Instagram Reels Insights: de ce și cum să măsurați valoarea impactului său media

Publicat: 2022-10-21

Marca dvs. folosește Instagram Reels? Dacă vă aflați în spațiul Fashion, Luxury and Beauty (FLB), Instagram este fără îndoială o parte cheie a strategiei dvs. de marketing - și asta înseamnă că ar trebui să acordați multă atenție caracteristicii Reels.

După cum vom vedea în această postare, maximizarea prezenței tale pe Reels este importantă pentru a crește vizibilitatea și implicarea pe Instagram. Trebuie doar să aruncăm o privire la căutările Google legate de unele dintre cele mai utilizate formate de pe Instagram pentru a ne da seama de interesul tot mai mare pe care l-au generat REEL-urile, mai ales în ultimul an.

Dar este, de asemenea, interesant să analizăm valoarea sa media pentru a înțelege mai bine rentabilitatea investiției în acest format. De la Launchmetrics am analizat trei cazuri de mărci din industrie -Adidas, Levi's și GAP- pentru a vizualiza mai bine diferențele de Media Impact Value generate prin formatul Instagram REELs față de plasările tradiționale Feed . Datorită tehnologiei noastre, am putut vedea că în toate cele trei cazuri, REEL-urile au condus la un MIV general mai mare. Iar în cazul GAP, a cărui strategie Owned Media este susținută în mod special în general de mult conținut cu acest format, diferența este impresionant de mare cu 160% mai mult MIV generat de brand prin REEL-uri.

Dar pentru ca acest lucru să se întâmple, trebuie să urmăriți și să măsurați cum merge conținutul dvs., astfel încât să vă puteți ajusta strategia în consecință. Așadar, să ne uităm la modul în care mărcile FLB folosesc Reels, de ce ar trebui să fie o parte cheie a strategiei dvs. și cum să le urmăriți performanța.

În acest articol veți învăța...

Ce sunt Instagram Reels?

Reels sunt răspunsul Instagram la videoclipurile TikTok . Acestea pot dura până la 90 de secunde și sunt afișate în format vertical, pe ecran complet. Atractia Reels constă în faptul că oferă instrumente unice pentru filmarea și editarea videoclipurilor – de exemplu, puteți accelera sau încetini filmarea, decupa, îmbina, adăuga efecte speciale și multe altele. Audio este, de asemenea, esențial cu Reels: la fel ca TikTok, puteți adăuga melodii, voci off și fragmente din sunetul altor utilizatori la videoclipurile dvs. Filmele sunt diferite de Stories prin faptul că sunt doar video, utilizatorii le pot comenta în mod public și rămân pe Instagram până când sunt șterse (spre deosebire de Stories, care dispar automat după 24 de ore).

Cum folosesc mărcile FLB Reels

Bobinele sunt un instrument incredibil pentru mărci, deoarece apar în mai multe locații în aplicație, oferindu-le o mai mare vizibilitate și descoperire .

Videoclipurile Reel pot fi descoperite prin fila Explore sau fila dedicată Reels, precum și pe profilul fiecărui utilizator. Prin urmare, acestea reprezintă o modalitate excelentă pentru ca mărcile să fie descoperite de noi utilizatori și au devenit tactica numărul unu pe Instagram pentru a ajunge la noi audiențe .

Mărcile FLB s-au grăbit să îmbrățișeze Reels, atât prin intermediul conținutului media propriu, cât și prin intermediul vocilor influențelor.

Iată câteva dintre principalele modalități prin care mărcile FLB folosesc Reels:

Inspirație pentru stil și videoclipuri „cum să”.
Partajarea conținutului viral generat de utilizatori care rezonează cu demografia lor. De exemplu, una dintre cele mai populare Reels GAP cu 620.000 de vizualizări este această repostare a unui videoclip care parodiază mamele în vârstă de 30 și 40 de ani.

Vezi această publicație pe Instagram
Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Partajarea conținutului din culise.
Demonstrarea valorilor mărcii. De exemplu, acest videoclip de la Levi's, cu aproape 800.000 de vizualizări, prezintă o privire nostalgică înapoi în timp, în timp ce transmite valoarea durabilității mărcii:

Vezi această postare pe Instagram
O postare distribuită de Levi's (@levis)

Sau Reels de la Adidas în jurul campaniei lor #RunForTheOceans:

Vezi această postare pe Instagram
O postare distribuită de adidas (@adidas)

Lansarea de noi produse.
Anunțarea evenimentelor.

