Instagram Reels Insights: เหตุใดและวิธีวัดมูลค่าผลกระทบของสื่อ

แบรนด์ของคุณใช้ Instagram Reels หรือไม่? หากคุณอยู่ในแวดวงแฟชั่น ความหรูหรา และความงาม (FLB) ไม่ต้องสงสัยเลยว่า Instagram เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ และนั่นหมายความว่าคุณควรให้ความสนใจกับวงล้อเป็นอย่างมาก

ดังที่เราจะเห็นในโพสต์นี้ การเพิ่มการแสดงตนของคุณบน Reels ให้มากที่สุดเป็นสิ่งสำคัญสำหรับ การเพิ่มการมองเห็นและการมีส่วนร่วม บน Instagram เราแค่ต้องดูการค้นหาของ Google ที่เกี่ยวข้องกับรูปแบบที่ใช้กันมากที่สุดบน Instagram เพื่อรับรู้ถึงความสนใจที่เพิ่มขึ้นที่ REEL ได้สร้างขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปีที่แล้ว

แต่ยังน่าสนใจที่จะวิเคราะห์ค่าสื่อเพื่อให้เข้าใจผลตอบแทนจากการลงทุนในรูปแบบนี้ได้ดียิ่งขึ้น จาก Launchmetrics เราได้วิเคราะห์สามกรณีของแบรนด์อุตสาหกรรม - Adidas, Levi's และ GAP- เพื่อให้ เห็นภาพความแตกต่างในมูลค่าผลกระทบของสื่อที่สร้างขึ้นผ่านรูปแบบ Instagram REEL เทียบกับตำแหน่งฟีดแบบดั้งเดิม ด้วยเทคโนโลยีของเราทำให้เราเห็นว่าในทั้งสามกรณี REEL ส่งผลให้ MIV โดยรวมสูงขึ้น และในกรณีของ GAP ซึ่งโดยทั่วไปแล้วกลยุทธ์ของสื่อที่เป็นเจ้าของเองได้รับการสนับสนุนโดยเฉพาะอย่างยิ่งจากเนื้อหาจำนวนมากที่มีรูปแบบนี้ ความแตกต่างนั้นใหญ่อย่างน่าประทับใจด้วย MIV ที่เพิ่มขึ้น 160% ที่สร้างโดยแบรนด์ผ่าน REEL

แต่เพื่อให้เกิดขึ้นได้ คุณต้องติดตามและวัดว่าเนื้อหาของคุณทำงานอย่างไร เพื่อให้คุณสามารถปรับกลยุทธ์ได้อย่างเหมาะสม มาดูกันว่าแบรนด์ FLB ใช้วงล้ออย่างไร เหตุใดจึงควรเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ของคุณ และวิธีติดตามประสิทธิภาพของพวกเขา

วงล้อ Instagram คืออะไร?

วงล้อคือคำตอบของ Instagram สำหรับวิดีโอ TikTok มีความยาวสูงสุด 90 วินาที และแสดงในรูปแบบแนวตั้งแบบเต็มหน้าจอ ความน่าสนใจของ Reels คือพวกเขามีเครื่องมือเฉพาะสำหรับการถ่ายทำและตัดต่อวิดีโอ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเพิ่มความเร็วหรือลดความเร็วของฟุตเทจ ตัดแต่ง ต่อภาพ เพิ่มเอฟเฟกต์พิเศษ และอื่นๆ เสียงยังเป็นกุญแจสำคัญสำหรับ Reels: เช่นเดียวกับ TikTok คุณสามารถเพิ่มแทร็กเพลง เสียงพากย์ และตัวอย่างเสียงของผู้ใช้รายอื่นลงในวิดีโอของคุณได้ ม้วนฟิล์มจะแตกต่างจากเรื่องราวตรงที่เป็นเพียงวิดีโอเท่านั้น ผู้ใช้สามารถแสดงความคิดเห็นต่อพวกเขาได้ และจะอยู่ใน Instagram จนกว่าจะถูกลบ (ต่างจากเรื่องราวซึ่งจะหายไปโดยอัตโนมัติหลังจากผ่านไป 24 ชั่วโมง)

แบรนด์ FLB ใช้วงล้ออย่างไร

วงล้อเป็นเครื่องมือที่น่าทึ่งสำหรับแบรนด์ต่างๆ เนื่องจากปรากฏในตำแหน่งต่างๆ ทั่วทั้งแอป ทำให้ มีการมองเห็นและการค้นพบ ที่ดียิ่งขึ้น

