Instagram Reels Insights: почему и как измерить его ценность для СМИ

Опубликовано: 2022-10-21

Ваш бренд использует Instagram Reels? Если вы работаете в сфере моды, роскоши и красоты (FLB), Instagram, несомненно, является ключевой частью вашей маркетинговой стратегии, а это означает, что вы должны уделять много внимания функции Reels.

Как мы увидим в этом посте, максимизация вашего присутствия на барабанах важна для повышения видимости и вовлеченности в Instagram. Нам нужно только взглянуть на поисковые запросы Google, связанные с некоторыми из наиболее часто используемых форматов в Instagram, чтобы понять растущий интерес, который вызвали REEL, особенно в прошлом году.

Но также интересно проанализировать его медийную ценность, чтобы лучше понять отдачу от инвестиций в этот формат. Из Launchmetrics мы проанализировали три случая отраслевых брендов — Adidas, Levi's и GAP — чтобы лучше визуализировать различия в ценности воздействия на СМИ, созданной с помощью формата REEL в Instagram, по сравнению с традиционными местами размещения в ленте . Благодаря нашей технологии мы смогли увидеть, что во всех трех случаях REEL привели к более высокому общему значению MIV. А в случае с GAP, чья стратегия Owned Media особенно поддерживается большим количеством контента в этом формате, разница впечатляюще велика: на 160% больше MIV, генерируемого брендом через REEL.

Но чтобы это произошло, вам нужно отслеживать и измерять эффективность вашего контента, чтобы вы могли соответствующим образом скорректировать свою стратегию. Итак, давайте посмотрим, как бренды FLB используют барабаны, почему они должны быть ключевой частью вашей стратегии и как отслеживать их эффективность.

В этой статье вы узнаете…

Что такое ролики в Instagram?

Катушки — это ответ Instagram на видео TikTok . Они могут длиться до 90 секунд и отображаются в вертикальном полноэкранном формате. Привлекательность Reels заключается в том, что они предлагают уникальные инструменты для съемки и редактирования видео — например, вы можете ускорять или замедлять отснятый материал, обрезать, сшивать, добавлять специальные эффекты и многое другое. Аудио также играет ключевую роль в Reels: как и в TikTok, вы можете добавлять музыкальные треки, озвучку и фрагменты аудио других пользователей в свои видео. Ролики отличаются от историй тем, что это только видео, пользователи могут публично комментировать их, и они остаются в Instagram до тех пор, пока не будут удалены (в отличие от историй, которые автоматически исчезают через 24 часа).

Как бренды FLB используют катушки

Ролики — отличный инструмент для брендов, потому что они появляются в разных местах приложения, что делает их более заметными и легко обнаруживаемыми .

Видеоролики можно найти на вкладке «Обзор» или специальной вкладке «Ролики», а также в профиле каждого пользователя. В результате они являются отличным способом для новых пользователей обнаружить бренды и стали тактикой номер один в Instagram для охвата новой аудитории .

Бренды FLB быстро внедрили ролики как через свои собственные медиа, так и через голоса влиятельных лиц.

Вот некоторые из основных способов использования барабанов брендами FLB:

Вдохновение для укладки и видеоролики «как сделать».
Обмен созданным пользователями вирусным контентом, который резонирует с их демографическими данными. Например, один из самых популярных роликов GAP с 620 тысячами просмотров — это репост видео, пародирующего мам в возрасте от 30 до 40 лет.

Ver esta Publicacion в Instagram
Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Делимся закулисным контентом.
Демонстрация ценности бренда. Например, это видео от Levi's, набравшее почти 800 тысяч просмотров, позволяет с ностальгией взглянуть в прошлое, передавая ценность устойчивого развития бренда:

Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, которым поделился Levi’s (@levis)

Или ролики Adidas вокруг их кампании #RunForTheOceans:

Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, опубликованный adidas (@adidas)

Запуск новых продуктов.
Анонс событий.

Кроме того, один из самых популярных и эффективных способов использования формата — просто понять, что это такое, и принять дух времени. Видео с забавными эффектами перехода и танцевальным саундтреком — как в приведенном ниже примере от Calzedonia — показывает, что бренд держит руку на пульсе того, что подписчикам нравится видеть в социальных сетях прямо сейчас.

Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, которым поделился официальный представитель Calzedonia (@calzedonia)

Почему Instagram Reels имеет значение для вашего бренда?

Instagram переключает свое внимание на видео из-за растущего вовлечения, которое вызывает видеоконтент. В результате Reels приобретает все большую актуальность и продолжает расти для брендов.

Согласно Google Trends, Reels является самой быстрорастущей функцией платформы и продолжает опережать Stories в онлайн-поиске. Это также функция номер один для взаимодействия. Согласно различным отчетам, активность других типов постов снижается из года в год, при этом Reels — единственный тип постов, в котором наблюдается рост.

Поскольку Instagram отдает приоритет Reels, бренды, которые не смогли измениться, могут столкнуться с падением уровня вовлеченности , в то время как те, кто присоединился к нему, видят, что этот шаг окупается.

Тем не менее, единственный способ действительно узнать, насколько хорошо работают ваши видео Reels, — это отслеживать и измерять их производительность.

Почему вы должны отслеживать барабаны?

Отслеживание роликов позволяет вам понять, что нравится и не нравится вашей аудитории, и что больше всего импонирует. Это также может помочь вам узнать, какие дни и время лучше всего подходят для публикации, и какова «лучшая зона» для ваших видео с точки зрения длины.

Сбор этих данных о собственных СМИ вашего бренда дает вам возможность оптимизировать маркетинговую стратегию Instagram для максимального охвата, взаимодействия и взаимодействия.

Еще одним важным аспектом является отслеживание роликов по голосам влиятельных лиц, которые представляют ваш бренд. Это может помочь вам лучше понять, какие влиятельные лица говорят о вас, как реагирует их аудитория и с какими влиятельными лицами вам лучше всего работать в кампаниях.

Instagram Reel Insights предоставляет множество полезных данных о роликах, однако, как мы увидим ниже, также важно выйти за рамки этого и получить целостное представление о том, как ролики вписываются в вашу более широкую маркетинговую стратегию.

Как отслеживать барабаны для модных, роскошных и косметических брендов

Используя Instagram Insights, вы можете узнать, насколько хорошо ваши ролики работают с точки зрения:

Игры
Аккаунты достигнуты
Нравится
Комментарии
Сохраняет
Акции

Все это чрезвычайно полезные показатели с оперативной точки зрения, поскольку вы можете использовать их для корректировки своей тактики и информирования будущих кампаний.

Тем не менее, есть способ выйти за рамки этого, и это ключ к выработке стратегии у конкурентов . Что вам нужно, так это метрика, которая может объединить все усилия вашего бренда и дать вам 360-градусное представление о рентабельности инвестиций, которую генерируют все усилия вашего бренда и стратегия собственных медиа.

Стандартизированная метрика, такая как Launchmetrics Media Impact Value (MIV), позволит вам получить более глубокое представление обо всех ваших усилиях в социальных сетях — не только в Instagram, но и в Facebook, WeChat, если ваш бренд работает в Китае, YouTube и других. Используя MIV в качестве ключевой метрики, вы можете увидеть рентабельность инвестиций каждой публикации в долларовом выражении , что упрощает сравнение производительности на каждой платформе.

Роликовые видеоролики теперь можно отслеживать с помощью Launchmetrics MIV. Если вы хотите своими глазами увидеть, как стандартизированная межплатформенная метрика может полностью изменить подход к вашей маркетинговой стратегии, посетите эту страницу, чтобы узнать больше или запросить демонстрацию.