Instagram Reels Insights: Mengapa dan bagaimana mengukur Nilai Dampak Medianya

Diterbitkan: 2022-10-21

Apakah merek Anda menggunakan Reel Instagram? Jika Anda berada di ruang Fashion, Luxury and Beauty (FLB), Instagram tidak diragukan lagi merupakan bagian penting dari strategi pemasaran Anda – dan itu berarti Anda harus memberi banyak perhatian pada fitur Reels.

Seperti yang akan kita lihat di posting ini, memaksimalkan kehadiran Anda di Reel penting untuk meningkatkan visibilitas dan keterlibatan di Instagram. Kami hanya perlu melihat pencarian Google terkait dengan beberapa format yang paling banyak digunakan di Instagram untuk menyadari minat yang semakin besar yang dihasilkan REEL, terutama pada tahun lalu.

Tetapi menarik juga untuk menganalisis nilai medianya untuk lebih memahami laba atas investasi dalam format ini. Dari Launchmetrics kami telah menganalisis tiga kasus merek industri -Adidas, Levi's, dan GAP- untuk lebih memvisualisasikan perbedaan Nilai Dampak Media yang dihasilkan melalui format REEL Instagram vs penempatan Umpan tradisional . Berkat teknologi kami, kami dapat melihat bahwa dalam ketiga kasus, REEL menghasilkan MIV yang lebih tinggi secara keseluruhan. Dan dalam kasus GAP, yang strategi Media Miliknya secara khusus didukung secara umum oleh banyak konten dengan format ini, perbedaannya sangat besar dengan 160% lebih banyak MIV yang dihasilkan oleh merek melalui REEL.

Tetapi untuk mewujudkannya, Anda perlu melacak dan mengukur kinerja konten Anda sehingga Anda dapat menyesuaikan strategi Anda. Jadi mari kita lihat bagaimana merek FLB menggunakan Reel, mengapa mereka harus menjadi bagian penting dari strategi Anda, dan bagaimana melacak kinerjanya.

Dalam artikel ini Anda akan belajar…

Apa itu Reel Instagram?

Gulungan adalah jawaban Instagram untuk video TikTok . Durasinya bisa hingga 90 detik, dan ditampilkan dalam format layar penuh vertikal. Daya tarik Reels adalah mereka menawarkan alat unik untuk merekam dan mengedit video – misalnya, Anda dapat mempercepat atau memperlambat rekaman, memangkas, menjahit, menambahkan efek khusus, dan banyak lagi. Audio juga penting dengan Reels: sama seperti TikTok, Anda dapat menambahkan trek musik, sulih suara, dan cuplikan audio pengguna lain ke video Anda. Reel berbeda dari Stories karena hanya berupa video, pengguna dapat mengomentarinya secara publik, dan tetap berada di Instagram hingga dihapus (tidak seperti Stories, yang secara otomatis menghilang setelah 24 jam).

Bagaimana merek FLB menggunakan Gulungan

Gulungan adalah alat yang luar biasa untuk merek karena muncul di beberapa lokasi di seluruh aplikasi, memberi mereka visibilitas dan kemampuan menemukan yang lebih besar .

Video gulungan dapat ditemukan melalui tab Jelajahi atau tab Gulungan khusus, serta di setiap profil pengguna. Hasilnya, ini adalah cara yang bagus bagi merek untuk ditemukan oleh pengguna baru dan telah menjadi taktik Instagram nomor satu untuk menjangkau pemirsa baru .

Merek FLB dengan cepat merangkul Reel, baik melalui Media Milik mereka maupun melalui Influencer Voices.

Berikut adalah beberapa cara utama merek FLB menggunakan Reel:

Inspirasi gaya dan video "cara".
Berbagi konten viral buatan pengguna yang sesuai dengan demografi mereka. Misalnya, salah satu Reel GAP yang paling populer dengan 620 ribu penayangan adalah repost video yang memparodikan ibu berusia 30-an dan 40-an.

Publikasi Ver esta di Instagram
Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Berbagi konten di balik layar.
Menunjukkan nilai merek. Misalnya, video dari Levi's dengan hampir 800 ribu penayangan ini membawa nostalgia ke masa lalu sambil menyampaikan nilai merek keberlanjutan:

Lihat postingan ini di Instagram
Sebuah kiriman dibagikan oleh Levi's (@levis)

Atau Reel Adidas seputar kampanye #RunForTheOceans mereka:

Lihat postingan ini di Instagram
Sebuah pos dibagikan oleh adidas (@adidas)

Peluncuran produk baru.
Mengumumkan acara.

