Instagram Reels Insights: Medya Etki Değeri neden ve nasıl ölçülür?

Yayınlanan: 2022-10-21

Markanız Instagram Reels kullanıyor mu? Moda, Lüks ve Güzellik (FLB) alanındaysanız, Instagram şüphesiz pazarlama stratejinizin önemli bir parçasıdır - bu da Makaralar özelliğine çok dikkat etmeniz gerektiği anlamına gelir.

Bu gönderide göreceğimiz gibi, Reels'teki varlığınızı en üst düzeye çıkarmak, Instagram'da görünürlüğü ve etkileşimi artırmak için önemlidir. REEL'lerin özellikle geçen yıl oluşturduğu artan ilgiyi fark etmek için Instagram'da en çok kullanılan biçimlerden bazılarıyla ilgili Google aramalarına bakmamız yeterli.

Ancak bu formata yapılan yatırımın getirisini daha iyi anlamak için medya değerini analiz etmek de ilginçtir. Launchmetrics'den , geleneksel Feed yerleşimleriyle Instagram REELs biçimi aracılığıyla oluşturulan Medya Etki Değerindeki farklılıkları daha iyi görselleştirmek için üç sektör markası örneğini (Adidas, Levi's ve GAP) analiz ettik. Teknolojimiz sayesinde, her üç durumda da REEL'lerin genel olarak daha yüksek bir MIV sağladığını görebildik. Ve Owned Media stratejisi genel olarak özellikle bu formattaki birçok içerikle desteklenen GAP'ta, markanın REEL'ler aracılığıyla oluşturduğu %160 daha fazla MIV ile fark etkileyici derecede büyük.

Ancak bunun gerçekleşmesi için, stratejinizi buna göre ayarlayabilmeniz için içeriğinizin nasıl çalıştığını izlemeniz ve ölçmeniz gerekir. Öyleyse, FLB markalarının Makaraları nasıl kullandığına, neden stratejinizin önemli bir parçası olmaları gerektiğine ve performanslarını nasıl takip edeceğinize bakalım.

Bu yazıda öğreneceğiniz…

Instagram makaraları nedir?

Makaralar, Instagram'ın TikTok videolarına verdiği yanıttır . 90 saniyeye kadar uzunlukta olabilirler ve dikey, tam ekran formatında görüntülenirler. Makaraların çekiciliği, video çekmek ve düzenlemek için benzersiz araçlar sunmalarıdır - örneğin, çekimi hızlandırabilir veya yavaşlatabilir, kırpabilir, dikebilir, özel efektler ekleyebilir ve daha fazlasını yapabilirsiniz. Ses, Reels'te de önemlidir: TikTok'a çok benzer şekilde, videolarınıza müzik parçaları, seslendirmeler ve diğer kullanıcıların seslerinin snippet'lerini ekleyebilirsiniz. Makaralar, yalnızca video olmaları, kullanıcıların herkese açık olarak yorum yapabilmeleri ve silinene kadar Instagram'da kalmaları bakımından Hikayelerden farklıdır (24 saat sonra otomatik olarak kaybolan Hikayelerin aksine).

FLB markaları Makaraları nasıl kullanıyor?

Makaralar, uygulama genelinde birden fazla yerde göründükleri ve onlara daha fazla görünürlük ve keşfedilebilirlik sağladığı için markalar için inanılmaz bir araçtır.

Makara videoları, Keşfet sekmesi veya özel Makaralar sekmesi aracılığıyla ve ayrıca her kullanıcının profilinde keşfedilebilir. Sonuç olarak, markaların yeni kullanıcılar tarafından keşfedilmesi için harika bir yol ve yeni kitlelere ulaşmak için bir numaralı Instagram taktiği haline geldiler.

FLB markaları, hem Sahip Olunan Medyaları hem de Influencer Voices aracılığıyla Makaraları benimsemekte hızlı davrandı.

FLB markalarının Reels'i kullandığı temel yöntemlerden bazıları şunlardır:

Stil ilhamı ve "nasıl yapılır" videoları.
Demografikleriyle rezonansa giren, kullanıcı tarafından oluşturulan viral içeriği paylaşmak. Örneğin, GAP'ın 620 bin izlenme ile en popüler Makaralarından biri, 30'lu ve 40'lı yaşlardaki anneleri parodileştiren bir videonun bu tekrarı.

Instagram'da Ver esta yayın
Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Sahne arkası içerik paylaşımı.
Marka değerlerini sergilemek. Örneğin, Levi's'in yaklaşık 800 bin izlenmeye sahip bu videosu, sürdürülebilirliğin marka değerini aktarırken geçmişe nostaljik bir bakış atıyor:

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle
Levi's (@levis) tarafından paylaşılan bir gönderi

Veya Adidas'ın #RunForTheOceans kampanyasındaki makaraları:

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle
adidas (@adidas) tarafından paylaşılan bir gönderi

Yeni ürünlerin piyasaya sürülmesi.
Olayları duyurmak.

