Aprende redacción: 1 truco simple para hacerte mejor que la mayoría de los escritores

Los anuncios están en todas partes. Lo que significa que la redacción también lo es.

Si tiene un buen dominio del inglés, puede escribir una copia.

La cosa es que... la mayoría de la gente apesta en eso.

Cuando comencé a bloguear, definitivamente lo hice. ¡Diablos, tal vez todavía lo haga!

Sin embargo, lo que he aprendido en el camino es algo simple que la mayoría de la gente no está haciendo.

Es fácil entenderlo, pero requiere práctica.

Si quieres aprender sobre redacción publicitaria, lo estás haciendo para:

1. Iniciar una carrera de redacción
2. Mejore su copia o la de su empresa para el marketing de contenidos
3. Mejora tu juego como escritor independiente

Sea cual sea el camino en el que te encuentres, este blog te ayudará.

Cubriremos los conceptos básicos para aquellos que lo necesiten. Pero si quiere ir al grano, haga clic aquí para desplazarse a las cosas buenas.

¿Qué hace un redactor?

Hay un gran debate sobre el trabajo de un redactor frente a un escritor de contenido.

Aunque hay diferencias, hay mucha superposición.

Un redactor debe persuadir a la gente para que tome medidas. Un escritor de contenido debe involucrar al lector.

¿No debería un buen escritor hacer ambas cosas?

Si eres un emprendedor independiente o tienes un equipo pequeño, definitivamente querrás hacer ambas cosas.

El experto en redacción publicitaria Brian Clark (fundador de copyblogger) estuvo de acuerdo:

Básicamente, un redactor pone palabras juntas para hacer que las personas tomen medidas. Las palabras son la 'copia'.

Al final del día, desea mejorar su copia para aumentar las conversiones. No importa si se trata de un informe de una sola línea o de varias páginas: el objetivo es el mismo.

Cursos como Copyhackers enseñan lo que ellos llaman 'redacción de conversiones'. Pero, ¿realmente necesitas pagar un par de mil para aprender a escribir una gran copia?

Habilidades básicas de redacción publicitaria (no se necesita un curso costoso de redacción publicitaria)

Podrías pagar un curso en línea para aprender redacción publicitaria. Si no tiene habilidades de escritura, no deje que lo detengamos.

Si no eres tan malo, prueba otras opciones primero.

Lea las guías paso a paso de 'aprendizaje de redacción publicitaria'. Mira lo que aprendes de prácticos blogs como este.

Echa un vistazo a algunos cursos gratuitos. Compra libros de redacción. (The Boron Letters de Gary Halbert es muy popular).

Aprenda y practique los fundamentos antes de desprenderse de su efectivo ganado con tanto esfuerzo.

5 habilidades básicas de redacción publicitaria para ser un buen redactor publicitario:

1. Debes escribir bien: la ortografía y la gramática deben estar a punto.
2. Considere la estructura: oraciones y párrafos cortos (especialmente para usuarios móviles)
3. Capacidad para editar: vea cuándo está divagando y córtelo
4. Imaginación: salta a la mente de tu audiencia
5. Investigación: base sus ideas en la investigación de palabras clave para SEO (cubriremos eso)

Aprenda Redacción 101: ¿Qué hace una buena copia?

La copia puede tomar muchas formas.

Tienes:

• Páginas de destino
• Publicidad (copia de ventas)
• Publicaciones de blog
• páginas web
• Correo de propaganda
• Descripciones de productos (en sitios como Amazon)
• Guiones de vídeo
• libros blancos
• Botones CTA (llamada a la acción)
• Cartas de ventas

La lista continua.

Es posible que tenga las 5 habilidades básicas de redacción publicitaria. Genial.

Pero, ¿qué hace una buena copia?

No importa la forma, los redactores exitosos tienen 3 cosas en común:

1. Lo mantienen conciso
2. Saber lo que quiere la audiencia
3. Optimizar para SEO

mantenlo conciso

Esta es una de las técnicas de redacción publicitaria más importantes.

La humanidad sufre actualmente una sobrecarga de información.

Ya sean anuncios, publicaciones en redes sociales o contenido, estamos siendo bombardeados.

Fuente: GIPHY

Manteniéndolo conciso, llegas al punto. Mantienes la atención del lector. Haces comprensible lo complejo.

Saber lo que quiere la audiencia

Conocer a tu audiencia es crucial para los dueños de negocios.

Al escribir una copia, el tono de voz que usa depende de sus lectores.

Cuanto más los conozca, más eficazmente podrá comunicarse.

El magnate de la publicidad David Ogilvy atribuyó el éxito de sus campañas a una “investigación meticulosa sobre los hábitos de consumo”.

Puedes hacer lo mismo.

Hazte estas preguntas:

• ¿Qué es lo que ya saben?
• ¿Qué puedo enseñarles que ellos no sepan?
• ¿Qué va a ser interesante y relevante?
• ¿Que quieren ellos?
• ¿Cuáles son sus puntos de dolor?