วิดีโอคลิปวิดีโอสามารถค้นพบได้ผ่านแท็บสำรวจหรือแท็บวงล้อเฉพาะ เช่นเดียวกับในโปรไฟล์ของผู้ใช้แต่ละราย ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการค้นพบแบรนด์โดยผู้ใช้ใหม่ และกลายเป็น กลยุทธ์อันดับหนึ่งใน Instagram ในการเข้าถึงผู้ชมใหม่ ๆ

แบรนด์ FLB ได้รับการยอมรับอย่างรวดเร็วทั้งทางสื่อที่เป็นเจ้าของและผ่านทาง Influencer Voices

ต่อไปนี้เป็นวิธีสำคัญบางประการที่แบรนด์ FLB ใช้ Reels:

• แรงบันดาลใจในการจัดแต่งทรงผมและวิดีโอ "วิธีการ"
• การแบ่งปันเนื้อหาไวรัสที่ผู้ใช้สร้างขึ้นซึ่งสอดคล้องกับข้อมูลประชากร ตัวอย่างเช่น หนึ่งในวิดีโอม้วนยอดนิยมของ GAP ที่มียอดดู 620,000 ครั้งคือการโพสต์วิดีโอที่ล้อเลียนคุณแม่ในวัย 30 และ 40 ปี

Ver esta publicacion en Instagram

Una สาธารณะ compartida de Gap (@gap)

• การแบ่งปันเนื้อหาเบื้องหลัง
• การแสดงคุณค่าของแบรนด์ ตัวอย่างเช่น วิดีโอจาก Levi's ที่มียอดดูเกือบ 800,000 ครั้งจะย้อนเวลากลับไปในอดีตพร้อมกับถ่ายทอดคุณค่าของแบรนด์เพื่อความยั่งยืน:

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Levi's (@levis)

หรือวงล้อของ Adidas รอบแคมเปญ #RunForTheOceans ของพวกเขา:

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แบ่งปันโดย adidas (@adidas)

• เปิดตัวสินค้าใหม่.
• ประกาศกิจกรรม.

นอกเหนือจากนั้น วิธีที่นิยมและมีประสิทธิภาพมากที่สุดวิธีหนึ่งในการใช้รูปแบบนี้คือการทำความเข้าใจว่าเนื้อหาทั้งหมดเกี่ยวกับอะไรและเปิดรับแนวคิดแบบไซท์ไกสต์ วิดีโอที่มีเอฟเฟกต์การเปลี่ยนภาพสนุกๆ และเพลงประกอบที่เต้นได้ – เช่นตัวอย่างด้านล่างจาก Calzedonia – แสดงให้เห็นว่าแบรนด์เข้าใจถึงสิ่งที่ผู้ติดตามสนุกกับการดูบนโซเชียลมีเดียในขณะนี้

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Calzedonia Official (@calzedonia)

เหตุใด Instagram Reels จึงมีความสำคัญต่อแบรนด์ของคุณ

Instagram กำลังเปลี่ยนโฟกัสไปที่วิดีโอเนื่องจากการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นซึ่งเนื้อหาวิดีโอสร้างขึ้น ด้วยเหตุนี้ Reels จึงมีความเกี่ยวข้องเพิ่มขึ้นและยังคงมีความสำคัญต่อแบรนด์อย่างต่อเนื่อง

ตาม Google Trends Reels เป็นคุณลักษณะที่เติบโตเร็วที่สุดของแพลตฟอร์มและยังคงแซงหน้า Stories ในการค้นหาออนไลน์ต่อไป นอกจากนี้ยังเป็นคุณลักษณะอันดับหนึ่งสำหรับการมีส่วนร่วม ตามรายงานต่างๆ การมีส่วนร่วมของโพสต์ประเภทอื่นลดลงเมื่อเทียบเป็นรายปี โดย Reels เป็นโพสต์ประเภทเดียวที่จะเห็นการเติบโต

ด้วย Instagram ที่จัดลำดับความสำคัญ Reels แบรนด์ต่างๆ ที่ล้มเหลวในการปรับเปลี่ยนอาจเห็นอัตราการมีส่วนร่วมลดลง ในขณะที่แบรนด์ที่เข้าร่วมการแข่งขันจะได้เห็นผลตอบแทนที่ได้รับ

ที่กล่าวว่าวิธีเดียวที่จะทราบได้ว่าวิดีโอ Reels ของคุณทำงานได้ดีเพียงใดคือการติดตามและวัดผลการปฏิบัติงาน

ทำไมคุณควรติดตามวงล้อ?

