz zrobić to samo.

Zadaj sobie te pytania:

• Co oni już wiedzą?
• Czego mogę nauczyć, czego oni nie wiedzą?
• Co będzie interesujące i istotne?
• Czego oni chcą?
• Jakie są ich bolączki?

Znajomość tych odpowiedzi pomoże we wszystkich strategiach marketingu cyfrowego.

Optymalizuj pod kątem SEO

Badanie słów kluczowych to podstawa pisania SEO.

Prawie każdy copywriting w dzisiejszych czasach musi mieć jakąś formę SEO.

Wszystko sprowadza się do upewnienia się, że Twoja firma zajmuje wysoką pozycję w wyszukiwarkach dla określonych wyszukiwanych haseł.

Źródło: SEO kognitywne

Wyznaczenie „zamiaru wyszukiwania” oznacza, że ​​pisanie treści spełnia to, czego szukał użytkownik.

Ale dlaczego jest to ważne?

Możesz być świetnym copywriterem. Ale kopia, która nie odpowiada na pytania zadawane przez ludzi, jest dość bezużyteczna.

Copywriting Masterclass – Naucz się copywritingu za pomocą jednej prostej sztuczki, aby podnieść swoje umiejętności

Oto jest, ludzie.

Jedna wskazówka copywriterska, aby rządzić nimi wszystkimi.

Chodzi o to, że to taka prosta strategia, która może przenieść Twój copywriting na wyższy poziom. Po prostu trudno się z tym pogodzić.

Pisze jak mówisz. Pokazując, że jesteś człowiekiem. Bycie empatycznym.

Nazywa się kopią konwersacyjną .

Kopia konwersacyjna – pisanie, jak mówisz

Blaise Pascal był słynnym francuskim matematykiem i filozofem.

Pisał kiedyś w liście:

„Zrobiłem to dłużej niż zwykle, ponieważ nie miałem czasu, aby to skrócić”.

Brzmi dziwnie.

Jak mniej pisania może trwać dłużej? Jak uproszczenie rzeczy może wymagać większego wysiłku?

To jest sprzeczne ze wszystkim, czego uczono cię od szkoły. Łamiesz lata przyzwyczajeń.

Prawie uczę się od nowa copywriter.

Ale co jeśli freelance copywriting jest twoją sprawą i pracujesz z „poważnymi” branżami?

To wszystko nadal obowiązuje! Właściwie jest jeszcze więcej powodów, aby to zrobić.

Źródło: Przykłady marketingowe

Potrzeba czasu, aby to zrozumieć. Ale rzecz w tym, że warto.

O ile przyjemniej jest czytać prawą stronę tego obrazu niż lewą?

Marketerzy. Czas wrócić do kontaktu ze swoją ludzką stroną.

Jak ulepszyć tekst konwersacyjny podczas nauki copywritingu?

Teoria stojąca za tekstem konwersacyjnym nie jest trudna do uchwycenia.

Pisz tak, jakbyś mówił głośno. Łatwe, prawda?

Jednak kiedy zaczynasz tego próbować, to już inna historia.

Na szczęście mamy 5 strategii, które mogą Ci pomóc:

1. Porzuć żargon
2. Wybierz głos marki
3. Nie podążaj za tłumem
4. Studiuj media społecznościowe
5. Praktyka czyni (prawie) doskonałym

Porzuć żargon

Jeśli jesteś niezależnym copywriterem, to jest to rodzaj daru niebios.

Wyobraź sobie, że musisz uczyć się (i stale używać) języka biznesowego wielu branż? Nie, dziękuję.

Im trudniej jest zrozumieć twoją kopię, tym trudniej przekazać twoją wiadomość.

Źródło: PEDIAA

Dave Harland jest znany jako „Człowiek Słowa”. Jest ekspertem od copywritingu, z którym powinieneś być na bieżąco.

W jednym ze swoich artykułów poprosił czytelników o przemyślenie swojej strony internetowej.

„Jak często używasz:

• Standardowe wyrażenia branżowe, których nowi klienci mogą nie znać
• Terminy wewnętrzne znane tylko Tobie i Twoim pracownikom
• Akronimy bez wyjaśnienia, co oznaczają”

Czy jesteś winny któregokolwiek z nich?

A jeśli zamiast tego mówisz jak Twoi klienci? Czy nie uczyniłoby to od razu bardziej dostępnym?

Źródło: Przykłady marketingowe

Oczywiście będzie to wymagać pewnych badań rynkowych. Ale zysk może być ogromny.

Potencjalni klienci będą mogli natychmiast połączyć się ze wszystkim, co przeczytają w Twojej witrynie.

Prawie tak, jak sami to napisali.

Wybierz głos marki

Czy jesteś marką? A może próbujesz założyć firmę copywriterską?

Cokolwiek to jest, nie ma to znaczenia. Nadal potrzebujesz unikalnego punktu sprzedaży (USP).

To odróżnia Cię od wszystkich innych.

Weźmy na przykład sieć fast foodów Wendy's.

Zaczęli piec marki i użytkowników Twittera kilka lat temu, a ludzie to uwielbiają!

Powiedzieli Forbesowi:

„Chcemy być sympatyczni i odważni. Nie chcemy być postrzegani jako sarkastyczni i niegrzeczni. Ale idziemy po cienkiej linii.

To prawdopodobnie nie jest trasa, którą chcesz jechać. Ale pokazuje, jak ekstremalne taktyki mogą działać!

Gdy poznasz swoich odbiorców, będziesz mógł zdecydować się na „głos marki”.

Wszystko, co publikujesz, powinno mieć ten sam styl.

Oto 4 przykłady głosów marek z Content Marketing Institute:

1. Namiętny
2. Dziwaczny
3. Lekceważący
4. Autentyczny

Źródło: CoSchedule

Oczywiście możesz wybrać coś zupełnie innego. Lub mieszanka kilku.