Conocer estas respuestas ayudará con todas las estrategias de marketing digital.

Optimizar para SEO

La investigación de palabras clave es la base de la redacción SEO.

Casi toda la redacción publicitaria hoy en día tiene que tener algún tipo de SEO.

Se trata de asegurarse de que su empresa obtenga una alta clasificación en los motores de búsqueda para términos de búsqueda específicos.

Fuente: SEO cognitivo

Acertar con la "intención de búsqueda" significa que la escritura de su contenido satisface lo que el usuario estaba buscando.

Pero ¿Por qué es importante?

Usted puede ser un gran redactor. Pero la copia que no responde las preguntas que la gente hace es bastante inútil.

Clase magistral de redacción publicitaria: aprenda redacción publicitaria con un simple truco para elevar el suyo

Aquí está, amigos.

Un consejo de redacción para gobernarlos a todos.

La cuestión es que es una estrategia tan simple que puede llevar su redacción al siguiente nivel. Es difícil entenderlo.

Es escribir como hablas. Mostrando que eres humano. Ser empático.

Se llama copia conversacional .

Copy conversacional: escribe cómo hablas

Blaise Pascal fue un famoso matemático y filósofo francés.

Una vez escribió en una carta:

“He hecho esto más largo de lo habitual porque no he tenido tiempo de hacerlo más corto”.

Suena extraño.

¿Cómo puede llevar más tiempo escribir menos? ¿Cómo puede tomar más esfuerzo simplificar las cosas?

Va en contra de todo lo que te han enseñado desde la escuela. Estás rompiendo años de hábito.

Casi aprendiendo a redactar todo de nuevo.

Pero, ¿y si lo tuyo es la redacción freelance y trabajas con industrias 'serias'?

¡Todo sigue siendo válido! En realidad, hay aún más razones para hacerlo.

Fuente: Ejemplos de marketing

Se necesita tiempo para entenderlo. Pero la cosa es que vale mucho la pena.

¿Cuánto más agradable es el lado derecho de esa imagen para leer que el izquierdo?

comercializadores. Es hora de volver a estar en contacto con tu lado humano.

Cómo mejorar tu copia conversacional cuando aprendes redacción publicitaria

La teoría detrás de la copia conversacional no es difícil de entender.

Escribe como si estuvieras hablando en voz alta. Fácil, ¿verdad?

Sin embargo, cuando comienzas a probarlo, es una historia diferente.

Afortunadamente, tenemos 5 estrategias para ayudarte:

1. Deja la jerga
2. Elige una voz de marca
3. No sigas a la multitud
4. estudiar redes sociales
5. La práctica hace (casi) la perfección

Deja la jerga

Si eres un redactor publicitario independiente, esto es una especie de bendición.

¿Imagina tener que aprender (y usar constantemente) el lenguaje comercial de múltiples industrias? No gracias.

Cuanto más difícil sea entender su copia, más difícil será transmitir su mensaje.

Fuente: PEDIAA

Dave Harland es conocido como 'El hombre de la palabra'. Es un experto en redacción con el que deberías mantenerte al día.

En uno de sus artículos, pidió a los lectores que pensaran en su sitio web.

“¿Con qué frecuencia usa:

• Frases estándar de la industria que los nuevos clientes pueden no saber
• Términos internos que solo usted y su personal conocen
• Siglas sin explicar lo que significan”

¿Eres culpable de alguno de estos?

¿Y si, en cambio, hablaras como tus clientes? ¿No te haría eso instantáneamente más accesible?

Fuente: Ejemplos de marketing

Obviamente, esto implicará un poco de investigación de mercado. Pero la recompensa podría ser enorme.

Los clientes potenciales podrán conectarse instantáneamente con cualquier cosa que lean en su sitio.

Casi como si lo escribieran ellos mismos.

Elige una voz de marca

¿Eres una marca ¿O estás tratando de iniciar un negocio de redacción?

Sea lo que sea, no importa. Todavía necesita un punto de venta único (USP).

Esto es lo que te diferenciará de los demás.

Tomemos como ejemplo la cadena de comida rápida Wendy's.

Comenzaron a asar marcas y usuarios de Twitter hace unos años, ¡y a la gente le encanta!

Le dijeron a Forbes:

“Queremos ser simpáticos y atrevidos. No queremos ser vistos como sarcásticos y groseros. Pero caminamos por una línea muy fina”.

Esta probablemente no es la ruta que desea seguir. ¡Pero muestra cómo pueden funcionar las tácticas extremas!

Una vez que conozca a su audiencia, podrá decidir sobre una 'voz de marca'.

Todo lo que publiques debe seguir el mismo estilo.

Aquí hay 4 ejemplos de voces de marca del Content Marketing Institute:

1. Apasionado
2. Peculiar
3. Irreverente
4. Auténtico

Fuente: CoSchedule

Por supuesto, podrías elegir algo totalmente diferente. O una mezcla de unos pocos.