Di luar itu, salah satu cara yang paling populer dan efektif untuk menggunakan format ini adalah dengan memahami apa itu semua dan merangkul zeitgeist. Sebuah video dengan efek transisi yang menyenangkan dan soundtrack yang dapat menari – seperti contoh di bawah dari Calzedonia – menunjukkan bahwa merek tersebut mengetahui apa yang sedang dinikmati pengikut di media sosial saat ini.

Lihat postingan ini di Instagram
Sebuah pos dibagikan oleh Calzedonia Official (@calzedonia)

Mengapa Reel Instagram penting untuk merek Anda?

Instagram mengalihkan fokusnya ke video karena meningkatnya keterlibatan yang dihasilkan oleh konten video. Hasilnya, Reels semakin relevan dan semakin penting bagi merek.

Menurut Google Trends, Reels adalah fitur platform yang tumbuh paling cepat dan terus melampaui Stories dalam pencarian online. Ini juga merupakan fitur nomor satu untuk keterlibatan. Menurut berbagai laporan, keterlibatan jenis pos lain telah menurun dari tahun ke tahun, dengan Reels menjadi satu-satunya jenis pos yang mengalami pertumbuhan.

Dengan Instagram yang memprioritaskan Reel, merek yang gagal melakukan pivot mungkin mengalami penurunan tingkat keterlibatan , sementara mereka yang bergabung melihat langkah tersebut membuahkan hasil.

Meskipun demikian, satu-satunya cara untuk benar-benar mengetahui seberapa baik video Reel Anda bekerja adalah dengan melacak dan mengukur kinerjanya.

Mengapa Anda harus melacak Gulungan?

Tracking Reel memungkinkan Anda memahami apa yang disukai dan tidak disukai audiens Anda, dan apa yang paling sesuai dengan mereka. Ini juga dapat membantu Anda mempelajari hari dan waktu mana yang terbaik untuk memposting, dan apa "titik manis" untuk video Anda dalam hal durasi.

Mengumpulkan data tentang Media Milik merek Anda memberi Anda kesempatan untuk mengoptimalkan strategi pemasaran Instagram Anda untuk jangkauan, interaksi, dan keterlibatan maksimum.

Aspek penting lainnya adalah melacak Reels oleh Influencer Voices yang menampilkan merek Anda. Ini dapat membantu Anda lebih memahami influencer mana yang membicarakan Anda, bagaimana tanggapan audiens mereka, dan influencer mana yang paling cocok untuk Anda ajak bekerja sama dalam kampanye.

Instagram Reel Insights menyediakan banyak data berguna tentang Reel, meskipun, seperti yang akan kita lihat di bawah, penting juga untuk melampaui ini dan mendapatkan pandangan holistik tentang di mana Reel cocok dengan strategi pemasaran Anda yang lebih luas.

Cara melacak Gulungan untuk merek Fashion, Mewah, dan Kecantikan

Dengan menggunakan Instagram Insights, Anda dapat mengetahui seberapa baik kinerja Reel Anda dalam hal:

Drama
Akun tercapai
Suka
Komentar
Simpan
Berbagi

Ini semua adalah metrik yang sangat membantu dari perspektif operasional karena Anda dapat menggunakannya untuk menyesuaikan taktik dan menginformasikan kampanye di masa mendatang.

Namun, ada cara untuk melampaui ini, dan ini adalah kunci untuk mengatur strategi persaingan . Yang Anda butuhkan adalah metrik yang dapat menyatukan semua upaya merek Anda dan memberi Anda pandangan 360 derajat tentang ROI yang dihasilkan oleh semua upaya merek dan strategi Media Milik Anda.

Metrik standar seperti Launchmetrics Media Impact Value (MIV) akan memungkinkan Anda memperoleh wawasan yang lebih dalam tentang semua upaya media sosial Anda – tidak hanya Instagram tetapi juga Facebook, WeChat jika merek Anda berfungsi di China, YouTube, dan banyak lagi. Menggunakan MIV sebagai metrik utama, Anda dapat melihat ROI setiap posting sebagai nilai dolar sehingga memudahkan untuk membandingkan kinerja di setiap platform.

Video gulungan sekarang dapat dilacak menggunakan Launchmetrics MIV. Jika Anda ingin melihat secara langsung bagaimana metrik lintas platform terstandarisasi dapat sepenuhnya mengubah cara Anda mendekati strategi pemasaran Anda, kunjungi halaman ini untuk mempelajari lebih lanjut atau meminta demo