Cokolwiek wybierzesz, zachowaj spójność.

Nie podążaj za tłumem

Niewinne koktajle to jeden z najlepszych przykładów kopiowania konwersacyjnego.

Kiedy powstawały, poszły inną drogą niż inne marki korporacyjne.

Sprawdź ich stronę „trochę o nas” w ich witrynie, aby zobaczyć, co mamy na myśli.

To mówi:

„Zabraliśmy nasze koktajle na festiwal muzyczny, gdzie umieściliśmy duży znak z pytaniem, czy uważają, że powinniśmy zrezygnować z naszej pracy, aby zamiast tego robić napoje z pokruszonych owoców. Pod szyldem umieściliśmy kosz z napisem „tak” i drugi z napisem „nie”, po czym poprosiliśmy ludzi, aby głosowali swoimi pustymi kartami. Pod koniec weekendu kosz na „tak” był pełny, więc następnego dnia zrezygnowaliśmy z pracy i załamaliśmy się.”

Źródło: Niewinne koktajle

Brzmi jak rozmowa, którą podsłuchałeś, prawda? Jak zwykła pogawędka.

To właśnie wyróżniało ich w tamtych czasach.

Aby wyróżnić się z tłumu, nie można się nudzić. Musisz inspirować, bawić lub zaskakiwać.

Tak, czasami będziesz musiał użyć szablonów do automatycznego kopiowania (takich jak e-maile powitalne). Ale nie muszą być nudne.

Źródło: Vero

To świetny przykład z MOO. To powitalna wiadomość e-mail i strona sprzedaży w jednym.

Dzięki temu ich USP (i bezczelne wezwanie do działania) w łatwy sposób.

Jest zautomatyzowany, ale wydaje się, że tak nie jest. To jest siła kopiowania.

Studiuj media społecznościowe, aby nauczyć się copywritingu

Platformy społecznościowe to w większości przefiltrowana rzeczywistość.

Ludzie publikują swoje najlepsze dni na Instagramie i zredagowane przemyślenia na Linkedin.

Istnieją jednak witryny, które pozostają dość niefiltrowane.

Na Facebooku i witrynach społecznościowych (takich jak Quora) ludzie zwykle piszą, jak mówią. Zasadniczo zapisują swoje myśli.

Czytanie treści na tych stronach to świetny sposób na naukę copywritingu i budowanie stylu.

Źródło: Quora

Działa również z reklamami w mediach społecznościowych.

Następnym razem, gdy będziesz przeglądać, miej oko na takie rzeczy, jak reklamy na Facebooku. Który rzuca się na ciebie i dlaczego?

Źródło: Sprout Social

Ta reklama Dollar Shave Club jest prosta, czytelna i na temat.

Porównaj to z tym z Freshdesk:

Źródło: Taktical

Jak wskazują notatki, kopia jest okropna. Jest w tytułowym przypadku bez wyraźnego powodu. Czy wspominaliśmy, że to straszne?

Jeśli dopiero zaczynasz pisać teksty reklamowe, po prostu nie komplikuj.

Aby uzyskać dodatkowe informacje, zapoznaj się z tym przewodnikiem od Buffer – „27 formuł copywritingu, które zwiększą liczbę kliknięć i zaangażowanie w mediach społecznościowych”.

Dobrze wykorzystaj przewijanie mediów społecznościowych!

Praktyka czyni (prawie) doskonałym

Ludzie nie są doskonali.

Jeśli próbujesz pisać w „ludzki sposób”, twoja kopia też nie będzie.

Teraz nie mówimy o kopiach zaśmieconych literówkami. Musi być jeszcze czytelny. Ten styl copywritingu ma po prostu mniej tradycyjne zasady.

Nawet jeśli nie piszesz kopii dla swojej firmy, nadal masz tę wolność, gdy jesteś freelancerem.

Łamać zasady. Trafić w sedno. A ludzie zapłacą ci za łamanie zasad.

Źródło: GIPHY

Jak więc dostać się do tego etapu? Jak nauczyć się copywritingu i być lepszym od reszty?

Jak można stać się w czymkolwiek dobrym?

Po prostu musisz to zrobić. Zacznij pisać.

Pisz, kiedy tylko możesz. Pisać:

• Referencje
• Opinie
• wpisy do dziennika
• Posty w mediach społecznościowych
• Blogi
• E-maile

Weź pod uwagę wszystkie nasze wskazówki. Doskonal swoje rzemiosło.

Przytnij tłuszcz. Ogranicz niepotrzebny puch.

Przekonasz się, że za każdym razem, gdy to robisz, stajesz się lepszy.

Wniosek

Dwa słowa podczas nauki copywritingu.

Jedna prosta sztuczka, która sprawi, że będziesz lepszy od większości pisarzy: tekst konwersacyjny.

Niech będzie swobodny, zrozumiały i (co najważniejsze) ludzki.

Oto, co omówiliśmy, aby opanować taktykę:

1. Porzuć żargon
2. Wybierz głos marki
3. Wybić się z tłumu
4. Studiuj media społecznościowe
5. Poćwicz to

Czy przed wyjazdem wiedziałeś, że konwersacyjna sztuczna inteligencja jest teraz czymś?

Kiedy sztuczna inteligencja rozmawia bardziej naturalnie niż ludzie… wiesz, że mamy problem.

Nie ma nic bardziej wyjątkowego niż prawdziwe połączenie między ludźmi.

Czas umieścić to z powrotem w twoim pisaniu.

Czy znasz innych ekspertów od copywritingu, o których powinniśmy wiedzieć? Czy próbowałeś konwersacyjnej kopii w swoim marketingu? Powiadom nas!