วงล้อติดตามช่วยให้คุณเข้าใจว่าผู้ชมของคุณชอบและไม่ชอบอะไร และสิ่งใดที่ตรงใจพวกเขามากที่สุด นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณเรียนรู้ว่าวันและเวลาใดเหมาะที่สุดสำหรับการโพสต์ และ “จุดที่น่าสนใจ” สำหรับวิดีโอของคุณในแง่ของความยาว

การรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับสื่อที่เป็นเจ้าของแบรนด์ของคุณทำให้คุณมีโอกาส เพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การตลาด Instagram ของคุณ เพื่อการเข้าถึง การโต้ตอบ และการมีส่วนร่วมสูงสุด

สิ่งสำคัญอีกประการหนึ่งคือการติดตามวงล้อโดย Influencer Voices ที่แสดงแบรนด์ของคุณ สิ่งนี้สามารถช่วยให้คุณเข้าใจได้ดีขึ้นว่าผู้มีอิทธิพลคนใดกำลังพูดถึงคุณ ผู้ชมของพวกเขาตอบสนองอย่างไร และอินฟลูเอนเซอร์ คนใดดีที่สุดสำหรับคุณในการทำงานด้วย ในแคมเปญ

Instagram Reel Insights ให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากมายเกี่ยวกับ Reels ดังที่เราเห็นด้านล่าง สิ่งสำคัญคือต้องไปไกลกว่านี้และรับมุมมองแบบองค์รวมว่า Reels เหมาะสมกับกลยุทธ์การตลาดที่กว้างขึ้นของคุณอย่างไร

วิธีติดตามวงล้อสำหรับแบรนด์แฟชั่น หรูหรา และความงาม

เมื่อใช้ Instagram Insights คุณสามารถค้นหาว่าวงล้อของคุณทำงานได้ดีเพียงใดในแง่ของ:

• การเล่น
• ถึงบัญชีแล้ว
• ชอบ
• ความคิดเห็น
• บันทึก
• หุ้น

เมตริกเหล่านี้มีประโยชน์อย่างยิ่งจากมุมมองด้านการปฏิบัติงาน เนื่องจากคุณสามารถใช้เมตริกเหล่านี้เพื่อปรับกลยุทธ์และแจ้งแคมเปญในอนาคต

อย่างไรก็ตาม ยังมีวิธีที่จะก้าวไปข้างหน้าได้มากกว่านี้ และเป็น กุญแจสำคัญในการวางกลยุทธ์เหนือคู่แข่ง สิ่งที่คุณต้องการคือตัวชี้วัดที่สามารถ รวมความพยายามของแบรนด์ทั้งหมดของคุณ และ ให้มุมมอง 360 องศา ของ ROI ที่ความพยายามของแบรนด์และกลยุทธ์สื่อที่เป็นเจ้าของทั้งหมดของคุณสร้างขึ้น

เมตริกที่เป็นมาตรฐาน เช่น Launchmetrics Media Impact Value (MIV) จะช่วยให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความพยายามในโซเชียลมีเดียทั้งหมดของคุณ ไม่ใช่แค่ Instagram แต่ Facebook, WeChat หากแบรนด์ของคุณทำงานในประเทศจีน YouTube และอื่นๆ การใช้ MIV เป็นตัวชี้วัดหลัก คุณสามารถ ดู ROI ของแต่ละโพสต์เป็นค่าเงินดอลลาร์ ทำให้ง่ายต่อการเปรียบเทียบประสิทธิภาพในทุกแพลตฟอร์ม

ตอนนี้วิดีโอรีลสามารถติดตามได้โดยใช้ Launchmetrics MIV หากคุณต้องการทราบโดยตรงว่าเมตริกข้ามแพลตฟอร์มที่ได้มาตรฐานและข้ามแพลตฟอร์มสามารถเปลี่ยนแปลงวิธีที่คุณเข้าใกล้กลยุทธ์ทางการตลาดของคุณได้อย่างไร โปรดไปที่หน้านี้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมหรือขอการสาธิต

ติดตามการกล่าวถึงสื่อในทุกช่องทาง

ตรวจสอบความครอบคลุมของสื่อของแบรนด์คุณแบบองค์รวมและทำความเข้าใจผลกระทบที่แท้จริงของกิจกรรมของคุณ

จองการสาธิตตอนนี้