Bunun ötesinde, formatı kullanmanın en popüler ve etkili yollarından biri, basitçe onun neyle ilgili olduğunu anlamak ve zamanın ruhunu kucaklamaktır. Aşağıdaki Calzedonia örneği gibi, eğlenceli geçiş efektlerine ve dans edilebilir bir film müziğine sahip bir video, markanın şu anda sosyal medyada takipçilerin görmekten keyif aldığı şeylerin nabzını tuttuğunu gösteriyor.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle
Calzedonia Official (@calzedonia) tarafından paylaşılan bir gönderi

Instagram Makaraları markanız için neden önemlidir?

Instagram, video içeriğinin oluşturduğu artan etkileşim nedeniyle odağını videoya kaydırıyor. Sonuç olarak, Reels artan bir ilgi kazandı ve markalar için önemi artmaya devam ediyor.

Google Trends'e göre Reels, platformun en hızlı büyüyen özelliği ve çevrimiçi aramalarda Hikayeleri geride bırakmaya devam ediyor. Aynı zamanda etkileşim için bir numaralı özelliktir. Çeşitli raporlara göre, diğer gönderi türlerinin katılımı yıldan yıla azaldı ve Makaralar büyüme gören tek gönderi türü oldu.

Instagram'ın Makaralara öncelik vermesiyle birlikte, dönmeyi başaramayan markalar etkileşim oranlarının düştüğünü görebilirken , harekete geçenler bu hamlenin karşılığını görüyor.

Bununla birlikte, Reels videolarınızın ne kadar iyi çalıştığını gerçekten bilmenin tek yolu, performanslarını izlemek ve ölçmektir.

Neden Reels'i izlemelisiniz?

İzleme Makaraları, hedef kitlenizin neyi sevip neyi sevmediğini ve onlarla en çok neyin yankı uyandırdığını anlamanıza olanak tanır. Ayrıca, hangi gün ve saatlerin paylaşım için en iyi olduğunu ve videolarınız için uzunluk açısından "en iyi noktanın" ne olduğunu öğrenmenize yardımcı olabilir.

Markanızın Sahip Olunan Medya hakkında bu verileri toplamak, size maksimum erişim, etkileşim ve katılım için Instagram pazarlama stratejinizi optimize etme fırsatı verir.

Bir diğer önemli husus, markanızı öne çıkaran Influencer Voices Reels'i takip etmektir. Bu, hangi etkileyicilerin sizin hakkınızda konuştuğunu, kitlelerinin nasıl tepki verdiğini ve kampanyalarda hangi etkileyicilerin sizin için en iyi olduğunu anlamanıza yardımcı olabilir.

Instagram Reel Insights, Makaralar hakkında çok sayıda yararlı veri sağlar, ancak aşağıda göreceğimiz gibi, bunun ötesine geçmek ve Makaraların daha geniş pazarlama stratejinize nerede uyduğuna dair bütünsel bir görüş elde etmek de önemlidir.

Moda, Lüks ve Güzellik markaları için Makaralar nasıl takip edilir

Instagram Insights'ı kullanarak Makaralarınızın aşağıdakiler açısından ne kadar iyi performans gösterdiğini öğrenebilirsiniz:

oyunlar
Hesaplara ulaşıldı
Seviyor
Yorumlar
kaydeder
Hisseler

Bunların hepsi, taktiklerinizi ayarlamak ve gelecekteki kampanyaları bilgilendirmek için kullanabileceğiniz için operasyonel bir perspektiften son derece yararlı metriklerdir.

Bununla birlikte, bunun ötesine geçmenin bir yolu var ve bu, rekabette strateji oluşturmanın anahtarıdır . İhtiyacınız olan şey, tüm marka çabalarınızı birleştirebilecek ve size tüm marka çabalarınızın ve Sahip Olunan Medya stratejinizin ürettiği yatırım getirisine ilişkin 360 derecelik bir görünüm verebilecek bir ölçümdür.

Launchmetrics Media Impact Value (MIV) gibi standartlaştırılmış bir metrik, yalnızca Instagram değil Facebook, markanız Çin, YouTube ve daha fazlasında çalışıyorsa WeChat olmak üzere tüm sosyal medya çabalarınız hakkında daha derin bir fikir edinmenize olanak tanır. MIV'yi temel bir metrik olarak kullanarak, her gönderinin ROI'sini bir dolar değeri olarak görebilirsiniz , bu da her platformda performansı karşılaştırmayı kolaylaştırır.

Makara videoları artık Launchmetrics MIV kullanılarak izlenebilir. Standartlaştırılmış, platformlar arası bir metriğin pazarlama stratejinize yaklaşma şeklinizi nasıl tamamen değiştirebileceğini ilk elden görmek istiyorsanız, daha fazla bilgi edinmek veya bir demo talep etmek için bu sayfayı ziyaret edin.