Elija lo que elija, solo manténgalo constante.

No sigas a la multitud

Los batidos inocentes son uno de los mejores ejemplos de copia conversacional.

Tomaron un camino diferente al de otras marcas corporativas cuando se fundaron.

Consulte la página "un poco sobre nosotros" en su sitio para ver a qué nos referimos.

Dice:

“Llevamos nuestros batidos a un festival de música, donde pusimos un gran cartel preguntando a la gente si pensaban que deberíamos dejar nuestros trabajos para hacer bebidas con fruta triturada. Debajo del letrero, pusimos un contenedor que decía 'sí' y otro que decía 'no', luego le pedíamos a la gente que votara con sus vacíos. Al final del fin de semana, el contenedor de 'sí' estaba lleno, así que renunciamos a nuestros trabajos al día siguiente y nos pusimos manos a la obra”.

Fuente: Batidos inocentes

Suena como una conversación que escucharías, ¿verdad? Como una charla informal.

Esto es lo que los distinguió en su día.

Para sobresalir entre la multitud, no puedes ser aburrido. Necesitas inspirar, entretener o sorprender.

Sí, a veces necesitará usar plantillas para la copia automática (como correos electrónicos de bienvenida). Pero no tienen que ser aburridos.

Fuente: Vero

Este es un gran ejemplo de MOO. Es un correo electrónico de bienvenida y una página de ventas, todo en uno.

Transmite su USP (y un CTA descarado) de una manera sencilla.

Está automatizado, pero no parece que lo esté. Ese es el poder de la copia.

Estudia redes sociales para aprender redacción

Las plataformas de redes sociales son en su mayoría realidad filtrada.

La gente publica sus mejores días en Instagram y sus pensamientos editados en Linkedin.

Sin embargo, hay algunos sitios que permanecen bastante sin filtrar.

En Facebook y sitios comunitarios (como Quora), las personas tienden a escribir como hablan. Básicamente están escribiendo sus pensamientos.

Leer el contenido de estos sitios es una excelente manera de aprender a redactar y crear un estilo.

Fuente: Quora

También funciona con anuncios en las redes sociales.

La próxima vez que esté navegando, vigile cosas como los anuncios de Facebook. ¿Cuáles te llaman la atención y por qué?

Fuente: Sprout Social

Este anuncio de Dollar Shave Club es simple, fácil de leer y va al grano.

Compare eso con este de Freshdesk:

Fuente: Taktical

Como lo señalan las notas, la copia es terrible. Está en caso de título sin razón aparente. ¿Mencionamos que es terrible?

Si eres nuevo en la redacción de textos publicitarios, mantenlo simple.

Para obtener más información, consulte esta guía de Buffer: '27 fórmulas de redacción publicitaria que impulsarán los clics y la participación en las redes sociales'.

¡Haz un buen uso de tus redes sociales para desplazarte!

La práctica hace (casi) la perfección

Los humanos no somos perfectos.

Si está tratando de escribir de una 'manera humana', su copia tampoco lo será.

Ahora, no estamos hablando de copias llenas de errores tipográficos. Todavía tiene que ser legible. Este estilo de redacción tiene reglas menos tradicionales.

Incluso si no está escribiendo una copia para su negocio, todavía tiene esta libertad cuando trabaja independientemente.

Romper las reglas. Clavarlo. Y la gente te pagará por romper las reglas.

Fuente: GIPHY

Entonces, ¿cómo llegas a esa etapa? ¿Cómo aprendes a redactar y ser mejor que el resto?

Bueno, ¿cómo te vuelves bueno en algo?

Solo tienes que hacerlo. Empieza a escribir.

Escribe siempre que puedas. Escribe:

• Testimonios
• Reseñas
• Entradas de diario
• Publicaciones en redes sociales
• blogs
• Correos electrónicos

Toma en cuenta todos nuestros consejos. Perfecciona tu oficio.

Recortar la grasa. Corta la pelusa innecesaria.

Verás que cada vez que lo haces, te sientes mejor.

Conclusión

Dos palabras al aprender redacción.

El único truco simple para hacerte mejor que la mayoría de los escritores: copia conversacional.

Mantenlo casual, comprensible y (lo más importante) humano.

Esto es lo que cubrimos para dominar la táctica:

1. Deja la jerga
2. Elige una voz de marca
3. Destacarse de la multitud
4. estudiar redes sociales
5. practícalo

Antes de ir, ¿sabía que la IA conversacional es ahora una cosa?

Cuando la IA conversa con más naturalidad que los humanos... sabes que tenemos un problema.

No hay nada más especial que una conexión humana genuina.

Es hora de ponerlo de nuevo en su escritura.

¿Conoces a otros expertos en redacción que debamos conocer? ¿Has probado el copy conversacional en tu marketing? ¡Haznos saber!