Dincolo de asta, una dintre cele mai populare și eficiente modalități de a utiliza formatul este pur și simplu să înțelegi despre ce este vorba și să îmbrățișezi zeitgeist-ul. Un videoclip cu efecte de tranziție distractive și o coloană sonoră dansabilă – ca exemplul de mai jos de la Calzedonia – arată că brandul are un deget pe pulsul a ceea ce adepților le place să vadă pe rețelele sociale chiar acum.

Vezi această postare pe Instagram
O postare distribuită de Calzedonia Official (@calzedonia)

De ce Instagram Reels contează pentru marca ta?

Instagram își schimbă atenția către videoclipuri datorită angajamentului tot mai mare pe care îl generează conținutul video. Drept urmare, Reels a câștigat o relevanță tot mai mare și continuă să crească în importanță pentru mărci.

Potrivit Google Trends, Reels este caracteristica cu cea mai rapidă creștere a platformei și continuă să depășească Stories în căutările online. Este, de asemenea, caracteristica numărul unu pentru implicare. Potrivit diferitelor rapoarte, implicarea altor tipuri de postări a scăzut de la an la an, Reels fiind singurul tip de postare care a înregistrat o creștere.

Odată cu Instagram acordând prioritate Reels, mărcile care nu au reușit să pivoteze s-ar putea ca ratele de implicare să scadă , în timp ce cele care s-au înscris la bord văd că mișcarea a dat roade.

Acestea fiind spuse, singura modalitate de a ști cu adevărat cât de bine funcționează videoclipurile dvs. Reels este să urmăriți și să măsurați performanța acestora.

De ce ar trebui să urmăriți Reels?

Tracking Reels vă permite să înțelegeți ce le place și ce nu le place publicului dvs. și ce rezonează cel mai mult cu ei. De asemenea, vă poate ajuta să aflați ce zile și orele sunt cele mai bune pentru postare și care este „punctul favorabil” pentru videoclipurile dvs. în ceea ce privește lungimea.

Colectarea acestor date despre mediile deținute de brandul dvs. vă oferă posibilitatea de a vă optimiza strategia de marketing Instagram pentru o acoperire, interacțiune și implicare maximă.

Un alt aspect important este urmărirea Reels by Influencer Voices care prezintă marca dvs. Acest lucru vă poate ajuta să înțelegeți mai bine ce influenți vorbesc despre dvs., cum reacționează publicul lor și cu ce influențe este cel mai bine să lucrați în campanii.

Instagram Reel Insights oferă o mulțime de date utile despre Reels, deși, așa cum vom vedea mai jos, este, de asemenea, important să depășiți acest lucru și să obțineți o perspectivă holistică a locului în care Reels se încadrează în strategia dvs. mai largă de marketing.

Cum să urmăriți rolele pentru mărcile de modă, lux și frumusețe

Folosind Instagram Insights, puteți afla cât de bine performează Reels-ul dvs. în ceea ce privește:

Joacă
Conturi ajunse
Îi place
Comentarii
Salvează
Acțiuni

Toate acestea sunt valori extrem de utile din perspectivă operațională, deoarece le puteți folosi pentru a vă ajusta tacticile și pentru a informa campaniile viitoare.

Cu toate acestea, există o modalitate de a depăși acest lucru și este esențial pentru a depăși strategia concurenței . Ceea ce aveți nevoie este o măsurătoare care să unifice toate eforturile mărcii dvs. și să vă ofere o vedere la 360 de grade asupra rentabilității investiției pe care o generează toate eforturile dvs. de brand și strategia Owned Media.

O măsurătoare standardizată precum Launchmetrics Media Impact Value (MIV) vă va permite să obțineți o perspectivă mai profundă asupra tuturor eforturilor dvs. de socializare - nu doar Instagram, ci Facebook, WeChat dacă marca dvs. funcționează în China, YouTube și multe altele. Folosind MIV ca măsură cheie, puteți vedea rentabilitatea investiției fiecărei postări ca valoare în dolari, ceea ce face ușoară compararea performanței pe fiecare platformă.

Videoclipurile pe bobine sunt acum urmăribile folosind Launchmetrics MIV. Dacă doriți să vedeți direct cum o valoare standardizată, multiplatformă poate transforma complet modul în care abordați strategia dvs. de marketing, vizitați această pagină pentru a afla mai multe sau solicitați o demonstrație